Masterise Homes gestaltet und vernetzt den Trend der Markenwohnräume auf dem Branded Living Summit 2025.

Der Branded Living Summit 2025 – die erste jährliche Konferenz in Vietnam zum Thema Markenwohnräume, initiiert von Masterise Homes und in Zusammenarbeit mit Savills Hotels organisiert – fand im JW Marriott Hotel & Suites Saigon statt. Über 250 Führungskräfte, 16 globale strategische Partner aus fünf Ländern und zehn internationale Experten aus den Bereichen Immobilien, Design, Investment und Hotellerie kamen zusammen. Die Konferenz bot vielfältige Perspektiven, Makroanalysen und einen wertvollen Austausch über Strategien und aktuelle Markttrends.

Abbildung 1 — Branded Living Summit 2025 – Die erste jährliche Konferenz in Vietnam zum Thema Markenwohnraum, initiiert von Masterise Homes.

Der Branded Living Summit ist ein internationales Forum, das eine Wissensplattform schaffen will, auf der globale Führungskräfte und Experten über Markenstandards und Trends im Luxusimmobilienmarkt diskutieren. Durch die Vernetzung verschiedener Branchen trägt diese Konferenzreihe dazu bei, Vietnams Position im globalen Wettbewerb um wegweisende Entwicklungsmodelle zu stärken.

Der Branded Living Summit 2025, der vor dem Hintergrund einer starken wirtschaftlichen Erholung stattfindet, markiert einen wichtigen Meilenstein für den vietnamesischen Immobilienmarkt. Vietnam entwickelt sich zu einem neuen Zentrum für Investitionskapital und gehobenen Konsum in Asien. Dieser Trend wird durch drei makroökonomische Faktoren angetrieben: (1) das rasante Wachstum der Mittel- und Oberschicht, das zu einem grundlegenden Wandel im Konsumverhalten führt; (2) groß angelegte Infrastrukturprojekte, die den nationalen Entwicklungsspielraum erweitern; und (3) ein zunehmend verbessertes Rechtsumfeld, das das Investitionsvertrauen stärkt und langfristiges Wachstum fördert.

Ausgehend von diesen drei zentralen Hebeln diskutierten die Referenten der Veranstaltung wertvolle Erkenntnisse zu wichtigen Themen wie:

Verändertes Kaufverhalten der Mittel- und Oberschicht: Käufer legen zunehmend Wert auf Lebensqualität, Gesundheit, Privatsphäre und Personalisierung; sie suchen ganzheitliche Erlebnisse statt einzelner Annehmlichkeiten.
Die wachsende Bedeutung von Marken im Immobiliensektor: Marken werden zu einem „Versprechen“ für Qualität, Leistung und nachhaltigen Wert – ein Schlüsselfaktor für die Stärkung des Vertrauens und langfristiger Investitionsentscheidungen.
Neue Definition von „Markenstandards“ in der Immobilienbranche: Nicht nur im Design, sondern auch in der Markenidentität, im Wohnerlebnis, in der Projektleitung und im Betrieb sowie in der Fähigkeit, den Wert über die Zeit zu erhalten.

Abbildung 2 — Herr Mauro Gasparotti, Senior Director von Savills Hotels Südostasien, teilte in der Diskussionsrunde „Voraussichten für das Luxussegment – Trend 2026“ seine Gedanken mit.

Im Rahmen der Diskussionsrunde „Voraussichten für das Luxussegment – Trends 2026“ erklärte Mauro Gasparotti, Senior Director von Savills Hotels Südostasien, dass der vietnamesische Markt in eine Phase eintritt, in der Käufer nicht nur ein Zuhause suchen, sondern einen Wohnraum, der ihren persönlichen Stil und ihre Werte widerspiegelt. „Kunden in Vietnam können heute Produkte, die internationalen Standards in Bezug auf Design, Privatsphäre, personalisierte Services, Nachhaltigkeit und Wellness entsprechen, klar erkennen. In diesem Kontext gewinnen Markenresidenzen mit ihren zahlreichen Vorteilen in puncto Qualität, Design und Service immer mehr an Bedeutung. Dies eröffnet vietnamesischen Bauträgern große Chancen, ihre Projekte aufzuwerten und internationale Käufer anzuziehen“, so Gasparotti.

Abbildung 3 — Frau Thi Anh Dao - Marketing Director, Masterise Group, teilte dies auf der Veranstaltung mit.

In der Keynote-Diskussion „Immobilienstrategie im Erlebniszeitalter: Das Profil der vietnamesischen Mittel- und Oberschicht im Jahr 2026“ analysierte Thi Anh Dao, Marketingdirektorin der Masterise Group, den Wandel der Mittel- und Oberschicht und erläuterte, wie sich die Vorreitermarke vom reinen Produktverkauf hin zur Schaffung eines umfassenden Erlebnisökosystems entwickelt hat. „Die vietnamesische Mittel- und Oberschicht wandelt sich deutlich vom Wunsch nach einem Eigenheim hin zur Gestaltung eines bestimmten Lebensstils. Dieser Wandel veranlasst Masterise Homes, sich von einem Pionier der produktorientierten Entwicklung hin zum Aufbau eines umfassenden Erlebnisökosystems zu entwickeln. Die Markenwohnräume von Masterise Homes sind so konzipiert, dass sie mehreren Generationen gerecht werden und den vielfältigen Bedürfnissen jeder Lebensphase entsprechen. Grundlage hierfür sind die drei Säulen der Wertschöpfung von Masterise Homes: Intensive Erlebnisse – die Essenz des Lebens erleben – den individuellen Status jedes Einzelnen im Rahmen der Markenwohnräume erleben“, erklärte sie.

Abbildung 4 — Herr Anthony Moulton, Gründer von Brand & Co, spricht über den strategischen Wert von Marken in der Immobilienbranche.

Die Konferenz wurde mit drei ausführlichen Diskussionen zu den Themen „Vertrauensbildung: Der strategische Wert von Marken im Immobiliensektor“, „Das Wachstum der Lifestyle-Ökonomie treibt höhere Lebensstandards voran“ und „Markenstandards im Immobiliensektor definieren: Von der Designidentität zum Wohnerlebnis“ fortgesetzt. Die Diskussionen zeigten, dass sich Vietnam schrittweise von einem Markt mit Fokus auf „Nutzen“ zu einem Markt mit Fokus auf „Lebensqualität“ wandelt. Dies ähnelt der Entwicklung von Singapur, Bangkok und Dubai in der Expansionsphase des Luxussegments.

Abbildung 5 — Aus den Diskussionsrunden lässt sich erkennen, dass sich Vietnam allmählich von einem Markt, der „Bequemlichkeit“ priorisiert, zu einem Markt wandelt, der „Lebensqualität“ priorisiert.

Den Abschluss der Konferenz bildete eine Podiumsdiskussion zum Thema „Von neuen Lebensstandards zu nachhaltigen Investitionsmöglichkeiten – die Vision von Masterise Homes in Vietnam“. Herr Le Quoc Hung, stellvertretender Generaldirektor für Geschäftsentwicklung der Masterise Group, diskutierte mit Experten und bekräftigte, dass das Unternehmen stets darauf bedacht sei, Wohnräume nach internationalen Standards zu schaffen und seinen Bewohnern und Kunden ein besonderes Wohnerlebnis sowie lohnende Investitionen zu bieten. „Für Masterise Homes ist Markenwohnen kein vorübergehender Trend, sondern eine nachhaltige Entwicklungsstrategie, die auf Qualität, Vertrauen und langfristigem Investitionswert basiert. Wir schaffen Wohnökosysteme, in denen jedes Detail sorgfältig ausgewählt ist, um familiäre Bindungen zu stärken, den individuellen Stil zu respektieren und Werte für viele Generationen zu bewahren. Diese Vision wird auch in Zukunft die Projektentwicklung von Masterise Homes prägen – mit dem Ziel, den Lebensstandard kontinuierlich zu erhöhen und nachhaltige Investitionsmöglichkeiten für Kunden und Partner in Vietnam zu eröffnen“, so Herr Hung.

Abbildung 6 — Herr Le Quoc Hung, stellvertretender Generaldirektor für Geschäftsentwicklung der Masterise Group, hielt auf der Veranstaltung einen Vortrag.

Über Masterise Homes

Masterise Homes, ein Mitglied der Masterise Group, ist ein international bekannter Immobilienentwickler und Vorreiter bei der Anwendung globaler Standards in der Entwicklung, dem Betrieb und der Verwaltung von Immobilienprodukten und -dienstleistungen.

Masterise Homes, Inhaber des größten Markenimmobilienportfolios in Südostasien, unterstreicht seine internationale Kompetenz durch strategische Kooperationen mit Marriott International – der weltweit führenden Hotelgruppe –, dem Haute-Couture-Meister Elie Saab, Savills, DWP und Foster + Partners. Das Unternehmen vereint renommierte Marken wie Marriott, JW Marriott und The Ritz-Carlton. Wir verbinden internationales Flair mit der Tiefe der lokalen Kultur und schaffen so außergewöhnliche Wohnerlebnisse mit zeitlosem Wert und globaler Anerkennung.

Die Projekte von Masterise Homes gehen über die Grenzen des bloßen Wohnraums hinaus und inspirieren zu tiefen Verbindungen, fördern den Wunsch, weiter zu kommen, teilen Visionen und Werte und bewahren und schaffen nachhaltige Vermächtnisse für die nächste Generation.

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