„Aufmerksamkeitsökonomie“: Wenn Aufrufe, Likes und Shares zur neuen Währung werden

sự chú ý - Ảnh 1. — In einer Gesellschaft, die Aufmerksamkeit verlangt, werden Smartphones zu einem unverzichtbaren Gegenstand, der es den Menschen ermöglicht, am Strom der Anerkennung teilzuhaben und anerkannt zu werden. – Foto: REUTERS

„Eine Welt der Informationsflut wird zu Aufmerksamkeitsarmut führen“, warnte der Psychologe und Ökonom Herbert A. Simon laut Forbes-Magazin bereits 1971. Knapp ein halbes Jahrhundert später bewahrheitet sich diese Vorhersage am deutlichsten in den sozialen Medien.

Neuer Knappheitsmechanismus

Die Aufmerksamkeitsökonomie formt ein neues System, in dem der Wert des Menschen nicht mehr auf Talent oder Vermögen beruht, sondern auf der Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten. Da Aufrufe, Likes und Shares zunehmend in Chancen, Einkommen und sogar sozialen Status umgewandelt werden, erleben wir die Entstehung einer völlig neuen „Währung“.

Im Kern basiert die Aufmerksamkeitsökonomie auf einem fundamentalen Knappheitsmechanismus: Die Zeit und Aufmerksamkeit der Menschen sind begrenzt, während Inhalte nahezu unbegrenzt verfügbar sind. Dadurch wird Aufmerksamkeit zu einer Art „Währung“, um die alle Einzelpersonen und Organisationen konkurrieren.

Social-Media-Plattformen fungieren als Aufmerksamkeitsvermittler, indem sie Algorithmen manipulieren, um die Nutzer so lange wie möglich zu fesseln und sie mit den süchtig machendsten Inhalten zu belohnen.

Wer es schafft, große Aufmerksamkeit zu erregen, kann diese schnell in Ruhm, Karrierechancen und Gewinne umwandeln – von Content-Erstellern auf TikTok und YouTube bis hin zu Marken, die virales Marketing nutzen.

Laut einem Bericht des Forschers Maxi Heitmayer aus dem Jahr 2024 erzeugt dieser Mechanismus ein Gefühl der Demokratisierung der Chancen: Jeder kann über Nacht berühmt werden.

Digitale Ungleichheit

Doch gerade dieses scheinbar egalitäre Element birgt das Potenzial, soziale Ungleichheit zu verschärfen. Die „Anhäufung“ von Aufmerksamkeit – namentlich Ruhm, Anhängerschaft und Prestige – erfordert eine bereits bestehende Grundlage, soziale Kontakte und anfängliche Ressourcen, ähnlich dem Prozess der Kapitalakkumulation in einer Geldwirtschaft.

Kinder von Prominenten stehen oft schon früh im Rampenlicht, was ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft. Die große Mehrheit der anderen Nutzer hingegen muss ständig Inhalte erstellen und ein hohes Maß an Interaktion aufrechterhalten, um nicht vom Algorithmus „vergessen“ zu werden – eine Form kontinuierlicher, anstrengender digitaler Arbeit, die selten als solche wahrgenommen wird.

Dies führt dazu, dass die Aufmerksamkeitsökonomie trotz ihres dynamischen und offenen Erscheinungsbildes tendenziell eine klare Schichtung hervorbringt: Eine kleine Gruppe von „Aufmerksamkeitsreichen“ besitzt große Macht und Einfluss, während die Mehrheit die Rolle spielt, das System mit ihrer Aufmerksamkeit zu füttern.

Die Aufmerksamkeitsökonomie verändert nicht nur die soziale Struktur, sondern auch stillschweigend unsere Selbstwahrnehmung. In diesem System ist Aufmerksamkeit nicht nur ein Tauschmittel, sondern auch ein Maßstab für den Selbstwert. Wer bemerkt wird, wird bewundert, wer nicht bemerkt wird, wird vergessen und nicht anerkannt.

Studien haben gezeigt, dass der soziale Vergleich im Internet zu Angstzuständen, Depressionen und geringem Selbstwertgefühl führen kann, insbesondere bei jungen Menschen. Wenn Aufmerksamkeit zum Wert an sich wird, verstärken sich diese Effekte: Nutzer sind gezwungen, ständig ein überzeugendes Image aufrechtzuerhalten, um im Gespräch zu bleiben, fürchten, bei Fehlern „abgehängt“ zu werden, und erleben ein Gefühl des Versagens, wenn Inhalte nicht den Erwartungen entsprechen.

Darüber hinaus fördert die Aufmerksamkeitsökonomie extremes Verhalten, um zu schockieren und Zuschauer anzulocken. Dadurch entsteht ein stark wettbewerbsorientiertes Umfeld, das die Authentizität in der sozialen Kommunikation leicht untergräbt. Gemeinschaftsorientiertes Verhalten, das schwer viral zu gehen scheint, wird oft unterbewertet, während kontroverse oder dramatische Inhalte eher Interaktionen hervorrufen.

Die zunehmende Aufmerksamkeitslücke wirft die Frage auf: Handelt es sich hierbei um eine neue Form digitaler Ungleichheit – bei der soziale Chancen und Macht eher mit „Attraktivität“ als mit tatsächlicher Kompetenz verknüpft sind?

Die Aufmerksamkeitsökonomie entwickelt sich zur unsichtbaren Infrastruktur unserer digitalen Gesellschaft und prägt, wie wir kommunizieren, arbeiten und unseren Wert einschätzen. Und die Frage ist: Wie viel sind wir bereit, für einen weiteren Blick auf unsere Aufmerksamkeit zu opfern?

Verschwommene Grenzen

Eine weitere wichtige Folge der Aufmerksamkeitsökonomie ist die zunehmende Verschmelzung von Berufs- und Privatleben. Während das traditionelle Arbeitsmodell Arbeit und Freizeit trennt, verlangt die Aufmerksamkeitsökonomie von den Nutzern, „rund um die Uhr online“ zu sein, um ihren Platz im algorithmischen Ablauf nicht zu verlieren.

Diese Invasion bedroht nicht nur die psychische Gesundheit, sondern verändert auch Lebensgewohnheiten, persönliche Beziehungen und sogar die Art und Weise, wie jeder Mensch seine Identität konstruiert.

HA DAO

Quelle: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm