Die Amerikaner verlagern ihr Konsumverhalten, Target und Walmart sind stark nachgefragt.

Nach Jahren steigender Preise und Zinsen ändern amerikanische Verbraucher ihr Einkaufsverhalten. Sie kaufen vermehrt bei Discountern wie Target und Walmart ein und geben weniger Geld bei Macy's und Lowe's aus.

Die Inflation verändert das Konsumverhalten in den USA. (Quelle: Bloomberg)

Im zweiten Quartal 2024 stieg der Umsatz in Target-Filialen, die seit einem Jahr oder länger geöffnet sind, um 2 %, und der Gewinn des Unternehmens stieg dank der Rabattstrategie sprunghaft um 36 %.

Um Kunden anzulocken, senkte das Unternehmen die Preise von über 5.000 Artikeln, die häufig im Einzelhandel gekauft werden. Die Strategie ging auf: Die Kundenfrequenz in den Target-Filialen stieg im zweiten Quartal 2024 um 3 %, und die Kunden gaben mehr für nicht lebensnotwendige Artikel wie Kleidung aus.

„Die Verbraucher konzentrieren sich auf das Wesentliche und geben ihr Geld nur gezielt für nicht lebensnotwendige Artikel aus“, sagte Analyst Joseph Feldman von der Investmentberatung Telsey Advisory Group.

Inflation und hohe Zinsen haben die Verbraucher stark unter Druck gesetzt und sie gezwungen, ihre Ausgaben bewusster zu gestalten als zu Beginn der Pandemie und sich auf Discounter zu konzentrieren.

Neben Target geben die Verbraucher auch bei Walmart viel Geld aus. Der Umsatz von Walmart in US-Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, stieg im letzten Quartal um 4,2 %.

Der Umsatzanstieg von Target im letzten Quartal beendete eine vier Quartale andauernde Abwärtsspirale. Umsatz und Gewinn von Target stiegen während des Höhepunkts der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 sprunghaft an und wachsen bis 2023 weiter.

Allerdings hatte Target im vergangenen Jahr mit Schwierigkeiten zu kämpfen, da das Unternehmen im Vergleich zu Konkurrenten wie Walmart ein breiteres Warensortiment und höhere Preise anbietet.

Mehr als die Hälfte der Waren im Sortiment von Target sind nicht lebensnotwendig. Zwar hat Target in den letzten Jahren Lebensmittel und Artikel des täglichen Bedarfs in sein Angebot aufgenommen, doch das Unternehmen liegt weiterhin hinter Walmart zurück, wo etwa die Hälfte des Umsatzes mit Lebensmitteln erzielt wird.

TJX, die Muttergesellschaft der Modediscounter TJ Maxx und Marshalls, meldete ebenfalls starke Quartalsergebnisse. Der Umsatz in den seit mindestens einem Jahr geöffneten Filialen stieg um 4 %. TJX hob seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr an.

Quelle: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html