Amerikaner verlagern ihre Ausgaben, Target und Walmart sind stark gefragt

Nach Jahren steigender Preise und steigender Zinsen ändern amerikanische Verbraucher ihr Einkaufsverhalten. Sie greifen auf Discounter wie Target und Walmart zurück und sparen gleichzeitig bei Macy's und Lowe's.

Die Inflation verändert das Konsumverhalten in den USA. (Quelle: Bloomberg)

Im zweiten Quartal 2024 stiegen die Umsätze in Target-Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, um 2 %, und der Gewinn des Unternehmens erhöhte sich dank einer Rabattstrategie deutlich um 36 %.

Um Kunden anzulocken, senkte das Unternehmen die Preise für mehr als 5.000 Artikel, die normalerweise im Laden gekauft werden. Die Strategie funktionierte: Der Kundenverkehr in den Target-Filialen stieg im zweiten Quartal 2024 um 3 %, und die Kunden gaben mehr für nicht unbedingt notwendige Artikel wie Kleidung aus.

Die Verbraucher konzentrieren sich auf das Wesentliche und geben für nicht unbedingt notwendige Dinge nur selektiv Geld aus, sagt Analyst Joseph Feldman von der Investmentberatungsfirma Telsey Advisory Group.

Inflation und hohe Zinsen haben den Druck auf die Verbraucher erhöht und sie gezwungen, selektiver zu kaufen als zu Beginn der Pandemie und sich auf Discounter zu konzentrieren.

Neben Target geben Verbraucher auch bei Walmart viel Geld aus. Die Umsätze von Walmart in US-Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, stiegen im letzten Quartal um 4,2 Prozent.

Mit dem Umsatzanstieg im letzten Quartal beendete Target eine vier Quartale andauernde Rückgangsserie. Umsatz und Gewinn von Target stiegen während des Höhepunkts der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 sprunghaft an und setzten ihr Wachstum bis 2023 fort.

Allerdings hatte Target im vergangenen Jahr aufgrund seines größeren Warenangebots und der höheren Preise im Vergleich zu Konkurrenten wie Walmart zu kämpfen.

Mehr als die Hälfte der Waren von Target sind nicht lebensnotwendig. Obwohl Target in den letzten Jahren Lebensmittel und andere Waren des täglichen Bedarfs in sein Sortiment aufgenommen hat, liegt es immer noch hinter Walmart zurück, das etwa die Hälfte seines Umsatzes mit Lebensmitteln erzielt.

TJX, die Muttergesellschaft der Discount-Bekleidungsketten TJ Maxx und Marshalls, meldete im Quartal ebenfalls starke Ergebnisse. Die Umsätze in den seit mindestens einem Jahr geöffneten Filialen stiegen um 4 %. TJX hob seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr an.

Quelle: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html