Vietnamesische Konsumenten geben mehr für Erlebnisse aus.

Optimismus treibt die Konsumausgaben an, insbesondere im Erlebnissektor.

Laut der sechsten Ausgabe der ASEAN-Verbraucherstimmungsstudie (ACSS) bleibt Vietnam führend in der Region beim Verbrauchervertrauen. Vietnam erzielte im neu eingeführten UOB ASEAN-Verbraucherstimmungsindex mit 67 Punkten die höchste Punktzahl – deutlich über dem regionalen Durchschnitt von 54 Punkten und drei Punkte mehr als im Vorjahr. Dies spiegelt das anhaltende Vertrauen der vietnamesischen Verbraucher in die nationale Wirtschaft und ihre persönlichen finanziellen Aussichten wider.

Der UOB ASEAN Consumer Sentiment Index basiert auf sechs Teilindikatoren, die die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich der aktuellen und zukünftigen Wirtschaftslage und ihrer persönlichen Finanzen messen. Im makroökonomischen Bereich äußerten sich mehr als acht von zehn Befragten in Vietnam optimistisch zur allgemeinen Wirtschaftslage des Landes. Der entsprechende Indexwert stieg im Vergleich zu 2024 um zwölf Prozentpunkte. Diese positive Stimmung wird durch die beeindruckenden makroökonomischen Ergebnisse des ersten Halbjahres 2025 untermauert, darunter ein BIP-Wachstum von 7,52 % gegenüber dem Vorjahr – die höchste Wachstumsrate in einem ersten Halbjahr seit 2011.

Vietnamesische Verbraucher zeigen im Vergleich zu ihren regionalen Pendants ein deutlich höheres Vertrauen in die politische , wirtschaftliche und soziale Stabilität des Landes. Dieser Optimismus hat sich trotz globaler Unsicherheiten, einschließlich der am 2. April 2025 angekündigten US-Zollpolitik, gehalten. Stabile Rohstoffpreise und anhaltende ausländische Direktinvestitionen (ADI) haben zu den positiven Aussichten beigetragen. Die jüngste Wirtschaftsprognose der UOB, die im vergangenen Monat veröffentlicht wurde, hob ihre BIP-Wachstumsprognose für Vietnam für das Gesamtjahr nach einem beeindruckenden Wachstum von 8,23 % im dritten Quartal von 7,5 % auf 7,7 % an.

Das Vertrauen in das makroökonomische Umfeld hat bei vietnamesischen Verbrauchern zu Optimismus hinsichtlich ihrer persönlichen Finanzen geführt. Über 70 % der Befragten erwarten eine Verbesserung ihrer finanziellen Situation im kommenden Jahr. Die Sorgen um steigende Lebenshaltungskosten sind im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozentpunkte auf 50 % gesunken, bei der Generation Z sogar um 12 Prozentpunkte. Dennoch bleiben vietnamesische Verbraucher, insbesondere die Generation Y, besorgt um Einkommensstabilität und langfristige finanzielle Verpflichtungen.

Herr Paul Kim, Leiter des Bereichs Privatkundenfinanzierung bei UOB Vietnam, teilte dies am Nachmittag des 20. November bei der Veranstaltung mit, auf der die Ergebnisse der UOB ASEAN Consumer Sentiment Research 2025 vorgestellt wurden.

Anlässlich der Vorstellung der UOB ASEAN Consumer Sentiment Study 2025 am Nachmittag des 20. November erklärte Paul Kim, Leiter des Privatkundengeschäfts von UOB Vietnam: „Wir freuen uns, dass die vietnamesische Verbraucherstimmung weiterhin robust ist und einen wachsenden Optimismus hinsichtlich des gesamtwirtschaftlichen Umfelds und der persönlichen Finanzen widerspiegelt. Trotz globaler Herausforderungen hat Vietnam eine starke Fundamentalanalyse und eine wirksame Politik bewiesen. Diese positive Entwicklung treibt die Konsumausgaben an und fördert das Interesse an Finanzplanung.“

Die vietnamesischen Konsumenten verlagern ihren Fokus auf Umweltthemen und geben mehr Geld für Erlebnisse aus.

Da die Inflationssorgen nachlassen, rücken umfassendere Themen wie Umweltfaktoren in den Fokus vietnamesischer Verbraucher. Laut einer Studie sind Klimawandel, Naturkatastrophen und Umweltverschmutzung für 66 % der Befragten die größten Sorgen – noch vor wirtschaftlichen Faktoren wie US-Zöllen (59 %). Diese Entwicklung hat das Kaufverhalten verändert: Jeder dritte vietnamesische Verbraucher ist bereit, mehr für umweltfreundliche Produkte zu zahlen – 11 Prozentpunkte mehr als im regionalen Durchschnitt.

Neben dem Umweltbewusstsein wird auch die finanzielle Sicherheit 2025 zu steigenden Ausgaben in vielen wichtigen Bereichen führen. Laut einer Studie von ACSS gaben 67 % der vietnamesischen Verbraucher an, mehr für Bildung , Gesundheit und Wohlbefinden auszugeben als für alltägliche Lebenshaltungskosten wie Strom, Wasser, Transport und Lebensmittel (53 %). Mehr als die Hälfte der vietnamesischen Verbraucher investiert zudem vermehrt in Erlebnisse und Luxusgüter, was die wachsende Nachfrage nach einem gehobenen Lebensstil widerspiegelt. Acht von zehn Verbrauchern betrachten Erlebnisse wie Unterhaltungsveranstaltungen, gehobene Gastronomie und Urlaubsreisen als unverzichtbare Bestandteile des Lebens.

Entsprechend den Ergebnissen des ACSS haben UOB-Kunden in Vietnam tatsächlich mehr für Erlebnisse ausgegeben. Die Gesamtausgaben mit UOB-Karten in den Bereichen Gastronomie, Unterhaltung und Reisen stiegen in Vietnam im Jahresvergleich um 8 %, wobei die Ausgaben für Unterhaltung um 48 % und die für Reisen um 8 % zunahmen.

Um den zunehmend vielfältigen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, modernisiert UOB Vietnam ihr Produktportfolio im Privatkundengeschäft und bietet so einen höheren Mehrwert und einzigartige Lifestyle-Erlebnisse. Die Bank hat kürzlich ihr Kreditkartenangebot überarbeitet und mit Funktionen und Vorteilen ausgestattet, die auf die Bedürfnisse moderner Konsumenten zugeschnitten sind. Dank strategischer Partnerschaften mit führenden Marken in der Region und in Vietnam profitieren UOB-Karteninhaber von Vergünstigungen in den Bereichen Reisen, Gastronomie, Shopping und Unterhaltung – mit über 1.000 Angeboten in der gesamten Region.

Laut der UOB ASEAN Consumer Sentiment Survey 2025 führt Vietnam die ASEAN-Staaten in puncto Verbraucheroptimismus an, dank positiver Wirtschaftsaussichten und des Vertrauens in die persönlichen Finanzen.

Zu diesen Vorteilen gehören der frühzeitige Zugang zu globalen Unterhaltungsveranstaltungen, exklusive Gastronomieangebote, attraktive Reiseermäßigungen und einzigartige Naturerlebnisse wie beispielsweise Touren zur Erkundung der Son Doong Höhle – eines der spektakulärsten Naturwunder der Welt.

Die Mehrheit der vietnamesischen Konsumenten ist finanziell gut aufgestellt, allerdings besteht im Vergleich zur Generation Z noch immer eine erhebliche Kluft.

Vietnamesische Verbraucher beweisen weiterhin eine hohe finanzielle Vorsorge: 94 % der Befragten gaben an, ihre persönlichen Finanzen sicher verwalten zu können. Die Umfrageergebnisse zeigen außerdem: 86 % glauben, über ausreichende Notfallreserven zu verfügen; 79 % sind zuversichtlich, ihre bestehenden Schulden bedienen zu können; 82 % glauben, ausreichend versichert zu sein; und 76 % sind der Ansicht, dass ihre aktuellen Investitionen ausreichen, um ihre langfristigen Ziele und Altersvorsorgepläne zu finanzieren.

Das Sparverhalten der vietnamesischen Verbraucher ist weiterhin stabil: Acht von zehn vietnamesischen Verbrauchern geben an, mehr als 10 % ihres monatlichen Einkommens zu sparen, insbesondere Frauen. 57 % gaben zudem an, genügend Ersparnisse angespart zu haben, um ihre Ausgaben für drei bis sechs Monate zu decken.

Die private Krankenversicherung ist in Vietnam weit verbreitet: 44 % der vietnamesischen Verbraucher besitzen zusätzlich zur staatlichen Krankenversicherung eine private Krankenversicherung. Der Anteil der Lebensversicherungen ist jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 14 Prozentpunkte gesunken und liegt nun unter dem regionalen Durchschnitt. Das Interesse an Spezialversicherungen wie Risikolebens- und Berufsunfähigkeitsversicherungen steigt; die Abschlussquoten haben sich im Vergleich zum Vorjahr um 9 bzw. 16 Prozentpunkte erhöht.

Das Anlageverhalten klafft immer weiter auseinander. Viele vietnamesische Verbraucher suchen zwar aktiv nach Finanzwissen, doch nur wenige setzen dieses Wissen tatsächlich um. Lediglich 57 % investieren mehr als 10 % ihres Jahreseinkommens – ein Rückgang um 13 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. Festgeldanlagen bei Banken bleiben mit 93 % die beliebteste Anlageform, was auf eine zunehmende Vorsicht unter vietnamesischen Verbrauchern hindeutet.

Unter den Verbrauchergruppen sticht die Generation Z als die finanziell am schlechtesten vorbereitete hervor. Laut der Studie sind 5 % der Generation Z in Bezug auf Notfallfonds und Versicherungen völlig unvorbereitet, und weniger als die Hälfte (47 %) verfügt über genügend Ersparnisse, um mehr als drei Monate Ausgaben zu decken. Darüber hinaus besitzen nur 33 % eine private Krankenversicherung, und der Besitz einer Lebensversicherung ist mit 43 % in dieser Gruppe am geringsten. Bemerkenswerterweise fühlen sich 13 % völlig unvorbereitet, ihre bestehenden Schulden zu bewältigen.

Quelle: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html