Betrachtet man die BlackPink-Show, muss die Unterhaltungsindustrie innovativ sein, um nicht „langsam“ zu werden.

Nach Ansicht vieler Experten sollten wir durch ein Musikevent wie die BlackPink-Show in die Entwicklung der Unterhaltungsindustrie in Vietnam investieren und so über die Landesgrenzen hinaus für Aufsehen sorgen.

Die BlackPink-Show war in Vietnam ein Erfolg. (FBNV)

Südkorea zählt zu den Ländern mit einer hochentwickelten Unterhaltungsindustrie. Koreanische Stars sind professionell inszeniert und genießen großen Einfluss. Allein K-Pop-Gruppen generieren jährlich durchschnittlich rund 10 Milliarden US-Dollar (236 Billionen VND) für das Land. Hinzu kommt die rasant gewachsene Filmindustrie mit ihren hohen Einnahmen.

Darüber hinaus trägt die Unterhaltungsindustrie zur Imageförderung Koreas, zur Tourismusentwicklung sowie zur Vermarktung von Modeartikeln, Kosmetik und anderen Dienstleistungen bei. Aus koreanischer Sicht sind die positiven Nebeneffekte der Unterhaltungsindustrie enorm; sie ist eindeutig ein sehr wichtiger Wirtschaftszweig und kann die wirtschaftliche Entwicklung des Landes fördern.

Seit den 90er-Jahren erlebte die Hallyu-Welle (koreanische Popkulturwelle) mit der Berichterstattung über koreanische Dramen (K-Dramas) und Musik (K-Pop) einen regelrechten Boom. K-Pop hat sich mittlerweile zu einer starken Industrie entwickelt und spielt eine führende Rolle in der koreanischen Wirtschaft. 2021 gab Billboard bekannt, dass BTS mit Einnahmen von rund 30 Millionen US-Dollar zu den fünf bestverdienenden Musikstars der Welt gehörte.

Das Koreanische Institut für Kultur und Tourismus schätzt, dass BTS nach der Covid-19-Pandemie mit jedem Konzert zwischen 700 Milliarden Won (über 12 Billionen VND) und über 1 Billion Won (17 Billionen VND) Gewinn erzielen könnte. Die Welttournee von BTS, „BTS World Tour: Love Yourself“, begann im August 2018 in Korea und endete im Oktober 2019 mit 62 Konzerten in 14 Ländern. Sie gilt als die größte Tournee aller Zeiten in der K-Pop-Geschichte.

Im vergangenen April bestätigten internationale Medien, dass Blackpinks „Born Pink“-Welttournee die umsatzstärkste Tournee einer Girlgroup aller Zeiten wurde und damit legendäre Gruppen wie die Spice Girls, TLC und Destiny’s Child übertraf. Hinter den berühmten koreanischen Idolgruppen steht eine professionell geführte Maschinerie.

Dr. Nguyen Si Dung sagte einmal: „Diese Unterhaltungsindustrie ist wahrlich zu einer ‚Goldgrube‘ geworden, nicht nur für Künstler, sondern auch für die koreanische Wirtschaft. Sie könnte auch für Künstler und die vietnamesische Wirtschaft zu einer solchen ‚Goldgrube‘ werden, wenn wir sie nicht nur als Unterhaltungsindustrie betrachten würden…“.

Die Band BTS. (Quelle: AP)

Aufgrund der rasanten Entwicklung der Unterhaltungsindustrie und des einfachen Zugangs zu sozialen Netzwerken ist die Idolkultur, insbesondere koreanische Stars, nicht nur in Vietnam, sondern in vielen asiatischen Ländern bei jungen Menschen sehr beliebt. Dank der Informationstechnologie ist der Zugang zu Informationen aus aller Welt heutzutage kein Problem mehr. Die beiden umjubelten Auftritte von Blackpink vor Kurzem haben gezeigt, dass die Begeisterung Zehntausender für die vier Mädchen nicht unbegründet ist. Viele junge Leute finden, dass sich ein Konzertbesuch absolut gelohnt hat und fiebern gespannt mit ihren Idolen mit.

Viele kritisieren junge Menschen als kindisch und oberflächlich. Doch junge Menschen haben ihre eigenen ästhetischen Werte. Im Kontext einer Musikveranstaltung sollten wir vielleicht darüber nachdenken, was wir tun und wie wir investieren können, um in der heutigen globalisierten Welt über nationale Grenzen hinaus Wirkung zu erzielen. Der Auftritt von Blackpink in Vietnam hat internationale Aufmerksamkeit erregt. Dies ist eine Chance, das Image Vietnams zu stärken und gleichzeitig die Unterhaltungsindustrie des Landes sowie den Tourismus zu fördern.

In einer kürzlich veröffentlichten Stellungnahme erklärte der Abgeordnete der Nationalversammlung, Bui Hoai Son, ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung und ehemaliger Direktor des Nationalen Instituts für Kultur und Kunst Vietnams, dass die Entwicklung der Kultur- und Unterhaltungsindustrie dazu beiträgt, die Stellung des Kultursektors zu stärken, ein positives Image aufzubauen und mehr Touristen anzuziehen, was wiederum dazu beiträgt, das internationale Image Vietnams zu verbessern.

Um die Wirtschaftskraft der Kunst zu fördern und das Image des Landes in der Welt zu verbessern, müsse der Staat laut Herrn Son mehr Wert auf Investitionen in die kulturelle Infrastruktur und die Kunsterziehung legen, Unterstützung leisten und ein günstiges Umfeld für die Entwicklung der Kultur- und Kreativwirtschaft schaffen.

Die vietnamesische Unterhaltungsindustrie hat in den letzten Jahren beachtliche Fortschritte erzielt. So erreichte die Musikshow „Hidden Singer“ innerhalb von nur zwei Monaten über 230 Millionen Aufrufe. Auch der Film „Nha Ba Nu“ spielte in weniger als einem Monat fast 19,6 Millionen US-Dollar (460 Milliarden VND) ein. Ein weiteres Beispiel ist der Sänger Son Tung M-TP, der allein auf YouTube Millionen von Followern und Milliarden von Aufrufen verzeichnen konnte.

Die Zusammenarbeit zwischen Sänger Son Tung M-TP und Rapper Snoop Dogg im Musikvideo „Give It To Me“ aus dem Jahr 2019 sorgte bei seiner Erstausstrahlung für Furore und beeindruckte nicht nur das vietnamesische, sondern auch das internationale Publikum. Kooperationen mit internationalen Künstlern und ausländischen Filmstudios können der vietnamesischen Unterhaltungsindustrie helfen, sich weiterzuentwickeln und neue Märkte zu erschließen.

Kultur im Allgemeinen und Musik im Besonderen sind die wirksamsten Mittel zur Förderung des Tourismus und des Landes. Daher ist ein kultureller Hebel zur Tourismusförderung unerlässlich. Tatsächlich birgt die vietnamesische Unterhaltungsbranche großes Entwicklungspotenzial und muss sich daher weiterentwickeln, erneuern und qualitativ hochwertige Inhalte schaffen, die dem Geschmack des Publikums entsprechen. Nur durch Innovationen können die Kultur- und Unterhaltungsbranchen in Vietnam ihre Wettbewerbsfähigkeit erhalten und im sich ständig wandelnden globalen Unterhaltungsmarkt nicht den Anschluss verlieren.

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