Entwicklung der Unterhaltungsindustrie: Eine nationale Strategie ist nötig, um diese einmalige Chance nicht zu verpassen.

Anh trai say hi ist eines der bemerkenswertesten einheimischen Unterhaltungsprodukte der letzten Jahre – Foto: NSX

Dieser Schritt zeigt, dass der Staat diesem Sektor Aufmerksamkeit schenkt und seinen Beitrag zur Gesamtentwicklung des Landes anerkennt. Es handelt sich um das erste Mal, dass ein Projekt auf Makroebene mit Bezug zur „Unterhaltungsindustrie“ ins Leben gerufen wurde.

Zuvor hatte der Premierminister Anfang Mai in der 9. Sitzung der 15. Nationalversammlung erklärt: „Die Entwicklung der Kulturindustrie fördern, ein Projekt zur Entwicklung der Unterhaltungsindustrie aufbauen. Das Nationale Zielprogramm zur kulturellen Entwicklung für den Zeitraum 2025–2035 effektiv umsetzen.“

Dieses Projekt ist nicht einfach nur eine Antwort auf praktische Bedürfnisse, sondern beweist auch das proaktive Denken und die langfristige Vision der Regierung, die Unterhaltungsbranche strategisch an die richtige Stelle zu setzen – als Speerspitze der wissensbasierten Wirtschaft , verbunden mit kultureller Identität und nationaler Soft Power.

Nationalversammlungsdelegierter Bui Hoai Son

Eine vollständige Unterhaltungsindustrie gibt es noch nicht.

Associate Professor Dr. Bui Hoai Son – hauptberuflicher Delegierter der Nationalversammlung im Ausschuss für Kultur und Soziales der Nationalversammlung – teilte Tuoi Tre mit, dass Vietnam „derzeit über die konstituierenden Elemente verfügt, aber noch keine vollständige Unterhaltungsindustrie ausgebildet hat“.

Er nannte Beispiele für einheimische Unterhaltungsprodukte, die Millionen von Konsumenten im In- und Ausland anzogen und das große Potenzial der vietnamesischen Unterhaltungsindustrie aufzeigten: die Filme „Nha Ba Nu“, „Mai“, „Lat Mat 7“, das Spiel „Flappy Bird“ oder Sendungen wie „Rap Viet“, „Anh Trai Say Hi“, „Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai“, „Chi Dep Dap Gio“...

„Allerdings entstehen diese Produkte meist spontan, ohne ausreichende Unterstützung in Form von Richtlinien, Ressourcen, Personalentwicklung oder Wertschöpfungskettenverbindungen, um eine echte Industrie zu bilden“, sagte er.

Regisseur Vu Thanh Vinh – CEO der Khang Media Company –, der seit 25 Jahren im Fernsehbereich tätig ist, merkte an, dass die vietnamesische Unterhaltungsindustrie noch lange in den Kinderschuhen stecke, aber in welchem Ausmaß dies geschehen solle, müsse klar definiert und anhand eines Entwicklungsfahrplans geplant werden.

Er teilte mit: „Lange Zeit beschränkte sich der Begriff „Unterhaltung“ darauf, Freude und Glück zu bringen und die Arbeit wieder in Schwung zu bringen… In letzter Zeit wurde in vielen Meetings, an denen ich teilnahm, immer wieder über die Zielzahlen gesprochen, die die Leute durch Unterhaltungsprogramme erzielen.“

Regisseur Viet Tu ist überzeugt: „Wenn wir diese Dynamik beibehalten und den richtigen Weg einschlagen, ist Vietnam auf dem besten Weg, eine Unterhaltungsindustrie aufzubauen.“ „Derzeit ist unser Unterhaltungsmarkt klein, hauptsächlich auf den Inlandsmarkt ausgerichtet und für ausländische Investoren nicht attraktiv“, so seine Einschätzung.

„Wir brauchen ein ausreichend starkes Ökosystem, um uns nachhaltig weiterzuentwickeln“, sagte Herr Bui Hoai Son.

Damit Unterhaltung eine Industrie sein kann, muss sie nach wissenschaftlichen Kriterien hinsichtlich Umfang, Prozess, Menge und Messbarkeit beurteilt werden können. Emotionen spielen dabei keine Rolle.

Regisseur Vu Thanh Vinh

Flappy Bird – das vietnamesische Spiel, das einst die Welt in seinen Bann zog – Foto: DUC THIEN

Was ist die Unterhaltungsindustrie?

Laut Herrn Bui Hoai Son ist „Kulturindustrie“ ein umfassendes Konzept, das alle Bereiche der Produktion, des Vertriebs und des Konsums von Produkten/Dienstleistungen mit kulturellen und kreativen Werten umfasst.

Die „Unterhaltungsindustrie“ ist Teil der Kulturindustrie und konzentriert sich auf unterhaltsame Bereiche wie Musik, Kino, Fernsehen, Spiele, Shows, Veranstaltungen, digitale Inhaltsplattformen...

Das Hauptziel der Unterhaltungsindustrie ist es, emotionale Erlebnisse zu schaffen und Zuschauer, Zuhörer und Spieler mit Elementen wie Spaß, Drama, Emotionen, Überraschung und Kreativität zu fesseln.

See Tinh von Hoang Thuy Linh ist eines der Musikprodukte, die die Welt erreicht haben.

„Während sich die Kulturindustrie auf Identität, spirituelle Werte und kulturelle Tiefe konzentriert, zielt die Unterhaltungsindustrie darauf ab, die Massen anzusprechen, zu popularisieren und zu konsumieren. Die Kulturindustrie bildet das Fundament, die Unterhaltungsindustrie die Speerspitze bei der Vermarktung dieser Werte auf attraktive und moderne Weise, die dem Geschmack des heutigen Publikums entspricht“, sagte Herr Son.

Laut Herrn Son hilft uns diese Unterscheidung dabei, die Rolle und die Entwicklungsmethode jedes einzelnen Fachgebiets klarer zu definieren.

Für Vietnam ist die Investition in die Unterhaltungsindustrie heute ein schneller und effektiver Weg, damit die Kulturbranche den Durchbruch schafft und zu einer treibenden Kraft für die wirtschaftliche, kulturelle und soziale Entwicklung im digitalen Zeitalter wird.

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Von links nach rechts, von oben nach unten: Abgeordneter der Nationalversammlung Bui Hoai Son, Direktor Viet Tu, Vu Thanh Vinh, Gründer Nguyen Tien Huy – Foto: NVCC

Goldene Zeit

Herr Bui Hoai Son brachte zum Ausdruck, dass das Projekt der Unterhaltungsindustrie in einem ganz besonderen Kontext stehe: Vietnam trete in eine neue Entwicklungsphase ein mit dem Ziel, bis 2045 ein entwickeltes Land mit hohem Einkommen zu werden.

„Um dieses Ziel zu erreichen, ist es neben den traditionellen wirtschaftlichen Säulen notwendig, die Wertschöpfungsintensiven, kreativen Branchen, zu denen die Unterhaltungsindustrie eine herausragende Rolle spielt, effektiver zu nutzen“, sagte er.

Herr Son fügte hinzu, dass sich der globale Kontext stark in Richtung einer kreativen Wirtschaft verschiebt, in der der Wert von Ideen, Emotionen und Erfahrungen zu wichtigen Gütern wird.

Industrieländer wie Südkorea, die USA und Großbritannien haben bewiesen, dass die Unterhaltungsindustrie nicht nur enorme Umsätze generiert, sondern auch ein wirksames Instrument der Soft Power ist, um das nationale Image international zu prägen. Der Erfolg von K-Pop, Hollywood, Musikfestivals und globalen digitalen Unterhaltungsplattformen ist ein eindeutiger Beweis dafür.

Dies ist auch eine Zeit, in der technologische Veränderungen – insbesondere die Popularität digitaler Plattformen und sozialer Netzwerke – die Art und Weise, wie Menschen, vor allem junge Menschen, auf Unterhaltungsprodukte zugreifen, diese konsumieren und selbst erstellen, grundlegend verändert haben.

„Ohne eine klare nationale Strategie werden wir die einmalige Chance verpassen, die Unterhaltungsindustrie zu einer neuen wirtschaftlichen und kulturellen Speerspitze zu machen. Die Entscheidung der Regierung, die Unterhaltungsindustrie jetzt zu fördern, ist ein strategischer und dringender Schritt“, sagte der Abgeordnete der Nationalversammlung, Bui Hoai Son.

Tran Thanhs Film „ Mai“ zählt zu den Kassenschlagern der letzten Zeit – Foto: Produzent

Direktor Viet Tu sagte, dieser Schritt zeige, dass die Regierung die Bedeutung der Kultur- und Unterhaltungsbranche für die Gesamtentwicklung des Landes erkannt habe.

„Die Bedeutung liegt hier nicht nur in messbaren wirtschaftlichen Indikatoren, sondern auch im Einfluss der vietnamesischen Kultur auf den globalen Markt“, sagte er.

Laut Herrn Viet Tu entwickelt sich Vietnams Kultur- und Unterhaltungsbranche deutlich langsamer als in der Region und international. Dieses Projekt sei für den Kultur- und Unterhaltungsmarkt von großer Bedeutung, da es „zum richtigen Zeitpunkt kommt, weil wir in jeder Hinsicht über ausreichende Ressourcen verfügen, um es zu realisieren“.

Herr Nguyen Tien Huy – ehemaliger CEO und Gründer von Hiker Games, einem Unternehmen, das als „Legende der vietnamesischen Spieleindustrie“ gilt und sich zum Ziel gesetzt hat, mit extrem schwierigen Spielen den internationalen Markt zu erobern und Produkte für die Ewigkeit zu schaffen, die mit der vietnamesischen Geschichte verbunden sind – äußerte sich wie folgt:

„Ich habe gewisse Erwartungen, dass das Regierungsprojekt der Unterhaltungsbranche im Allgemeinen und der Spielebranche im Besonderen wirklich helfen wird, sich weiterzuentwickeln. Ich hoffe, dass dieses Projekt dazu beitragen kann, hervorragende vietnamesische Romane, Comics, Filme und Spiele zu schaffen, die sowohl kommerziell als auch künstlerisch erfolgreich sind.“

Südkorea: Wenn Unterhaltung mehr ist als nur Unterhaltung

„Hallyuwood“ ist ein Begriff, der die südkoreanische Unterhaltungsindustrie bezeichnet, wobei das Wort Hallyu ein Kofferwort aus dem Wort „wood“ in Hollywood ist.

Laut Behalf Korea ist die koreanische Content-Industrie (K-Content, einschließlich K-Pop, K-Dramas, Filme, Videospiele und Webtoons) mit einem Wert von 79 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 führend in der Kulturindustrie; bis 2026 wird ein Anstieg auf 86,4 Milliarden US-Dollar erwartet.

Diese atemberaubenden Zahlen zeigen, dass Unterhaltung nicht nur Unterhaltung ist, sondern auch ein wichtiger Wirtschaftsmotor.

Einem Bericht von Allied Market Research zufolge wird allein der Markt für K-Pop-Veranstaltungen (einschließlich Konzerte – das Rückgrat und der größte Umsatzbringer von K-Pop –, Fan-Meetings, Autogrammstunden, andere Auftritte usw.) bis 2031 voraussichtlich einen Umsatz von 20 Milliarden US-Dollar erreichen.

Die „K-Pop-Merchandise-Industrie“, die Alben, Leuchtstäbe, Kleidung und Souvenirs mit Bezug zu Idolen umfasst, hat sich zu einem Milliarden-Dollar-Markt entwickelt.

Tuoitre.vn

Quelle: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm