Tourismusförderung durch Kultur: Vom Filmstudio zur Live-Bühne

Wenn Kultur zum Tourismusbotschafter wird

„Bis zu 70 % der internationalen Touristen buchen derzeit keine Pauschalreisen mehr, sondernerkunden und planen ihre Reise auf eigene Faust. Das bedeutet, dass sie sich von den Informationen aus Medien, Kultur, Filmen usw. anlocken lassen, nicht von Flyern oder traditionellen Werbereisen“, sagte Nguyen Chau A, Generaldirektor der Oxalis Adventure Company.

Ninh Binh zeichnet sich durch zahlreiche wunderschöne, von der Natur begünstigte Landschaften aus.

Die Frage ist, wie Vietnam die Aufmerksamkeit dieser modernen Touristen erregen kann. Oxalis, die Einheit, die das Filmteam von „Kong: Skull Island“ nach Vietnam brachte, hat die Wirksamkeit von Werbung durch Filme bewiesen. Die majestätischen Landschaften von Ninh Binh, Quang Binh und Ha Long City, die auf der Leinwand zu sehen sind, haben der Welt das Bild Vietnams nähergebracht. Doch damit nicht genug: Auch Alan Walkers Musikvideo „Alone Pt. II“, das in der Son-Doong-Höhle gedreht wurde, zog zig Millionen Aufrufe an, weckte die Neugier und veranlasste die Zuschauer, an den Ort zu kommen, um die magische Schönheit mit eigenen Augen zu bewundern. Laut Herrn Nguyen Chau A ist die Organisation von Famtrip-Programmen für internationale Filmteams und die Bewerbung des Schauplatzes durch Filmfestivals, internationale Veranstaltungen usw. der kürzeste Weg, um das Weltkino nach Vietnam zu „holen“ und gleichzeitig den vietnamesischen Tourismus in die Welt zu tragen.

Neben Filmen sind die darstellenden Künste ein einflussreicher und einprägsamer Medienkanal. Die Dream Puppetry Show im That Theater in Nha Trang City ist ein typisches Beispiel, das nicht nur einzigartige traditionelle Wasserpuppentheatervorführungen bietet, sondern auch die typischen kulturellen Werte der Zentralregion zum Ausdruck bringt. Laut Statistiken des Veranstalters sind im ersten Jahr der Umsetzung (2024) 40 % der Programmteilnehmer Ausländer. Maria, eine deutsche Touristin, erzählte: „Die Show ist nicht nur eine Aufführung, sondern eine Reise, auf der wir die vietnamesische Kultur durch jede raffinierte Puppenbewegung, kombiniert mit lebendiger Musik, entdecken. Das ist ein einzigartiges Erlebnis, das ich nirgendwo sonst erlebt habe.“

Auch in Quang Nam ist das Hoi An Impression-Programm ein erfolgreiches Kulturtourismusprodukt. Dies ist eine einzigartige Live-Show, die die Geschichte und Kultur von Hoi An durch Tanz, Musik und Licht erzählt. Die Mischung aus kulturellen, künstlerischen und traditionellen Elementen hat ein beeindruckendes und neues touristisches Erlebnis geschaffen, das eine große Zahl in- und ausländischer Besucher anzieht.

Kreative Künste stärken den Tourismus

In der modernen Tourismusförderung hat sich die Einbeziehung der Kultur in Marketingstrategien als äußerst effektiv erwiesen. Die Hallyu-Welle ist ein anschauliches Beispiel dafür, wie Kultur nicht nur das Image einer Nation prägt, sondern auch den Tourismus direkt fördert. Laut Frau Park Eun Jung, Chefrepräsentantin der Korea Tourism Organization in Vietnam, kommen bis zu 8,7 % der internationalen Touristen nur deshalb nach Korea, um Orte zu besuchen, die mit Musik (K-Pop), Filmen und berühmten Fernsehsendungen in Verbindung stehen. Korea nutzt nicht nur das Kino, sondern auch andere populäre kulturelle Elemente wie Kosmetik und Küche, um attraktive Tourismusprodukte zu schaffen.

Phong Nha-Ke Bang Nationalpark (Provinz Quang Binh), ein beliebter Drehort für viele Filmemacher

Herr Tran Hoang, Direktor der Urheberrechtsbehörde, sagte, dass Vietnam, auch wenn es nicht in der Lage sei, kulturelle Wellen zu schlagen, vom aktuellen Ansatz Chinas lernen könne. In China wird seit kurzem verstärkt darauf Wert gelegt, große Kunstprogramme als Touristenattraktion zu nutzen. Ein typisches Beispiel ist die Kunstshow „Impression Lijiang“, eine berühmte Live-Aufführung unter der Regie von Zhang Yimou mit der größten Freilichtbühne der Welt, die nicht nur Touristen anzieht, sondern der Region auch große wirtschaftliche Vorteile bringt. Medienexperte Le Quoc Vinh bekräftigte: „Vietnam hat viele einzigartige Landschaften, es ist durchaus möglich, große Live-Shows mitten in der Natur zu organisieren.“

Die Vermarktung des Tourismus durch Kultur ist für Länder nicht nur eine Option, sondern ein unvermeidlicher Weg zum Aufbau ihrer Tourismusmarken geworden. Hierzu bedarf es allerdings eines Konsenses seitens der Regierungsbehörden und der Unternehmen sowie erheblicher Investitionen in die Infrastruktur und die Politik. Nur dann kann Vietnam den Tourismus in eine nachhaltige Richtung entwickeln, verknüpft mit Kultur und Kunst, und so eine starke Tourismusmarke auf der Weltkarte schaffen.

MAI AN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html