Geistige Eigentumsrechte entwickeln sich zu einem wichtigen „Schutzschild“ für Unternehmen.

Angesichts des rasanten Wandels der Geschäftswelt durch digitale Transformation und E-Commerce gewinnen geistige Eigentumsrechte zunehmend an Bedeutung als Schutzschild für Unternehmen. In Hue, wo Hunderte von Produkten mit lokalem Charakter, die die lokale Kultur widerspiegeln, sowohl den nationalen als auch den internationalen Markt erreichen, ist der Schutz geistigen Eigentums dringender denn je.

Der Boom im E-Commerce hat Unternehmen große Chancen eröffnet, aber auch einen idealen Nährboden für Produktfälschungen geschaffen. Viele Markenprodukte aus Hue , wie Eukalyptusöl, Sesambonbons, Ao Dai (traditionelle vietnamesische Kleidung) und OCOP-Produkte (One Commune One Product), werden online gefälscht und imitiert. Dies führt zu Verwirrung bei den Verbrauchern und erheblichen Verlusten für die Unternehmen. Laut Phan Hung Son, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, nutzen viele Einzelpersonen digitale Plattformen für ihren persönlichen Vorteil, während Unternehmen die nötigen Kompetenzen zum Schutz ihrer Marken im Online-Bereich fehlen.

Auf einer vom Ministerium für Industrie und Handel und EUBIZ Vietnam JSC organisierten Schulungskonferenz zu E-Commerce-Anwendungen warnten zahlreiche Experten vor den neuen Herausforderungen, die die Industrie-4.0-Technologiewelle, insbesondere die Künstliche Intelligenz (KI), für das geistige Eigentum mit sich bringt. KI kann komplexe Werke und Produkte hervorbringen, doch die rechtlichen Mechanismen zur Feststellung von Eigentumsrechten, zum Schutz dieser und zur Beilegung von Streitigkeiten hinken hinterher. Vertreter des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie erklärten, dass grenzüberschreitende Rechtsverletzungen, illegales Kopieren und die unbefugte Nutzung urheberrechtlich geschützten Materials von Verwaltungsbehörden und Unternehmen eine bessere rechtliche und technische Grundlage erfordern.

Laut einem Bericht des Nationalen Lenkungsausschusses 389 bearbeiteten die Behörden allein im dritten Quartal 2025 über 31.000 Fälle von Verstößen im Zusammenhang mit Schmuggel, Handelsbetrug und Verletzungen des geistigen Eigentums. Diese Zahl verdeutlicht das hohe Risiko für Unternehmen, die nicht von Anfang an Maßnahmen zum Schutz ihrer Marken ergreifen.

Neben dem Druck der Digitalisierung hat Hue auch einen tiefgreifenden Wandel in der Geschäftswelt erlebt, insbesondere im Hinblick auf den Aufbau und die Entwicklung von geistigem Eigentum. Viele Unternehmen, Genossenschaften und Handwerksdörfer betrachten Markenbildung zunehmend als Schlüssel zur Steigerung ihrer Wettbewerbsfähigkeit. Allein in den letzten Jahren hat die Stadt den Schutz der Rechte an geistigem Eigentum für eine Reihe von charakteristischen Produkten unterstützt, darunter die Hue-Lotusblume, das Hue-Ao-Dai (traditionelle vietnamesische Tracht), die Pho-Trach-Seggenmatten, die Quang-Tho-Centella-Asiatica, das Loc-Thuy-Cajeputöl und die Hue-Sesambonbons.

Das OCOP-Programm spielt eine entscheidende Rolle dabei, Spezialprodukte mit Marken zu verknüpfen und ihre Vermarktung im digitalen Raum auszuweiten. Produkte wie Thuy Bieu Grüntee, Phong Dien Grüne Pomelo und An Lo Reis konnten ihren Marktzugang durch die Unterstützung bei der Markenanmeldung deutlich verbessern.

Laut dem Ministerium für Wissenschaft und Technologie hat Hue im Rahmen des Nationalen Programms zur Entwicklung des geistigen Eigentums bis 2030 die Registrierung zahlreicher Spezialprodukte unterstützt und Unternehmen bei der effektiven Nutzung ihrer Schutzrechte beraten, um den Produktwert zu steigern und Exportmärkte zu erweitern. Die Zahl der Anträge auf gewerbliche Schutzrechte in Hue ist jährlich um 12 bis 15 % gestiegen, wobei Marken einen großen Anteil ausmachen. Zudem ist die Zahl der Erfindungen und nützlichen Lösungen von Universitäten und Forschungsinstituten in der Provinz stetig gewachsen.

Neben der Registrierung und dem Schutz von Marken bietet die Stadt auch Unterstützung für Unternehmen bei der Nutzung digitaler Werkzeuge zur Markenentwicklung an. Workshops zu Themen wie Bewertung von geistigem Eigentum, Beratung zu kollektiven Markenrechten, geografischen Angaben und Technologietransfernetzwerken werden regelmäßig durchgeführt, um ein mit Rechten des geistigen Eigentums verknüpftes Innovationsökosystem zu schaffen.

Als landesweit führende Provinz im Bereich der digitalen Transformation integriert Hue geistige Eigentumsrechte in seine Strategie zur digitalen Transformation von Unternehmen. Das Programm „100 Unternehmen digitalisieren sich in 100 Tagen“ unterstützt Unternehmen beim Zugang zu Tools für Vertriebsmanagement, Online-Marketing, digitalen Markenschutz und Produktrückverfolgbarkeit und steigert so ihre Wettbewerbsfähigkeit auf E-Commerce-Plattformen.

Der Schutz geistigen Eigentums im digitalen Zeitalter ist nicht nur eine Aufgabe der staatlichen Verwaltung, sondern auch eine wesentliche Voraussetzung für die nachhaltige Entwicklung von Unternehmen in Hue. Werden Marken angemessen geschützt, steigt der Produktwert, die Marktchancen erweitern sich und das Image von Hue – einer Stadt der Kreativität und Kultur – wird nachhaltig gestärkt.

Zentrum für Wissenschafts- und Technologiekommunikation

Quelle: https://mst.gov.vn/quyen-so-huu-tri-tue-dang-tro-thanh-la-chan-quan-trong-doi-voi-doanh-nghiep-197251211140939216.htm