Wie kann man auf dem „Online-Nachtmarkt“ nach Schnäppchen suchen, ohne sich aufzuregen?

Marken konkurrieren um tolle Angebote und hohe Rabatte im Livestream – Foto: QUANG DINH

Für viele junge Menschen ist die Schnäppchenjagd nicht nur eine Shopping-Aktion, sondern auch eine Form der „Konsumentenunterhaltung“, mit der sie Stress abbauen und das Gefühl der Eroberung genießen können.

Emotionales Einkaufen

Im Gespräch mit Tuoi Tre sagte Frau Nguyen Thi Thuy (25 Jahre alt, wohnhaft im Bezirk Go Vap, Ho-Chi-Minh-Stadt) humorvoll: „An zwei Tagen im Monat bin ich auf der Suche nach Schnäppchen, nämlich am Doppeltag und am Traurigstag. Am Doppeltag kaufe ich notwendige Haushaltsartikel und Kosmetika, aber am Traurigstag kaufe ich oft zum Spaß alberne Dinge“, und sagte, dass ich nur bei den wichtigsten Dingen sorgfältig plane.

Diese Produkte werden frühzeitig in den Warenkorb gelegt, um auf den richtigen Zeitpunkt zu warten, um nach Rabattcodes und kostenlosem Versand Ausschau zu halten. Bei „unsinnigen“ Artikeln kommt die Kaufentscheidung oft spontan, je nach Stimmung, Preis und … oft nachts, wie zum Beispiel Schlüsselanhänger, Haargummis, Kosmetikproben … „Ich kaufe sie hauptsächlich, um meine Stimmung aufzuhellen, es ist nicht wirklich notwendig“, sagt Frau Thuy.

Für Frau Vu Thu Huong (25 Jahre, Bezirk 3), eine professionelle „Schnäppchenjägerin“, geht es beim Online-Shopping nicht nur darum, Geld zu sparen, sondern es ist auch eine Fähigkeit, die geübt werden will. Laut Frau Huong besteht das „Geheimnis“, um keine großen Rabatte zu verpassen, darin, regelmäßig Gruppen beizutreten, die auf das Teilen von Rabattcodes spezialisiert sind, und gleichzeitig KOLs zu folgen, um Werbeprogramme schnell zu aktualisieren.

„Das Wichtigste ist, sich sorgfältig vorzubereiten und schnell zu handeln. Ich speichere immer Produkte in meinem Einkaufswagen, gebe den Aktionscode im Voraus ein, stelle den Wecker auf die richtige Zeit und lade Geld in mein E-Wallet, um zu bezahlen, sobald das System das Angebot freigibt“, sagte Frau Huong und fügte hinzu, dass sie, um sich ein gesundes Einkaufsverhalten wie heute anzueignen, eine Phase der „Schnäppchenjagd“ durchgemacht habe, bis sie die Kontrolle verloren habe.

„Es gab eine Zeit, da habe ich an einem einzigen Abend über 100 Bestellungen aufgegeben, hauptsächlich Accessoires wie Ladekabel, Socken, Handtücher, Haargummis … Jede Bestellung kostete inklusive Versand nur etwa 3.000 bis 5.000 VND. Ich habe also wahllos bestellt, um meine Leidenschaft zu befriedigen. Doch dann habe ich zurückgeblickt und festgestellt, dass die meisten Artikel unbenutzt waren und in der Ecke des Zimmers verstaubten“, sagte Huong.

Damals sagte Huong, sie habe sich gesagt, sie müsse sich zurückhalten, habe es dann aber bereut, es nicht gekauft zu haben, weil der Preis zu niedrig gewesen sei. Dachte, ich könnte es verschenken, aber ich habe auch Artikel bestellt, mit denen ich nichts anzufangen weiß. Viele Artikel sind von schlechter Qualität, sogar solche, die sich wiederholen, wie etwa Haargummis, von denen es mehr als ein Dutzend gibt. „Wenn es damals einen Ausverkauf gab und ich keine Bestellungen aufgeben konnte, war ich unruhig und unglücklich“, erinnert sich Huong.

Dachte, es wäre ein Schnäppchen... stellte sich als Fehler heraus

Dieser psychologische Faktor hat dazu beigetragen, dass nächtliche Shopping-Aktivitäten auf Online-Märkten spannender denn je sind, was dazu führt, dass auf digitalen Plattformen immer häufiger Livestream-Sessions und Flash-Sales organisiert werden.

Insbesondere der Zeitraum von 0:00 bis 2:00 Uhr wird oft als die „goldene Stunde“ angesehen, in der eine Reihe von Werbeaktionen gleichzeitig aktiviert werden, von schockierenden Rabatten über die Vergabe von Aktionscodes bis hin zu begrenzten Flash-Sale-Programmen.

Die in diesem Zeitraum erscheinenden Artikel sind sehr vielfältig und reichen von Kleidung, Kosmetika und Haushaltsartikeln bis hin zu nicht lebensnotwendigen Produkten. Viele Produkte werden mit den Werbebotschaften „Schnäppchen“, „Großhandelspreisen“ oder „Online-Exklusivprodukten“ beworben, um Verbraucher, insbesondere junge Leute, anzulocken.

Insbesondere sind viele Livestream-Sitzungen systematisch mit Skripten organisiert, die immer wieder hypnotische Sätze wie „Nur heute“, „Nicht verpassen“, „Das Beste auf dem Markt“ wiederholen … kombiniert mit intensiver Hintergrundmusik und visuellen Effekten, um einen Kaufrausch auszulösen.

Bei vielen Livestream-Sitzungen wurde sogar „aufgedeckt“, dass Dutzende gefälschte Konten abwechselnd Bestellungen abschlossen und so der Eindruck entstand, das Produkt sei sehr beliebt, was dazu führte, dass viele Verbraucher keine Zeit zum Überlegen hatten und leicht in die Angst gerieten, die Gelegenheit zu verpassen. Viele junge Menschen geben zu, beim Einkaufen auf „Online-Nachtmärkten“ schon einmal „bittere Früchte gekostet“ zu haben.

„Ich habe einmal auf den richtigen Zeitpunkt für den Livestream gewartet und einen Rabattcode von bis zu 80 % erhalten. Nach der Bestellung war ich begeistert, weil ich dachte, ich hätte ein gutes Geschäft gemacht. Doch dann schaute ich auf der Website nach und sah, dass der Preis vorher sogar noch niedriger war als beim Kauf. Als die Ware ankam, konnte ich nur seufzen. Ich schwor, nie wieder bei diesem Verkäufer zu kaufen“, erzählte Frau Thuy.

Auch die junge Frau Ai Nguyen (25 Jahre alt, wohnhaft im Bezirk Go Vap) kaufte ein Produkt, dessen Preis zunächst auf das Doppelte „hochgeschraubt“ und dann um 40 % reduziert wurde. Sie dachte, es sei billig, aber in Wirklichkeit war es teurer als üblich. „Viele meiner Freunde haben die gleiche Erfahrung gemacht. Damals habe ich mir sogar die Mühe gemacht, mein E-Wallet aufzuladen, einen Timer einzustellen, den Code zu speichern … aber am Ende habe ich teure Produkte gekauft“, sagte Ai Nguyen frustriert.

Nachdem Herr Tran Trung schon oft dachte, er hätte ein gutes Geschäft gemacht, aber am Ende doch ein schlechtes Geschäft gemacht hatte, lernte er daraus: „Ich lege mir immer eine Einkaufsliste in den Einkaufswagen und schaue mir dann die Preise vor und nach der Aktion an, um sie zu vergleichen. Bei manchen teuren Artikeln muss man eine ganze Woche lang den Preis beobachten, bevor man sich traut, sie zu bestellen. Seien Sie wachsam und bereiten Sie sich sorgfältig vor, um wirklich nach guten Angeboten zu suchen.“

Grafik: T.DAT

Vietnams E-Commerce könnte bis 2030 63 Milliarden USD erreichen

Dem Bericht von Metric.vn zufolge belief sich der Gesamtumsatz des vietnamesischen E-Commerce-Marktes im ersten Quartal 2025 auf 101.400 Milliarden VND, was einem Anstieg von 42,29 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. Auch die Konsumproduktion stieg um 24 % und erreichte fast 951 Millionen Produkte. Davon hat sich die Zahl der zum Verkauf stehenden Häuser mit einem Umsatz von 50 Milliarden VND oder mehr im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt.

Für das zweite Quartal 2025 wird eine Fortsetzung der Wachstumsdynamik mit einem erwarteten Umsatz von 116.600 Milliarden VND prognostiziert. Dank der Werbekampagnen zur Jahresmitte, stabiler Konsumtrends und einer hohen Nachfrage nach lebensnotwendigen Gütern und Gesundheitsfürsorge werden 1.112 Millionen Produkte produziert. E-Commerce-Plattformen investieren außerdem verstärkt in Logistik, Livestream-Verkäufe und Verkäufer-Support-Tools, um das Benutzererlebnis und die Konvertierungseffizienz zu verbessern.

Laut der Prognose der Savills-Experten wird der E-Commerce in Vietnam bis 2030 eine Größenordnung von 63 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von über 19 % pro Jahr, und damit die Spitzengruppe in Südostasien erreichen.

Auf dem Boden herumzustöbern und nach Rabattcodes zu jagen … wird zu einer Form der Unterhaltung!

Auch das Aufkommen der TikTok Shop-Plattform mit ihren Shopping- und Entertainment-Trends sowie Livestreaming hat bei jungen Menschen neue Gewohnheiten beim Online-Shopping geschaffen. Herr Tran Chung (26 Jahre alt, Bezirk Tan Binh) sagte, dass er in letzter Zeit oft über abendliche Livestreams von KOLs auf TikTok auf der Jagd nach Sonderangeboten sei, weil „es Rabattcodes nur für Livestream-Zuschauer gibt, die die Preise noch weiter senken“.

Um effektiv einzukaufen und nach Angeboten zu suchen, speichert er die Produkte, die er kaufen möchte, oft im Voraus, vergleicht die Preise zwischen den Plattformen und entscheidet sich dann für den Kauf am richtigen Tag mit Sonderangeboten. „Indem ich TikTokern oder KOLs folge, behalte ich den richtigen Zeitpunkt im Auge, wenn sie exklusive Gutscheine herausbringen. Wenn ich weiß, wie ich Bestellungen sinnvoll aufteile und mehrere Codes gleichzeitig anwende, kann ich erheblich sparen“, erklärte Chung.

Viele junge Menschen geben als Grund dafür, dass sie „gerne abends auf Online-Märkte gehen“, nicht nur an, dass zu dieser Zeit auf E-Commerce-Plattformen oft viele attraktive Werbeaktionen gestartet werden, sondern auch, dass die Nacht – insbesondere nach 22 Uhr – eine seltene Tageszeit ist, in der sie nach stressigen Stunden des Lernens und Arbeitens entspannen können. Damals war das Stöbern im Laden und die Jagd nach Rabattcodes nicht einfach eine Folge der Verbrauchernachfrage, sondern wurde zu einer Form der Unterhaltung.

Für viele Menschen ist die Jagd nach Sonderangeboten nichts anderes als ein „Eroberungsspiel“, bei dem das Gefühl der Befriedigung entsteht, wenn man einen Lieblingsartikel zu einem Preis besitzt, der 30 – 50 % unter dem Marktpreis liegt oder sogar 0 VND kostet.

Einen „Exklusiv-Deal“ schnell abzuschließen, fühlt sich an wie ein Spielgewinn und sorgt für ebenso viel Aufregung und Begeisterung wie der Gewinn wertvoller Preise bei Online-Spielen.

"Online-Nachtmarkt" ist ein interessanter und praktischer Ort

Das nächtliche Stöbern in Online-Marktplätzen ist für viele junge Leute zur Gewohnheit geworden – Foto: QUANG DINH

Am 21. Mai sagte Frau Nguyen Thi Anh Hong, E-Commerce-Direktorin des Einzelhandelssystems 24hStore, in einem Gespräch mit Tuoi Tre, dass es nichts Ungewöhnliches mehr sei, dass „Online-Nachtmärkte“ auf Shopee, TikTok Shop usw. eine große Zahl junger Leute anziehen.

Dabei handelt es sich um einen neuen Verbrauchertrend, bei dem Benutzer – insbesondere junge Menschen – die Jagd nach Angeboten und Sonderangeboten als Unterhaltungsaktivität betrachten. Beim Einkaufen geht es nicht nur darum, persönliche Bedürfnisse zu befriedigen, sondern auch darum, Stress abzubauen und das Gefühl zu genießen, während der goldenen Stunde „einen erfolgreichen Geschäftsabschluss“ gemacht zu haben.

Viele Menschen haben jedoch die bittere Frucht gekostet, weil sie ihre Bestellung überstürzt abgeschlossen, sich von gefälschten Werbeaktionen täuschen ließen oder Produkte von minderer Qualität kauften. Menschen, die sich leicht täuschen lassen, sind oft neu beim Online-Shopping, kennen sich nicht gut mit den Produkten aus oder lassen sich leicht von der Masse mitreißen. Sie lassen sich oft von Livestreams und großen Angeboten anlocken, ohne Produktinformationen, Herkunft oder Marktpreis sorgfältig zu prüfen“, kommentierte Frau Anh Hong.

Einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens NielsenIQ zufolge sind junge vietnamesische Verbraucher bei ihren Ausgaben zunehmend vorsichtiger und strenger. Sie neigen dazu, ihr Budget zu kürzen, nicht unbedingt notwendige Dinge einzuschränken und sich gründlich zu informieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. „Dies spiegelt einen Teil der jungen Leute wider, der in seinem digitalen Konsumverhalten immer versierter wird“, sagte Frau Hong.

Um Risiken zu begrenzen, müssen Benutzer laut Frau Hong das Produkt und den Verkäufer sorgfältig recherchieren und Informationen zu Herkunft, Garantiebestimmungen, Rückgabebedingungen usw. prüfen. Kaufen Sie nur auf seriösen Plattformen und in seriösen Geschäften, in authentischen Geschäften oder bei verifizierten Geschäften auf großen E-Commerce-Plattformen. Seien Sie besonders vorsichtig bei gefälschten Rabatten, indem Sie vor dem Kauf die Preise mehrerer Quellen vergleichen, insbesondere bei hochwertigen Produkten.

Sie müssen die Garantie- und Rückgaberichtlinien genau prüfen, Produkte ohne Kundendienst oder ohne garantierte Rechte nach Erhalt der Waren vermeiden und auf keinen Fall OTP-Codes oder Zahlungsinformationen außerhalb der offiziellen Plattform weitergeben.

„Online-Shopping ist aus dem modernen Leben nicht mehr wegzudenken. Wenn die Nutzer proaktiv aufpassen, Informationen auswählen und bei jedem Einkauf vorsichtig sind, bleibt der „Online-Nachtmarkt“ im wahrsten Sinne des Wortes ein interessanter, praktischer und wirtschaftlicher Ort“, erklärte Frau Anh Hong.

Millionen Aufrufe von Livestreams zum Verkauf von Produkten „Made in Vietnam“

In der ersten Folge, die am 15. April ausgestrahlt wurde, verzeichnete das Livestream-Programm „Shopee Quintessence of Vietnam Joining Hands 2025“ insgesamt 3,2 Millionen Aufrufe und 5,4 Millionen Interaktionen und half den Verkäufern, ihren Umsatz im Vergleich zum durchschnittlichen Tagesumsatz zu vervierfachen.

Dabei handelt es sich um ein Programm zur Förderung herausragender regionaler Spezialitäten, zur Einführung zahlreicher Marken „Made in Vietnam“ und zur Verbreitung vietnamesischer kultureller Werte und der Quintessenz, das dazu beiträgt, den Geist zu fördern, dass „Vietnamesen der Verwendung vietnamesischer Produkte Priorität einräumen“.

Auch das neue Livestream-Projekt „Ngon Cay Snack“, dessen Ziel es ist, herausragende Speisen und Snacks von lokalen Anbietern auf unterhaltsame und humorvolle Weise zu bewerben, konnte viele positive Ergebnisse erzielen. Nach 11 Live-Sitzungen wurde das Programm auf Shopee Live und Social-Networking-Plattformen 1,8 Millionen Mal angesehen.

In jeder Livestream-Sitzung des Programms werden rund 500 Produkte von über 100 lokalen Verkäufern einer großen Zahl vietnamesischer Verbraucher vorgestellt. Dabei verzeichneten die Verkäufer im Vergleich zu normalen Tagen einen Anstieg der Anzahl der Verkaufsaufträge um 119 %.

NHAT XUAN - DUC THIEN

Quelle: https://tuoitre.vn/san-deal-cho-dem-online-sao-de-khong-om-cuc-tuc-20250521231028514.htm