Die Werbeaktivitäten für Prominente und KOLs in sozialen Netzwerken intensivieren

(Baothanhhoa.vn) – In letzter Zeit wurden mehrere Fälle aufgedeckt, in denen Prominente für minderwertige oder gar gefälschte Produkte geworben haben. Dies hat nicht nur öffentliche Empörung ausgelöst und das Vertrauen der Öffentlichkeit untergraben, sondern verdeutlicht auch die dringende Notwendigkeit, die Regulierung von Werbeaktivitäten in sozialen Netzwerken zu verbessern.

Die Werbeaktivitäten für Prominente werden künftig verstärkt. Foto: Illustration

Ein typischer Fall ist das gefälschte Milchprodukt HIUP 27, gegen das die Polizei ermittelt. Das Ministerium für Öffentliche Sicherheit hat die Ermittlungen ausgeweitet, nachdem es die Anklageerhebung und vorläufige Inhaftierung von zehn Personen im Zusammenhang mit der Herstellung und dem Handel gefälschter Lebensmittel angeordnet hatte. Laut Ermittlungsbehörde gibt die Produktdeklaration 37 Nährstoffe an, die Überprüfung ergab jedoch nur 15 bis 17 Inhaltsstoffe. Viele Werte liegen unter den angegebenen 70 %. Dies begründet die Einstufung des Produkts als gefälschtes Lebensmittel gemäß Dekret 98/2020/ND-CP. Zahlreiche Prominente hatten für das Produkt geworben und so das Vertrauen der Verbraucher gewonnen. Nach Bekanntwerden des Skandals meldeten sich die Künstler zu Wort und erklärten, getäuscht worden zu sein und nichts von der Fälschung gewusst zu haben.

Auch der Fall um das Gemüsebonbon „Kera“ erregte großes öffentliches Aufsehen. Das Produkt wurde von Frau Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs und Hang „nomad“ mit falschen Angaben zu seinen Verwendungszwecken beworben. Tests ergaben, dass das Produkt den deklarierten Ballaststoffgehalt nicht einhielt und bis zu 35 % Sorbit – ein Süßstoff – enthielt, der jedoch nicht auf der Verpackung angegeben war. Frau Thuy Tien wurde wegen „Kundenirrtums“ angeklagt und inhaftiert.

Gleichzeitig leitete die Polizei der Provinz Dong Nai ein Verfahren wegen der Herstellung und des Handels mit gefälschten Hanayuki-Kosmetikprodukten ein. Die Sängerin Doan Di Bang hatte zuvor für das Hanayuki-Sonnenschutzmittel „Sunscreen Body“ geworben, dessen Lichtschutzfaktor deutlich höher war als die tatsächlichen Testergebnisse.

Tatsächlich hatten die Medien bereits vor Bekanntwerden der oben genannten Fälle immer wieder vor Prominenten und Meinungsführern (KOLs – ein Marketingbegriff für Personen mit fundierter Expertise, die die öffentliche Meinung beeinflussen und Einfluss in der Gesellschaft ausüben) gewarnt, die Produkte mit falschen Informationen bewerben und deren Wirkung übertreiben – insbesondere im Bereich funktioneller Lebensmittel, Kosmetik und Medizin. Auch das Gesundheitsministerium hat wiederholt vor diesem Phänomen gewarnt, bei dem Künstler und Meinungsführer funktionelle Lebensmittel als Arzneimittel bewerben und dadurch gefährliche Missverständnisse bei den Verbrauchern hervorrufen.

Als Reaktion auf diesen dringenden Bedarf verabschiedete die Nationalversammlung am 16. Juni 2025 das Gesetz zur Änderung und Ergänzung einiger Artikel des Werbegesetzes, das am 1. Januar 2026 in Kraft trat. Das neue Gesetz legt klar die Rechte und Pflichten derjenigen fest, die Werbeprodukte anbieten – darunter Prominente und Influencer –, um die Verantwortung zu stärken und die Rechte der Verbraucher zu schützen.

Konkret muss die Person, die das Werbeprodukt präsentiert, die Glaubwürdigkeit des Werbeunternehmens oder der Einzelperson überprüfen und die Dokumente zum Produkt, den Waren und Dienstleistungen sorgfältig prüfen. Wer das Produkt oder die Dienstleistung noch nie genutzt hat oder nicht vollständig versteht, darf es nicht bewerben. Gleichzeitig muss die Person auf Anfrage der zuständigen Behörde Dokumente zum Werbeinhalt vorlegen und haftet rechtlich, falls die Werbung irreführend ist. Influencer sind insbesondere verpflichtet, Werbeinformationen unmittelbar vor und während der Produktwerbung öffentlich bekannt zu geben.

Damit das überarbeitete Werbegesetz 2025 seine volle Wirkung entfalten kann, ist die gleichzeitige Beteiligung von Behörden, Unternehmen und Prominenten unerlässlich. Die Behörden müssen die Überprüfung und Überwachung von Werbeinhalten in sozialen Netzwerken verstärken und Verstöße konsequent und streng ahnden. Unternehmen müssen transparent sein, umfassende Produktinformationen bereitstellen und die Verantwortung für ihre Werbeinhalte übernehmen. Gleichzeitig müssen Prominente und Influencer ihre professionelle Ethik stärken und nur Produkte bewerben, die sie genau kennen oder mit denen sie praktische Erfahrung haben.

Die Verschärfung der Werbeaktivitäten von Prominenten und Meinungsbildnern in sozialen Netzwerken ist im aktuellen Kontext notwendig, um Verbraucher zu schützen und Transparenz in der digitalen Medienlandschaft zu gewährleisten. Das überarbeitete Werbegesetz 2025 ist ein wichtiger Schritt zur Verbesserung des Rechtsrahmens – doch für seine volle Wirksamkeit bedarf es der Zustimmung und Verantwortungsbereitschaft der gesamten Gesellschaft.

Bach Nguyen

Quelle: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm