Werbeaktivitäten für Prominente und KOLs in sozialen Netzwerken intensivieren

Die Werbeaktivitäten für Prominente werden in der kommenden Zeit verschärft. Foto: Illustration

Ein typischer Fall ist das gefälschte Milchprodukt HIUP 27, gegen das die Polizei ermittelt. Das Ministerium für öffentliche Sicherheit weitete die Ermittlungen aus, nachdem es beschlossen hatte, zehn Personen im Zusammenhang mit der Herstellung und dem Handel mit gefälschten Lebensmitteln strafrechtlich zu verfolgen und vorübergehend festzunehmen. Laut der Ermittlungsbehörde war in der Deklarationsakte eindeutig angegeben, dass das Produkt 37 Nährstoffe enthielt. Die Bewertungsergebnisse zeigten jedoch, dass es nur 15 bis 17 Zutaten waren und viele Indikatoren nicht 70 % der Deklaration erreichten. Auf dieser Grundlage wird gemäß Dekret 98/2020/ND-CP festgestellt, dass es sich bei dem Produkt um ein gefälschtes Lebensmittel handelt. Viele Prominente beteiligten sich an der Werbung für dieses Produkt und gewannen so das Vertrauen der Verbraucher und brachten sie dazu, es zu verwenden. Als der Vorfall aufflog, meldeten sich die Künstler zu Wort und sagten, sie seien getäuscht worden und hätten nicht gewusst, dass es sich um eine Fälschung handelte.

Auch der Vorfall mit dem pflanzlichen Bonbon Kera erregte großes öffentliches Aufsehen. Dieses Produkt wurde von Frau Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs und Hang „Nomad“ mit falschen Angaben zu seiner Verwendung beworben. Testergebnisse zeigten, dass das Produkt nicht den angegebenen Ballaststoffgehalt aufwies und bis zu 35 % Sorbit enthielt – ein Süßungsmittel, das jedoch nicht deutlich auf dem Etikett angegeben war. Frau Thuy Tien wurde wegen „Kundenbetrugs“ strafrechtlich verfolgt und zur Untersuchung in Untersuchungshaft genommen.

Gleichzeitig leitete die Polizei der Provinz Dong Nai ein Verfahren wegen Herstellung und Handels mit gefälschten Waren im Zusammenhang mit Kosmetikprodukten von Hanayuki ein. Sängerin Doan Di Bang bewarb einst Hanayuki Sunscreen Body mit einem viel höheren Lichtschutzfaktor als die tatsächlichen Testergebnisse.

Tatsächlich hatten die Medien bereits vor Bekanntwerden der oben genannten Fälle immer wieder vor Prominenten und KOLs (ein Marketingbegriff für Personen mit fundierter Fachkenntnis, die die öffentliche Meinung beeinflussen und Einfluss auf die Gesellschaft haben) gewarnt, die Produkte mit falschen Informationen bewerben und deren Wirkung übertreiben – insbesondere in den Bereichen funktionelle Lebensmittel, Kosmetik und Medikamente. Auch das Gesundheitsministerium warnte wiederholt vor dem Phänomen, dass Künstler und KOLs funktionelle Lebensmittel als Medikamente bewerben und so zu gefährlichen Missverständnissen bei den Verbrauchern führen.

Als Reaktion auf diesen dringenden Bedarf verabschiedete die Nationalversammlung am 16. Juni 2025 ein Gesetz zur Änderung und Ergänzung zahlreicher Artikel des Werbegesetzes mit Wirkung zum 1. Januar 2026. Das neue Gesetz legt die Rechte und Pflichten derjenigen, die Werbeprodukte vermitteln – darunter Prominente und KOLs – klar fest, um die Verantwortung zu stärken und die Rechte der Verbraucher zu schützen.

Insbesondere muss die Person, die das Werbeprodukt liefert, die Glaubwürdigkeit der werbenden Organisation oder Person überprüfen und die Dokumente zu den Produkten, Waren und Dienstleistungen sorgfältig prüfen. Hat sie das Produkt oder die Dienstleistung noch nie genutzt oder versteht sie es nicht vollständig, darf sie es nicht anbieten. Gleichzeitig muss sie auf Anfrage der zuständigen Behörde Dokumente zum Werbeinhalt vorlegen und haftet rechtlich, wenn die Werbung falsch ist. Insbesondere sind Influencer verpflichtet, Werbeinformationen unmittelbar vor und während der Produktwerbung öffentlich zu machen.

Damit das überarbeitete Werbegesetz 2025 tatsächlich in Kraft treten kann, ist die gleichzeitige Beteiligung von Behörden, Unternehmen und Prominenten erforderlich. Die Behörden müssen die Kontrolle und Überwachung von Werbeinhalten in sozialen Netzwerken verstärken und Verstöße konsequent und streng ahnden. Unternehmen müssen transparent sein, umfassende Produktinformationen bereitstellen und Verantwortung für Werbeinhalte übernehmen. Gleichzeitig müssen Prominente und KOLs ihre Berufsethik stärken und nur für Produkte werben, die sie verstehen oder mit denen sie praktische Erfahrung haben.

Eine Verschärfung der Werbeaktivitäten von Prominenten und KOLs in sozialen Netzwerken ist im aktuellen Kontext notwendig, um Verbraucher zu schützen und die Transparenz im digitalen Medienumfeld zu gewährleisten. Das überarbeitete Werbegesetz 2025 ist ein wichtiger Schritt zur Perfektionierung des Rechtsrahmens. Damit das Gesetz jedoch wirklich wirksam ist, bedarf es Konsens und Verantwortung der gesamten Gesellschaft.

Bach Nguyen

Quelle: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm