Die Marke leben: Ein unaufhaltsamer Trend der Generation, die Wert auf Erlebnis und Qualität legt.

Am 20. November 2025 findet in Ho-Chi-Minh-Stadt der Branded Living Summit 2025 statt – die erste umfassende Konferenz zum Thema Markenwohnen in Vietnam, organisiert von Masterise Homes. Die Veranstaltung bringt über 300 Experten und führende Persönlichkeiten aus den Bereichen Wirtschaft, Immobilien, Design, Betrieb und Lifestyle zusammen und verspricht, strategische Dialoge über die Zukunft des Markenwohnens in Vietnam anzustoßen.

Ein dramatischer Wandel im urbanen Lebensstil: Wenn das Erlebnis zum neuen „Maßstab“ wird

Im vergangenen Jahrzehnt verzeichnete Vietnam eines der schnellsten Einkommenswachstums in Asien. Das BIP pro Kopf stieg von 3.552 US-Dollar auf rund 5.000 US-Dollar und markierte damit Vietnams Aufstieg in die Gruppe der Länder mit höherem mittlerem Einkommen ⁽¹⁾ . Die Mittelschicht wird voraussichtlich bis 2035 mehr als 50 % der Bevölkerung ausmachen (Weltbank), und die Oberschicht wächst in den Großstädten rasant ⁽²⁾ .

Dieser Wandel zeugt nicht nur von wirtschaftlicher Widerstandsfähigkeit, sondern markiert auch einen tiefgreifenden Umbruch im Konsumverhalten und der Wohnortwahl der Vietnamesen. Die Mentalität, „nur zum Überleben zu kaufen“, weicht allmählich dem Trend, „den Lebensstandard zu verbessern“, was sich deutlich in allen Branchen zeigt – von Mode und Kulinarik bis hin zu Erlebnisdienstleistungen.

Der Wandel im Denken und Verhalten der Konsumenten spiegelt sich auch im Immobiliensektor wider, da Käufer zunehmend „Erlebnisse“ dem „Besitz von Vermögenswerten“ vorziehen. Foto: Lumière Orient Pearl

Diese Veränderung wirkt sich auch direkt auf den Immobiliensektor aus. Moderne Käufer betrachten ihr Zuhause nicht mehr nur als Anlageobjekt, sondern als einen Raum, der ihren Lebensstil, ihre Persönlichkeit und ihren ästhetischen Geschmack widerspiegelt. Während früher bei der Auswahl eher auf Komfort und grundlegende Ausstattungsmerkmale geachtet wurde, sind die Erwartungen heute gestiegen: anspruchsvolles Design, unverwechselbare Identität, professionelle Serviceleistungen und ein umfassendes Wohnerlebnis. Sie suchen nach einem beständigen Zusammenspiel von Komfort, Atmosphäre und Qualität innerhalb eines vernünftigen finanziellen Rahmens, aber mit einer völlig neuen Werteskala.

Da der Bedarf an anspruchsvolleren Wohnerlebnissen immer deutlicher wird, ist der Markt gezwungen, sich zu verändern: Es geht nicht mehr nur um den Verkauf von Wohnungen, sondern um die Schaffung eines umfassenden, nachhaltigen und stimmigen Wohnumfelds, das den zunehmend hohen Ansprüchen der neuen Käufergeneration gerecht wird. Dies ist die treibende Kraft, die die Standards des urbanen Lebens heute neu definiert.

Heutzutage kaufen Konsumenten nicht nur eine Wohnung, sondern ein Wohnumfeld mit wertvollen Erlebnissen. Foto: Masteri Park Place

Mauro Gasparotti, Senior Director Südostasien bei Savills Hotels, kommentierte diesen Trend wie folgt: „Der vietnamesische Luxusimmobilienmarkt befindet sich in einer Phase tiefgreifender Transformation. Käufer legen zunehmend Wert auf individuelle Erlebnisse und einen höheren Lebensstandard. Die Vermögensübertragung an die jüngere Generation treibt die Nachfrage nach vielfältigen, exklusiven und ikonischen Objekten zusätzlich an. Weltweit lässt sich ein ähnlicher Trend beobachten: Luxusimmobilien gelten weiterhin als wichtiger Investitionskanal, der dazu beiträgt, den Wert von Vermögenswerten über Generationen hinweg zu erhalten und zu steigern.“

Branded Living Summit 2025: Forum eröffnet neue Perspektiven für Markenwohnstandards in Vietnam

Der Branded Living Summit 2025 bietet tiefere Einblicke in die Markenstandards der Immobilienbranche und zeigt, dass die Nachfrage nach gehobenen Wohnerlebnissen in vielen Kundengruppen wächst und nicht mehr nur auf das traditionelle Oberschichtsegment beschränkt ist. Dies deutet darauf hin, dass der Markt in eine Phase der Diversifizierung von Bedürfnissen und Erwartungen eintritt.

Branded Living Summit 2025 – Das erste Branded Living Forum in Vietnam, initiiert und organisiert von Masterise Homes. Foto: Masterise Homes

Als Pionier unter den Bauträgern von Markenimmobilien in Vietnam hat Masterise Homes diesen Bedarf frühzeitig erkannt und die Notwendigkeit eines internationalen Forums erkannt, um Ideen auszutauschen, Fachwissen zu teilen und zukünftige Wohnstandards strategisch zu gestalten. Der Branded Living Summit 2025 – die jährliche Konferenz für Markenwohnräume in Vietnam, organisiert von Masterise Homes in Zusammenarbeit mit Savills Hotels – ist die erste umfassende und hochkarätige Konferenz dieser Art in Vietnam, die von einer international renommierten Markenimmobilienmarke initiiert und geleitet wird.

Die Veranstaltung bringt eine Reihe von Wirtschaftsexperten, Projektentwicklern und Führungskräften führender Architektur- und Hotelunternehmen zusammen, darunter: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Der Branded Living Summit bietet vielseitige Perspektiven, Makroanalysen und wertvolle Einblicke in Strategien für Luxusimmobilien, Porträts von Kunden der Mittel- und Oberschicht in Vietnam sowie Markttrends bis 2026, insbesondere im Luxusimmobiliensegment.

Gleichzeitig wurden auf der Konferenz auch Vietnams Wettbewerbsvorteile und Wachstumstreiber im Kontext der steigenden Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen im Zusammenhang mit neuen Lebensstilen erörtert, die durch Wirtschaftswachstum, digitale Transformation, Nachhaltigkeitstrends und den Wunsch nach einem hohen Lebensstandard angetrieben werden.

Im vergangenen Jahrzehnt hat Masterise Homes das Konzept des „Branded Living“ in Vietnam durch Kooperationsprojekte mit globalen Marken wie Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton und Elie Saab eingeführt, um ein umfassendes Markenökosystem zu schaffen, in dem jedes Projekt eine Kombination aus Kunst, Technologie und humanistischer Lebensphilosophie darstellt.

Typische Projekte wie Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi oder Lumière Boulevard haben dazu beigetragen, Vietnam auf der Landkarte der Reiseziele mit internationalem Lebensstandard zu positionieren und den Bewohnern und Kunden wertvolle Erlebnisse zu bieten.

Diese Ausrichtung wurde bei der kürzlich stattgefundenen Veranstaltung „Meet the Experts“, an der Masterise Homes teilnahm, nochmals bekräftigt. Dort erkannten internationale Experten, dass sich der Markt stark in Richtung „lokaler Relevanz“ verschiebt, wobei die Bedeutung eines vertieften Verständnisses der lokalen Lebenskultur unter Beibehaltung internationaler Standards betont wird.

Mehr Informationen zur Veranstaltung finden Sie unter: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Quelle: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html