Ist Substack eine Lösung für den Journalismus?

Substack, das neue Leben des Journalismus

Für Nachrichtenorganisationen besteht ein Problem: Wie bringen sie ihre Arbeit zu den Lesern und werden dafür bezahlt? Ein weiteres Problem für Journalisten ist: Wie kann man seine Leserschaft vergrößern? Ohne eine zuverlässige Leserschaft bleibt jeder Ihrer veröffentlichten Artikel möglicherweise völlig ungelesen oder dient jemand anderem lediglich als Geldmaschine.

Die Nachrichtenplattform Substack fördert journalistische Werte und kann dem Journalismus gleichzeitig große Einnahmen bescheren. Foto: GI

Die Suche nach einem Publikum war für Journalisten und Nachrichtenorganisationen in den letzten Jahren schwierig. Dies führte zu einem Ansturm auf soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Telegram und neuerdings auch TikTok, um verlorene Leser zurückzugewinnen oder neue zu finden – Orte, an denen die Benutzer selten geneigt sind, diese Netzwerke zu verlassen, um sich tatsächlich journalistisch zu betätigen, geschweige denn, für Artikel zu bezahlen. Diese Realität wird immer deutlicher und geht in eine „extremere“ Richtung.

Aber Substack macht beides. Es kann wie ein soziales Netzwerk funktionieren, ist aber in erster Linie ein Ort, um kostenpflichtige Artikel zu hosten und sie an eine Liste von Abonnenten zu senden. Mit anderen Worten, es ist eine Heimat für Nachrichtenagenturen, Journalisten und echte Leser von Journalismus oder sogar Literatur.

Es handelt sich um eine Plattform, die Autoren dabei hilft, Leser zu binden und es Nachrichtenverlagen ermöglicht, bezahlt zu werden, ohne Artikel ausdrucken oder auf Werbetreibende angewiesen zu sein. Es verändert den Schreibmarkt. Es könnte für Journalismus und Medien viel wertvoller und bedeutsamer sein als Facebook, Twitter und insbesondere TikTok.

Im Jahr 2020 beschloss die Autorin Bari Weiss, die renommierte New York Times zu verlassen, um einen Nachrichtenkanal auf ihrem Substack von „Common Sense“ in „The Free Press“ umzubenennen: ein Versuch, ihre eigene „Zeitung“ in Form eines Newsletters zu erstellen. Sie warb nicht nur aktiv für den Nachrichtenkanal auf Twitter, sondern hat auch ihre Leser zu The Free Press gebracht: Der Kanal hat mittlerweile 280.000 kostenlose Abonnenten, darunter mindestens 10 %, die eine Abonnementgebühr von 80 bis 96 US-Dollar pro Jahr zahlen, was dem Kanal einen Umsatz von 2,5 Millionen US-Dollar beschert.

Einige berühmte Leute verdienen auf Substack viel Geld. Die erfolgreichste Autorin der Plattform – die Historikerin Heather Cox Richardson, die die Daily Mail aus einer amerikanischen E-Mail-Adresse heraus schreibt – hat „Hunderttausende“ zahlende Abonnenten. Bei 50 bis 60 Dollar pro Jahr würde dies Richardson jährlich mindestens 5 Millionen Dollar einbringen.

Zu den anderen namhaften Substack-Autoren zählen Matt Taibbi, Glenn Greenwald, Matthew Yglesias und Andrew Sullivan – die alle, wie Weiss, zuvor für große Medienunternehmen gearbeitet haben. Sullivan verdient mehr als 1,1 Millionen Dollar. Yglesias scheffelt über 1 Million Dollar …

Die Substack-Plattform selbst hat jedoch nicht viel Anklang gefunden. Sie sollen im Jahr 2021 einen Gesamtumsatz von 9 Millionen Dollar erzielt haben. Das Unternehmen wurde 2017 in den USA vom ehemaligen Journalisten Hamish McKenzie, dem Entwickler Jairaj Sethi und dem Tech-CEO Chris Best mitgegründet. Sie erhalten 10 % des von Autoren oder Kreativen erzielten Umsatzes (Substack ermöglicht wie andere soziale Netzwerke auch Podcasts und Videos ).

Wo Journalismus ernster und nachdenklicher ist

Obwohl die Benutzerbasis von Substack relativ klein ist, ist sein kultureller Einfluss erheblich. „Substack bietet einen alternativen, nachdenklicheren Ort zum Schreiben“, sagt Farrah Storr, eine ehemalige Redakteurin des Elle-Magazins, die jetzt bei Substack für Autorenpartnerschaften in Großbritannien zuständig ist.

Substack wird als Lösung zur Rettung des Journalismus im Allgemeinen und von Journalisten und Autoren im Besonderen angesehen, sowohl im Hinblick auf den beruflichen Wert als auch auf finanzielle Fragen. Foto: TNS

Storr sagte, dass der Ansturm auf kostenlosen Journalismus, um im digitalen Zeitalter in den 2010er Jahren Werbung zu machen, den Journalismus verschlechtert habe, da er im Verkehrskreislauf gefangen sei, was zu immer schlechteren Artikeln führe, selbst wenn es nur darum gehe, „Aufrufe zu erhaschen“. Substack verfolgt einen anderen Ansatz und ermöglicht es Journalisten, direkt für ihre Arbeit bezahlt zu werden.

Gleichzeitig entwerten Facebook und Twitter Journalisten auf erbärmliche Weise, indem sie lediglich sensationelle, virale Schlagzeilen verbreiten, die Werbung anziehen, statt ausführliche Artikel zu verfassen.

„Ich liebe es mehr als alles andere, was ich tue“, sagt ein beliebter Autor auf Substack. „Sie entwickeln Ihre Idee ständig weiter und bauen ein Publikum auf, das Ihre Weltanschauung versteht.“ Er zitiert aus einem kürzlich erschienenen, 3.000 Wörter langen Artikel über den Brexit und die öffentliche Meinung dazu, der bei den Lesern sehr gut ankam und auch bezahlt wurde.

Eleanor Halls, Musikredakteurin des Telegraph, die auch die Popkultur-Kolumne PassTheAux auf Substack schreibt, erklärt die Anziehungskraft eines sehr engagierten Publikums: „Ihre Leser sind da, weil sie sehr daran interessiert sind, was Sie schreiben oder insbesondere, was Sie denken.“ Der Journalist Ian Leslie, Autor des Newsletters The Ruffian, stimmt dem zu: „Sie sind für Sie da, und je mehr ‚Freunde‘ Sie haben, desto besser.“

Laut den Autoren bietet Substack ein „größeres Arsenal an Ausdrucksmöglichkeiten“ als Printmedien oder sogar führende Online-Zeitungsschnittstellen. Neben Artikeln können Sie Links, Videos, Tweets, Bilder und Diagramme posten. Die Formatierung kann an Ihre Argumentation angepasst werden.

Warum müssen Journalisten kostenlos für soziale Netzwerke schreiben?

Aber Substack ist mehr als nur eine weitere Blogging-Plattform. Die wichtigste Neuerung und der größte Vorteil besteht darin, dass Autoren Leser zurückgewinnen können, indem sie diese per E-Mail erreichen.

Kann Substack dem Journalismus helfen, mit sozialen Medien zu konkurrieren? Helen Lewis, eine erfolgreiche Autorin auf der Plattform, hält dies für möglich. Denn „es gibt den Autoren viel von dem, was sie sich von dem Austausch erhoffen, nämlich eine direkte Verbindung zu den Lesern.“ Jonn Elledge, dessen Kolumne fast 5.000 Leser hat, sagte, die Abonnenten hätten sich „entschieden, direkt in mich als Autor zu investieren“.

Daher ist Substack ein guter Vorschlag zur Überwindung der aktuellen Krise im Journalismus, der Journalisten hilft, das Vertrauen der Leser zurückzugewinnen und gleichzeitig mit ihren Artikeln Geld zu verdienen.

An dieser Stelle könnten sich Prominente, Journalisten, herausragende Autoren oder Presseorganisationen, die „aktiv“ auf Facebook, TikTok, Twitter oder YouTube aktiv sind, die Frage stellen: Warum sollten wir uns dazu herablassen, kostenlos oder mit geringer Bezahlung für soziale Netzwerke zu arbeiten?

Hoang Hai (laut Substack, TNS)

Quelle: https://www.congluan.vn/substack-co-phai-la-mot-giai-phap-cho-bao-chi-khong-post246769.html