Warum animiert die Weihnachtszeit die Menschen zur Teilnahme an Online-Aktivitäten?

Junge Leute checken im Oktober in einem weihnachtlich dekorierten Café im Stadtteil Tan Thoi Hiep (Ho-Chi-Minh-Stadt) ein. Foto: Linh Huynh .

Laut Psychology Today steigt die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), während der Feiertage sprunghaft an, weil jeder glaubt, dass „alle anderen mehr Spaß haben als ich“, und die ständige Aktualisierung der sozialen Medien wird zu einer Möglichkeit zu zeigen, dass „ich auch dabei bin und nicht außen vor bin“.

In diesem Kontext fungieren soziale Medien wie eine öffentliche Bühne. Medienforscher beschreiben Selfies und Online-Fotos als eine Form der „Selbstdarstellung“, bei der jedes Bild die Wahl der Version widerspiegelt, die man anderen zeigen möchte.

Selfies dienen heutzutage als „persönliches und soziales Identifikationsmerkmal“ und helfen Nutzern, ihren Stil, ihre Gruppenzugehörigkeit und ihren Status in der digitalen Gemeinschaft zu betonen. Besonders die Weihnachtszeit bietet dafür ein sehr günstiges visuelles Umfeld. Dekorative Lichter, Weihnachtsmärkte, Bühnen mit Countdown-Melodien, Musikfestivals – all das dient als wunderschöne und leicht erkennbare Kulisse.

Die Festivalerlebnisse in den sozialen Medien zeigen, dass die Besucher nicht nur Fotos machen, um Erinnerungen festzuhalten, sondern auch, um die Geschichte ihres Besuchs bei einem unvergesslichen Ereignis zu erzählen und diese Gefühle online mit Freunden zu teilen.

Zwei junge Leute mit einer roten Fahne mit gelbem Stern auf Wangen und Hemd an der Kreuzung Nguyen Thai Hoc ( Hanoi ) während der ersten Trainingseinheit von A80, 21. August. Foto: Chau Sa.

Dieser Trend ist in der Tourismusbranche noch ausgeprägter. Eine in der Fachzeitschrift „Tourism Management“ veröffentlichte Studie darüber, warum Reisende ihre Erlebnisse in sozialen Medien teilen, identifizierte zwei Hauptmotive: die Freude am Berichten über die Reise und das Bedürfnis, mit anderen in Kontakt zu treten . Fotos zu präsentieren, einzuchecken und ein paar Zeilen Feedback zu schreiben, verlängert das positive Reiseerlebnis und hält die Verbindung zu Freunden und Familie aufrecht.

In der Weihnachtszeit, wenn Menschen reisen, sich treffen und an vielen besonderen Aktivitäten teilnehmen, schnellt die Anzahl der Momente, die sich für Social Media eignen, natürlich in die Höhe. Psychologisch betrachtet werden Menschen, die Selfies machen und posten, oft von verschiedenen Faktoren motiviert: Erinnerungen festhalten, das eigene Selbstbild pflegen, Aufmerksamkeit suchen, das Zugehörigkeitsgefühl stärken und soziale Kontakte aufrechterhalten.

Darüber hinaus darf die Rolle von Werbung und kommerziellen Inhalten nicht außer Acht gelassen werden. Mehrere Analysen der Weihnachtszeit zeigen, dass Marketingkampagnen und Influencer ständig ein Bild der „idealen Weihnachtszeit“ zeichnen: festlich geschmückte Häuser, Partys, Geschenke und luxuriöse Reisen. Dadurch entsteht bei vielen Menschen das Gefühl, dass sie den Anschluss verpassen, wenn sie keine schönen Fotos haben oder nicht im richtigen Weihnachtsstil in ihren Timelines erscheinen.

Die Kombination aus FOMO (Fear of Missing Out) und sozialem Vergleich macht die Weihnachtszeit jedoch zu einer heiklen Phase. Organisationen und Websites für psychische Gesundheit wie Healthline sowie US-amerikanische Depressionsverbände warnen davor, dass die sorgfältig inszenierten Bilder im Internet leicht dazu führen können, dass Betrachter ihr eigenes Leben als langweilig und weniger freudvoll empfinden, selbst wenn sie an den Weihnachtsaktivitäten teilnehmen.

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