Thailand – ein potenzielles Ziel für Vietnams Teeindustrie

Der Trend zum Konsum hochwertiger, gesunder Teeprodukte, wie z. B. Cold-Brew-Tee, nimmt weltweit zu, auch auf dem thailändischen Markt, was neue Möglichkeiten für Vietnam eröffnet.

Der thailändische Teemarkt wird weiter wachsen

Laut der thailändischen Tageszeitung Nationthailand gab Herr Poonpong Naiyanapakorn, Generaldirektor des thailändischen Handelspolitik- und Strategiebüros (TPSO) und Sprecher des Handelsministeriums, die neuesten Erkenntnisse aus der Überwachung der globalen und thailändischen Teemärkte durch das TPSO bekannt.

Der Teekonsum sei in den letzten Jahren stetig gestiegen, sagte er, wobei die wachsende Beliebtheit von Grüntee und Matcha, die durch soziale Medien weiter angeheizt werde, einen wesentlichen Beitrag leiste. Dieser Trend werde voraussichtlich dazu führen, dass hochwertiger, reiner Matcha bis 2025 immer knapper und deutlich teurer werde.

Der thailändische Teemarkt wird Prognosen zufolge bis 2029 weiterhin mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2,2 % wachsen. Foto: Nationthailand .

Laut Daten des Internationalen Teerats verringert der Klimawandel die Teeproduktion, während die weltweite Nachfrage steigt. Gleichzeitig entdecken immer mehr Verbraucher Matcha als Quelle für „sauberes Koffein“ und trinken ihn im Einklang mit den Gesundheits- und Wellnesstrends als Alternative zu Kaffee.

Die Matcha-Herstellung ist jedoch nach wie vor komplex und erfordert spezielle Pflanzensorten, eine sorgfältige Verarbeitung und hochqualifizierte Arbeitskräfte.

Laut Euromonitor wird der weltweite Teemarkt bis 2024 ein Volumen von 51,47 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Anstieg von 3,5 % gegenüber dem Vorjahr. Schwarzer Tee hat mit 41,3 % den größten Marktanteil, gefolgt von grünem Tee (22,8 %) und Früchte-/Kräutertee (19,5 %).

Es wird prognostiziert, dass der globale Teemarkt weiter wachsen wird, und zwar mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 6,1 % pro Jahr, und bis 2029 einen geschätzten Einzelhandelswert von 69,22 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Allein in Thailand wird der heimische Teemarkt laut einem Bericht von Euromonitor im Jahr 2024 einen Wert von 2.262,7 Millionen Baht (ca. 64 Millionen US-Dollar) erreichen, was einem Anstieg von 4,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Grüner Tee erzielt mit 1.040 Millionen Baht den höchsten Wert und einen Marktanteil von 46,3 %, gefolgt von Früchte-/Kräutertee (23,0 %) und schwarzem Tee (13,5 %).

Für den thailändischen Teemarkt wird bis 2029 ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 2,2 % prognostiziert.

Der thailändische Markt für trinkfertigen Tee hatte einen Wert von 16.834,7 Millionen Baht, was einem deutlichen Wachstum von 6,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und auf einen wachsenden Trend hin zu praktischen, trinkfertigen Teeprodukten hinweist.

Chancen für hochwertigen vietnamesischen Tee

Im Newsletter der Import-Export-Abteilung ( Ministerium für Industrie und Handel ) hieß es, dass Thailand laut Daten des World Trade Center (ITC) in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 13.200 Tonnen Tee im Wert von mehr als 29 Millionen US-Dollar importiert habe. Dies entspreche einem Rückgang von 12 % beim Volumen, aber einem Anstieg von 48,9 % beim Wert im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024.

In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 waren China, Vietnam, Indonesien, Malaysia, Japan und Myanmar, gemessen am Volumen, die wichtigsten Teelieferanten Thailands.

Vietnam ist der zweitgrößte Lieferant und deckt 34,24 % des Volumens und 15,47 % des Wertes der gesamten thailändischen Teeimporte ab, gegenüber 29,99 % (Volumen) und 13,42 % (Wert) in den ersten neun Monaten des Jahres 2024. Während Thailands Teeimporte zurückgingen, stiegen die Importe aus Vietnam im gleichen Zeitraum 2024 um 0,4 % (Volumen) bzw. 71,7 % (Wert).

In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 waren China, Vietnam, Indonesien, Malaysia, Japan und Myanmar, gemessen am Volumen, die wichtigsten Teelieferanten Thailands. Foto: Hong Tham .

Es wird prognostiziert, dass der Marktanteil vietnamesischer Teeprodukte in Thailand in der kommenden Zeit weiter steigen wird, dank der strategischen Position Vietnams als Handelspartner und der Verlagerung des Konsumtrends hin zu gesünderen Produkten bei den Thailändern.

Die Nachfrage nach gesunden Produkten, insbesondere nach hochwertigen Tees und Kaltbrühtees, steigt weltweit rasant, auch auf dem thailändischen Markt. Dieser Trend eröffnet Chancen für den Export hochwertiger vietnamesischer Teeprodukte.

Vietnam verfügt über berühmte Teesorten wie grünen Tee (mit einem milden und ausgewogenen Geschmack) sowie über einzigartige Produkte wie Lotus- und Jasmintee, die sich von thailändischen Konsumenten abheben und diese anziehen können.

Der durchschnittliche Exportpreis vietnamesischer Teesorten ist nach wie vor niedrig, da es sich größtenteils noch um Rohprodukte handelt und die Marke noch nicht etabliert ist. Unternehmen müssen sich daher auf die Qualitätsverbesserung gemäß internationaler Sicherheitsstandards konzentrieren, in die Weiterverarbeitung investieren und wertschöpfende Produktlinien wie Fertigtee und Spezialitätentees entwickeln. Auch die Erforschung des Geschmacks thailändischer Konsumenten ist entscheidend für die Entwicklung passgenauerer Produkte.

Gleichzeitig müssen Unternehmen ihre Aktivitäten zur Handelsförderung verstärken, insbesondere durch die Teilnahme an internationalen Messen und Ausstellungen in Thailand, um ihr Partnernetzwerk auszubauen und das Potenzial dieses Marktes besser auszuschöpfen.

Quelle: https://nongnghiepmoitruong.vn/thai-lan--diem-den-tiem-nang-cua-nganh-che-viet-nam-d784762.html