Starbucks' ambitionierte Investition in China.

Der Kaffeeriese Starbucks (USA) hat mehr als 220 Millionen Dollar in eine neue Anlage in China investiert. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die chinesischen Konsumenten trotz des Risikos eines größeren wirtschaftlichen Abschwungs weiterhin von entscheidender Bedeutung für die globale Kaffeekette sind.

Starbucks erklärte, dies sei die größte Investition, die das Unternehmen jemals in ein Kaffeeproduktions- und Vertriebszentrum außerhalb der USA getätigt habe. Das Gelände umfasst eine große Kaffeerösterei und einen Bereich, in dem Besucher die Zubereitung der Getränke beobachten können.

Die Eröffnung des 7.400 Quadratmeter großen „Innovationsparks“ in Kunshan bei Shanghai fand nach einjähriger Verzögerung am 19. September statt. Die Gesamtinvestition liegt fast 50 % über den 150 Millionen US-Dollar, die Starbucks ursprünglich für 2020 eingeplant hatte.

Starbucks hatte zuvor prognostiziert, dass die Einrichtung „bis Sommer 2022“ eröffnet werden würde, obwohl der Zeitplan ursprünglich im November 2020 genannt wurde, als China mit Covid-19-bedingten Einschränkungen zu kämpfen hatte.

China zählt seit Langem zu den wichtigsten Wachstumstreibern von Starbucks und ist weltweit der zweitgrößte Markt sowie der wichtigste Auslandsmarkt des Unternehmens. Starbucks-CEO Laxman Narasimhan erklärte jedoch, dass sich das Unternehmen in China „noch in der Anfangsphase“ befinde, was darauf hindeutet, dass der Kaffeekonsum in diesem traditionell teetrinkenden Land nach wie vor relativ gering ist.

Starbucks eröffnet seinen neuen „Innovationspark“ in China.

Laxman Narasimhan ist überzeugt, dass die neuen Räumlichkeiten die Lieferkette und die Nachhaltigkeitsziele verbessern werden, insbesondere da die Anlage die energieeffizienteste Kaffeeproduktionsanlage des Unternehmens weltweit werden soll.

Besonders bemerkenswert ist, dass Starbucks am 18. September die Ernennung von Molly Liu, CEO von Starbucks China, zur Executive Vice President und CEO von Starbucks China mit Wirkung zum 2. Oktober bekannt gab.

Seit ihrem Eintritt bei Starbucks im Jahr 2012 hat Molly Liu die Grundlage für den digitalen Vertrieb des Unternehmens auf dem chinesischen Markt gelegt, insbesondere mit der Einführung der digitalen Bestelldienste „Starbucks Delivers“ und „Starbucks Now“, die im dritten Quartal 2023 48 % zum Umsatz im Land beitrugen.

Darüber hinaus gründete sie das Starbucks Rewards-Programm und entwickelte es zu einem führenden Treueprogramm mit über 20 Millionen aktiven Mitgliedern. Zuletzt verantwortete sie die beschleunigte Expansion des Unternehmens auf weitere Filialen und trieb gleichzeitig die Innovation im Bereich der Kaffeegetränke durch die erfolgreiche Einführung neuer Plattformen voran.

Eine am 19. September von der Amerikanischen Handelskammer in Shanghai veröffentlichte Umfrage ergab, dass der Optimismus amerikanischer Unternehmen in China auf einem Tiefstand ist, vor allem aufgrund der schwächelnden Wirtschaft und der Spannungen zwischen Washington und Peking. Jüngste Entwicklungen deuten jedoch auf eine allmähliche Stabilisierung des Abschwungs hin.

Die Eröffnung des „Innovationsparks“ in China wird als wichtiger Schritt in Starbucks' Bestrebungen gesehen, den chinesischen Markt zu erobern.

Zuvor hatte Starbucks im Jahr 2017 seine Franchisepartner in China für 1,3 Milliarden US-Dollar vollständig übernommen und damit 1.300 Franchisestandorte in Starbucks-eigene Unternehmen umgewandelt, zusätzlich zu den bereits bestehenden 1.500 Filialen.

Das Unternehmen betreibt derzeit über 6.500 Cafés in mehr als 250 Städten in ganz China, wobei durchschnittlich alle neun Stunden eine neue Filiale eröffnet wird. Dies unterstreicht Starbucks' Bestreben, China zum führenden Markt zu machen und bis 2025 sogar die USA als weltweit größten Markt zu überholen, wie der ehemalige CEO Howard Schultz 2022 erklärte.

(Laut Erienewsnow)

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