Die Art und Weise, wie digitale Inhalte produziert und digitale Kommunikation durchgeführt wird, verändert sich.

Angesichts dieses Trends sind Presseagenturen gezwungen, ihre Arbeitsweise – von der Produktion über die Verbreitung bis hin zum Konsum von Inhalten – zu verändern und ein neues, geeigneteres Modell zu entwickeln. Auch das Provinzmedienzentrum hat sich seit seiner Gründung diesem Trend angepasst. Um neue Formen des Journalismus zu fördern, hat das Medienzentrum Quang Ninh seine Redaktion nach dem Modell der konvergierten Redaktion organisiert. Dies umfasst die Konvergenz von Ressourcen und Prozessen, um Inhalte vom Eingang bis zur Veröffentlichung reibungslos und konsistent zu steuern. Auf dieser Grundlage wird die Entwicklung plattformübergreifender, serviceorientierter und multimedialer Presseprodukte als äußerst wichtige Aufgabe angesehen.

Die Zeitung Quang Ninh verändert die Art und Weise der Produktion digitaler Medieninhalte 1 — Um neue Formen des Journalismus zu produzieren, hat das Quang Ninh Media Center die Redaktion nach dem Modell der konvergenten Redaktion organisiert.

Multimediale Presseprodukte der elektronischen Zeitung Quang Ninh, die mit vollständigen Inhalten, Bildern, Videos , Grafiken und Tönen auf digitalen Plattformen präsentiert werden, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und Anziehungskraft beim Publikum.

Angesichts des aktuellen Trends zu mobilen und sozialen Medien und mit dem Ziel, Presse- und Medienprodukte zu erstellen, die für mobile Endgeräte und die Dynamik sozialer Medien und Netzwerke geeignet sind, hat das Provinzmedienzentrum proaktiv die QuangninhMedia-App entwickelt und veröffentlicht. Mit dieser Anwendung können Nutzer bequem und einfach auf ihren Mobiltelefonen fernsehen, Radio hören und Zeitungen lesen.

Darüber hinaus entwickelt das Zentrum den Journalismus auf Social-Media-Plattformen weiter, indem es bestehende Kanäle konsolidiert und neue Kanäle auf modernen Medienplattformen wie YouTube, Facebook, TikTok und Zalo aufbaut. Bis heute verfügt das Zentrum über ein System reichhaltiger und effektiver Social-Media-Kanäle, die zu den führenden in Quang Ninh gehören und eine große Anzahl interessierter Leser erreichen.

Insbesondere die Facebook-Fanpage des Zentrums mit dem Namen QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 verzeichnete 306.000 Follower und entwickelte sich zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle für offizielle Informationen zu verschiedenen Bereichen der Provinz. Zahlreiche Videos auf dem Kanal erreichten Millionen von Aufrufen. Während der COVID-19-Pandemie erwies sich die Fanpage QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 als äußerst effektiver Kommunikationskanal, der die Bevölkerung über die Pandemie und die Regierungsmaßnahmen informierte und Online-Lehrvideos veröffentlichte, um den Bedürfnissen der Schüler während des Online-Unterrichts gerecht zu werden.

Aufgrund der touristischen Ausrichtung der Provinz Quang Ninh hat das Tourismuszentrum ab 2022 eine eigene Facebook-Seite eingerichtet, um Reiseziele, die einzigartige Küche und attraktive touristische Erlebnisse in der Provinz vorzustellen: die Seite „Quang Ninh Eat and Play 24/7“. Diese Seite verzeichnet mittlerweile 23.000 Follower und trägt aktiv zur Förderung des Tourismus in Quang Ninh bei.

Darüber hinaus hat das Zentrum in kurzer Zeit zwei YouTube-Kanäle für Quang Ninh TV aufgebaut. Der in Zusammenarbeit mit BHMedia betriebene Kanal ging am 14. Dezember 2020 online und zählt aktuell 112.000 Abonnenten. Er wurde mit dem silbernen YouTube-Button ausgezeichnet. Zusätzlich betreibt das Zentrum den TikTok-Kanal „QMG-Quang Ninh News“ mit 22.000 Followern und den Zalo-Kanal „QMG Quang Ninh News“ mit fast 4.000 Followern. Ab Oktober 2023 wird das Provinzmedienzentrum gemeinsam mit VTVcab einen eigenen Videokanal auf der Onlala-App aufbauen.

Das oberste Ziel der digitalen Transformationsstrategie von Presseagenturen ist nach wie vor die Verbesserung der Nutzererfahrung, damit Privatpersonen, Organisationen und Unternehmen jederzeit und überall bedarfsgerecht auf Informationen im digitalen Umfeld zugreifen können. Dadurch erreichen und bedienen sie ihre Leser und Zielgruppen besser. Gleichzeitig werden die Presseagenturen ihre Aufgaben in den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismusökonomie effizienter erfüllen können.

Daher sind einige Lösungen erforderlich, um die Produktion digitaler Inhalte und die digitale Kommunikation im Einklang mit den aktuellen Trends zu verbessern.

Zunächst einmal müssen die Presseagenturen, einschließlich des Medienzentrums, die Bedeutung der digitalen Transformation des Journalismus erkennen und die Art und Weise der Produktion digitaler Inhalte und der digitalen Kommunikation verändern; sie müssen dieses Denken in allen Bereichen der Presseagentur verbreiten, damit jeder Journalist versteht, dass die Schaffung neuer und kreativer Presseprodukte der einzige Weg ist, Leser zu gewinnen und zu binden; sie sind gezwungen, sich zu verändern, um mithalten zu können.

Als Nächstes ist es notwendig, weiterhin in die Mitarbeiter zu investieren. Da diese die Inhalte von Werken auf Basis moderner Technologien erstellen, ist es unerlässlich, regelmäßig aus Erfahrung zu lernen, zu forschen und sich an fortschrittlichen Modellen vernetzter Nachrichtenredaktionen zu orientieren. Man sollte lernen, wie man digitale Inhalte und digitale Kommunikation von renommierten Presseagenturen produziert, um diese gezielt in der Praxis anzuwenden.

Hinzu kommt die Notwendigkeit, in modernere und synchronere technische Ausrüstung zu investieren und diese zu ergänzen; die Anwendung wissenschaftlicher und technologischer Errungenschaften bei der Automatisierung von Produktionsprozessen zu steigern, neue Arten von Informationsprodukten und -dienstleistungen zu schaffen sowie neue Zugangswege zu den Lesern zu erschließen.

Im Investitionsplan für digitale Plattformen ist es notwendig, weiterhin Social-Media-Kanäle mit einzigartigen Merkmalen aufzubauen, um unterschiedliche Wettbewerbsvorteile zu schaffen. Konkret wird QMG laut Plan für 2024 den Betrieb zusätzlicher YouTube-Kanäle testen, die den beiden Kulturerbestätten der Halong-Bucht und Yen Tu gewidmet sind.

Gleichzeitig ist es langfristig notwendig, separate digitale Inhalte für die jeweiligen Social-Media-Kanäle und Plattformen zu erstellen, anstatt Inhalte wie bisher zu bearbeiten und erneut zu veröffentlichen. Dadurch erhalten die Nutzer mehr Möglichkeiten, auf Inhalte zuzugreifen, und es können loyale Leser im digitalen Umfeld aufgebaut werden.

Ngoc Linh

Quelle