Der Einzelhandelsmarkt hat hohe Erwartungen an die Weihnachtssaison.

Da bis zum Ende des Jahres 2025 weniger als zwei Monate verbleiben, treten die Einzelhandelsunternehmen mit einer Reihe von Werbeprogrammen zur Ankurbelung des Konsums in die „Sprintphase“ ein.

Angebot erhöhen, Werbung verstärken

Laut dem Statistischen Zentralamt des Finanzministeriums werden die gesamten Einzelhandelsumsätze und Konsumdienstleistungen in den ersten zehn Monaten des Jahres 2025 zu laufenden Preisen auf 5.772,9 Billionen VND geschätzt, ein Anstieg von 9,3 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Handel und Dienstleistungen konnten im Oktober trotz Beeinträchtigungen durch Naturkatastrophen und Überschwemmungen in einigen Regionen ihr Wachstum fortsetzen.

In den ersten zehn Monaten des Jahres 2025 stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 9,3 % (Foto: Kim Ngan).

Nach Einschätzung des Statistischen Zentralamts spiegeln die obigen Ergebnisse den stetigen Erholungstrend des Binnenmarktes wider. Dank einer effektiven Inflationsbekämpfung, makroökonomischer Stabilität und Maßnahmen zur Ankurbelung von Konsum und Tourismus konnte das Marktvertrauen deutlich gestärkt werden, was zu einem anhaltenden Wirtschaftswachstum beiträgt.

Bis Ende 2025 ist es nur noch etwas mehr als ein Monat. Der Einzelhandel hat Maßnahmen ergriffen, um den Konsum anzukurbeln und das Wachstum des Binnenmarktes zu fördern. Ein Vertreter der Supermarktkette WinMart erklärte gegenüber Reportern der Zeitung Cong Thuong, dass WinMart/WinMart+ anlässlich seines 11-jährigen Jubiläums bis zum 3. Dezember 2025 die Aktionsreihe „Dankbarkeitsfest, Genuss für die ganze Familie“ durchführt. Mit über 4.500 Filialen landesweit bietet die Handelskette unter dem Motto „111 tolle Angebote“ Rabatte von bis zu 50 % und „Kaufe eins, erhalte eins gratis“ auf Hunderte von Artikeln des täglichen Bedarfs.

Vom 6. November bis zum 3. Dezember findet die größte Markenwoche des Jahres statt – die Mega Brand Week. Zahlreiche Top-Marken präsentieren sich mit exklusiven Rabatten von bis zu 49 %. Die Preise beginnen bereits bei 11.000 VND. In der Happy Hour (15:00–17:00 Uhr) erwarten Sie sensationelle Preise von nur 11.000 VND für viele Getränke. So herrscht jeden Tag eine lebhafte Shopping-Atmosphäre.

WinMart fördert zudem das gesellschaftliche Engagement, beispielsweise durch die „Good Living Caravan“ – ein mobiles Einkaufsfestival, das in Wohngebieten und Kulturzentren stattfindet und ein modernes Einkaufserlebnis mit Familienunterhaltung verbindet. Unter dem Motto „Leckere Mahlzeiten – Sauberes und duftendes Zuhause – Gesundheitsvorsorge – Glückliche und gesunde Kinder“ vermittelt das Programm einen modernen Lebensstil und bringt Konsumenten mit vietnamesischen Marken zusammen.

„Im Jahr 2025 eröffnete das Unternehmen innerhalb von nur neun Monaten fast 50 neue, moderne Supermärkte und über 460 WinMart+ Filialen und bediente durchschnittlich 32 Millionen Kunden pro Monat. Das System spielt eine wichtige Rolle bei der Förderung eines bewussten Konsumverhaltens und setzt dabei auf hochwertige vietnamesische Produkte mit klarer Herkunft“, so ein Sprecher der Supermarktkette WinMart/WinMart+.

Frisches Obst gibt es bei WinMart im Jubiläumsmonat im großen Ausverkauf.

Auch in den Supermärkten des Landes herrscht seit Anfang November reges Treiben. Bei GO! hat sich das Angebot an Frischwaren, Gemüse, Obst und Artikeln des täglichen Bedarfs verdoppelt. Die Aktion „10 % Rabatt auf alle Frischwaren“ am Vormittag von Montag bis Freitag gilt als besonderes Highlight, um Kunden anzulocken.

Co.op Mart ist weiterhin im Rennen und hat ein Programm mit über 5.000 Produkten gestartet, die bis zu 50 % reduziert sind. Frische Lebensmittel sind um 35 % günstiger, Gemüse gibt es im Angebot „1 kaufen, 1 gratis“ und Haushaltswaren werden mit 5 % Rabatt angeboten. Frau Nguyen Thi Kim Dung, Direktorin von Co.op Mart Ha Dong, erklärte, dass das Unternehmen zu diesem Anlass die Dankeschön-Aktion „Sweet Single“ ins Leben gerufen hat. So erhalten die ersten Kunden, deren Rechnungen zweimal die Zahl 1 enthalten, Geschenke, und auch treue Kunden werden mit weiteren Geschenken bedacht.

Neben Verkaufsförderungsmaßnahmen am Point of Sale erweitern Unternehmen auch ihre Online-Kanäle, um den vielfältigen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Lotte Mart hat das Programm „Mitgliedervorteile“ mit Rabatten von bis zu 50 % auf eine Reihe inländischer und importierter Produkte eingeführt, von Lachsfilets über Comfort Weichspüler bis hin zur Elmich Inox304 Thermoskanne.

Erwartungen an die E-Commerce-Woche und das Konjunkturprogramm zum Jahresende

Mehrere Wochen mit Rabatten helfen Verbrauchern nicht nur beim Sparen, sondern kurbeln auch das Binnenkonsumwachstum deutlich an. Die vom Ministerium für Industrie und Handel veranstaltete Nationale E-Commerce-Woche und der Vietnam Online Shopping Day – Online Friday 2025 – finden voraussichtlich vom 13. bis 17. November statt und bieten Rabatte von bis zu 100 % auf Warenwerte. Damit dürfte eine neue Rabattwelle für die Verbraucher ausgelöst werden.

Herr Nguyen Huu Tuan, Direktor des Zentrums für E-Commerce und digitale Technologieentwicklung (eComDX), bekräftigte, dass diese Veranstaltung darauf abzielt, das Marktvertrauen zu stärken und vietnamesische Marken im digitalen Raum zu fördern. Angesichts des starken Wachstums im E-Commerce soll der „Online Friday“ dazu beitragen, die Verbrauchernachfrage anzukurbeln und die tatsächliche Entwicklung der digitalen Wirtschaft zu fördern.

Gleichzeitig startete die Stadt Hanoi das „Konzentrierte Förderprogramm 2026“, das vom zweiten bis zum vierten Quartal 2026 läuft und voraussichtlich 1.000 bis 2.000 Unternehmen aus den Bereichen Einzelhandel, Tourismus, Bankwesen und E-Commerce zur Teilnahme anregen wird. Im Mittelpunkt des Programms steht die Förderung von nachhaltigem und intelligentem Konsum. Großveranstaltungen wie die „Hanoi Markenartikelmesse 2026“ und der „Hanoi Mitternachtsverkauf“ sollen die Kaufkraft stärken und das Image Hanois als dynamische und kreative Stadt fördern.

Groß angelegte Werbeprogramme und die Reaktion führender Einzelhandelsketten nähren die positiven Erwartungen an den vietnamesischen Einzelhandelsmarkt in den letzten Monaten des Jahres. Die Kombination aus traditionellen Vertriebskanälen und E-Commerce trägt nicht nur zu höheren Umsätzen bei, sondern stabilisiert auch die Preise, kurbelt den Binnenkonsum an und fördert das Wirtschaftswachstum.

Mit einer langfristigen Entwicklungsstrategie und dem Innovationsgeist und der Kreativität der Unternehmen wird erwartet, dass der vietnamesische Einzelhandelsmarkt nachhaltige Fortschritte erzielen und zu einem wichtigen Dreh- und Angelpunkt für das Wirtschaftswachstumsziel im Jahr 2025 und den folgenden Jahren werden wird.

Am 21. Oktober 2025 unterzeichnete Vizepremierminister Bui Thanh Son den Beschluss Nr. 2326/QD-TTg zur Genehmigung der Strategie für die Entwicklung des vietnamesischen Einzelhandelsmarktes bis 2030 mit einer Vision bis 2050. Demnach sollen die gesamten Einzelhandelsumsätze und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen landesweit im Zeitraum 2025–2030 um durchschnittlich 11–11,5 % pro Jahr steigen, um einen zivilisierten, modernen, synchronisierten und nachhaltigen Markt zu schaffen.

Die Strategie fördert die Entwicklung technologiebasierter Einzelhandelsmodelle, die an die Trends im E-Commerce und der digitalen Transformation anknüpfen, und unterstützt gleichzeitig inländische Unternehmen dabei, Innovationen voranzutreiben und sich stärker in die globale Wertschöpfungskette einzubringen. Darüber hinaus strebt die Regierung den Aufbau einer einheitlichen Einzelhandelsinfrastruktur an, insbesondere in ländlichen und Bergregionen, um den Zugang der Bevölkerung zu qualitativ hochwertigen Produkten zu verbessern.

Mit dem Durchbruch des E-Commerce wird erwartet, dass der Online-Handel bis 2030 15–20 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 15–20 %. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit für vietnamesische Einzelhändler, Marktanteile auszubauen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und ihre Position in der Region zu festigen.

Quelle: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-lon-trong-mua-mua-sam-cuoi-nam-429985.html