Vietnamesische Mode in Thailand

Zugang zu internationalen Märkten von Thailand aus

Vietnamesische Mode sorgt nicht nur durch Laufstegshows und die Wahl durch berühmte Künstler für Furore auf dem internationalen Markt, sondern hat auch mit der Eröffnung von Geschäften direkt in Bangkok, der Hauptstadt Thailands, einen großen Schritt nach vorn gemacht. Ende 2024 wurden zwei Namen immer wieder genannt: die Alltagsmodemarke Yody und das Designerlabel Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — L-Soul-Mode auf dem Laufsteg der Shanghai Fashion Week 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Die Zweitplatzierte und Supermodel Hoang Thuy wird für Lsoul auf der Shanghai Fashion Week 2025 modeln.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Die vietnamesische Sängerin My Tam trug ein Outfit von Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Die K-Pop-Girlgroup Aespa erscheint in einem Magazin und trägt Outfits von Lsoul.

Markengründer Nguyen Trong Lam erklärte, dass Lsoul bereits vor der Eröffnung des Flagship-Stores in Thailand eine bekannte und bei der Generation Z beliebte vietnamesische Marke war. Junge Thailänder, die zum Shoppen nach Vietnam reisten, kauften die Kleidung direkt im Geschäft. Auch die Zahl der thailändischen Kunden, die über die Website und Facebook bestellten, war sehr konstant. Zu den thailändischen Prominenten, die die vietnamesische Marke bevorzugten, gehörten Lisa von BlackPink, Namtan, Film, die Zweitplatzierte der Miss Grand Juthamas, Mekseree, MYYU sowie eine Reihe beliebter YouTuberinnen wie Apple Lapisara, Milky Praiya und Janis Janistar. „Wir haben auch Tests über Social-Media-Kanäle wie TikTok und X durchgeführt, um junge Thailänder direkt zu erreichen, und sehr positives Feedback erhalten. All diese Faktoren bestärkten uns darin, Thailand als unseren ersten internationalen Markt zu wählen“, so der 1995 geborene Gründer.

In einem herausfordernden Marktumfeld, in dem viele Unternehmen auf Online-Geschäfte umstellen und E-Commerce nutzen, um Betriebskosten zu senken, unterstreicht die Eröffnung eines Ladengeschäfts das langfristige Engagement der vietnamesischen Marke auf dem thailändischen Markt. Das Ladengeschäft ermöglicht es Lsoul, Kunden direkt mit seiner Philosophie, seinem Image und seiner Botschaft zu erreichen. Zudem erleichtert es die Durchführung spezifischer Marketingkampagnen sowie die Umsetzung von Kundendienst- und Kundenbindungsprogrammen, die auf die jeweilige Region zugeschnitten sind.

Yody, seit 2014 aktiv und zum 10-jährigen Jubiläum mit 280 Filialen vertreten, konzentriert sich auf Alltagskleidung. Die Expansionsstrategie beginnt in Vorstädten und kleineren Städten, bevor die Marke in urbane Zentren expandiert. Die Produkte, darunter Poloshirts, Jeans und Sportbekleidung , zeichnen sich durch Vielseitigkeit, Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit aus. Yody überraschte viele mit der Platzierung unter den Top 10 der führenden Modemarken in Südostasien im Jahr 2024, neben etablierten Größen wie Viet Tien (laut Campaign Asia und dem Marktforschungsunternehmen Milieu Insight). Neben der Filiale im Einkaufszentrum Paradise Park (Bangkok) betreibt Yody auch einen Onlineshop in Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yodys Mode konzentriert sich auf Alltagskleidung.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Yody-Laden in Thailand

Vietnamesische Modemarken, die sich an junge Menschen richten, verfolgen derweil einen vorsichtigeren Ansatz. Nguyen Thi Ngoc Mai, Gründerin von Dottie, erklärte, die Partnerschaft mit einem Multi-Brand-Concept-Store (ein Format, das mehrere Marken in einem Geschäft präsentiert) sei für Dottie die erste Möglichkeit, die Produkte direkt an die Kunden zu bringen. Parallel dazu werden E-Commerce-Plattformen entwickelt, um den Online-Verkauf zu erleichtern. „Thailand ist ein potenzieller Markt, da es neben einheimischen Kunden auch eine große internationale Kundschaft gibt. Wenn es der vietnamesischen Mode gelingt, den thailändischen Markt zu erobern, eröffnen sich deutlich größere Chancen, internationale und südostasiatische Kunden zu erreichen“, kommentierte Mai.

Die Tür steht weit offen.

Nachdem der thailändische Store die Erwartungen erfüllt hatte, präsentierte Trong Lam die Marke dem chinesischen Publikum mit einer Modenschau auf der Shanghai Fashion Week und der bevorstehenden Eröffnung eines eigenen Geschäfts. Vogue China kommentierte das Debüt der vietnamesischen Marke mit den Worten: „In nur acht Jahren hat sich diese Pioniermarke in Südostasien von einem lokalen Star zu einem internationalen Luxusgiganten entwickelt.“

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Nach ihrem Debüt bei SR Celebrating Local Pride 7 eröffnete die Marke Dottie einen Pop-up-Store in Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dotties Outfits sind trendig, jugendlich und modern.

Bevor Lsoul als internationale Marke bekannt wurde, sorgte das Unternehmen für Furore – den sogenannten „Jennie-Effekt“. Über 2.000 Produkte waren innerhalb von 15 Minuten ausverkauft, nachdem die Blackpink-Sängerin ein Video von sich in einem Lsoul-Kleid auf ihrer persönlichen Seite veröffentlicht hatte. Trong Lam räumt zwar den Einfluss von Prominenten auf die Bekanntheit der Marke in Vietnam und auf dem internationalen Markt ein, stellt aber offen die Frage: Warum tragen Prominente vietnamesische Mode? Die Antwort liegt im Spirit der Marke, im Design, den Materialien und dem Herstellungsprozess. Darüber hinaus tragen Beratung und Kundenservice maßgeblich zum Erfolg der Marke im Massenmarkt bei. „Hätten wir uns nur auf prominente Kunden verlassen, wären wir wahrscheinlich sofort vom Markt verschwunden, nachdem wir 2.000 Produkte an Menschen verkauft hatten, die das Outfit, das Jennie einst trug, anprobieren wollten“, sagte Trong Lam. Daher ist das wichtigste Ziel für ihn und seine Kollegen, vietnamesische Mode weltweit zu etablieren, die Markenidentität zu stärken und die einzigartige Qualität inmitten unzähliger internationaler Trends und Geschmäcker zu bewahren.

In den letzten Jahren hat vietnamesische Mode bei Modebegeisterten in Thailand zunehmend an Bekanntheit gewonnen. Viele vietnamesische Designer reisten nach Thailand, um ihre Kollektionen auf der Thailand Fashion Week, bei kulturellen Veranstaltungen und diplomatischen Anlässen zu präsentieren. Neben etablierten Marken wie Lsoul, Yody und Dottie haben sich für vietnamesische Marken zahlreiche weitere Möglichkeiten eröffnet, thailändische Kunden zu erreichen. Nguyen Minh Duc, Creative Director von Narc Studio, erklärte, dass das Studio derzeit mit Concept Stores in Bangkok zusammenarbeitet, um zehn vietnamesische Modemarken auszuwählen, die ihre Produkte in Geschäften an drei prominenten Standorten präsentieren sollen: Siam Square Soi 2, Siam Center und Emsphere (Bangkok, Thailand).

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm