Vietnamesische Mode in Thailand

Zugang zu internationalen Märkten von Thailand aus

Vietnamesische Mode hat nicht nur durch Modenschauen oder die Auswahl berühmter Künstler auf dem internationalen Markt für Furore gesorgt, sondern auch mit der Eröffnung eines Geschäfts direkt in der thailändischen Hauptstadt Bangkok einen großen Schritt nach vorne gemacht. Ende 2024 waren zwei Namen ständig im Gespräch: die Alltagsmodemarke Yody und die Designermodemarke Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion auf dem Laufsteg der Shanghai Fashion Week 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Das zweitplatzierte Supermodel Hoang Thuy tritt für Lsoul bei der Shanghai Fashion Week 2025 auf

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Sängerin My Tam trägt Lsouls Outfit

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Die K-Pop-Girlgroup Aespa erscheint in einem Magazin in Lsouls Outfits

Markengründer Nguyen Trong Lam sagte, dass Lsoul vor der Eröffnung seines Flagship-Stores in Thailand bereits eine vietnamesische Marke war, die bei der Generation Z im „Land der goldenen Pagoden“ bekannt und beliebt war. Junge Thailänder, die zum Einkaufen nach Vietnam kamen, kauften Kleidung direkt im Laden. Auch die Zahl der thailändischen Kunden, die über die Website und Facebook-Kanäle bestellen, ist sehr stabil. Zu den thailändischen Prominenten, die vietnamesische Marken bevorzugen, gehören Lisa von BlackPink, Namtan, Film, die Zweitplatzierte bei Miss Grand, Juthamas Mekseree, MYYU … sowie eine Reihe berühmter YouTuber wie Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar … „Wir haben auch „Tests“ über die Social-Media-Kanäle TikTok und X … durchgeführt, um junge Thailänder direkt anzusprechen, und haben sehr positive Signale erhalten. All diese Faktoren haben uns dazu bewogen, Thailand als erstes „Go Global“-Reiseziel (internationales Reiseziel) auszuwählen“, erzählt der 1995 geborene Gründer.

Angesichts eines schwierigen Marktumfelds haben sich viele Unternehmen auf den Online-Handel zurückgezogen und nutzen E-Commerce-Kanäle, um Betriebskosten zu sparen. Die Neueröffnungen zeigen das langfristige Engagement der vietnamesischen Marke auf dem thailändischen Markt. Das Ladengeschäft ermöglicht es Lsoul, seine Marke, sein Image und seine Botschaft direkt an die Kunden zu vermitteln. Dies ist ideal für eigene Marketingkampagnen, die Umsetzung von After-Sales-Richtlinien und die Kundenbindung in jeder Region.

Yody ist seit 2014 aktiv und hatte zum Zeitpunkt seines 10-jährigen Bestehens bereits 280 Geschäfte. Das Unternehmen hat sich für das Segment Alltagskleidung entschieden und eine Entwicklungsstrategie entwickelt, die sich zunächst auf Vororte und Kleinstädte konzentriert, bevor es ins Zentrum vordringt. Bei den Poloshirts, Jeans, Sportbekleidung usw. der Marke stehen Vielseitigkeit, Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit im Vordergrund. Yody überraschte alle, als es 2024 in die Top 10 der führenden Modemarken Südostasiens einstieg und auf derselben Liste rangierte wie der „große Bruder“ Viet Tien (laut Campaign Asia und Milieu Insight Research Company). Neben dem Geschäft im Einkaufszentrum Paradise Park (Bangkok) investierte Yody auch in eine thailändischsprachige Verkaufswebsite.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yodys Mode konzentriert sich auf Alltagskleidung

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Yody Store in Thailand

Modemarken für junge Vietnamesen gehen inzwischen vorsichtiger vor. Nguyen Thi Ngoc Mai, Gründerin von Dottie, erklärte, die Kombination mit einem Multi-Brand-Concept-Store (Verkauf mehrerer Marken im selben Geschäft) sei für Dottie die erste Möglichkeit, Produkte direkt an die Kunden zu bringen. Gleichzeitig wird in E-Commerce-Plattformen investiert, um Online-Kanäle zu entwickeln und zu verkaufen. „Thailand ist ein potenzieller Markt, da es neben inländischen auch viele internationale Kunden gibt. Wenn vietnamesische Mode den thailändischen Markt erobert, eröffnen sich Möglichkeiten, internationale Kunden und Südostasien zu gewinnen“, kommentierte Mai.

Die Tür ist offen

Nachdem das Geschäft in Thailand die Erwartungen erfüllt hatte, brachte Trong Lam die Marke mit einer Modenschau auf der Shanghai Fashion Week weiter an chinesische Kunden heran und eröffnete anschließend sein eigenes Geschäft. Vogue China kommentierte das Debüt der vietnamesischen Marke wie folgt: „In nur acht Jahren hat sich diese bahnbrechende Marke in Südostasien vom lokalen Star zum internationalen Luxus-Tycoon entwickelt.“

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Nach dem Debüt bei SR Celebrating Local Pride 7 eröffnet die Marke Dottie einen Popup-Store in Thailand

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dotties Outfits sind trendig, jugendlich und modern.

Bevor Lsoul mit internationalen Marken gleichgesetzt wurde, löste es einst einen Hype namens „Jennie-Effekt“ aus. Über 2.000 Produkte waren innerhalb von 15 Minuten ausverkauft, nachdem die BlackPink-Sängerin ein Video in einem Lsoul-Kleid auf ihrer persönlichen Seite veröffentlicht hatte. Trong Lam erkannte den Einfluss von Prominenten auf den Bekanntheitsgrad der Marke sowohl in Vietnam als auch auf dem internationalen Markt an und stellte offen die Frage: Warum tragen Prominente vietnamesische Mode? Die Antwort liegt im Markengeist, im Design, den Materialien und im Herstellungsprozess. Hinzu kommen Beratungsprozesse und Kundendienst, die der Marke helfen, die breite Masse zu erobern. „Hätten wir uns nur auf prominente Kunden verlassen, wären wir möglicherweise vom Markt verdrängt worden, nachdem wir 2.000 Produkte an diejenigen verkauft hätten, die Jennies Set ausprobieren wollten“, sagte Trong Lam. Daher ist es für ihn und seine Kollegen das wichtigste Ziel, vietnamesische Mode weltweit bekannt zu machen, die Markenidentität zu stärken und ihre eigene Qualität inmitten unzähliger internationaler Trends und Geschmäcker zu bewahren.

Man sieht, dass vietnamesische Mode thailändischen Modefans in den letzten Jahren nichts Unbekanntes mehr ist. Viele vietnamesische Designer sind nach Thailand gekommen, um bei der Thailand Fashion Week sowie bei kulturellen und diplomatischen Veranstaltungen aufzutreten. Neben Namen wie Lsoul, Yody oder Dottie, die es „aus eigener Kraft schaffen“, haben sich für vietnamesische Marken auch viele andere Möglichkeiten eröffnet, thailändische Kunden zu erreichen. Nguyen Minh Duc, Kreativdirektor von Narc Studio, sagte, dass sein Unternehmen Kooperationen mit Concept Stores in Bangkok fördert, um zehn vietnamesische Modemarken auszuwählen, deren Produkte in drei berühmten Geschäften erhältlich sein sollen: Siam Square Soi 2, Siam Center und Emsphere (Bangkok, Thailand).

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm