Vietnamesische Mode in Thailand

Zugang zu internationalen Märkten von Thailand aus

Vietnamesische Mode hat nicht nur durch Modenschauen oder die Auswahl berühmter Künstler auf dem internationalen Markt für Furore gesorgt, sondern mit der Eröffnung eines Geschäfts direkt in der thailändischen Hauptstadt Bangkok auch einen großen Schritt nach vorne gemacht. Ende 2024 wurden zwei Namen ständig genannt, darunter die Alltagsmodemarke Yody und die Designermodemarke Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion auf dem Laufsteg der Shanghai Fashion Week 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Das zweitplatzierte Supermodel Hoang Thuy tritt für Lsoul bei der Shanghai Fashion Week 2025 auf

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Sängerin My Tam trägt Lsouls Outfit

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Die K-Pop-Girlgroup Aespa erscheint in einem Magazin in Lsouls Outfits

Markengründer Nguyen Trong Lam sagte, dass Lsoul bereits vor dem Meilenstein der Eröffnung eines Flagship-Stores in Thailand eine vietnamesische Marke war, die bei der Generation Z im „Land der goldenen Pagoden“ bekannt und beliebt war. Junge Thailänder, die zum Einkaufen nach Vietnam kamen, kauften ihre Kleidung direkt im Laden. Darüber hinaus ist auch die Zahl der thailändischen Kunden, die über die Website und Facebook-Kanäle bestellen, sehr stabil. Zu den thailändischen Prominenten, die vietnamesische Marken bevorzugen, gehören: Lisa von BlackPink, Namtan, Film, die Zweitplatzierte bei der Wahl zur Miss Grand, Juthamas Mekseree, MYYU … und eine Reihe berühmter YouTuber wie Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar … „Wir haben auch „Tests“ über die Social-Media-Kanäle TikTok, X … durchgeführt, um junge Thailänder direkt anzusprechen, und haben sehr positive Signale erhalten. All diese Faktoren haben uns dazu motiviert, Thailand als erstes „Go Global“-Reiseziel (internationales Reiseziel) auszuwählen“, erzählt der 1995 geborene Gründer.

Angesichts der schwierigen Marktlage haben sich viele Geschäftsbereiche auf Online-Aktivitäten zurückgezogen und nutzen E-Commerce-Kanäle, um Betriebskosten zu sparen. Die Geschäftseröffnungsaktivitäten zeigen das langfristige Engagement vietnamesischer Marken auf dem thailändischen Markt. Durch die physischen Geschäfte kann Lsoul seinen Geist, sein Image und seine Botschaft direkt an die Kunden vermitteln. praktisch für separate Marketingkampagnen, Anwendung von After-Sales-Richtlinien und Kundendankbarkeit für jede Region.

Yody ist seit 2014 aktiv und hatte zum Zeitpunkt seines 10-jährigen Bestehens bereits den Meilenstein von 280 Geschäften erreicht. Das Unternehmen entschied sich für das Segment Alltagskleidung und verfolgte eine Entwicklungsstrategie, die sich zunächst auf die Vororte und Kleinstädte konzentrierte, bevor es in die Innenstadt vordrang. Bei den Poloshirts, Jeans, Sportbekleidung etc. dieser Marke stehen Vielseitigkeit, Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit im Vordergrund. Yody überraschte einst alle, als es 2024 in die Top 10 der führenden Modemarken in Südostasien einstieg, auf derselben Liste wie der „große Bruder“ Viet Tien (laut Campaign Asia und Milieu Insight Research Company). Zusätzlich zum Geschäft im Einkaufszentrum Paradise Park (Bangkok) hat Yody auch in eine Verkaufswebsite auf Thai investiert.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yodys Mode konzentriert sich auf Alltagskleidung

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Yody Store in Thailand

Mittlerweile sind Modemarken für junge Vietnamesen vorsichtiger vorgegangen. Frau Nguyen Thi Ngoc Mai, Gründerin von Dottie, sagte, dass die Zusammenarbeit mit einem Multi-Brand-Concept-Store (eine Form des Verkaufs mehrerer Marken im selben Laden) für Dottie die erste Gelegenheit sei, Produkte direkt an die Kunden zu bringen. Gleichzeitig wird auch in E-Commerce-Sites investiert und diese entwickelt, um den Verkauf über Online-Kanäle zu ermöglichen. „Thailand ist ein potenzieller Markt, da es neben inländischen auch eine große Anzahl internationaler Kunden gibt. Wenn vietnamesische Mode den thailändischen Markt erobert, eröffnen sich größere Möglichkeiten, internationale Kunden und die Region Südostasien zu gewinnen“, kommentierte Frau Mai.

Die Tür ist offen

Nachdem das Geschäft in Thailand die Erwartungen erfüllt hatte, brachte Trong Lam die Marke den chinesischen Kunden mit einer Modenschau bei der Shanghai Fashion Week näher und eröffnete anschließend sein eigenes Geschäft. Das Magazin Vogue China kommentierte das Debüt der vietnamesischen Marke wie folgt: „In nur acht Jahren hat sich diese Pioniermarke in Südostasien von einem lokalen Star zu einem internationalen Luxusgiganten entwickelt.“

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Nach dem Debüt bei SR Celebrating Local Pride 7 eröffnet die Marke Dottie einen Popup-Store in Thailand

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dotties Outfits sind trendig, jugendlich und modern.

Bevor Lsoul auf eine Stufe mit internationalen Marken gestellt wurde, löste es ein Fieber namens „Jennie-Effekt“ aus. Mehr als 2.000 Produkte waren innerhalb von 15 Minuten ausverkauft, nachdem die BlackPink-Sängerin auf ihrer persönlichen Seite ein Video von sich in einem Lsoul-Kleid gepostet hatte. Trong Lam ist sich darüber im Klaren, dass der Einfluss von Prominenten dazu beiträgt, dass Marken sowohl in Vietnam als auch auf dem internationalen Markt bekannt werden. Er wirft aber auch ganz offen die Frage auf: Warum entscheiden sich Prominente dafür, vietnamesische Mode zu tragen? Die Antwort liegt im Markengeist, im Design, in den Materialien und im Herstellungsprozess. Darüber hinaus tragen auch der Beratungsprozess und der Kundendienst dazu bei, dass die Marke die breite Masse der Kunden gewinnen kann. „Hätten wir uns nur auf berühmte Kunden verlassen, wären wir möglicherweise vom Markt verschwunden, nachdem wir 2.000 Produkte an Leute verkauft hatten, die das Set anprobieren wollten, das Jennie trug“, sagte Trong Lam. Dementsprechend besteht das wichtigste Ziel für ihn und seine Kollegen bei der Präsentation vietnamesischer Mode in der Stärkung der Markenidentität – der Wahrung ihrer eigenen „Qualität“ inmitten unzähliger internationaler Trends und Geschmäcker.

Man kann erkennen, dass vietnamesische Mode den Thailändern in den letzten Jahren nichts Unbekanntes mehr ist. Viele vietnamesische Designer kommen nach Thailand, um bei der Thailand Fashion Week sowie bei kulturellen und diplomatischen Veranstaltungen aufzutreten. Neben Namen wie Lsoul, Yody oder Dottie, die es „aus eigener Kraft schaffen“, eröffnen sich für vietnamesische Marken auch viele andere Möglichkeiten, thailändische Kunden zu erreichen. Herr Nguyen Minh Duc, Kreativdirektor von Narc Studio, sagte, dass die Einheit die Zusammenarbeit mit Concept Stores in Bangkok fördert, um 10 vietnamesische Modemarken auszuwählen, deren Produkte in Geschäfte an 3 berühmten Standorten gebracht werden sollen: Siam Square Soi 2, Siam Center und Emsphere (Bangkok, Thailand).

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm