Von "Brother Hai's Pho Shop" – Gedanken zur vietnamesischen Spieleindustrie

Das Besondere an diesem Spiel ist seine schlichte Grafik, die das authentische Leben und die Kultur der vietnamesischen Straßen widerspiegelt. Ziel des Spiels ist es, einen Pho-Laden zu führen, Waren zu verkaufen und zu verhindern, dass der Hund Vang „gestohlen“ wird. Die Einfachheit und der Humor des Gameplays tragen maßgeblich zum Erfolg von „Anh Hais Pho-Laden“ bei.

Die starke Verbreitung und der Erfolg dieses Spiels haben uns an „Flappy Bird“ erinnert, ein vietnamesisches Spiel, das vor mehr als 10 Jahren mit ähnlicher Grafik und einfachem Spielprinzip weltweit für Furore sorgte.

Das Bild von Herrn Hais Pho-Restaurant in der Dan Phuong 10 im Spiel sorgt für Furore (Foto: Screenshot).

Oben sind zwei Spieletitel aufgeführt, die nicht nur dem jeweiligen Programmierer/Autor einen Namen gemacht haben, sondern auch dazu beigetragen haben, einen starken Eindruck von der jungen Spieleindustrie in Vietnam auf dem Weltspielemarkt zu hinterlassen.

Potenzial eines Milliarden-Dollar-Marktes

Wer sich nicht für die Spielebranche interessiert, weiß vielleicht nicht, dass dieser Sektor in Vietnam einen Umsatz von einer Milliarde Dollar anstrebt (voraussichtlich 2,42 Milliarden US-Dollar bis 2030) und als einer der Vorreiter der digitalen Wirtschaftsentwicklung gilt.

Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Vietnam Briefing wird die vietnamesische Glücksspielindustrie auch 2024 ein Wachstumsmotor der Wirtschaft bleiben und voraussichtlich einen Umsatz von rund 475 Millionen US-Dollar erzielen. Die Zahl der Beschäftigten in der Branche wird auf etwa 4.100 geschätzt, was einem Anstieg von 31 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Laut Daten, die im Mai auf der Vietnam GameVerse 2025 in Ho-Chi-Minh-Stadt vorgestellt wurden, erwirtschaftet die globale Spieleindustrie einen Umsatz von 188 Milliarden US-Dollar, während der Gesamtumsatz von Musik und Filmen lediglich etwa 60 Milliarden US-Dollar beträgt. Spiele generieren somit höhere Umsätze als Musik und Filme zusammen.

Globaler Kontext und der Aufstieg Asiens

Wie viele andere Vietnameser mittleren Alters erinnere ich mich noch gut an meine Kindheit, als ich vertieft in das „4-Knopf-Spiel“ (später auf 6 Knöpfe erweitert) auf dem japanischen Nintendo-Spielsystem war, das seit den frühen 1990er-Jahren sehr beliebt war. Damals sah ich überall Elektronikläden, die Schüler und junge Männer und Frauen gleichermaßen anzogen. Dieses Dienstleistungsgewerbe boomte plötzlich und warf sogar Gewinne ab, als sich die Wirtschaft des Landes zu öffnen begann.

Dahinter verbirgt sich die Erfolgsgeschichte von Nintendo – einem japanischen Technologiekonzern, der den neuen Unterhaltungstrend der 1980er- und 1990er-Jahre prägte. Als Japan die Olympischen Spiele 2020 in Tokio ausrichtete (die aufgrund der COVID-19-Pandemie erst 2021 stattfanden), kehrte auch der legendäre Mario – die Hauptfigur des gleichnamigen Videospiels – als „Botschafter des guten Willens“ des Landes der aufgehenden Sonne zurück.

Nach Japans Erfolg folgt Südkorea, ein Nachbarland, das ebenfalls namhafte Unternehmen in den Bereichen Elektronik, Software und Spieleentwicklung hervorgebracht hat. Obwohl China noch hinterherhinkt, hat es sich mit zahlreichen Branchenriesen, darunter auch im Spielebereich, wie Tencent, NetEase und ChangYou, schnell etabliert. Es ist wichtig zu betonen, dass diese Unternehmen Spiele global entwickeln und nicht nur für den chinesischen Markt. Auch die USA und Europa sind bedeutende Spielemärkte und Heimat vieler bekannter Spieleentwickler.

Herausforderungen und Chancen vietnamesischer Spiele

In Vietnam steht die junge Spieleindustrie vor vielen Schwierigkeiten und Herausforderungen in Bezug auf Rechtsrahmen, Ökosystem, Humanressourcen und insbesondere Vorurteile wie „Spielen ist nutzlos“ oder „Spielsucht“.

In diesem Kontext wirken der Erfolg und die Verbreitung von „Flappy Bird“ in der Vergangenheit oder von „Anh Hai’s Pho Shop“ heute wie ein frischer Wind und zeigen, dass sich die Gesellschaft vietnamesischen Spielen zunehmend öffnet und sie positiv aufnimmt. Darüber hinaus beweist „Anh Hai’s Pho Shop“ das Potenzial, positive kulturelle Elemente des Landes in weit verbreitete Spiele zu integrieren und zu fördern.

In den letzten Jahren hat die vietnamesische Spieleindustrie ihre führende Position in der digitalen Wirtschaft durch starkes Wachstum unter Beweis gestellt. Zahlreiche vietnamesische Studios haben international erfolgreiche Produkte entwickelt, die Millionen von Spielern begeistern und Umsätze in zweistelliger Millionenhöhe generieren. Gaming ist nicht nur Unterhaltung, sondern vereint Technologie, Kunst und Kreativität – ein Bereich, der die Kernwerte der digitalen Wirtschaft in sich vereint.

Die große Lücke namens eSports

Mit einer beeindruckenden Wachstumsrate entwickelt sich Vietnam zu einem der dynamischsten Spielemärkte Südostasiens und dürfte sich zu einem globalen Zentrum der Spieleindustrie entwickeln. Allerdings bestehen weiterhin zahlreiche Hindernisse und Defizite, wie beispielsweise ein Mangel an hochqualifizierten Fachkräften, Investitionskapital und Einschränkungen im globalen Vertrieb und Marketing.

Betrachtet man einzelne Bereiche, so ist Vietnam beispielsweise bei der Produktion von eSports- Spielen noch immer langsam (die große Investitionen von der Forschung über die Produktion bis hin zur Bereitstellung, Veröffentlichung und Entwicklung auf den Märkten erfordern...).

Das vietnamesische eSports-Team nimmt erfolgreich an den SEA Games 31 teil. (Foto: CELLPHONES)

Übrigens möchte ich noch eSports erwähnen, einen Bereich innerhalb der Spieleindustrie. Seit Anfang der 2000er-Jahre haben sich einige Spiele verändert. Sie sind taktischer geworden und erfordern fortgeschrittenere Techniken und Fähigkeiten. Die Spieler müssen, ähnlich wie bei Denksportarten, sowohl mental als auch physisch trainieren. Diese Spiele haben sich nach und nach zu einer eigenen Kategorie, dem eSports, entwickelt, mit einem immer umfassenderen Regelwerk.

Viele Spiele werden in vielen Ländern weltweit gespielt, darunter League of Legends (League of Legends, abgekürzt LOL), PUBG und PUBG Mobile, Arena of Valor (Mobile Alliance), Cross Fire (Raid), Truth Arena, Dota 1 & 2, FIFA, Mobile Legends: Bang Bang, StarCraft 2, Free Fire, Valorant, Tekken...

In den letzten zehn Jahren haben sich im E-Sport zwei Trends herausgebildet. Zum einen Spiele, die reale Sportarten wie FIFA, Basketball, Schießsport usw. simulieren. Zuletzt war Schach bei der E-Sport-Weltmeisterschaft 2025 vertreten (mit 16 der weltbesten Großmeister). Zum anderen gibt es den Trend der „Phygital-Sportarten“, bei der E-Sport und reale Sportarten kombiniert werden (beispielsweise spielen Athleten zunächst virtuellen Fußball oder Basketball und treten anschließend im realen Fußball oder Basketball an). Dieser phygitale Typ wurde von Russland entwickelt und hat seit 2023 zwei Weltklasse-Events veranstaltet.

Produktion, Vermarktung und Organisation von E-Sport-Veranstaltungen entwickeln sich rasant zu einem digitalen Wirtschaftszweig mit hohem Umsatzpotenzial. Tatsächlich verdienen einige professionelle E-Sportler in China, Korea und anderen Ländern sogar mehr als Stars traditioneller Sportarten.

Leider sind alle E-Sport-Wettbewerbe der vergangenen Südostasienspiele sowie alle nationalen E-Sport-Turniere derzeit Produkte, die von ausländischen Unternehmen über vietnamesische Firmen entwickelt und vertrieben werden. Zwar sind auch einige vietnamesische Unternehmen an der Wertschöpfungskette der Entwicklung ausländischer E-Sport-Spiele beteiligt, doch die vollständige Übernahme der Entwicklung, Produktion und des Vertriebs eines Produkts in diesem Bereich (ähnlich der Steigerung des Lokalisierungsgrades bei Automobilprodukten) stellt eine große Herausforderung dar.

Das Potenzial der Spieleindustrie in Vietnam ist enorm, aber wir brauchen mehr Erfolge wie „Anh Hai's Pho Shop“.

Der Autor ist Journalist Huu Binh, stellvertretender Direktor des Sportinformations- und Kommunikationszentrums (Sportabteilung des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus). Er leitete viele Jahre die Redaktion der Sportzeitung und des Sportmagazins von Ho-Chi-Minh-Stadt und ist ständiges Mitglied des vietnamesischen E-Sport- und Unterhaltungsverbands.

Dantri.com.vn

Quelle: https://dantri.com.vn/tam-diem/tu-tiem-pho-cua-anh-hai-nghi-ve-nganh-cong-nghiep-game-viet-nam-20251107193344189.htm