Skandal um Dior

Der südkoreanische Präsident Yoon Suk Yeol und seine Frau Kim Keon Hee sind mit einem Skandal konfrontiert, der den Ausgang einer entscheidenden Wahl im April 2024 beeinflussen könnte.

Der „Dior-Taschenskandal“ kam ans Licht, nachdem Präsident Yoon Suk Yeol und seine Frau angesichts der öffentlichen Meinungsverschiedenheiten, die durch ein im November 2023 vom YouTube-Kanal „Voice of Seoul“ veröffentlichtes Video ausgelöst wurden, beschlossen, zu schweigen. Das heimlich aufgenommene Video zeigt die First Lady Südkoreas, wie sie im September 2022 eine Dior-Tasche von einem koreanisch-amerikanischen Pastor entgegennimmt.

Pastor Choi ist bekannt dafür, an Aktivitäten mit Bezug zu Nordkorea beteiligt zu sein und eine Politik der Annäherung an Pjöngjang zu unterstützen.

Mit der Dior-Tasche, die etwa 2.300 Dollar kostet, könnte Kim Keon Hee gegen Antikorruptionsgesetze verstoßen.

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Die Frau des südkoreanischen Präsidenten sieht sich mit einem Skandal konfrontiert, weil sie „eine Dior-Tasche erhalten hat“.

Der Vorfall wäre möglicherweise nicht eskaliert, wenn es sich lediglich um eine unbekannte Tasche einer normalen Marke gehandelt hätte, die nur ein paar Hunderttausend oder Millionen VND kostete. Doch die Tasche war von Dior – einer Marke, die einst auch Prinzessin Diana (Lady Dior) liebte.

In ihrer 77-jährigen Geschichte hat sich die Marke Dior stets als hochwertige, klassische Marke positioniert. Die Tasche, die Frau Kim geschenkt bekam, ist mehr als 55 Millionen VND wert.

Die Luxustasche mit ihrem hohen Preis bedeutet auch, dass der Empfänger der Gefahr der Korruption ausgesetzt sein könnte.

Zuvor war Dior eine der wenigen Marken, die während des langen Rechtsstreits zwischen dem Schauspieler und der Aquaman-Schönheit Amber Heard eine kooperative Beziehung zu Johnny Depp pflegte. Johnny Depp geriet in Schwierigkeiten, als Hollywood ihn mied. Auch Dior soll davon betroffen gewesen sein.

Der Sieg des Schauspielers Mitte 2022 in der Serie „Fluch der Karibik“ hat jedoch dazu beigetragen, dass die Herrenduftlinie Sauvage von Dior, deren Gesicht Johnny Depp seit 2015 ist, sehr gefragt ist.

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Foto einer Chinesin mit Dior-Tasche sorgt für Kontroverse. Foto: Globaltimes

Luxusmarken sind mit zahlreichen Skandalen verbunden.

Als Luxusmarke sind Diors limitierte Produkte stets begehrt. Diors Taschen sind sehr teuer und können mit Gewinn wieder verkauft werden. Daher werden Luxusmarken wie Dior oft als Luxusgeschenke für gesellschaftlich angesehene und wohlhabende Menschen verwendet.

Ein hoher materieller Wert bedeutet auch viel Geld und manchmal einen schlechten Ruf.

Der Ruf der französischen Marke ist jedoch auch auf den Kampf um die Position als Nummer 1, kulturelle Faktoren in verschiedenen Ländern und das Bestreben zurückzuführen, einen „klassischen“ Stil zu verfolgen.

Es ist offensichtlich, dass die Marke Dior in ihrer jahrzehntelangen Geschichte den weltweiten Modemarkt anführte, angefangen mit den klassischen Kleidern, die in den Jahren nach dem Zweiten Weltkrieg in Frankreich eine Moderevolution auslösten. Dann schlug sie in New York, Sydney, London, Hongkong (China) usw. hohe Wellen.

Nach Kleidern brachte Dior 1955 den ersten Lippenstift der Marke auf den Markt, gefolgt von Konfektionskleidung für Kinder.

1978 meldete Diors Mutterkonzern, die Boussac-Gruppe, Insolvenz an. Dior wurde von Bernard Arnault, dem Milliardär hinter Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), übernommen. Mit einem Vermögen von 184 Milliarden US-Dollar (Stand: 25. Januar 2024) ist er der zweitreichste Mensch der Welt .

Dieser Milliardär setzte den „klassischen“ Weg des Firmengründers Christian Dior (1905–1957) und früherer künstlerischer Leiter von Dior fort und erweiterte sein Angebot auch auf Herrenmode.

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Chinesen protestieren in Paris gegen „Dior-Kopien von Ma Dien-Kleid“.

Der Grund, warum Dior mit vielen Skandalen in Verbindung gebracht wird, liegt wahrscheinlich darin, dass diese Marke oft die weltweite Modebranche anführt und große Luxusmärkte auf der ganzen Welt angreift. Diors Zielkunden sind Menschen mit Geld und Macht.

Die Orientierung am „klassischen“ Stil und die Expansion in neue Märkte führen jedoch auch zu kulturellen Konflikten. So lehnte der Markeninhaber Dior im Zuge seiner Expansion in den milliardenschweren chinesischen Luxusgütermarkt kürzlich neue Experimente im Zusammenhang mit der lokalen Kultur ab.

Die Modemarke Dior sah sich Ende 2021 in den sozialen Medien heftiger Kritik ausgesetzt, weil sie ein Werbefoto veröffentlichte, das als Verunglimpfung des Bildes chinesischer Frauen angesehen wurde. Das Foto wurde auf der Dior-Modeausstellung im West Bund Art Center in Shanghai gezeigt und anschließend auf sozialen Plattformen veröffentlicht.

Das Foto wurde vom berühmten chinesischen Fotografen Chen Man aufgenommen und zeigt ein Model mit Schlitzaugen, Sommersprossen, geisterhaftem Make-up und dunkler Haut, das traditionelle chinesische Kleidung trägt und eine Dior-Tasche in der Hand hält.

Viele kritisierten das Foto, weil es chinesische Frauen in einem stereotypisch westlichen Licht darstellte. Einige chinesische Zeitungen meinten, das Foto zeige den Stolz westlicher Modemarken und ihre Vorurteile gegenüber Ästhetik und Kultur. Viele Internetnutzer wiesen zudem darauf hin, dass das Foto nicht den typischen chinesischen Schönheitsidealen entspreche: weißer Haut und großen Augen.

Laut Global Times kam es Mitte 2022 auch zu Protesten chinesischer Bürger gegen Dior, die der Marke „kulturelle Aneignung“ vorwarfen. Demnach wies das schwarze, plissierte lange Kleid aus Diors Herbstkollektion 2022 viele Ähnlichkeiten mit dem traditionellen Ma-Dien-Kleid Chinas aus der Ming-Dynastie auf.

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Frédéric-Alexandre wurde von seinem milliardenschweren Vater in den Vorstand des LVMH-Imperiums berufen.

Nachdem Dior beschuldigt worden war, das Design des Ma-Dien-Kleides kopiert zu haben, wurde er auch dafür kritisiert, Motive, die alten chinesischen Gemälden ähnelten, auf einem Pullover mit Blumen- und Vogelmotiv zu verwenden. Dior rief später alle diese Produkte vom chinesischen Markt zurück.

Die Tatsache, dass Luxusmarken oft mit Prominenten in Verbindung gebracht werden, birgt zudem ein hohes Skandalrisiko.

Kürzlich hat der dritte Sohn des LVMH-Chefs Bernard Arnault, Frédéric Arnault, die Chance, die Führung des Luxusimperiums zu übernehmen, nachdem der 74-jährige Milliardär Bernard Arnault zu Beginn des neuen Jahres 2024 geplant hatte, zwei seiner fünf Kinder in den Verwaltungsrat von LVMH zu berufen. Der Milliardär Arnault und seine Familie besitzen derzeit rund 48 % der LVMH-Aktien und fast 64 % der Stimmrechte an diesem Imperium.

Gerüchten zufolge ist Frédéric Arnault (29) der Freund von Lisa BlackPink. Lisa ist in Ungnade gefallen und steht nach dem Strip-Skandal im Nachtclub Crazy Horse im Verdacht, vom chinesischen Markt „verbannt“ zu werden.

Nach den Bemühungen von Johnathan Hanh Nguyen, die Flugzeugflotte zu erweitern, ist ein weiteres Unternehmen auf den Plan getreten, das den Luftverkehrsmarkt angreifen möchte.