Skandal um Dior

Der südkoreanische Präsident Yoon Suk Yeol und seine Frau Kim Keon Hee sind in einen Skandal verwickelt, der den Ausgang einer entscheidenden Wahl im April 2024 beeinflussen könnte.

Der „Dior-Taschen-Skandal“ kam ans Licht, nachdem Präsident Yoon Suk Yeol und seine Frau angesichts der öffentlichen Meinung zu einem Video, das im November 2023 vom YouTube-Kanal „Voice of Seoul“ veröffentlicht wurde, schwiegen. Das heimlich aufgenommene Video zeigte die First Lady Südkoreas, wie sie im September 2022 von einem koreanisch-amerikanischen Pastor eine Dior-Tasche entgegennahm.

Pastor Choi ist dafür bekannt, in Aktivitäten mit Bezug zu Nordkorea involviert zu sein und eine Politik der Annäherung an Pjöngjang zu unterstützen.

Die Dior-Tasche, die etwa 2.300 Dollar kostet, könnte Kim Keon Hee in Konflikt mit Antikorruptionsgesetzen bringen.

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Die Frau des südkoreanischen Präsidenten steht wegen des Erhalts einer Dior-Tasche in einem Skandal.

Der Vorfall wäre vielleicht nicht so eskaliert, wenn es sich nur um eine namenlose Tasche oder eine gewöhnliche Marke gehandelt hätte, die nur ein paar Hunderttausend oder ein paar Millionen VND gekostet hätte. Aber die Tasche war von Dior – einer Marke, die einst von Prinzessin Diana (Lady Dior) geliebt wurde.

Die Marke Dior hat sich in ihrer 77-jährigen Geschichte stets als exklusive und klassische Marke positioniert. Die Tasche, die Frau Kim geschenkt bekam, hat einen Wert von über 55 Millionen VND.

Die Luxustasche birgt aufgrund ihres hohen Preises auch das Risiko, dass der Empfänger Korruption ausgesetzt wird.

Dior war zuvor eine der wenigen Marken, die während des langen Rechtsstreits zwischen Johnny Depp und der „Aquaman“-Darstellerin Amber Heard eine kooperative Beziehung zu ihm pflegten. Johnny Depp geriet in Schwierigkeiten, als Hollywood ihn mied. Auch Dior soll darunter gelitten haben.

Der Sieg des Filmstars Mitte 2022 in der Reihe „Fluch der Karibik“ hat jedoch dazu beigetragen, dass die Herrenduftlinie Sauvage von Dior, für die Johnny Depp seit 2015 das Gesicht ist, sehr begehrt ist.

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Foto einer Chinesin mit Dior-Tasche sorgt für Kontroverse. Foto: Globaltimes

Luxusmarken werden mit vielen Skandalen in Verbindung gebracht.

Als Luxusmarke sind Diors limitierte Editionen stets begehrt. Die Preise für Dior-Taschen sind sehr hoch, und sie lassen sich mit Gewinn weiterverkaufen. Daher werden Luxusmarken wie Dior häufig als exklusive Geschenke für vermögende und angesehene Persönlichkeiten verschenkt.

Ein hoher materieller Wert bedeutet auch viel Geld und manchmal einen Skandal.

Allerdings ist der Ruf der französischen Marke auch auf den Kampf um die Marktführerschaft, kulturelle Faktoren in verschiedenen Ländern und das Bestreben nach einem "klassischen" Stil zurückzuführen.

Man kann sehen, dass die Marke Dior in ihrer jahrzehntelangen Geschichte den Weltmodemarkt angeführt hat, angefangen bei den klassischen Kleidern, die in den Jahren nach dem Zweiten Weltkrieg in Frankreich eine Moderevolution auslösten. Anschließend sorgte sie in New York, Sydney, London, Hongkong (China) für Furore…

Nach Kleidern brachte Dior 1955 seinen ersten Lippenstift unter der Marke auf den Markt, gefolgt von Konfektionskleidung für Kinder.

1978 meldete Diors Mutterkonzern, die Boussac-Gruppe, Konkurs an. Dior wurde daraufhin von Bernard Arnault, dem Milliardär hinter Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), übernommen. Mit einem Vermögen von 184 Milliarden US-Dollar (Stand: 25. Januar 2024) ist er der zweitreichste Mensch der Welt .

Dieser Milliardär setzt den "klassischen" Weg des Gründers Christian Dior (1905-1957) und seiner Vorgänger, der künstlerischen Leiter von Dior, fort und erweitert sein Angebot zudem um Herrenmode.

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Chinesen protestieren in Paris gegen „Dior kopiert das Kleid von Ma Dien“.

Dior wird wahrscheinlich deshalb mit vielen Skandalen in Verbindung gebracht, weil die Marke oft die Weltmodebranche anführt und weltweit große Luxusmärkte erobert. Diors Zielgruppe sind vermögende und einflussreiche Menschen.

Die Ausrichtung auf einen „klassischen“ Stil und das Bestreben, neue Märkte zu erschließen, führen jedoch auch zu kulturellen Konflikten. So stieß der Inhaber der Marke Dior kürzlich im Zuge des Markteintritts in den chinesischen Luxusgütermarkt, der ein Volumen von mehreren zehn Milliarden Dollar aufweist, auf Widerstand gegen neue, mit der lokalen Kultur in Verbindung stehende Experimente.

Die Modemarke Dior sah sich Ende 2021 in den sozialen Medien heftiger Kritik ausgesetzt, nachdem ein Werbefoto als verleumderisch gegenüber chinesischen Frauen empfunden wurde. Das Foto war auf der Dior-Modeausstellung im West Bund Art Center in Shanghai gezeigt und anschließend auf sozialen Plattformen veröffentlicht worden.

Das Foto wurde vom berühmten chinesischen Fotografen Chen Man aufgenommen und zeigt ein Model mit schrägen Augen, Sommersprossen, geisterhaftem Make-up, dunkler Haut, das traditionelle chinesische Kleidung trägt und eine Dior-Tasche hält.

Viele kritisierten das Foto, da es chinesische Frauen stereotypisch westlich darstelle. Einige chinesische Zeitungen meinten, das Foto zeige den Stolz westlicher Modemarken und deren Vorurteile gegenüber Ästhetik und Kultur. Zahlreiche Internetnutzer wiesen zudem darauf hin, dass das Foto nicht den typischen chinesischen Schönheitsidealen entspreche: helle Haut und große Augen.

Laut Global Times protestierten Mitte 2022 auch Chinesen gegen Dior und warfen der Marke „kulturelle Aneignung“ vor. Demnach wies das schwarze, plissierte lange Kleid aus Diors Herbstkollektion 2022 viele Ähnlichkeiten mit dem traditionellen Ma-Dien-Kleid aus der Ming-Dynastie auf.

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Frédéric - Alexandre wurde von seinem milliardenschweren Vater in den Vorstand des LVMH-Imperiums berufen.

Nachdem Dior vorgeworfen wurde, das Design des Ma-Dien-Kleides kopiert zu haben, wurde das Unternehmen auch für die Verwendung von Motiven kritisiert, die an alte chinesische Malereien erinnerten und Blumen- und Vogelmotive auf Pullovern zeigten. Dior rief daraufhin alle diese Produkte vom chinesischen Markt zurück.

Die Tatsache, dass Luxusmarken oft mit Prominenten in Verbindung gebracht werden, birgt auch ein hohes Skandalrisiko.

Kürzlich erhielt Frédéric Arnault, der dritte Sohn des LVMH-Chefs Bernard Arnault, die Chance, die Führung des Luxusimperiums zu übernehmen. Der Milliardär Bernard Arnault (74 Jahre) hatte Anfang 2024 angekündigt, zwei seiner fünf Kinder in den Verwaltungsrat von LVMH zu berufen. Arnault und seine Familie besitzen derzeit rund 48 % der LVMH-Aktien und fast 64 % der Stimmrechte des Konzerns.

Frédéric Arnault (29 Jahre) soll der Freund von Lisa von Blackpink sein. Lisa fiel nach dem Striptease-Skandal im Crazy Horse in Ungnade und es wurde vermutet, dass sie vom chinesischen Markt boykottiert wird.

Ein Konkurrent für den „König der Luxusgüter“, Jonathan Hanh Nguyen, ist aufgetaucht . Nach den Bemühungen von Jonathan Hanh Nguyen, seine Flotte zu erweitern, ist ein weiteres Unternehmen entstanden, das den Lufttransportmarkt angreifen will.