Warum konnte die Nachtwirtschaft noch keinen Durchbruch erzielen?

Eine Flut von Produkten für das Nachtleben...

„Wohin heute Abend? Auf zum VUI-Fest-Nachtmarkt auf Phu Quoc!“ Dieser einprägsame Slogan von Vui Phet – VUI-Fest Bazaar, einem neu eröffneten Nachtmarkt in Sunset Town, hat sich in den letzten Tagen zum Trendthema in den sozialen Medien entwickelt. Mit bis zu zehn internationalen Besuchern pro Quadratmeter wird Phu Quocs erster Nachtmarkt direkt am Meer nur wenige Monate nach seiner Eröffnung bereits als „Western Quarter“ bezeichnet. Zuvor war der Nachtmarkt in Duong Dong einer der beliebtesten Ausgehorte der Insel nach 18 Uhr. Trotz umfangreicher Investitionen und guter Organisation ähnelte der Duong-Dong-Nachtmarkt jedoch immer noch typischen Nachtmärkten anderer Touristenorte. Besucher schlenderten einfach umher, stöberten, aßen und kehrten spätestens gegen 22 Uhr in ihre Hotels zurück. Daher haucht der VUI-Fest Bazaar dem Nachtleben von Phu Quoc neues Leben ein. Der Vui Phet Nachtmarkt bietet nicht nur eine vielfältige Auswahl an Essensständen mit vietnamesischer, asiatischer und europäischer Küche sowie Stände mit lokalen Souvenirs, sondern begeistert seine Besucher auch mit einzigartigen Kunst- und Unterhaltungsdarbietungen von 19:00 bis 21:00 Uhr. Anschließend sorgt ein atemberaubendes Feuerwerk von der Bühne der Show „Kuss des Meeres “ dafür, dass die Besucher den Markt bis zum Schluss nicht verlassen können. Dank dieser abwechslungsreichen und attraktiven Angebote hat der Vui Phet Nachtmarkt seit seiner Eröffnung jeden Abend Zehntausende Besucher angezogen. Allein in den ersten Tagen nach der Eröffnung verzeichnete der Investor über 20.000 Besucher.

Die Bui Vien Straße (Bezirk 1, Ho-Chi-Minh-Stadt), die häufig von Touristen besucht wird, muss noch länger beleuchtet werden, um sie zum Geldausgeben zu animieren.

„Der Markt ist eines der Projekte, von denen wir uns neues Leben auf Phu Quoc erhoffen. Er bietet Touristen neben dem traditionellen Nachtmarkt von Duong Dong eine weitere Option für das Nachtleben. Die Nachtwirtschaft der Insel wird dadurch belebt, dass lokale Tourismusfachleute hier ihre Kreativität in Form von Straßenkunstfestivals, Einkaufsmöglichkeiten und attraktiven kulinarischen Erlebnissen entfalten können…“, erklärte ein Vertreter der Sun Group gegenüber der Zeitung Thanh Nien .

Auch Ho-Chi-Minh-Stadt will im Rennen um den Titel „Stadt, die niemals schläft“ nicht ins Hintertreffen geraten. Vor 2024 startet Ho-Chi-Minh-Stadt ihre erste Nachttour, die Besuchern die Möglichkeit bietet, historische Stätten zu erkunden , Kunst, Kulinarik, Shopping und Wellness im 1. Bezirk zu genießen. Für rund 1,6 Millionen VND können Besucher im 140 Jahre alten Continental Hotel mehr über die Geschichte Saigons erfahren, die À Ố Show besuchen, in der Dong Khoi Straße speisen, den Ben-Thanh-Markt besichtigen, dort einkaufen und ein spätes Abendessen genießen und den Tag anschließend in einem Spa ausklingen lassen. Parallel dazu wurde die Doppeldeckerbus-Tour unter dem Motto „Saigon schläft niemals“ offiziell eingeführt. Damit ist Ho-Chi-Minh-Stadt die einzige Stadt weltweit, die eine 24-Stunden-Stadtrundfahrt im offenen Doppeldeckerbus anbietet. Diese Nachttour findet von 23:00 Uhr bis 7:00 Uhr am folgenden Morgen statt.

Diesem Trend folgend, startete Ho-Chi-Minh-Stadt kürzlich ein Pilotprojekt für die Thao-Dien-Nachtstraße, die freitags und samstags von 19:00 Uhr bis 2:00 Uhr des Folgetages geöffnet ist. Die Thao-Dien-Nachtstraße soll zur Entwicklung von Kultur, Tourismus und Handel in der Stadt beitragen und den Unterhaltungs-, Einkaufs- und Freizeitbedürfnissen von Anwohnern und Touristen gerecht werden. Das Viertel ist besonders attraktiv für Ausländer, die dort arbeiten, leben und studieren. Auch die Bezirke 7, 1, 3, Phu Nhuan und weitere setzen aktiv Projekte zur Entwicklung der Nachtwirtschaft in ihren jeweiligen Bezirken um und arbeiten gemeinsam daran, die Stadt nachts zu beleben.

VUI-Fest Bazaar – ein attraktives neues Nachttourismusprodukt in Phu Quoc.

Die Begeisterung für das Nachtleben beschränkt sich nicht auf große Touristenstädte, sondern hat sich auch auf Vororte ausgebreitet. Seit der Covid-19-Pandemie hat die Stadt Son Tay (Hanoi) zahlreiche Initiativen zur Förderung des Tourismus ins Leben gerufen, angefangen mit einer nächtlichen Fußgängerzone. An den Wochenenden erwacht das Gebiet rund um die alte Zitadelle von Son Tay mit einem bunten Angebot an Kultur-, Kunst- und Sportveranstaltungen zum Leben. Jeden Samstag ab 20 Uhr finden regelmäßig kulturelle und künstlerische Events statt. Das Volkskomitee der Stadt hat acht Bühnen rund um die Zitadelle für Aufführungen, Kunstausstellungen und Sportveranstaltungen aufgebaut. Jüngere Touristen können sich an Sporttänzen, Straßenmusik mit Gitarren, Hip-Hop-Tanz und vielem mehr erfreuen; wer die traditionelle Kultur schätzt, kann traditionellen Volksliedern lauschen, Stände mit Antiquitäten besuchen und vieles mehr.

Darüber hinaus haben auch Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat und andere Provinzen auf verschiedenen Ebenen durch Beschlüsse und Aktionsprogramme entscheidende Maßnahmen ergriffen, um Durchbrüche in der Nachtwirtschaft zu erzielen und die „Geldmaschine“ der Tourismusbranche zu aktivieren.

...aber dann, um Mitternacht, verlangten sie, dass "das Licht ausgeschaltet wird".

Ständig entstehen neue Produkte und Dienstleistungen, doch eines haben die meisten dieser „Nachtleben“-Angebote gemeinsam: Sie schließen um Mitternacht. Der VUI-Fest-Nachtmarkt in Phu Quoc beispielsweise ist zwar „extrem unterhaltsam“, hat aber täglich nur von 16:00 bis 24:00 Uhr geöffnet. Ein Händler erklärte, dass der Markt laut Vorschriften um Mitternacht schließen müsse, in einigen Restaurants aber noch Gäste anzutreffen seien. Karaoke-Bars und Tanzlokale dürfen laut aktueller Verordnung, sofern sie schallisoliert sind, bis 2:00 Uhr geöffnet bleiben. Für Minibars, Bars und Restaurants mit Tonanlage in oder in der Nähe von Wohngebieten muss die Musik um 22:00 Uhr abgestellt werden. Restaurants, Bars und Unterhaltungsstätten ohne Tonanlage haben keine festen Öffnungszeiten, müssen aber Sicherheit, Ordnung und andere Standards gewährleisten. „Diese Regelung ist eigentlich ziemlich restriktiv, weil die meisten unserer Kunden aus dem Westen kommen. Wenn sie reisen, verlieren sie das Zeitgefühl. Manchmal schauen sie sich das Feuerwerk an und stürzen sich dann voller Elan auf ein Bier, zum Tanzen und spätabends zum Essen… Und man braucht Musik, um Spaß zu haben; ohne Musik kann man nicht einfach den ganzen Abend schweigend herumsitzen und plaudern oder trinken“, erklärte der Kleinunternehmer.

Auch der Nachtmarkt Thao Dien in Thu Duc City, mitten im Herzen des westlichen Viertels von Ho-Chi-Minh-Stadt, hat nur bis 22:00 Uhr geöffnet. Touristen, die nicht ins Hotel zurückkehren möchten, können ein Taxi in den 1. Bezirk nehmen und in Bui Vien weiter einkaufen. Die Nachtclubs von Ho-Chi-Minh-Stadt haben derzeit allerdings nur bis 2:00 Uhr morgens geöffnet. Für Nachtschwärmer, insbesondere junge Leute, beginnt das Ausgehen gegen 22:00 oder 23:00 Uhr, und um 2:00 Uhr ist die Musik kaum verklungen, bevor sie wieder nach Hause müssen.

Die Bui Vien Straße, die oft von Touristen besucht wird, ist an Wochenenden voller Menschen...

„Letzten Samstagabend war ich mit ein paar Freunden in der Bui Vien Straße, um ein paar Bier zu trinken. Ich war schon seit Jahren nicht mehr dort, und es hat sich wirklich verändert. Restaurants und Bars haben Tische und Stühle, die bis auf die Straße reichen. Viele Bars haben sogar Tanzflächen im Freien, so lebhaft wie die Fußgängerzone in Pattaya, Thailand. Es war brechend voll mit Einheimischen und Ausländern. Wir hatten gerade Spaß, als gegen 1 Uhr nachts die Behörden von Bar zu Bar gingen und die Leute aufforderten, Tische und Stühle wegzuräumen und die Musik auszuschalten. Zu diesem Zeitpunkt waren in unserer Bar noch etwa 100 Gäste. Die meisten Ausländer waren verwirrt und verstanden nicht, was los war. Gegen 2 Uhr wurden die Absperrungen an beiden Enden der Straße geöffnet, und die Autos strömten wieder herein. Als die Musik aufhörte, war der Spaß vorbei, und alle gingen nach Hause“, erzählte Herr Tran Hieu (Einwohner des 4. Bezirks von Ho-Chi-Minh-Stadt) von seinem jüngsten Erlebnis in der belebtesten Straße der Stadt, der „Western Street“.

Karaoke, die wohl beliebteste Form der nächtlichen Unterhaltung, darf nur bis Mitternacht betrieben werden. Kinos hingegen drohen ständig Geldstrafen, wenn sie nach Mitternacht öffnen, und ein Vorschlag zur Verlängerung der Öffnungszeiten bis 2 Uhr morgens wurde nach fast zwei Jahren noch immer nicht genehmigt. Dennoch bieten viele Kinos weiterhin Vorstellungen bis 23:30 Uhr an und bedienen damit eine beträchtliche Anzahl von Kinobesuchern, die auch nachts Filme sehen möchten.

...allerdings muss es bald aufgeräumt werden.

Liegt es an einem fehlenden Rechtsrahmen oder an einem Mangel an bahnbrechenden Innovationen?

Bei der Diskussion um die Nachtwirtschaft wird die Aufhebung der Sperrstunde für Unterhaltungs- und Freizeitangebote als entscheidender Faktor angesehen, noch bevor man sich Gedanken darüber macht, was man unternehmen oder wohin man gehen soll.

In Asien gilt China als Paradebeispiel für die Entwicklung der Nachtwirtschaft. Seit etwa 2010 herrschte in den Einkaufszentren und nächtlichen Geschäftsstraßen der Großstädte reges Treiben. Bis Anfang 2019 gab es in Peking im Vergleich zu Städten in Süd- und Ostchina jedoch nur wenige nächtliche Einkaufs- und Unterhaltungsmöglichkeiten; die meisten schlossen nach 22 Uhr. Innerhalb kürzester Zeit hat die Stadt jedoch eine Vorreiterrolle bei der Belebung ihrer Nachtwirtschaft eingenommen. Dies gelang durch verschiedene Maßnahmen wie die Optimierung des öffentlichen Nahverkehrs, die Förderung von Restaurants mit Nachtbetrieb und die Verlängerung der Öffnungszeiten. Einige bekannte Touristenattraktionen in Peking haben ihre Öffnungszeiten um einige Stunden verlängert. Die erste und zweite U-Bahnlinie verkehren freitags und samstags länger, der letzte Zug fährt nach Mitternacht. In einigen Stadtteilen entstehen entlang wichtiger U-Bahn-Linien Nachtkantinen, und Supermärkte werden ermutigt, rund um die Uhr zu öffnen. Die Stadtverwaltung hat eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, um die Nachtruhe für Touristen und Einheimische gleichermaßen zu verlängern.

Thailand gilt als Asiens „Partyhauptstadt“, da es unzählige Möglichkeiten zum Feiern rund um die Uhr gibt. Um mehr internationale Touristen anzulocken und sie zu höheren Ausgaben zu animieren, gehört die Verlängerung der Öffnungszeiten für nächtliche Unterhaltungsangebote zu den ersten Maßnahmen, die umgesetzt werden. Allein zwei Stunden längere Öffnungszeiten trugen dazu bei, dass Thailand im Dezember 2023 Tourismuseinnahmen in Höhe von 54,5 Milliarden Baht (1,6 Milliarden US-Dollar) generierte – ein Plus von 44 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. In Pattaya allein steigerte die Verlängerung der Öffnungszeiten die Einnahmen von Bars und Unterhaltungslokalen im Jahresendzeitraum um 50 %.

Im Juli 2023 veröffentlichte das vietnamesische Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus einen Plan mit verschiedenen Modellen zur Entwicklung des Nachttourismus. Dieser enthielt unter anderem den Vorschlag, die Regelungen zu den Öffnungszeiten zu prüfen und anzupassen, um nächtliche Betriebe bis 6 Uhr morgens des Folgetages zuzulassen (bisher 2 Uhr). Tatsächlich handelt es sich dabei nicht um eine bahnbrechende Regelung, da die Regierung bereits im Juli 2020 mit ihrem Beschluss zur Förderung der Nachtwirtschaft in Vietnam Pilotprojekte zur Verlängerung der Öffnungszeiten bis 6 Uhr morgens in attraktiven Touristenzielen und Gebieten mit günstigen Bedingungen für das Risikomanagement in touristischen Ballungszentren wie Hanoi, Quang Ninh, Hai Phong, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat und Phu Quoc genehmigt hatte. Bislang hat jedoch noch keine Region ein solches Pilotprojekt ins Leben gerufen.

Am wichtigsten ist Beständigkeit. Selbst wenn Sie die Öffnungszeiten bis in die Morgenstunden verlängern, müssen Sie ein vielfältiges und attraktives Angebot an Produkten und Erlebnissen schaffen, damit die Kunden immer wiederkommen. In Produkte zu investieren und die Kunden dann zum frühen Gehen zu zwingen, ist Verschwendung. Wenn man den Kunden aber erlaubt, sich zu amüsieren, ohne dass sie ihr Geld ausgeben können, verliert die offene Öffnungszeitenpolitik ihren Sinn.

Außerordentlicher Professor Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung (Vietnam National Administration of Tourism)

Der außerordentliche Professor Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung (Vietnamische Nationale Tourismusverwaltung), bezeichnet diese „Fesseln“, von denen sich die Kommunen nicht befreien wollen. Seiner Ansicht nach bietet die Nachtwirtschaft ein großes Potenzial, das sich leicht ausbauen lässt und Touristengelder anzieht, um den Tourismus anzukurbeln und die wirtschaftliche Entwicklung voranzutreiben. Neben potenziellen Vorteilen wie vielfältigen und reichhaltigen touristischen Ressourcen, einzigartiger Kultur, Kunst und Kulinarik sowie relativ angenehmem Nachtwetter gibt es auch bereits bestehende Dienstleistungs- und Unterhaltungsangebote, die keine Neubauten erfordern. Eine einfache Lockerung der Vorschriften könnte ihr Wachstum sofort ankurbeln. Wenn Touristen beispielsweise später am Tag ins Kino gehen, Karaoke singen, Bars, Pubs oder Nachtclubs besuchen möchten, würde eine Verlängerung der Öffnungszeiten natürlich zu höheren Einnahmen führen. Trotz der gewährten Autonomie bleiben die Kommunen jedoch zögerlich. Generell wird die Entwicklung der Nachtwirtschaft nur halbherzig angegangen und endet, sobald es Mitternacht ist.

Andererseits führt die bloße Verlängerung der Öffnungszeiten laut Associate Professor Pham Trung Luong nicht automatisch zu einer funktionierenden Nachtwirtschaft. Ein solches Modell muss drei Komponenten vollständig abdecken: Unterhaltung, Gastronomie und Shopping. Ein Nachtwirtschaftskomplex sollte ein kulinarisches Paradies, einen Unterhaltungsbereich mit Casinos, der auch Auftritte weltbekannter Künstler und Prominenter für hochkarätige Shows mit Spezialeffekten und modernster Technologie bietet, sowie einen Shoppingbereich mit Souvenirs, traditionellen vietnamesischen Waren, Outlet-Stores, Markenartikeln und Duty-Free-Artikeln in garantierter Qualität und unter strenger Qualitätskontrolle umfassen. Der Nachtwirtschaftsbereich muss separat geplant und weit entfernt von Wohngebieten liegen, damit er rund um die Uhr florieren kann, ohne die Anwohner zu stören. Daher muss die Zentralregierung die Rahmenbedingungen für den Bau von Unterhaltungskomplexen wie Casinos und Duty-Free-Bereichen durch die Kommunen weiter verbessern und Touristen Steuerrückerstattungen gewähren. „Am wichtigsten ist die Kontinuität. Wenn man Besuchern erlaubt, bis zum Morgengrauen zu bleiben, muss man auch ein vielfältiges Angebot an attraktiven Produkten und Erlebnissen schaffen, damit die Besucher bis zum Morgengrauen bleiben. In Produkte zu investieren und die Besucher dann zum frühen Abflug zu zwingen, ist Verschwendung. Wenn Besucher sich aber frei bewegen können, ohne etwas zum Geldausgeben zu haben, verliert die Politik der Offenheit ihren Sinn“, betonte Professor Pham Trung Luong.

Insgesamt benötigt die Nachtwirtschaft noch immer einen Impuls in Bezug auf Denkweise und Politik, um Durchbrüche zu erzielen und zur allgemeinen Wachstumsdynamik der Wirtschaft beizutragen.

Vietnam war Anfang 2024 ein beliebtes Reiseziel für chinesische Touristen.

Neue Suchdaten von Agoda zeigen, dass das Suchvolumen chinesischer Reisender nach Vietnam während der Feiertage zum chinesischen Neujahr fast wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht hat. Konkret liegt das Interesse chinesischer Touristen an einer Vietnamreise im Jahr 2024 bei 95 % des Niveaus von 2020 – also vor den Reisebeschränkungen aufgrund der Covid-19-Pandemie. Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Nha Trang, Da Nang und Phu Quoc sind die fünf beliebtesten Reiseziele chinesischer Touristen. Im Vergleich dazu waren die Top 5 im Jahr 2020 Ho-Chi-Minh-Stadt, Nha Trang, Hanoi, Da Nang und Phan Thiet.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm