Markenentwicklung durch Qualität und Technologie
Dank einer starken digitalen Transformation, die darauf abzielt, den Anforderungen in- und ausländischer Verbraucher gerecht zu werden, die Wert auf grüne, umweltfreundliche Produkte legen und die Kohlenstoffemissionen begrenzen wollen, konnte die Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company in den letzten Jahren ein Wachstum erzielen.
Herr Nguyen Doan Thang, Generaldirektor der Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, erklärte, dass der Schlüssel zur beschleunigten digitalen Transformation von Rang Dong in der gelungenen Kombination aus hochqualifizierten Experten, dem firmeneigenen Team von Technologieingenieuren und externen Partnern liege. Dank dieser Kombination hätten sich die Bereiche intelligente Beleuchtung und Smart Home von Rang Dong rasant entwickelt. Rang Dong habe zudem künstliche Intelligenz in das Produktökosystem integriert, die nicht nur per Mobiltelefon, sondern auch per Sprachsteuerung, Erkennung und Verhaltensanalyse steuerbar sei.
Rang Dong hat in fünf Produktionslinien Roboter eingeführt. Im Plan für 2024 will das Unternehmen weiterhin alle Linien mit Robotern ausstatten, die die Effizienz steigern können. „Damit wird Rang Dongs Werk den Anforderungen der Zeit schnell gerecht werden“, bekräftigte Herr Nguyen Doan Thang.
Rang Dong betrachtet die digitale Transformation als unverzichtbares Instrument, um die Produktstrategie umzustrukturieren und die Marke weiter auf der internationalen Bühne zu etablieren.
Aktuell sind alle Werke von Rang Dong mit Smart-Factory-Anwendungen ausgestattet, wodurch der Lagerwert um 30 % gesunken ist und monatlich über 1 Milliarde VND an Zinskosten eingespart werden konnten. Seitdem erfüllen die Produkte des Unternehmens die Bewertungsanforderungen internationaler Zertifizierungsstellen und befriedigen die Bedürfnisse anspruchsvoller Kunden in Ländern wie den USA, Japan, Korea und Kanada. Darüber hinaus hat Rang Dong seine Geschäftsbereiche Smart Lighting und Smart Home weiterentwickelt.
Im ersten Quartal 2024 erreichte Rang Dong einen Umsatz von 2.837 Milliarden VND, ein Plus von 32,74 % gegenüber dem Vorjahresquartal, und einen Gewinn von 207,73 Milliarden VND, was einem Anstieg von 8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Vom Jahresbeginn bis zum 20. April 2024 stieg der Umsatz des Unternehmens um 37 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Die An Cuong Wood Joint Stock Company gab bekannt, dass sie bisher Exportaufträge bis Ende November und Inlandsaufträge bis Ende August/September 2024 erhalten hat. Der Export unter eigener Marke hat dem Unternehmen einen drei- bis viermal höheren Gewinn als die Weiterverarbeitung eingebracht. Erzielte das Unternehmen früher lediglich 2–3 % Gewinn vom Gesamtauftragswert, so sind es nun 8–10 %.
Das Unternehmen konzentriert sich derzeit auf zwei Hauptmärkte, die USA und Japan, wobei der US-Markt 85 % des Umsatzes ausmacht. Um seine Marke zu stärken und Kunden zu gewinnen, nimmt das Unternehmen aktiv an internationalen Messen teil, insbesondere in den USA. Jährlich investiert es rund 3 % seines Gesamtumsatzes in den Markenaufbau.
Laut Experten handelt es sich dabei um positive Ergebnisse, die einen Dominoeffekt auf potenzielle Märkte haben und dadurch Motivation und günstige Bedingungen für vietnamesische Exportindustrien und Unternehmen schaffen, um ihre Märkte oder ihren Markenwert in traditionellen Märkten zu steigern und gleichzeitig neue Märkte zu erschließen und zu durchdringen.
Laut einer Analyse des weltweit führenden Markenbewertungsunternehmens Brand Finance verzeichnete die vietnamesische nationale Marke im Zeitraum von 2019 bis 2023 ein Wachstum von 102 %. Der Wert der nationalen Marke erreichte 2023 498,13 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 15,6 % gegenüber 2022. In den letzten fünf Jahren wuchs sie kontinuierlich zweistellig und belegte damit Platz 33 unter den 121 stärksten nationalen Marken der Welt.
Bestätigung vietnamesischer Werte und Marken
Laut Dr. Nguyen Quoc Thinh, außerordentlicher Professor und Leiter des Fachbereichs Markenmanagement (Universität für Handel) sowie Vorsitzender des Beirats des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategieforschung, ist die Marke das größte Kapital eines Unternehmens. Der Markenaufbau ist jedoch zeit-, arbeits- und kostenintensiv. Angesichts des globalen Marktes und der neuen Freihandelsabkommen, die Unternehmen zwar viele Chancen, aber auch große Schwierigkeiten und Herausforderungen eröffnen, können Unternehmen sogar vom Markt verschwinden, wenn sie der Markenentwicklung keine Beachtung schenken.
„Beim Markteintritt, egal ob groß oder klein, gilt grundsätzlich das Verständnis der rechtlichen Bestimmungen und Marktzugangsbeschränkungen. Darüber hinaus müssen Unternehmen Markttrends kennen, um ihr Geschäft weiterentwickeln zu können“, so Dr. Nguyen Quoc Thinh, außerordentlicher Professor.
Experten zufolge erfordert Markenaufbau Ausdauer und kontinuierliche Innovation; er muss eng mit dem Markenmanagement verknüpft sein. Unternehmen müssen insbesondere die Denkweise überwinden, gute Produkte zu exportieren und minderwertige im Inland zu verkaufen. Vielmehr gilt es, vietnamesische Konsumenten durch den Aufbau eines flächendeckenden, geschlossenen Vertriebsnetzes in Zusammenarbeit mit Branchenverbänden und durch eine enge und effektive Kooperation zwischen Markt und Staat zu gewinnen.
Andererseits gilt es, alle Qualitäts- und Preisanforderungen zu erfüllen, den vielfältigen und zunehmend anspruchsvollen Geschmack der Verbraucher zu befriedigen und deren legitime Rechte zu respektieren und zu schützen. Darüber hinaus ist es notwendig, durch Produktqualität und -wert Markenvertrauen aufzubauen, Stärken besser auszuschöpfen, den Inlandsmarkt gezielt zu erschließen und Exporte zu fördern, Produkt-, Unternehmens- und nationale Marken zu verbinden und so Mehrwert zu schaffen.
Um den Markenaufbau fortzusetzen und den Exportwert der wichtigsten vietnamesischen Produkte zu steigern, sagte Herr Vu Ba Phu, Direktor der Handelsförderungsagentur ( Ministerium für Industrie und Handel ), dass es im Jahr 2024 und in den folgenden Jahren notwendig sei, das Bewusstsein auf allen Ebenen und in allen Sektoren für die Rolle, Bedeutung und Notwendigkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Produktmarken in Produktion, Wirtschaft und Investitionen weiter zu schärfen.
Darüber hinaus müssen Ministerien, Branchenverbände, Kommunen und Wirtschaftsverbände die Umsetzung bisheriger Programme und Projekte zur Produktmarkenentwicklung überprüfen, zusammenfassen und neu bewerten, um diese gegebenenfalls zu aktualisieren, anzupassen und zu ergänzen. Ziel ist es, die Kapazitäten der relevanten Akteure im Markenaufbau und der Markenentwicklung zu verbessern. Gleichzeitig ist es notwendig, die Registrierung, den Markenschutz und die Vermarktung wichtiger Exportprodukte sowie potenzieller Exportgüter auf internationalen Märkten zu fördern. Der Aufbau und die Entwicklung von Produktmarken muss insbesondere auf allen drei Ebenen erfolgen: nationale Marken, regionale und lokale Marken, Produktlinien und Unternehmensmarken.
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