Vietnam ist bestrebt, seine Marke international bekannt zu machen.

Prof. Dr. Andreas Stoffers, Landesdirektor des Friedrich-Naumann-Instituts (FNF) in Vietnam, sagte, dass vietnamesische Waren und Dienstleistungen ihre solide Position auf dem Inlands- und Weltmarkt zunehmend behaupten.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Feierliche Bekanntgabe der Produkte, die die Auszeichnung „Vietnam National Brand 2022“ erhalten. Anlass ist die Würdigung und Auszeichnung von Produkten mit höchster Qualität, hohem wissenschaftlichem und technologischem Gehalt sowie hohem Ansehen auf dem Markt. (Quelle: Vietnamplus)

Laut Brand Finance (mit Hauptsitz in London), dem weltweit führenden unabhängigen Beratungsunternehmen für Markenbewertung und -strategie, das jährlich 70.000 Marken weltweit bewertet, wird der nationale Markenwert Vietnams im Jahr 2022 431 Milliarden US-Dollar erreichen. Besonders bemerkenswert ist, dass Vietnam weiterhin als die nationale Marke mit dem weltweit schnellsten Wertwachstum gilt – mit 74 % im Zeitraum 2019–2022.

Vietnamesische Unternehmen wachsen rasant

Hinsichtlich des Wachstums des nationalen Markenwerts wird Vietnam weiterhin als leuchtendes Beispiel für den Aufbau und die Entwicklung globaler nationaler Marken angesehen und ist mit einer Wachstumsrate von 74 % im Zeitraum 2019-2022 die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertzuwachsrate.

Konkret: Wenn der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 von Brand Finance nur auf 274 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, dann betrug er im Jahr 2020 319 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 29 % gegenüber dem Vorjahr; im Jahr 2021 waren es 388 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 21 % gegenüber 2020; im Jahr 2022 erreichte er 431 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr.

Was die Rangliste angeht, so konnten trotz der Folgen der Covid-19-Pandemie und der anhaltenden geopolitischen Konflikte und Instabilität in der Welt viele Länder ihre nationalen Markenrankings nicht halten. Laut der Bewertung von Brand Finance konnte Vietnam jedoch seine Position unter den Top 100 der stärksten nationalen Markenwerte der Welt behaupten und weiter verbessern.

Genauer gesagt: Wenn Vietnam im Jahr 2019 auf Platz 42 lag, verbesserte es sich im Jahr 2020 um 9 Plätze auf Platz 33; im Jahr 2021 behielt es den 33. Platz bei und im Jahr 2022 verbesserte es sich um einen Platz auf Platz 32.

Hinsichtlich des Wachstums des Markenwerts von Unternehmen stellte Brand Finance fest, dass das Wertwachstum bei den Top 100 der wertvollsten Unternehmensmarken in Vietnam mit 36 % ebenfalls sehr hoch war, verglichen mit dem Wachstum in Singapur mit 22 %, in Indonesien mit 22 %, in Indien mit 16 %, in Malaysia mit 10 %, in China mit 6 %, in Japan mit 5 % und in Thailand mit 4 %.

Zu den Unternehmen mit hohem Markenwert zählen viele vietnamesische Markenunternehmen, wie beispielsweise: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

In einem Interview mit einem Reporter der Zeitung „The Gioi & Viet Nam“ kommentierte Prof. Dr. Andreas Stoffers, Landesdirektor des Friedrich-Naumann-Instituts (FNF) in Vietnam, die Einschätzung von Brand Finance und bekräftigte: „Vietnam hat Anstrengungen unternommen, seinen Markennamen auf internationaler Ebene zu registrieren.“

Seinen Angaben zufolge bestätigen die obigen Ergebnisse die Wirksamkeit der relevanten Komponenten bei der Entwicklung dieser Marke. Im Einzelnen:

Erstens handelt es sich um die korrekten Richtlinien und Vorgaben der Partei und der Regierung Vietnams beim Aufbau und der Entwicklung der vietnamesischen nationalen Marke.

Zweitens zeichnet sich die vietnamesische Wirtschaft durch Dynamik und Kreativität aus, die stets international präsent ist, um Produkt- und Unternehmensmarken aufzubauen und weiterzuentwickeln und so zur Steigerung des nationalen Markenwerts Vietnams auf internationaler Ebene beizutragen.

Professor Dr. Andreas Stoffers stellte fest, dass die Zahl der vietnamesischen nationalen Markenunternehmen zwar immer noch gering ist, aber im Laufe der Jahre zugenommen hat (im Jahr 2022 gab es 172 Unternehmen).

In puncto Qualität haben nationale Markenunternehmen ihre Vorreiterrolle bestätigt und damit einen positiven Folgeeffekt erzielt, indem sie andere Unternehmen angeleitet und unterstützt haben, sich gemeinsam weiterzuentwickeln.

Darüber hinaus festigen vietnamesische Waren und Dienstleistungen zunehmend ihre starke Position auf dem Inlands- und Weltmarkt durch beeindruckende Zahlen beim Exportumsatz, Marktanteil, Platzierungen in vielen Bereichen und den Respekt internationaler Partner.

„Dies ist auch eine überzeugende Bestätigung der Qualität vietnamesischer Waren und Dienstleistungen auf internationaler Ebene“, betonte der Landesdirektor des FNF-Instituts in Vietnam.

Zwei elektrische SUV-Modelle vom Typ VinFast, VF8 und VF9, in Paris, Frankreich. (Quelle: VinFast)

Angesichts des Ereignisses, dass die Aktien des vietnamesischen Autoherstellers VinFast Auto Ltd. (Kennzeichen VFS) offiziell am Nasdaq Global Select Market (USA) gehandelt werden, zeigt sich Associate Professor Dr. Bui Quang Tuan, Direktor des Vietnam Economic Institute, stolz auf das bemerkenswerte Wachstum vietnamesischer Unternehmen.

Der außerordentliche Professor Dr. Bui Quang Tuan äußerte sich wie folgt: „Unternehmen wie VinFast haben Weitblick bewiesen und sind methodisch und professionell vorgegangen. Sie haben den Mut, Pionierarbeit zu leisten, indem sie den globalen Markt erschließen und sich im härtesten Markt der Welt behaupten. Dies wird ein historischer Durchbruch für vietnamesische Unternehmen sein.“

Der Zugang einheimischer Unternehmen zu internationalen Kapitalmärkten wird ein objektiver Trend sein, sobald Vietnams Wirtschaftskraft zu den Top 5 der ASEAN (2022) gehört. Laut Internationalem Währungsfonds (IWF) wird Vietnam 2023 in Südostasien den dritten Platz in Bezug auf die Wirtschaftskraft belegen. Damit ist das Land bereit, sich auf internationalem Niveau zu behaupten.

Zur Steigerung des Geschäftswerts

Laut Prof. Dr. Andreas Stoffers hat Vietnam vor fast zwei Jahrzehnten ein nationales Markenprogramm aufgebaut, dessen Ziel es ist, eine nationale Marke zu entwickeln und zu stärken, indem Unternehmen beim Aufbau starker Marken auf dem Markt unterstützt werden. Dies trägt zur Verbesserung der nationalen Wettbewerbsfähigkeit bei, stärkt die Markenposition und fördert das Image Vietnams als Land mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen auf dem Inlands- und Auslandsmarkt.

„Jedes Land und jedes Unternehmen in diesem Land strebt danach, den Wettbewerbsvorteil seiner Produkte durch ein besseres Markenimage zu steigern“, sagte der Experte.

Um den Wert eines Unternehmens künftig weiter zu steigern, ist es daher notwendig, von den Kernwerten des Unternehmens selbst auszugehen. Dazu gehören der Produktwert, die Unternehmenskultur und -ethik, die finanzielle Stabilität, der gesellschaftliche Nutzen und der Beitrag zum Staatseinkommen.

Darüber hinaus muss jedes Unternehmen ständig innovativ sein und sich weiterentwickeln, neue Technologien und Elemente anwenden, um Produkte zu perfektionieren und auf das Benutzererlebnis zu achten.

Umweltschutz, Klimaanpassung und nachhaltige Entwicklung sind aktuell in allen Bereichen des sozioökonomischen Lebens wichtige Themen. Der ökologische Faktor muss mit dem Wachstumsfaktor verknüpft werden. „Dies ist auch ein Vorschlag, die Marke durch den gesellschaftlichen Mehrwert zu stärken: Unternehmen sollten sich stärker auf ökologische und nachhaltige Faktoren konzentrieren“, so der Landesdirektor des FNF-Instituts in Vietnam.

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