Vinamilk – eine beeindruckende Erfolgsgeschichte von 16 aufeinanderfolgenden Jahren als nationale Marke

Vinamilk wird weiterhin als Vietnam National Brand 2024 ausgezeichnet und setzt damit die besondere und einzigartige Reise des einzigen vietnamesischen Molkereiunternehmens fort, das diesen Titel 16 Jahre in Folge innehat.

Mit Zuversicht in die Welt hinaus: Dank zahlreicher herausragender Ergebnisse in den letzten zwei Jahren, insbesondere der beeindruckenden Markenidentitätsinnovation im Jahr 2023, wurde Vinamilk erneut als Nationale Marke 2024 (Zeitraum 2024–2026) ausgezeichnet. Damit verteidigt Vinamilk diesen Titel zum 16. Mal in Folge. Bereits zuvor trug die Marke maßgeblich zum internationalen Ansehen Vietnams bei, indem sie weltweit den sechsten Platz unter den wertvollsten Milchmarken und in der ASEAN-Region unter den wertvollsten Lebensmittelmarken belegte.

Herr Le Hoang Minh, Produktionsdirektor, nahm im Namen von Vinamilk den Nationalen Markenpokal entgegen. Foto: Vinamilk

In dieser Auswahl hat Vinamilk zehn Marken, die den Status einer nationalen Marke erreicht haben. Darunter befinden sich viele Marken, die den heimischen Markt anführen, wie beispielsweise Ong Tho und Ngoi Sao Phuong Nam – zwei Marken, die dazu beitragen, dass Vinamilk Kondensmilch seit vielen Jahren die beliebteste Wahl der vietnamesischen Verbraucher ist; Probi – seit fünf Jahren in Folge die Nummer 1 unter den Joghurtmarken in Vietnam; und auch Vinamilk-Joghurt ist Marktführer mit einem viermal höheren Marktanteil als der des engsten Konkurrenten. Bemerkenswert ist, dass mehr als die Hälfte der zehn Produktmarken zu Vinamilks wichtigsten Exportprodukten zählen, darunter Dielac, Sure Prevent Gold, Vinamilk 100 % sterilisierte Frischmilch, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Vinamilk-Joghurt und Probi-Joghurt. Allein diese Marken tragen bis zu 90 % zum gesamten jährlichen Exportumsatz von Vinamilk bei. „Im Jahr 2023 wird Vinamilk seine Markenidentität umfassend erneuern. Doch nicht nur die Marke selbst, sondern auch viele andere Bereiche werden von Vinamilk innovativ gestaltet, darunter die digitale und die ökologische Transformation. Dies wird die Marke auf einen neuen Weg führen und zur Entwicklung der nationalen Marke insgesamt beitragen. Wie können internationale Konsumenten vietnamesische Produkte und Marken als kreativ, einzigartig und qualitativ hochwertig wahrnehmen?“, erklärte Le Hoang Minh, Produktionsleiter und Vertreter von Vinamilk.

Produkte, die 2024 den Status einer nationalen Marke erreichen, zählen auch zu den wichtigsten Exportprodukten von Vinamilk und sind in vielen wichtigen Märkten wie Japan, den USA, Korea, Kanada usw. vertreten. Foto: Vinamilk

Der Exportmarkt hat sich ebenfalls rasant entwickelt, von 42 Ländern/Gebieten im Jahr 2010 auf 62 Märkte auf allen fünf Kontinenten. Der kumulierte Exportumsatz erreichte über 3,4 Milliarden US-Dollar, mit fast 400 Produktartikeln, darunter Milchpulver, Frischmilch, Joghurt, Kondensmilch usw. Dies verdeutlicht die Bemühungen der Unternehmen, die vietnamesische Marke international zu etablieren. Bereit für das „grüne Zeitalter“ : Unternehmen mit Produkten, die das Gütesiegel „Nationale Marke“ tragen, sind nicht nur Vorreiter im Wirtschaftsbereich, sondern auch treibende Kraft für den Trend zur grünen Entwicklung und tragen so zu einem prosperierenden, nachhaltigen und lebenswerten Vietnam der Zukunft bei. Bei Vinamilk wurden nachhaltige Entwicklungspraktiken frühzeitig implementiert – von der Produktion in Fabriken und auf landwirtschaftlichen Betrieben bis hin zu Konsum und gesellschaftlichem Engagement. Diese Strategien wurden nach internationalen Standards systematisiert und standardisiert, als das Unternehmen 2012 seinen Nachhaltigkeitsbericht veröffentlichte – zu einer Zeit, als es in Vietnam noch keine verbindlichen Vorschriften für die Erstellung und Veröffentlichung solcher Berichte gab.

Das System aus 14 inländischen Produktionsstätten erfüllt zahlreiche internationale Standards und umweltfreundliche Produktionsverfahren und trägt so dazu bei, dass Vinamilk die immer höheren Anforderungen vieler Exportmärkte erfüllt. Foto: Vinamilk

Auf dem internationalen Markt hilft dies Unternehmen, „grüne Hürden“ zu überwinden und dem weltweit wachsenden Trend zu nachhaltiger Entwicklung gerecht zu werden, insbesondere im Hinblick auf Umweltschutz und die Reduzierung von Treibhausgasemissionen. Ein wichtiger Meilenstein für Vinamilk auf dem Weg zu nachhaltiger Entwicklung ist die Ankündigung des Ziels, bis 2050 Klimaneutralität zu erreichen. Unmittelbar danach gab das Unternehmen bekannt, dass die ersten drei Werke gemäß dem internationalen Standard PAS2060:2024 klimaneutral sind. Zuvor war Vinamilk das erste vietnamesische Unternehmen, das sich der globalen Initiative der Milchindustrie zu Netto-Null-Emissionen – Wege zu Netto-Null-Emissionen in der Milchwirtschaft 2050 – angeschlossen hatte.

Die nachhaltigen Entwicklungspraktiken von Vinamilk werden von der internationalen Gemeinschaft auf globalen Milchkonferenzen sehr geschätzt. Foto: Vinamilk

Diese Bemühungen haben dazu beigetragen, dass die Marke weltweit zu den fünf nachhaltigsten Molkereimarken zählt und in Vietnam führend ist. Besonders hervorzuheben ist Vinamilks Bestnote im Bereich Nachhaltigkeitsbewusstsein, die viele andere große Namen der internationalen Molkereiindustrie übertrifft.

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