(CLO) Am Morgen des 20. März fand in Quy Nhon, Binh Dinh, im Rahmen des 42. Nationalen Fernsehfestivals die Bekanntgabezeremonie für das VTV-Publikumsmessindexsystem - VTVratings statt.
An der Bekanntgabezeremonie nahmen teil: Herr Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Kommunistischen Partei Vietnams, stellvertretender Leiter der Zentralen Abteilung für Propaganda und Massenmobilisierung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands ; Führungskräfte der Zentralen Abteilung für Propaganda und Massenmobilisierung, Vietnam Television, Führungskräfte der Provinz Binh Dinh und Fernsehfachleute sowie Delegierte des 42. Nationalen Fernsehfestivals aus dem ganzen Land.
Mit der Entwicklung des Internets und digitaler Fernsehplattformen haben sich die Sehgewohnheiten der Zuschauer deutlich verändert. Daraus ergibt sich eine dringende Frage: Wie lässt sich das Fernsehverhalten präzise messen? Wie können wir effektive Content-Strategien entwickeln, die den Bedürfnissen unseres Publikums entsprechen? VTVratings wurde entwickelt – um diese Fragen zu beantworten.
Delegierte nehmen an der Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV-Publikumsmessindexsystems (VTVratings) teil. Foto: VTV
VTVratings ist ein Kennzahlensystem zur Messung der Fernsehreichweite über verschiedene Plattformen hinweg. Es nutzt Daten aus unterschiedlichen Quellen zum Sehverhalten der Zuschauer auf den Fernsehkanälen und Plattformen von VTV. Durch den Einsatz von Big-Data-Technologien und Data Science in den Messmethoden ist VTVratings ein notwendiger Schritt für Vietnam Television, um mit den modernen Medientrends Schritt zu halten.
Messmethoden mit Stichproben sind seit vielen Jahren üblich, haben aber inzwischen einige Schwächen offenbart: Die Daten werden nur langsam aktualisiert und spiegeln die Sehgewohnheiten des modernen Publikums nicht vollständig wider. VTVratings bietet mit seinen Daten aus verschiedenen Quellen und Echtzeit-Aktualisierungen derzeit hohe Genauigkeit, Transparenz und Vollständigkeit.
Die VTV-Einschaltquoten sind nicht nur für VTV von strategischer Bedeutung, sondern werden auch den lokalen Fernsehsendern einen erheblichen Mehrwert bieten. Die präzisen und aktuellen Indikatoren helfen dabei, die Attraktivität jedes Programms zu bewerten und bilden eine verlässliche Grundlage für wichtige Entscheidungen.
In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Medienmarkt sind Reichweitenmessdaten zu einem Schlüsselfaktor für Agenturen und Marken geworden, um effektive Strategien zu entwickeln. Die Bereitstellung des VTVratings-Index durch Vietnam Television schafft eine zusätzliche, verlässliche Datenquelle und unterstützt somit direkt die Planung und Bewertung der Wirksamkeit von Werbekampagnen.
VTVratings bildet eine solide Grundlage und eröffnet neue Möglichkeiten in den Bereichen Content-Personalisierung, Werbeoptimierung und Medientrendprognose. Zukünftig wird das System mithilfe von KI-Technologie, fortschrittlichen Daten und tiefgreifenden Analysen kontinuierlich weiterentwickelt und Vietnam Television dabei unterstützen, seine Position in der digitalen Medienbranche weiter zu festigen.
Die Delegierten drückten offiziell den Knopf zum Start von VTVratings – dem VTV-Zuschauermesssystem. Foto: VTV
VTVratings ist das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen des vietnamesischen Fernsehens und Partnern. Ziel ist es, der Öffentlichkeit Daten offen, transparent, präzise und völlig kostenlos zur Verfügung zu stellen. Es geht hier nicht nur um Daten, sondern auch um Innovation, Anpassung und Weiterentwicklung des gesamten modernen Fernsehökosystems.
VTVratings ist ein System, das die Zuschauerzahlen von VTV-Inhalten im Fernsehen und auf digitalen Plattformen misst. Die Daten stammen aus verschiedenen Quellen, darunter traditionelle Fernsehsysteme, Smart-TVs, OTT-Plattformen und internetfähige Geräte. Daher spiegelt VTVratings die Fernsehgewohnheiten seines Publikums präzise wider.
Herr Nguyen Thanh Lam, Generaldirektor des vietnamesischen Fernsehens (VTV), erklärte, dass der digitale Raum höchste Priorität habe und weiterhin habe. Nutzer nutzten ihn nicht nur zum Fernsehen und für Nachrichten, sondern auch für viele andere Aktivitäten. Diesem Trend folgend, entwickelte VTV mit Unterstützung des Ministeriums für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information die Plattform VTVgo. Nach einer Einführungsphase ist VTVgo nun auf Smart-TVs verfügbar.
„Dank seiner Reichweite verzeichnet VTVgo bis heute über 50 Millionen Downloads, wöchentlich kommen über 100.000 neue hinzu, und hat monatlich etwa 9 bis 10 Millionen Nutzer. Fast eine Million davon greifen über Smart-TVs darauf zu. Dadurch entsteht eine enorme Datenmenge, die es unmöglich machen würde, sie zu verarbeiten und zu analysieren, wenn man sich nur auf traditionelle Messmethoden verlassen könnte. Mit dem VTVratings-System werden alle Daten klar und zuverlässig statistisch analysiert, wissenschaftlich detailliert und präzise dargestellt. VTVratings erfüllt die Anforderungen an Datenerhebung und Prognose und stellt sicher, dass alle Informationen den Kriterien „korrekt“, „vollständig“, „sauber“ und „aktuell“ entsprechen“, erklärte Herr Nguyen Thanh Lam.
Bisher basierte eine gängige Messmethode auf Paneldaten – einer zufällig ausgewählten Gruppe repräsentativer Haushalte, die mit einem People Meter ausgestattet waren. Dieses Gerät erfasste Daten zum Fernsehverhalten einer Stichprobe und berechnete daraus eine Schätzung des Gesamtpublikums. Der Nachteil dieser Methode bestand darin, dass die Daten nur langsam aktualisiert wurden – sie spiegelten das tatsächliche Fernsehverhalten des Publikums nicht unmittelbar wider.
Um diese Einschränkung zu überwinden, nutzt VTVratings Big Data aus verschiedenen Quellen, darunter Smart-TVs, OTT-Plattformen, digitale Fernsehsysteme und Übertragungssignale von Endgeräten. Das System erfasst Daten in Echtzeit, verarbeitet sie mithilfe von KI-Technologie und führt detaillierte Analysen durch.
Quelle: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html
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