VTVratings: Ein System öffentlicher und transparenter Indikatoren zur Zuschauermessung

(CLO) Am Morgen des 20. März fand im Rahmen des 42. Nationalen Fernsehfestivals in Quy Nhon, Binh Dinh, die Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV-Zuschauerzahlmessindexsystems – VTVratings – statt.

An der Bekanntgabezeremonie nahmen Herr Le Quoc Minh teil – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der Zentralen Kommission für Propaganda und Massenmobilisierung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung ; Leiter der Zentralen Kommission für Propaganda und Massenmobilisierung, Vietnam Television, Leiter der Provinz Binh Dinh und Fernsehmitarbeiter sowie Delegierte, die am 42. Nationalen Fernsehfestival des Landes teilnehmen.

Mit der Entwicklung des Internets und digitaler Fernsehplattformen haben sich die Fernsehgewohnheiten und -gewohnheiten des Publikums stark verändert. Dies wirft eine dringende Frage auf: Wie lässt sich das Fernsehverhalten genau messen? Wie entwickelt man eine effektive Content-Strategie, die den Bedürfnissen des Publikums gerecht wird? VTVratings wurde geboren – die Antwort auf diese Fragen.

vtvratings System öffentlicher, transparenter und genauer Indikatoren für die Einschaltquoten, Abbildung 1 — Delegierte nehmen an der Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV-Zuschauerindexsystems (VTVratings) teil. Foto: VTV

VTVratings ist ein Indikatorenset, das die Einschaltquoten von Fernsehzuschauern auf mehreren Plattformen misst und dabei Daten aus mehreren Quellen zum Sehverhalten der Zuschauer auf den Fernsehkanälen und Plattformen von VTV nutzt. Dank der Messmethode, die Big-Data-Technologie und Datenwissenschaft nutzt, ist VTVratings ein entscheidender Schritt nach vorn, um Vietnam Television dabei zu helfen, mit modernen Medientrends Schritt zu halten.

Die Messmethode mit Forschungsstichproben ist seit vielen Jahren weit verbreitet, weist jedoch mittlerweile einige Einschränkungen auf: Datenaktualisierungen sind langsam und spiegeln die Sehgewohnheiten des modernen Publikums nicht vollständig wider. VTVratings bietet derzeit – mit Daten aus mehreren Quellen und Echtzeit-Updates – hohe Genauigkeit, Transparenz und Vollständigkeit.

VTVratings ist nicht nur für VTV von strategischer Bedeutung, sondern wird auch für lokale Fernsehsender einen großen Mehrwert bringen. Der präzise und aktuelle Index hilft bei der Beurteilung der Attraktivität jedes Programms und schafft so eine zuverlässige Grundlage für wichtige Entscheidungen.

Im Kontext eines zunehmend wettbewerbsorientierten Medienmarktes sind Daten zur Einschaltquotenmessung zu einem Schlüsselfaktor für Agenturen und Marken bei der Planung effektiver Strategien geworden. Die Bereitstellung der VTVratings-Indizes durch Vietnam Television schafft eine zusätzliche Quelle zuverlässiger Daten, die direkt der Planung und Bewertung der Kommunikationseffektivität von Werbekampagnen dienen.

VTVratings schafft eine solide Grundlage und eröffnet neue Möglichkeiten in der Inhaltspersonalisierung, Werbeoptimierung und Medientrendvorhersage. Das System wird künftig mithilfe von KI-Technologie, fortschrittlichen Daten und detaillierten Analysen weiterentwickelt und Vietnam Television dabei helfen, seine Position in der digitalen Medienbranche weiter zu festigen.

vtvratings System öffentlicher, transparenter und genauer Indikatoren für die Einschaltquoten, Abbildung 2 — Die Delegierten drückten den Knopf, um VTVratings – das Einschaltquoten-Indexsystem von VTV – offiziell zu starten. Foto: VTV

VTVratings ist das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen Einheiten von Vietnam Television und Partnern mit dem Ziel, der Öffentlichkeit Daten offen, transparent, präzise und völlig kostenlos zur Verfügung zu stellen. Dabei geht es nicht nur um Daten, sondern auch um Innovation und Anpassung an die Entwicklung des gesamten modernen Fernseh-Ökosystems.

VTVratings – Ein System, das die Anzahl der Zuschauer misst, die VTV-Inhalte im Fernsehen und auf digitalen Plattformen ansehen. Die Daten werden aus verschiedenen Quellen gesammelt, darunter traditionelle Fernsehsysteme, Smart-TVs, OTT-Plattformen und internetfähige Geräte. Dadurch spiegelt VTVratings die Fernsehgewohnheiten des Publikums präzise wider.

Nguyen Thanh Lam, Generaldirektor von Vietnam Television, erklärte, der digitale Raum sei und bleibe der wichtigste Raum. Nutzer könnten dort nicht nur Fernseh- und Zeitungsinhalte ansehen, sondern auch viele andere Dinge erledigen. Vor diesem Hintergrund hat VTV mit Unterstützung des Ministeriums für Radio, Fernsehen und elektronische Information die Plattform VTVgo entwickelt. Nach einer Anwendungsphase ist VTVgo nun auf Smart-TVs verfügbar.

„Mit der Berichterstattung von VTVgo verzeichnete VTVgo bisher über 50 Millionen Downloads, jede Woche über 100.000 Neudownloads und etwa 9 bis 10 Millionen monatliche Nutzer. Davon greifen fast 1 Million über Smart-TVs zu. Dies erzeugt eine enorme Datenmenge. Es wäre unsinnig, Daten zu haben, die wir nicht verarbeiten und analysieren können, sondern die nur den traditionellen Messmethoden der Vergangenheit folgen. Mit dem VTVratings-System werden alle Daten klar und zuverlässig statistisch ausgewertet, wissenschaftlich analysiert, detailliert und genau. VTVratings erfüllt die Anforderungen an Datenstichproben und Prognosen und gewährleistet, dass alle Informationen die Kriterien „korrekt“, „ausreichend“, „sauber“ und „aktuell“ erfüllen“ , erklärte Herr Nguyen Thanh Lam.

(CLO) Am Morgen des 20. März fand im Rahmen des 42. Nationalen Fernsehfestivals in Quy Nhon, Binh Dinh, die Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV-Zuschauerzahlmessindexsystems – VTVratings – statt.

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