Ein unvermeidlicher Trend

(HNM) – Die digitale Transformation gilt als unaufhaltsamer Trend in allen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens, einschließlich Journalismus und Medien. Anders ausgedrückt: „Die digitale Transformation ist für den Journalismus überlebenswichtig.“ Im Folgenden finden Sie die Meinungen einiger Führungskräfte von Medienorganisationen zu diesem Thema.

Journalist Nguyen Hoang Nhat – Stellvertretender Chefredakteur der Online-Zeitung Vietnam Plus:
Die digitale Transformation hilft dem Journalismus, seine Einnahmequellen zu diversifizieren.

Die Teilnahme an einem dreitägigen Kurs in London, Großbritannien, der im Juli von der World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) veranstaltet wird, kostet 2.350 €. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie man die Einnahmen im digitalen Journalismus steigern kann. Zu den wichtigsten Themen gehören: „Warum Digitalisierung den Unterschied macht“, „Journalismus und Wirtschaft“, „Content-Strategie und Produktentwicklung“, „Wie man eine Online-Redaktion führt“, „Wie man Daten vermarktet“ usw.

Es ist schwierig zu sagen, ob die zuvor genannten Kosten hoch oder niedrig sind (Reise- und Unterkunftskosten nicht mitgerechnet), aber es ist ein Beweis dafür, dass die digitale Transformation Nachrichtenorganisationen dabei hilft, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, wie WAN-IFRA in seinem Insights Report 2021 feststellte.

Tatsächlich gelten Einnahmen von Lesern (einschließlich Abonnements, Spenden, Mitgliedsbeiträgen usw.) und Werbeeinnahmen nach wie vor als die beiden Hauptsäulen des Journalismus. Die digitale Transformation hat jedoch neue Einnahmequellen erschlossen, darunter Datengeschäfte, Partnerschaften mit digitalen Plattformen (wie YouTube) und die Bereitstellung von Technologielösungen. Selbst während des weltweiten Lockdowns aufgrund der Pandemie konnten viele Nachrichtenorganisationen Veranstaltungen in Form von Online-Konferenzen durchführen.

Im Bereich der Werbung, wo traditionelle Werbemodelle wie Direktbuchungen, PR-Artikel, Bannerwerbung usw. an Bedeutung verlieren, hat die digitale Transformation Medienunternehmen geholfen, neue alternative Produkte zu entwickeln. Diese Produkte erzielen deutlich bessere Kommunikationsergebnisse als traditionelle Werbemittel.

Werbetreibende und Marken selbst sind von den Errungenschaften der digitalen Transformation begeistert. In dem vom Internationalen Mediennetzwerk (FIPP) herausgegebenen Buch „Kreativer Journalismus“ stellten Experten fest: „Gezielte Werbung ist weitaus wertvoller als reine Anzeigenplatzierung.“ Um gezielte Werbung zu realisieren, sind Daten über Leser und Kunden unerlässlich. Medienunternehmen, die die umfangreichen Ressourcen ihrer Leserdaten (die gleichzeitig ihre Kunden sind) nutzen können, werden daher im Wettbewerb um Umsätze einen entscheidenden Vorteil haben.

Und in diesem Wettlauf kommt Stillstand einem Selbstmord gleich!

Thu Hangs Zusammenfassung

Journalist Dinh Tuan Anh – Stellvertretender Chefredakteur der Hanoi Labor Newspaper:
Die Entwicklung der wirtschaftlichen Aspekte des Journalismus ist ein dringendes Problem.

Im September 2022 organisierte das Ministerium für Information und Kommunikation in Zusammenarbeit mit Google ein intensives Schulungsprogramm zur digitalen Transformation im Journalismus und zur Journalismusökonomie. Die vier Schwerpunktthemen waren: Leserschaftsentwicklung, Datenerhebung und -nutzung, Optimierung der Werbeeinnahmen und Generierung von Lesereinnahmen. Knapp 200 Medienorganisationen nahmen an dem Programm teil, was das große Interesse der journalistischen Gemeinschaft an diesem Thema unterstreicht.

„Veränderung oder Untergang“ ist ein von Experten häufig verwendeter Satz. Früher dominierten Zeitungen und Rundfunkanstalten den Markt hinsichtlich Auflage und Werbung und erwirtschafteten beträchtliche Einnahmen. Heute jedoch ist es alles andere als einfach, mit selbst erwirtschafteten, stabilen Finanzen zu überleben und erfolgreich zu sein.

Traditionelle Formen der Inhaltsorganisation stehen mit dem Aufkommen sozialer Medien vor zahlreichen Herausforderungen. Der klassische Journalismus konkurriert mit nutzergenerierten Inhaltsplattformen. Dies zwingt Nachrichtenorganisationen zur Anpassung. Wie Unternehmen muss auch der Journalismus mit den Trends der digitalen Transformation Schritt halten, um die Abläufe in den Redaktionen umfassend zu verändern – von Managementstrategien und Personalmanagement bis hin zu Datenoptimierung sowie Produktion und Verbreitung von Inhalten. Die digitale Transformation ist eng mit der digitalen Wirtschaft verknüpft, was die Diversifizierung der Einnahmequellen und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Nachrichtenorganisationen gegenüber neuen Medienplattformen bedeutet.

Medienexperten betonen immer wieder, dass die digitale Transformation für den Journalismus überlebenswichtig ist. Man sollte sich jedoch bewusst sein, dass die digitale Transformation im Journalismus kein Zuckerschlecken ist. Bevor man sich für eine „Investition“ entscheidet, sollte man genau abwägen, was man tatsächlich erreichen kann. Digitale Transformation ist kein Schmuckstück…

Thu Hangs Zusammenfassung

Frau Duong Thi Minh Chau – Leiterin der Kommunikationsabteilung, Sozialversicherung der Stadt Hanoi:
Die Presse trägt dazu bei, das Bewusstsein für die Sozialversicherung zu schärfen.

Im Zuge der digitalen Transformation muss die Presse sowohl den Informationsbedarf decken, um mit anderen digitalen Informationsplattformen, insbesondere sozialen Medien, konkurrieren zu können, als auch den Lebensunterhalt ihrer Mitarbeiter sichern. Dies stellt viele Medienorganisationen, insbesondere finanziell unabhängige, vor eine wirtschaftliche Herausforderung. Daher arbeiten zahlreiche Ministerien, Behörden und Kommunen, darunter auch die Sozialversicherungsanstalt Hanoi, mit verschiedenen Medienorganisationen zusammen, um Verträge zur Verbreitung von Informationen zu wichtigen Themen für jedes Jahr und jeden Berichtszeitraum abzuschließen.

Die Sozialversicherungsagentur Hanoi arbeitet seit Jahren vertrauensvoll mit der Zeitung „Hanoi Moi“ zusammen, um Informationen zu verbreiten und die Sozial-, Kranken- und Arbeitslosenversicherung zu bewerben. Wir sind mit den journalistischen Beiträgen der „Hanoi Moi“ im Allgemeinen sehr zufrieden. Viele ihrer Artikel wurden auf unserem Online-Portal, unserer Facebook-Seite und unseren Zalo-OA-Kanälen gesammelt, geteilt und beworben. Dies trägt dazu bei, dass Bürger, Unternehmen und Arbeitnehmer, die von diesen Programmen betroffen sind, ein umfassendes und differenziertes Verständnis erlangen und sich intensiver mit den relevanten Themen auseinandersetzen können.

Hoffentlich werden Medienorganisationen in der kommenden Zeit einen tiefgreifenden und umfassenden digitalen Wandel durchlaufen und ihre journalistischen Methoden hin zu Multimedia-, Multiplattform- und Multigeräteansätzen verändern, um der Öffentlichkeit neuere und attraktivere Informationsprodukte zu bieten. Auch die Wirtschaftlichkeit des Journalismus wird davon profitieren.

Zusammenfassung von Minh Ngoc

Quelle: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html