Unvermeidlicher Trend

(HNM) – Die digitale Transformation gilt als unaufhaltsamer Trend und durchdringt alle Bereiche des gesellschaftlichen Lebens, einschließlich Presse und Medien. Anders ausgedrückt: „Die digitale Transformation ist für die Presse eine Frage von Leben und Tod.“ Im Folgenden finden Sie die Meinungen einiger Pressesprecher zu diesem Thema.

Journalist Nguyen Hoang Nhat – Stellvertretender Chefredakteur der Online-Zeitung Vietnam Plus:
Die digitale Transformation hilft Zeitungen dabei, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren.

Die Teilnahme an einem dreitägigen Kurs in London (Großbritannien), der im Juli von der World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) zum Thema Umsatzsteigerung im digitalen Journalismus veranstaltet wird, kostet 2.350 Euro. Zu den Hauptinhalten des Kurses gehören: „Warum Digitalisierung den Unterschied macht“, „Journalisten und Wirtschaft“, „Content-Strategie und Produktentwicklung“, „Betrieb einer elektronischen Redaktion“, „Datengeschäft“ …

Ob die oben genannten Kosten hoch oder niedrig sind (Reise- und Unterkunftskosten nicht mitgerechnet), lässt sich schwer sagen. Es ist jedoch ein Beweis dafür, dass die digitale Transformation Presseagenturen dabei hilft, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, wie WAN-IFRA in seinem Insights Report 2021 feststellte.

Tatsächlich gelten Lesereinnahmen (einschließlich Abonnements, Spenden, Mitgliedsbeiträge usw.) und Werbeeinnahmen nach wie vor als die beiden Hauptsäulen des Journalismus. Die digitale Transformation hat jedoch neue Einnahmequellen erschlossen, darunter Datenhandel, Partnerschaften mit digitalen Plattformen (wie YouTube) oder die Bereitstellung von Technologielösungen. Selbst während des weltweiten Lockdowns aufgrund der Pandemie konnten viele Nachrichtenagenturen Veranstaltungen im Rahmen von Online-Seminaren durchführen.

Oder, um es speziell mit Werbung zu sagen: Während traditionelle Werbemodelle wie Direktbuchungen, PR-Artikel und Bannerwerbung an Bedeutung verlieren, hat die digitale Transformation Presseagenturen geholfen, neue Ersatzprodukte zu entwickeln. Entscheidend ist, dass diese Produkte eine deutlich höhere Kommunikationswirkung erzielen als traditionelle Werbemittel.

Auch Werbetreibende und Marken selbst sind von den Errungenschaften der digitalen Transformation begeistert. In dem vom internationalen Mediennetzwerk FIPP herausgegebenen Buch „Creating Journalism“ stellten Experten fest: „Gezielte Werbung ist deutlich wertvoller als die Platzierung von Anzeigen.“ Um gezielte Werbung schalten zu können, sind Daten über Leser und Kunden unerlässlich. Daher verschafft sich jede Presseagentur, die die umfangreichen Ressourcen von Leserdaten (die gleichzeitig Kunden sind) nutzen kann, im Wettbewerb um Umsätze deutliche Vorteile.

Und in diesem Wettlauf bedeutet Stillstand Selbstmord!

Thu Hangs Zusammenfassung

Journalist Dinh Tuan Anh – Stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Lao Dong Thu Do:
Die wirtschaftliche Entwicklung des Journalismus ist ein dringendes Problem.

Im September 2022 organisierte das Ministerium für Information und Kommunikation in Zusammenarbeit mit Google ein intensives Schulungsprogramm zur digitalen Transformation des Journalismus und zur Journalismusökonomie. Die vier Schwerpunktthemen waren: Lesergewinnung, Datenerhebung und -nutzung, Optimierung der Werbeeinnahmen und Generierung von Lesereinnahmen. An dem Programm nahmen Vertreter von fast 200 Presseagenturen teil, was das hohe Interesse der Presse an diesem Thema unterstreicht.

„Verändere dich oder stirb“, lautet ein häufig geäußerter Rat von Experten. Früher hatten Zeitungen und Radiosender ein Monopol im Verlagswesen und in der Werbung und erzielten damit beachtliche Umsätze. Doch heute ist es nicht einfach, mit einer stabilen, selbst erwirtschafteten Finanzierung zu überleben und sich weiterzuentwickeln.

Traditionelle Formen der Inhaltsorganisation stehen mit dem Aufkommen sozialer Netzwerke vor zahlreichen Herausforderungen. Traditionelle Zeitungen konkurrieren mit Content-Plattformen, die von nicht-professionellen Nutzern erstellt werden. Dies zwingt Presseagenturen zum Wandel. Wie Unternehmen müssen auch Medienunternehmen mit dem Trend der digitalen Transformation Schritt halten und ihre Redaktionsabläufe umfassend verändern – von Managementstrategien über Personalmanagement und Datenoptimierung bis hin zu Produktion und Verbreitung von Inhalten. Die digitale Transformation ist eng mit der digitalen Wirtschaft verknüpft und zielt darauf ab, die Einnahmequellen zu diversifizieren und die Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen auf neuen Medienplattformen zu steigern.

Medienexperten betonen weiterhin, dass die digitale Transformation für die Presse überlebenswichtig ist. Man muss sich jedoch bewusst sein, dass die digitale Transformation der Presse kein Zuckerschlecken ist. Bevor man sich für eine „Investition“ entscheidet, sollte man genau überlegen, was man tatsächlich leisten kann. Digitale Transformation ist kein Schmuckstück…

Thu Hangs Zusammenfassung

Frau Duong Thi Minh Chau – Leiterin der Kommunikationsabteilung der Sozialversicherung der Stadt Hanoi:
Die Presse trägt dazu bei, das Bewusstsein für die Sozialversicherung zu schärfen.

Im Zuge der digitalen Transformation muss die Presse nicht nur den Informationsbedarf decken, um mit anderen digitalen Informationsplattformen, insbesondere sozialen Netzwerken, konkurrieren zu können, sondern auch den Lebensunterhalt ihrer Mitarbeiter sichern. Dies stellt viele Presseagenturen, insbesondere finanziell unabhängige, vor ein wirtschaftliches Problem. Daher koordinieren sich zahlreiche Ministerien, Behörden, Ämter und Kommunen, darunter auch die Sozialversicherung Hanois, mit verschiedenen Presseagenturen, um Werbeverträge für wichtige Inhalte für jedes Jahr und jeden Zeitraum abzuschließen.

Die Sozialversicherung Hanoi arbeitet seit vielen Jahren vertrauensvoll mit der Zeitung „Hanoi Moi“ zusammen, wenn es um die Koordination von Informationen und Öffentlichkeitsarbeit zur Umsetzung der Sozial-, Kranken- und Arbeitslosenversicherung geht. Wir sind mit den von der Zeitung bereitgestellten Presseartikeln grundsätzlich zufrieden. Viele dieser Artikel werden von uns auf dem elektronischen Informationsportal, der Facebook-Seite und den Zalo-Kanälen unserer Organisation gesammelt, geteilt und beworben. So tragen wir dazu bei, dass Bürger, Unternehmen und Arbeitnehmer, die von den Maßnahmen betroffen sind, ein umfassendes und fundiertes Verständnis erlangen und sich intensiver über relevante Themen austauschen können.

Hoffentlich werden Presseagenturen in Zukunft eine umfassende digitale Transformation durchlaufen und ihre Berichterstattung auf Multimedia, Multiplattformen und verschiedene Endgeräte umstellen, um der Öffentlichkeit neue und attraktivere Informationsprodukte zu bieten. Davon kann auch die Pressewirtschaft profitieren.

Zusammenfassung von Minh Ngoc

Quelle