Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς χρησιμοποιούν TikTokers και YouTubers για να προσελκύσουν κοινό στους Ολυμπιακούς Αγώνες

Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς, οι εθνικές ομάδες, οι χορηγοί και η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ) αξιοποιούν όλους τους διαδικτυακούς influencers ή δημιουργούς περιεχομένου για να προσελκύσουν τις νεότερες γενιές στο μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος του YouTube, Νιλ Μόχαν, δήλωσε ότι η κλίμακα των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού ήταν ένα «μοναδικό γεγονός». «Οι δημιουργοί μας είναι απίστευτα δημιουργικοί. Ξέρουν πώς να συνδέονται με το κοινό τους και εφευρίσκουν συνεχώς νέες αθλητικές μορφές. Όλα έχουν να κάνουν με αυτή τη στιγμή», είπε.

Οι κινήσεις αυτές έρχονται στο πλαίσιο ενός πειράματος από τους κατόχους δικαιωμάτων για τη διεύρυνση του κοινού τους. Η ΔΟΕ έχει επίσης προσθέσει στο πρόγραμμά της αστικά αθλήματα, όπως το skateboarding και το breakdance, για να προσεγγίσει νεότερους οπαδούς.

Η πρώτη αποστολή της Σάντρα Κουόν του NBC ήταν να παρακολουθεί ξιφασκία. Φωτογραφία: FT montage

Η δημιουργός περιεχομένου Sandra Kwon φτιάχνει συχνά βίντεο που μοιράζονται αστείες ιστορίες και συμβουλές για ταξίδια. Τώρα, με τη βοήθεια του NBC στις ΗΠΑ, βρίσκεται στη γαλλική πρωτεύουσα για να παρέχει αποσπάσματα από τα παρασκήνια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού στους περισσότερους από 10 εκατομμύρια ακολούθους της στο κανάλι της στο TikTok, "Jeenie Weenie".

«Δεν είμαι αθλητικός τύπος. Αλλά είμαι ακόμα εδώ στους Ολυμπιακούς Αγώνες, κάτι που είναι τρελό. Πήγα στην τελετή έναρξης. Ήταν καταπληκτικό», είπε ο Κουόν. Η πρώτη αποστολή του NBC για τον Κουόν ήταν να παρακολουθήσει ξιφασκία μέσα στο Γκραν Παλαί, μια από τις πιο εντυπωσιακές τοποθεσίες στη γαλλική πρωτεύουσα.

«Δεν γνωρίζω τους κανόνες της περίφραξης. Ειλικρινά, όλοι όσους ρωτάω εδώ δεν ξέρουν τι είναι η περίφραξη. Δεν πειράζει, θα σας δείξω τι είναι η περίφραξη», λέει, καθώς ανεβαίνει στα μισά της εντυπωσιακής ελικοειδούς σκάλας του Γκραν Παλαί στο σύντομο βίντεο.

Το βίντεο, το οποίο περιλαμβάνει μια εξήγηση του συστήματος βαθμολόγησης, έχει προβληθεί 183.000 φορές μέχρι σήμερα.

Σημαντικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς όπως το NBC και το Eurosport έχουν επίσης στραφεί σε δημιουργούς για να φέρουν τους Θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες πιο κοντά σε ένα νεότερο κοινό. Ο Gary Zenkel, πρόεδρος των Ολυμπιακών Αγώνων του NBC, δήλωσε ότι οι δημιουργοί έχουν δημιουργήσει νέες ευκαιρίες τόσο για τη διανομή περιεχομένου όσο και για την εμπορία βασικών ραδιοτηλεοπτικών πόρων.

«Σίγουρα υπάρχουν ακροατήρια, ειδικά νεότερες γενιές, που αφιερώνουν περισσότερο χρόνο σε περιεχόμενο σύντομης μορφής παρά σε παραδοσιακά προγράμματα μεγάλης διάρκειας. Θα τα προσεγγίσουμε μέσω αυτών των πλατφορμών», δήλωσε ο Ζένκελ.

Ένας άλλος Βρετανός δημιουργός μαγειρικής , ο Underrated Hijabi, ο οποίος έχει 1,8 εκατομμύρια ακόλουθους στο YouTube και 3,5 εκατομμύρια στο TikTok, προσκλήθηκε στο Παρίσι από το ευρωπαϊκό κανάλι Eurosport για να γυρίσει βίντεο σχετικά με ιππικές εκδηλώσεις που λαμβάνουν χώρα στο Παλάτι των Βερσαλλιών.

Ο Βρετανός influencer φαγητού Underrated Hijabi προσκλήθηκε από το Eurosport να γυρίσει βίντεο για ιππικούς αγώνες. Φωτογραφία: FT montage

Με συνολικά περισσότερους από 66 εκατομμύρια θαυμαστές, οι έξι YouTubers του NBC επέλεξαν το Hope για να βοηθήσουν τους τηλεθεατές να βελτιώσουν την εμπειρία παρακολούθησης των Ολυμπιακών Αγώνων, προσφέροντάς τους προοπτικές που δεν προσφέρουν οι παραδοσιακές μεταδόσεις.

«Τι τρώει ένας αθλητής ή μια ομάδα για πρωινό στο Ολυμπιακό Χωριό; Τι βλέπουν οι άνθρωποι στο λεωφορείο της ομάδας πριν πάνε σε έναν αγώνα ποδοσφαίρου ή ράγκμπι; Αυτό ελπίζουμε ότι θα καλύψουν οι δημιουργοί περιεχομένου», δήλωσε ο Σκοτ ​​Γιανγκ, ο οποίος επιβλέπει το αθλητικό περιεχόμενο και την παραγωγή στην Warner Bros Discovery στην Ευρώπη.

Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η αθλήτρια γυμναστικής Simone Biles δημοσίευσε ένα βίντεο πέντε δευτερολέπτων στο TikTok σχετικά με την ομάδα γυμναστικής των ΗΠΑ. Ωστόσο, το κλιπ έχει πλέον πάνω από 48 εκατομμύρια προβολές.

Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν αυστηροί περιορισμοί για τους δημιουργούς περιεχομένου που δημοσιεύουν συνεντεύξεις αθλητών και ζωντανό υλικό από αγώνες. Ωστόσο, η ΔΟΕ έχει χαλαρώσει ορισμένους κανόνες για να επιτρέψει στους αθλητές να δημοσιεύουν περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από το εσωτερικό του χώρου του αγώνα.

Ο Ρόλο Γκόλντσταουμπ, διευθυντής παγκόσμιων αθλητικών συνεργασιών στο TikTok, ελπίζει ότι αυτές οι μικρές αλλαγές θα αυξήσουν το περιεχόμενο που δημιουργείται από αθλητές, στο οποίο οι χρήστες ήταν πολύ δεκτικοί.

Χόαι Φουόνγκ (σύμφωνα με τους FT)

Πηγή: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html