Τα χωριά χειροτεχνίας αφηγούνται ιστορίες σε ψηφιακές πλατφόρμες

Δεν είναι δύσκολο να δει κανείς τα παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας να εμφανίζονται ολοένα και περισσότερο στον κυβερνοχώρο - όπου τα εκλεπτυσμένα χειροποίητα προϊόντα όχι μόνο εκτίθενται αλλά και διακινούνται, παραγγέλνονται και διαδίδονται σε μεγάλο αριθμό καταναλωτών.

ΤΑΞΙΔΙ "ΑΠΟ ΤΟ ΧΩΡΙΟ ΣΤΟ ΨΗΦΙΑΚΟ"

Κάθε ζωντανή μετάδοση ή κοινοποίηση βίντεο και οδηγίες από την τεχνίτρια κεντήματος Nguyen Thi Hang (παραδοσιακό χωριό χειροτεχνίας My Duc, Ανόι) συνήθως περιστρέφεται γύρω από μια γωνιά ενός ρουστίκ εργαστηρίου με ξύλινο αργαλειό και πολύχρωμα σχέδια κεντήματος. Αλλά είναι κάθε αργή βελονιά, κάθε τράβηγμα κλωστής που κάνει τους θεατές να μένουν ακίνητοι.

Η αυθεντικότητα του χώρου εργασίας με πραγματικούς ανθρώπους, πραγματική δουλειά και πλούσια παράδοση ζωντανεύει την ιστορία του χωριού των χειροτεχνών.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: VAN NHA

Ομοίως, βίντεο σχετικά με τη διαδικασία καλλιέργειας μουριάς, την εκτροφή μεταξοσκωλήκων, το γνέσιμο νήματος έως την τελική επεξεργασία μεταξιού του συνεταιρισμού υφαντικής λινού Nam Cao ( Thai Binh ) προσέλκυσαν επίσης μεγάλο αριθμό θεατών. Χωρίς την ανάγκη για ένα εκλεπτυσμένο σενάριο, ο ρουστίκ χώρος του εργαστηρίου και τα γνήσια συναισθήματα άγγιξαν τους θεατές.

Με την ίδια προσέγγιση, τα βίντεο και οι εικόνες ασημικών στο χωριό Dong Xam (Thai Binh) συχνά δείχνουν κοντινά πλάνα χεριών που σκαλίζουν σχολαστικά κάθε μικρή λεπτομέρεια σε ένα ασημένιο βραχιόλι. Χωρίς φανταχτερά διαφημιστικά λόγια, απλώς με εικόνες που μοιράζονται το «μυστικό» που μεταδίδεται από γενιά σε γενιά, τα στάδια ολοκλήρωσης του προϊόντος αφηγούνται με έναν απλό αλλά συναρπαστικό τρόπο.

Μοιραζόμενος την εμπειρία του με τον Thanh Nien , ο κ. Tran Hung (μάρκα Comay, χωριό χειροτεχνίας Nga Son, Thanh Hoa ) δήλωσε: «Πολλοί από τους πελάτες μας μοιράζονται την αγάπη τους για την μάρκα και εκτιμούν περισσότερο την εργασία και την ικανότητα των χεριών των τεχνιτών όταν βλέπουν την σχολαστική χειρωνακτική διαδικασία πίσω από κάθε προϊόν».

Η τάση των τεχνιτών να γίνονται «δημιουργοί περιεχομένου» ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο για τα παραδοσιακά επαγγέλματα. Από άτομα που είναι εξοικειωμένα μόνο με αργαλειούς, πένσες και ασημένια ψαλίδια, μαθαίνουν πώς να επεξεργάζονται βίντεο, να επιλέγουν μουσική, να γράφουν λεζάντες και να δημιουργούν προσωπικά brands.

Στο TikTok, το Facebook ή το YouTube, βίντεο σχετικά με τη βαφή υφασμάτων, το κέντημα στο χέρι, την κατασκευή αγγείων, το πλέξιμο... προσελκύουν εκατοντάδες χιλιάδες προβολές. Πολλοί τεχνίτες γίνονται «ζωντανά πρόσωπα» της κουλτούρας του χωριού. Ωστόσο, το ταξίδι «από το χωριό στο ψηφιακό» είναι επίσης γεμάτο προκλήσεις.

Η κα Truong Oanh (μάρκα μεταξιού Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) μοιράστηκε: «Η διάθεση χειροποίητων προϊόντων στο διαδίκτυο έχει πλεονεκτήματα αλλά και πολλές προκλήσεις, ειδικά την αντιγραφή σχεδίων, ειδικά με το μετάξι. Πρέπει να βρούμε τρόπους να διατηρήσουμε την ταυτότητά μας και τα παραδοσιακά σχέδια και να μάθουμε να δημιουργούμε προϊόντα που συμβαδίζουν με τα γούστα, και ταυτόχρονα το περιεχόμενο πρέπει να είναι αρκετά ελκυστικό για να προσελκύσει πελάτες».

ΝΕΑ ΖΩΗ ΓΙΑ ΧΕΙΡΟΠΟΙΗΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ

Αν στο παρελθόν, τα χειροτεχνικά προϊόντα ήταν παρόντα μόνο σε αγορές ή πολιτιστικές εκθέσεις, τώρα το μετάξι, το μπροκάρ, τα μπροκάρ, οι αργαλειοί, οι κορνίζες κεντήματος... είναι παρόντα σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Οι τεχνίτες μεταδίδουν ζωντανά, καταγράφουν βίντεο, αφηγούνται ιστορίες για την τέχνη τους. Οι νέοι παρακολουθούν, μοιράζονται και σχολιάζουν. Από εκεί και πέρα, τα παραδοσιακά χειροτεχνικά προϊόντα βρίσκουν νέα ζωή στην εποχή της παγκοσμιοποίησης.

Εικόνες από το εργαστήριο αργυροχρυσοχοΐας του χωριού χειροτεχνίας Dong Xam (Thai Binh) και από τον τεχνίτη ύφανσης τσαντών από σπαθόχορτο του χωριού χειροτεχνίας Nga Son (Thanh Hoa)

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: HIDEMAISON - COMAY

Ο κ. Tran Hung μοιράστηκε: «Το διαδίκτυο είναι αναπόφευκτο, όλο και περισσότεροι τεχνίτες μας μαθαίνουν και εξασκούνται για να συνδεθούν. Αυτό βοηθά στην προσέγγιση νέων πελατών χωρίς να περιορίζονται από τη γεωγραφία, ειδικά σε εκείνους που αγαπούν τα χειροποίητα προϊόντα αλλού ή στο εξωτερικό. Μέσω αυτού του καναλιού, οι τεχνίτες κατανοούν τις ανάγκες της αγοράς, ακούν τα σχόλια και βελτιώνουν τα σχέδια, τις συσκευασίες...».

Η κα Truong Oanh δήλωσε: «Μπαίνοντας στον ψηφιακό κόσμο, οι τεχνίτες μπορούν να αφηγηθούν άμεσα ιστορίες για την ιστορία του επαγγέλματος, την προέλευση των μοτίβων, τη σημασία των μοτίβων σε κάθε προϊόν, βοηθώντας τους αγοραστές να κατανοήσουν και να εκτιμήσουν την αξία της εργασίας. Όταν η προσφορά και η ζήτηση συναντώνται με διαφάνεια, η σχέση μεταξύ τεχνιτών και πελατών γίνεται ισχυρότερη. Το μέλλον του προϊόντος είναι επομένως λαμπρότερο».

Σύμφωνα με την κα Oanh, για να είναι έτοιμοι να εισέλθουν στην ψηφιακή εποχή και στον διαδικτυακό κόσμο, οι τεχνίτες του χωριού πρέπει να τολμήσουν να αλλάξουν νοοτροπία, να είναι έτοιμοι να αποδεχτούν νέα πράγματα, να πειραματιστούν και να επιλέξουν τη σωστή κατεύθυνση. Μόλις το καταφέρουν, η επιμονή και η σκληρή δουλειά είναι βασικοί παράγοντες, ενώ η δημιουργικότητα και η ικανότητα να αφηγούνται πολιτιστικές ιστορίες είναι εγγενή πλεονεκτήματα. «Όταν έχεις καλά, όμορφα και περήφανα προϊόντα, το διαδίκτυο είναι ο συντομότερος δρόμος για να τα φέρεις στους πελάτες. Πιστεύω ότι η τεχνολογία θα βοηθήσει τα προϊόντα του χωριού να φτάσουν πιο γρήγορα και πιο μακριά», δήλωσε η κα Oanh.

Πηγή: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm