Το Meta ξεπέρασε τα έσοδα ανά χρήστη, ξεπερνώντας άλλα κοινωνικά δίκτυα

DNVN - Η Meta συνεχίζει να επιβεβαιώνει την ηγετική της θέση καταγράφοντας μέσο όρο εσόδων ανά ενεργό χρήστη/μήνα (ARPU) στην περιοχή της Βόρειας Αμερικής το δεύτερο τρίμηνο του 2025, φτάνοντας τα 26,73 δολάρια ΗΠΑ, σχεδόν 10 φορές υψηλότερο από τους υπόλοιπους ανταγωνιστές.

Αυτό το κενό δείχνει την ανώτερη ικανότητα του γίγαντα των κοινωνικών δικτύων να αξιοποιεί τα δεδομένα των χρηστών και να βελτιστοποιεί τη διαφήμιση.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η Snap Inc. κατέλαβε τη δεύτερη θέση, αλλά το μέσο έσοδο ανά χρήστη ήταν μόνο 2,78 δολάρια/μήνα, ακολουθούμενη από το Reddit με 2,62 δολάρια και το χαμηλότερο ήταν το Pinterest με 2,43 δολάρια. Αυτή η διαφορά αντικατοπτρίζει σαφώς τη διαφοροποίηση στην αποτελεσματικότητα εκμετάλλευσης των χρηστών μεταξύ των πλατφορμών. Ενώ η Meta κατέχει ένα ποικιλόμορφο οικοσύστημα που περιλαμβάνει το Facebook, το Instagram, το WhatsApp και μια ισχυρή διαφημιστική υποδομή, οι μικρότεροι ανταγωνιστές δυσκολεύονται να επεκτείνουν τις πηγές εσόδων τους.

Η Meta έχει μεγάλα έσοδα από τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Οι επιχειρηματικές εξελίξεις του δεύτερου τριμήνου έδειξαν επίσης τις διαφορετικές επιπτώσεις της εφαρμογής της τεχνητής νοημοσύνης (AI). Το Reddit ανέφερε απότομη αύξηση εσόδων χάρη στην ανάπτυξη διαφημίσεων που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, ενώ το Pinterest απογοήτευσε επειδή δεν αξιοποίησε σωστά αυτήν την τεχνολογία, με αποτέλεσμα η τιμή της μετοχής του να πέσει κατά τη συνεδρίαση της 13ης Αυγούστου. Η Snap έχασε ακόμη και έως και 17% της κεφαλαιοποίησής της, καθώς κατέγραψε σχεδόν μηδενική αύξηση εσόδων, σε αντίθεση με την πρωτοποριακή δυναμική του ανταγωνιστή του.

Το χάσμα εσόδων μεταξύ του Meta και των υπολοίπων δεν προέρχεται μόνο από το μέγεθος των χρηστών, αλλά και από την ικανότητα μετατροπής κάθε επίσκεψης σε διαφημιστική αξία. Οι χρήστες αφιερώνουν περισσότερο χρόνο σε εφαρμογές Meta, σε συνδυασμό με έναν βελτιστοποιημένο αλγόριθμο διανομής περιεχομένου, βοηθώντας την εταιρεία να διατηρεί ένα σταθερά υψηλό ARPU. Αντίθετα, τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Pinterest ή το Snap, παρά το γεγονός ότι έχουν μια πιστή βάση χρηστών, δεν έχουν ακόμη βρει ένα αποτελεσματικό μοντέλο δημιουργίας εσόδων ανάλογο με την ποσότητα της επισκεψιμότητας.

Οι αναλυτές λένε ότι εάν η Meta δεν καινοτομήσει γρήγορα στα προϊόντα της και δεν εφαρμόσει τεχνολογία, το χάσμα εσόδων μεταξύ της Meta και άλλων πλατφορμών θα συνεχίσει να διευρύνεται, ειδικά όταν η ψηφιακή διαφήμιση εξαρτάται όλο και περισσότερο από την ικανότητα εξατομίκευσης περιεχομένου - ένας τομέας όπου η Meta έχει κυρίαρχο πλεονέκτημα.

Νου Κουίν

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203