Η Porsche διορίζει τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο της McLaren ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο

Εν μέσω κρίσης στη στρατηγική της για τα ηλεκτρικά οχήματα και πτώσης των πωλήσεων, η Porsche στράφηκε στον πρώην επικεφαλής των Ferrari και McLaren, Michael Leiters, για να διευθύνει τη μάρκα.

Η Porsche ανακοίνωσε επίσημα τον διορισμό του Michael Leiters, πρώην τεχνικού διευθυντή της Ferrari και CEO της McLaren, ως νέου CEO. Η απόφαση έρχεται εν μέσω σοβαρών προκλήσεων που αντιμετωπίζει η γερμανική εταιρεία σπορ αυτοκινήτων, από μια μη ικανοποιητική στρατηγική ηλεκτροκίνησης έως μια πτώση σε βασικές αγορές.

Ο κ. Leiters, ένας 54χρονος Γερμανός μηχανικός, θα αναλάβει επίσημα τα καθήκοντά του από την 1η Ιανουαρίου 2026, αντικαθιστώντας τον κ. Oliver Blume. Εν τω μεταξύ, ο κ. Blume θα συνεχίσει να υπηρετεί ως Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Volkswagen με παράταση της σύμβασης έως το τέλος του 2030, επιτρέποντάς του να επικεντρωθεί πλήρως στη λειτουργία του μητρικού ομίλου.

Ο Michael Leiters, πρώην επικεφαλής των Ferrari και McLaren, θα αναλάβει τα καθήκοντα του Διευθύνοντος Συμβούλου της Porsche από το 2026.

Το εντυπωσιακό βιογραφικό του νέου αρχηγού

Ο Michael Leiters δεν είναι άγνωστος στον κλάδο των αυτοκινήτων υψηλών επιδόσεων. Πριν από τον διορισμό του στην Porsche, διετέλεσε Διευθύνων Σύμβουλος της McLaren από τον Ιούλιο του 2022 έως τον Απρίλιο του 2025. Κατά τη διάρκεια της θητείας του, βοήθησε στην επίλυση προβλημάτων λογισμικού, στον αναπροσανατολισμό του σχεδιασμού και στη σταθεροποίηση των πωλήσεων της βρετανικής μάρκας.

Η καριέρα του έχει συνδεθεί ιδιαίτερα με την υβριδική τεχνολογία. Ως Τεχνικός Διευθυντής (CTO) στη Ferrari για πάνω από οκτώ χρόνια, ο κ. Leiters ηγήθηκε της ανάπτυξης των δύο πρώτων εμβληματικών υβριδικών supercars της εταιρείας, της Ferrari SF90 Stradale και της 296 GTB. Αξίζει να σημειωθεί ότι εργάστηκε επίσης στην Porsche πριν από το 2013, όπου έπαιξε βασικό ρόλο στην ανάπτυξη της υβριδικής έκδοσης της Porsche Cayenne.

Η Ferrari 296 GTB είναι ένα από τα υβριδικά αυτοκίνητα υψηλών επιδόσεων που αναπτύχθηκαν υπό την καθοδήγηση του κ. Leiters.

Το βάρος στους ώμους του διαδόχου

Ο διορισμός του Leiters έρχεται σε μια περίοδο κρίσης για την Porsche, η οποία έχει μειώσει τις οικονομικές της προοπτικές τέσσερις φορές φέτος και παραδέχτηκε ότι η στρατηγική της να βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στα ηλεκτρικά οχήματα δεν έχει αποδώσει. Η αντιστροφή αναμένεται να κοστίσει 1,8 δισεκατομμύρια ευρώ και η Porsche έχει προειδοποιήσει ότι τα περιθώρια κέρδους θα μπορούσαν να μειωθούν σε μόλις 2% έως το 2025.

Επιπλέον, οι πωλήσεις στη σημαντική αγορά της Κίνας μειώνονται επίσης, μαζί με τις αρνητικές επιπτώσεις των υψηλών δασμών εισαγωγής στις ΗΠΑ. Το καθήκον του νέου Διευθύνοντος Συμβούλου θα είναι η αναδιάρθρωση του χαρτοφυλακίου προϊόντων, η διαπραγμάτευση περικοπών κόστους με τα συνδικάτα και, το πιο σημαντικό, η αποκατάσταση της εμπιστοσύνης των επενδυτών.

Η Porsche πρέπει να αναδιαμορφώσει τη στρατηγική της για τα ηλεκτρικά οχήματα, μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για τη νέα της ηγεσία.

Στρατηγική επανατοποθέτηση και μελλοντικές προσδοκίες

Υπό την πίεση της αγοράς, η Porsche ανακοίνωσε μια νέα στρατηγική, εστιάζοντας εκ νέου στους κινητήρες εσωτερικής καύσης και τα υβριδικά, ενώ παράλληλα καθυστερεί τα σχέδια για την κυκλοφορία ορισμένων αμιγώς ηλεκτρικών μοντέλων. Αυτή η αλλαγή απαιτεί έναν ηγέτη με βαθιά εμπειρία τόσο στις παραδοσιακές όσο και στις τεχνολογίες ηλεκτροκίνησης, ένα κριτήριο που ο κ. Leiters πληροί πλήρως.

Ο πρόεδρος Wolfgang Porsche δήλωσε ότι ο Leiters ήταν «ο ιδανικός υποψήφιος για να ηγηθεί της εταιρείας στις τρέχουσες προκλήσεις». Ωστόσο, οι αναλυτές ήταν επιφυλακτικοί. Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Aston Martin, Andy Palmer, δήλωσε ότι ο νέος ρόλος του Leiters ήταν «επικίνδυνος» και ότι θα αντιμετώπιζε μια «καταιγίδα».

Ο Όλιβερ Μπλουμ θα επικεντρωθεί στον ρόλο του ως Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Volkswagen μετά την αποχώρησή του από την ηγεσία της Porsche.

Με ένα στέρεο τεχνικό υπόβαθρο και εμπειρία στην αντιμετώπιση κρίσεων σε μεγάλες μάρκες, ο κ. Michael Leiters αναμένεται να είναι αυτός που θα καθοδηγήσει την Porsche σε αυτή τη δύσκολη περίοδο. Ωστόσο, βασικά ζητήματα, από τη στρατηγική προϊόντων έως την αγορά, πρέπει ακόμη να επιλυθούν πλήρως και αυτή θα είναι η μεγαλύτερη δοκιμασία για την ικανότητα του νέου Διευθύνοντος Συμβούλου.

Διαφήμιση Διαφήμισης

Πηγή: https://baonghean.vn/porsche-bo-nhiem-cuu-ceo-mclaren-lam-tan-giam-doc-dieu-hanh-10308521.html