Η δυναμική καταναλωτική αγορά της Κίνας

VTV.vn - Σύμφωνα με το Υπουργείο Μεταφορών της Κίνας, αναμένεται ότι έως και 2,36 δισεκατομμύρια επιβάτες θα ταξιδέψουν για να επισκεφθούν συγγενείς ή να ταξιδέψουν κατά τη διάρκεια των διακοπών.

Αναμενόμενη τουριστική άνθηση κατά τη διάρκεια της «Χρυσής Εβδομάδας»

Σε μόλις τρεις ημέρες, η Κίνα θα εισέλθει στην Εθνική Εορτή - μια από τις μεγαλύτερες και μεγαλύτερες αργίες του έτους σε αυτήν τη χώρα. Η Εθνική Εορτή αποτελεί εδώ και καιρό μια από τις κορυφαίες περιστάσεις του έτους για τις βιομηχανίες υπηρεσιών και τουρισμού στην Κίνα. Και φέτος, αυτή η αργία είναι ακόμη πιο καυτή, επειδή συμπίπτει επίσης με το Φεστιβάλ των Μεσοφθινοπώρων, δημιουργώντας μια 8ήμερη «υπερ-χρυσή εβδομάδα».

Σύμφωνα με το Υπουργείο Μεταφορών της Κίνας, έως και 2,36 δισεκατομμύρια επιβάτες αναμένεται να ταξιδέψουν για να επισκεφθούν συγγενείς ή να ταξιδέψουν κατά τη διάρκεια των διακοπών που ξεκινούν την επόμενη Τετάρτη, σημειώνοντας αύξηση περίπου 3% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτό το κύμα ταξιδιών αναμένεται να δημιουργήσει ισχυρή δυναμική για την τουριστική αγορά στη χώρα του ενός δισεκατομμυρίου κατοίκων.

Η ζήτηση ταξιδιών κατά τη διάρκεια των αργιών της Εθνικής Επετείου στην Κίνα φέτος αναμένεται να αυξηθεί εκρηκτικά, φτάνοντας σε επίπεδα ρεκόρ χάρη στην παρατεταμένη διακοπή. Πολλές κινεζικές εφημερίδες ανέφεραν ότι η εγχώρια ζήτηση ταξιδιών κατά τη διάρκεια των αργιών της Εθνικής Επετείου και του Φεστιβάλ των Φθινών αυξήθηκε κατά 30% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ενώ η διεθνής ζήτηση ταξιδιών αυξήθηκε κατά περισσότερο από 40%. Τα στοιχεία για την κυκλοφορία δείχνουν επίσης ότι η ζήτηση ταξιδιών αναμένεται να αυξηθεί κατά τη διάρκεια των φετινών αργιών. Από αυτούς, μόνο το σιδηροδρομικό σύστημα θα μεταφέρει περίπου 219 εκατομμύρια επιβάτες πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τις διακοπές.

Σύμφωνα με το China Network, η φετινή αγορά ταξιδιών διακοπών σημείωσε αύξηση τόσο σε όγκο όσο και σε τιμές. Μέχρι τα τέλη Σεπτεμβρίου, ο αριθμός των κρατήσεων για τουριστικά ταξίδια έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 30% και η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη έχει αυξηθεί κατά 20% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Εν τω μεταξύ, η πλατφόρμα Ctrip προέβλεψε επίσης ότι η κατανάλωση θα αυξηθεί σημαντικά κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου χάρη στο ανακάμπτον μακροοικονομικό περιβάλλον.

Η τουριστική κατανάλωση της Κίνας όχι μόνο επεκτείνεται σε κλίμακα, αλλά στρέφεται και προς τη βελτίωση της ποιότητας, καθώς οι τουρίστες αναζητούν όλο και περισσότερο εμπειρίες υψηλής αξίας και σε βάθος.

Μια κινεζική ταξιδιωτική εφημερίδα επικαλέστηκε μια έρευνα χρηστών που έδειξε ότι κατά τη διάρκεια των διακοπών της Εθνικής Ημέρας και του Φεστιβάλ των Μέσων Φθινοπώρου, οι ταξιδιώτες έδιναν προτεραιότητα στις εμπειρίες έναντι των προορισμών. Οι ταξιδιώτες αλλάζουν επίσης το στυλ ταξιδιού τους, από την επίσκεψη σε συγκεκριμένες πόλεις, στην εστίαση περισσότερο στις προσωπικές εμπειρίες και στην επιλογή προορισμών από μια ομάδα παρόμοιων τοποθεσιών, δίνοντας προτεραιότητα στην ποικιλομορφία των τοπίων, στις βολικές μεταφορές, στα λιγότερα πλήθη και στο χαμηλότερο κόστος.

Η τουριστική άνθηση θα δημιουργήσει κινητήρια δύναμη για την αύξηση της κατανάλωσης. Το πρακτορείο ειδήσεων Xinhua ανέφερε ότι κατά τη διάρκεια του μήνα πολιτισμού και τουριστικής κατανάλωσης, που ξεκινά από τα τέλη Σεπτεμβρίου, οι κινεζικές τοπικές αρχές θα οργανώσουν περισσότερες από 29.000 δραστηριότητες. Ταυτόχρονα, θα εκδώσουν κουπόνια επιδότησης κατανάλωσης συνολικής αξίας άνω των 480 εκατομμυρίων γιουάν, για να ενισχύσουν τη σύνδεση μεταξύ τουρισμού και πολιτισμού με άλλες πτυχές, όπως η εστίαση, η διαμονή, το λιανικό εμπόριο κ.λπ., ώστε να δοθεί στους ανθρώπους μια πιο ολοκληρωμένη ταξιδιωτική εμπειρία.

Οι φετινές διακοπές έρχονται σε μια περίοδο που η εγχώρια καταναλωτική αγορά της Κίνας δείχνει σημάδια θετικής ανάκαμψης.

Η δυναμική καταναλωτική αγορά της Κίνας

Η φετινή εορταστική περίοδος έρχεται σε μια περίοδο που η εγχώρια καταναλωτική αγορά της Κίνας δείχνει σημάδια ανάκαμψης. Τους πρώτους οκτώ μήνες του έτους, οι λιανικές πωλήσεις αγαθών αυξήθηκαν κατά 4,6% σε ετήσια βάση, ενώ οι λιανικές πωλήσεις υπηρεσιών αυξήθηκαν κατά 5,1%. Αυτή η δυναμική αναμένεται να βοηθήσει την καταναλωτική αγορά της Κίνας να έχει μια ακμάζουσα εορταστική περίοδο και να κινηθεί προς θετικά αποτελέσματα το δεύτερο εξάμηνο του έτους.

Πριν από τις γιορτές, η καταναλωτική αγορά της Κίνας ήταν πολύβουη, με τις τοπικές κυβερνήσεις και τις επιχειρήσεις να εντείνουν τα προγράμματα τόνωσης της οικονομίας. Η ζήτηση για προϊόντα δώρων και mooncakes έχει αυξηθεί απότομα, ειδικά εκείνα με φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία και χαμηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά και ζάχαρη. Η έντονη κατανάλωση κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου έχει επίσης ενισχύσει την εφοδιαστική αλυσίδα και τις υπηρεσίες ταχυμεταφορών. Στην επαρχία Jiangsu, ο όγκος των δεμάτων που σχετίζονται με mooncakes και άλλες εορταστικές σπεσιαλιτέ έχει τριπλασιαστεί σε σύγκριση με τις κανονικές ημέρες.

Η βιομηχανία ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης δείχνει επίσης σημάδια σταθερής ανάκαμψης, χάρη στις επιδοτήσεις, τις εκπτώσεις και την κυκλοφορία νέων προϊόντων από μεγάλες μάρκες για την ενίσχυση της ζήτησης κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου αγορών. Οι πωλήσεις πολλών ειδών έχουν αυξηθεί απότομα από την αρχή του έτους σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Μια καταναλώτρια μοιράστηκε: «Ήρθα εδώ για να αγοράσω εφεδρικές μπαταρίες και ακουστικά για χρήση στην εστία. Άκουσα ότι υπάρχει ένα πρόγραμμα επιδότησης για φοιτητές».

Ένας άνδρας καταναλωτής είπε: «Ήθελα να κοιτάζω μέσα από κάμερες. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, αγόρασα ένα αθλητικό ρολόι, μια φωτογραφική μηχανή και έναν φακό».

Ο ιδιοκτήτης του καταστήματος σχολίασε: «Το εθνικό πρόγραμμα επιδοτήσεων έχει βοηθήσει τις πωλήσεις μας να αυξηθούν σημαντικά, περίπου κατά 30 με 40%. Κάθε πρωί, πολλοί άνθρωποι συγκεντρώνονται στο κατάστημα για να επωφεληθούν από τα κουπόνια έκπτωσης. Το σκηνικό είναι πραγματικά εντυπωσιακό. Τώρα εφαρμόζουμε ένα πρόγραμμα επιστροφής φόρου για τους ξένους τουρίστες».

Επιφυλακτική τάση των καταναλωτών

Εκτός από τα θετικά σημάδια, η κινεζική κατανάλωση αναμένεται επίσης να αντιμετωπίσει ορισμένες προκλήσεις από την επιφυλακτική ψυχολογία των καταναλωτών. Ένα πρακτικό παράδειγμα είναι ότι το περασμένο καλοκαίρι, αν και η κινεζική τουριστική βιομηχανία κατέγραψε ρεκόρ επιβατών, τα αποτελέσματα δεν ήταν πραγματικά τα αναμενόμενα. Τα εγχώρια και διεθνή αεροπορικά εισιτήρια μειώθηκαν απότομα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ενώ οι τιμές των δωματίων ξενοδοχείων στις μεγάλες πόλεις μειώθηκαν επίσης. Αυτό δείχνει ότι οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο ευαίσθητοι στις τιμές και δεν είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν μεγάλα χρηματικά ποσά σε διακοπές.

Παρόμοιες εξελίξεις έχουν σημειωθεί και στις λιανικές πωλήσεις. Η εφημερίδα South China Morning Post ανέφερε ένα αξιοσημείωτο παράδειγμα: τα τριχωτά καβούρια, ένα πολύτιμο δώρο που συχνά δίνεται ως δώρα κατά τη διάρκεια των γιορτών, έχουν δει τις τιμές τους να μειώνονται απότομα κατά 15-30% κατά την εορταστική περίοδο λόγω της αυξημένης παραγωγής και της χαμηλής ζήτησης. Οι επιχειρήσεις έχουν προσφέρει ακόμη και κουπόνια με εκπτώσεις έως και 70% από την αναγραφόμενη τιμή για να πουλήσουν τα προϊόντα τους. Αυτό δείχνει ότι η εμπιστοσύνη των καταναλωτών εξακολουθεί να βρίσκεται υπό πίεση.

Οι κινεζικές αρχές θα συνεχίσουν να εφαρμόζουν μέτρα τόνωσης της οικονομίας για την ενθάρρυνση των δαπανών.

Αναδυόμενα καταναλωτικά πρότυπα στην Κίνα

Για να συνεχίσουν να ενισχύουν την καταναλωτική εμπιστοσύνη, όχι μόνο κατά τη διάρκεια των εορτών αλλά και στο τέλος του έτους, οι κινεζικές αρχές θα συνεχίσουν να εφαρμόζουν μέτρα τόνωσης της οικονομίας για την ενθάρρυνση των δαπανών. Όσον αφορά τις επιχειρήσεις, εκτός από τις ελκυστικές εκπτώσεις, η δημιουργία νέων και ελκυστικών μοντέλων κατανάλωσης είναι επίσης ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσουν τους καταναλωτές να ανοίξουν τα πορτοφόλια τους.

Αυτό το φθινόπωρο, η «συναισθηματική οικονομία» γίνεται μια από τις εξέχουσες καταναλωτικές τάσεις στην Κίνα, που συνδέεται με τους νέους, κυρίως τη Γενιά Ζ. Αυτή η φράση αναφέρεται σε δραστηριότητες δαπανών για την έκφραση προσωπικών συναισθημάτων, φέρνοντας θετικές πνευματικές αξίες όπως η παραδοσιακή νοσταλγία ή η θεραπεία αρνητικών προβλημάτων.

Αυτή η τάση γίνεται πιο εμφανής κατά τη διάρκεια φεστιβάλ και πολιτιστικών εκδηλώσεων, όταν οι πωλήσεις προϊόντων όπως το τσάι με γάλα, οι παραδοσιακές φορεσιές και τα παιχνίδια αυξάνονται δραματικά. Η διαδικτυακή πλατφόρμα Dewu κατέγραψε ότι οι πωλήσεις των παιχνιδιών Labubu blind box αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 1.000% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Σύμφωνα με την China Daily, η τάση της «συναισθηματικής οικονομίας» θα μπορούσε να είναι ακόμη ισχυρότερη κατά τη διάρκεια των επερχόμενων διακοπών, επειδή σε αντίθεση με τις προηγούμενες γενιές, οι νεότεροι καταναλωτές βλέπουν όλο και περισσότερο αυτή την περίοδο ως μια περίοδο για προσωπικές εμπειρίες, παρά για οικογενειακές και κοινοτικές συγκεντρώσεις.

Επιπλέον, η εμπειρία των καταναλωτών κατά τη διάρκεια των διακοπών αποκτά σταδιακά και την παρουσία της τεχνολογίας. Φέτος, πολλές τοποθεσίες και επιχειρήσεις άνοιξαν κέντρα εμπειρίας καταναλωτών με την υποστήριξη ρομπότ και τεχνητής νοημοσύνης, όπως αυτό το παντοπωλείο στο Τσενγκντού της επαρχίας Σιτσουάν.

«Ο ρομπότ βοηθός πωλήσεων μας είναι ικανός να ταξινομεί και να παραλαμβάνει με ακρίβεια διάφορα είδη, όπως σνακ ή πολιτιστικά προϊόντα. Επίσης, αλληλεπιδρά άψογα με τους πελάτες χάρη στο πολύγλωσσο σύστημά του, το οποίο υποστηρίζει μανδαρινικά, διάλεκτο Σετσουάν και αγγλικά», δήλωσε ο κ. Ζενγκ Χούι, Αντιπρόεδρος της Galbot Robot Company.

Ο τουρισμός δεν αποτελεί εξαίρεση. Τον Απρίλιο, η Κουνμίνγκ, στην επαρχία Γιουνάν, έγινε ο πρώτος προορισμός στην Κίνα που προσέφερε ενοικίαση drone σε τουρίστες μέσω ενός αυτοματοποιημένου περιπτέρου, έναντι μόλις 40 γιουάν (περίπου 150.000 VND) για 30 λεπτά. Η υπηρεσία έχει έκτοτε εξαπλωθεί σε πολλούς άλλους τουριστικούς προορισμούς.

Μια άλλη υπηρεσία που αναδύεται επίσης αυτές τις γιορτές είναι μια εφαρμογή που μεταφέρει αυτοκίνητα σε τουριστικούς προορισμούς, επιτρέποντας στους τουρίστες να βιώσουν τον προορισμό με αυτοκίνητο χωρίς να χρειάζεται να νοικιάσουν αυτοκίνητο.

Ο κ. Wang Maozhang - Διευθυντής Υπηρεσίας Μεταφοράς Αυτοκινήτων για Τουρίστες, δήλωσε: «Η υπηρεσία μας καλύπτει πλέον πάνω από 300 πόλεις, με δημοφιλείς προορισμούς όπως η Χαϊνάν, η Σετσουάν και η Βορειοανατολική περιοχή. Ο χρόνος μεταφοράς με αυτοκίνητο είναι συνήθως από 3 έως 5 ημέρες».

Η εμφάνιση νέων επιχειρηματικών μοντέλων και υπηρεσιών αναμένεται να δημιουργήσει νέες εμπειρίες, άνεση και αποτελεσματικότητα για τους κατοίκους και τους τουρίστες, δημιουργώντας έτσι μεγαλύτερη δυναμική στις δαπάνες κατά τη διάρκεια της φετινής εορταστικής περιόδου.

Πηγή: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm