Προώθηση νέων επιχειρηματικών μοντέλων δημοσιογραφίας

Στο εργαστήριο συμμετείχαν ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh, μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κόμματος, ο αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan, ο αναπληρωτής επικεφαλής του Κεντρικού Τμήματος Προπαγάνδας και ο πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ .

Μιλώντας στο συνέδριο, ο αρχισυντάκτης της ηλεκτρονικής εφημερίδας VietnamPlus, Tran Tien Duan, δήλωσε ότι στην έκθεση τάσεων του 2024, η WAN-IFRA ανέφερε ότι οι παγκόσμιοι εκδότες ειδήσεων αναμένουν ότι το 20% των συνολικών εσόδων τους θα προέρχεται από νέες πηγές, εκτός από τις δύο παραδοσιακές πηγές διαφήμισης και αναγνωσιμότητας. Συγκεκριμένα, τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα για τις εφημερίδες που αναφέρθηκαν είναι η διοργάνωση εκδηλώσεων, η προσέλκυση επενδυτικών κεφαλαίων, η συνεργασία με ψηφιακές πλατφόρμες, το ηλεκτρονικό εμπόριο, το affiliate marketing ή το data trading...

Σύνεδροι που συμμετέχουν στο εργαστήριο με τίτλο «Η τεχνολογία προωθεί τη διαφοροποίηση των εσόδων για τη δημοσιογραφία».

Σύμφωνα με τη μεγαλύτερη έρευνα που ανακοινώθηκε ποτέ από την Ένωση Δημοσιογράφων του Βιετνάμ με την ευκαιρία του Εθνικού Φεστιβάλ Τύπου του 2024, οι τρεις κύριες πηγές εσόδων για τα πρακτορεία τύπου στο Βιετνάμ εξακολουθούν να είναι τα παραδοσιακά μοντέλα, όπως: η έντυπη διαφήμιση, ο κρατικός προϋπολογισμός, οι συμβάσεις με τα μέσα ενημέρωσης... Οι υπόλοιπες πηγές εσόδων που προωθεί ο παγκόσμιος τύπος δεν έχουν ακόμη αξιοποιηθεί από πολλά συντακτικά γραφεία στο Βιετνάμ, τα έσοδα εξακολουθούν να είναι αρκετά χαμηλά και ακόμη και η αμοιβή για την ανάγνωση ηλεκτρονικών εφημερίδων δεν έχει ανταποκριθεί στις προσδοκίες.

Εν τω μεταξύ, οι περισσότερες από τις νέες πηγές εσόδων που αναφέρονται από την WAN-IFRA είναι οι επιπτώσεις του ψηφιακού μετασχηματισμού. Με άλλα λόγια, ο ψηφιακός μετασχηματισμός έχει βοηθήσει πολλά πρακτορεία τύπου να εξερευνήσουν νέους τομείς, οι οποίοι μπορεί να μην είναι τόσο εύφοροι όσο αναμενόταν, αλλά παρουσιάζουν πραγματικό δυναμικό. Η Στρατηγική Ψηφιακού Μετασχηματισμού για τον Τύπο έως το 2025, όραμα 2030, που εκδόθηκε από την κυβέρνηση πέρυσι, άνοιξε επίσης τον δρόμο για τα ειδησεογραφικά γραφεία με κατεύθυνση να βοηθήσει τα πρακτορεία τύπου να βελτιστοποιήσουν τα έσοδά τους μεταβαίνοντας σε νέα επιχειρηματικά μοντέλα προς την ψηφιακή δημοσιογραφία.

Ο δημοσιογράφος Tran Tien Duan τόνισε: «Το εργαστήριο με τίτλο «Η τεχνολογία προωθεί τη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων του Τύπου» αναμένεται να παρουσιάσει πολλά νέα επιχειρηματικά μοντέλα Τύπου, διδάγματα και καινοτομίες από κορυφαία πρακτορεία Τύπου στον κόσμο, καθώς και στο Βιετνάμ».

Ο αρχισυντάκτης της ηλεκτρονικής εφημερίδας VietnamPlus, Tran Tien Duan, εκφώνησε την εναρκτήρια ομιλία στο εργαστήριο.

Στο εργαστήριο, ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh αξιολόγησε την τρέχουσα χρήση της τεχνολογίας από τα πρακτορεία τύπου, μίλησε για τις τάσεις στη δημοσιογραφία, τα μέσα ενημέρωσης και την τεχνολογία το 2024, το ζήτημα της τεχνολογίας που δημιουργεί ψευδείς ειδήσεις και τον τρόπο με τον οποίο τα πρακτορεία τύπου αναζητούν πηγές εσόδων.

Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Le Quoc Minh: Η ιστορία των εσόδων είναι μια καυτή ιστορία, που λαμβάνει μεγάλη προσοχή, ειδικά από τον Τύπο. Γνωρίζουμε ότι ο Τύπος έχει κάνει ένα ανεπανόρθωτο λάθος, που είναι να δημοσιεύσει όλο το περιεχόμενο στο διαδίκτυο. Κάνοντας τους χρήστες να έχουν τη συνήθεια ότι όταν συνδεθούν στο διαδίκτυο, θα υπάρχει περιεχόμενο και πληροφορίες.

Για πολύ καιρό, βασιζόμασταν στο Facebook και σε ορισμένες άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης με την ελπίδα να κερδίσουμε περισσότερη επισκεψιμότητα (αύξηση της επισκεψιμότητας). Ωστόσο, με αναφορές από την αρχή του έτους μέχρι τώρα, ο «γάμος» με τα κοινωνικά δίκτυα είναι γεμάτος κινδύνους. Το Facebook αλλάζει συνεχώς τις πολιτικές του. Ή το TikTok αναπτύσσεται επίσης πολύ γρήγορα, το Youtube έχει επίσης ορισμένα επίπεδα ανάπτυξης,... όλα αυτά δείχνουν ότι αντιμετωπίζουμε και αντιμετωπίζουμε προκλήσεις που πρέπει να αλλάξουμε την προσοχή μας αν θέλουμε να συνεχίσουμε να εκμεταλλευόμαστε τη σχέση μας με τα κοινωνικά δίκτυα.

Ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh, μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κόμματος, αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan, αναπληρωτής επικεφαλής του Κεντρικού Τμήματος Προπαγάνδας και πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, μοιράστηκε πολλές πληροφορίες σχετικά με τις πηγές εσόδων του Τύπου στο εργαστήριο.

Μιλώντας για μια άλλη πηγή εισοδήματος για τον Τύπο, ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh μοιράστηκε: Το 2012, αρχίσαμε να αναφέρουμε το ζήτημα της είσπραξης τελών από τις ηλεκτρονικές εφημερίδες. Πολλοί άνθρωποι ήταν σαρκαστικοί και έλεγαν ότι με αυτό το είδος Τύπου, ποιος θα πλήρωνε; Φυσικά, αν το περιεχόμενο δεν είναι καλό, ποιος θα πλήρωνε; Ωστόσο, η είσπραξη τελών αντιμετωπίζει τώρα και πολλές άλλες προκλήσεις.

Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα του Reuters, το 55% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι δεν θα πλήρωναν ποτέ ούτε δεκάρα για να διαβάσουν εφημερίδες στο διαδίκτυο, ή αν το έκαναν, το 20-30%, ένα πολύ μικρό ποσοστό τόλμησε να πληρώσει από 10 έως 20 δολάρια το μήνα. Επιπλέον, μετά την πανδημία COVID, η οικονομική κατάσταση έγινε δύσκολη, πολλοί άνθρωποι μείωσαν τις δαπάνες, συμπεριλαμβανομένων των εξόδων που σχετίζονται με τις εφημερίδες. Αν και μπορούν να πληρώσουν για άλλα έσοδα, η ψυχολογία των αναγνωστών που πληρώνουν για να διαβάσουν εφημερίδες στο διαδίκτυο αποτελεί ένα τεράστιο εμπόδιο.

Υπάρχει επίσης μια αυξανόμενη τάση αποφυγής ειδήσεων. Αν και ο αριθμός των ανθρώπων που «αποσυνδέονται» και αποφεύγουν τις ειδήσεις είναι μειοψηφία, αυτό είναι ανησυχητικό για τους δημοσιογράφους. Δεν θέλουν να διαβάζουν τις ειδήσεις όχι επειδή βαριόμαστε τις ειδήσεις, αλλά επειδή όταν ανοίγουν τις ειδήσεις, βλέπουν αρνητικά πράγματα, τα οποία τους κάνουν δυσαρεστημένους. Μεταξύ αυτών είναι πόλεμοι, επιδημίες, συγκρούσεις... αυτή είναι επίσης μια πολύ ανησυχητική τάση που κάνει πολλούς ανθρώπους να μην θέλουν να ενημερώνουν συνεχώς τις ειδήσεις.

Ο δημοσιογράφος Pham Anh Tuan - Διευθυντής του Τμήματος Εξωτερικών Πληροφοριών - Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών - μίλησε στο εργαστήριο.

Επίσης, στο συνέδριο, ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh αφιέρωσε χρόνο για να μιλήσει για τη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης από τα πρακτορεία τύπου σήμερα. Τόνισε ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι ολοένα και πιο ανώτερη, σε σημείο που να μπορεί να κατασκευάζει αληθινές ιστορίες, να παραθέτει πολύ πειστικά αποσπάσματα και, ακόμα χειρότερα, η Τεχνητή Νοημοσύνη παράγει ψεύτικες ειδήσεις χιλιάδες φορές καλύτερα από τους ανθρώπους. Όσο περισσότεροι άνθρωποι κατακλύζονται από ψεύτικες ειδήσεις, τόσο μικρότερος γίνεται ο τύπος μας και τόσο λιγότεροι άνθρωποι τον διαβάζουν.

«Ενθαρρύνουμε τα πρακτορεία τύπου να έχουν με τόλμη πολλαπλές πηγές εισοδήματος. Κάθε πρακτορείο τύπου εξασφαλίζει 3-4 πηγές εισοδήματος, στις οποίες τα έσοδα από τους αναγνώστες είναι σημαντικά. Για να έχουμε έσοδα από τους αναγνώστες, πρέπει να διατηρούμε δεδομένα και πληροφορίες από τους αναγνώστες, όσο το δυνατόν περισσότερο, και να συνεχίσουμε να βασιζόμαστε στα κοινωνικά δίκτυα. Επιπλέον, είναι απαραίτητο να διαφοροποιήσουμε τις πηγές εισοδήματος, όπως η διοργάνωση εκδηλώσεων, οι συνεργασίες μάρκετινγκ...» - πρότεινε ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh.

Στο εργαστήριο, οι ομιλητές παρουσίασαν επίσης τεχνολογικές λύσεις που θα βοηθήσουν τα ειδησεογραφικά πρακτορεία να αναπτύξουν αναγνωστικά κοινό, να βελτιώσουν την αποδοτικότητα και την αποτελεσματικότητα της πληροφόρησης ως μοχλό για την οικονομία του Τύπου. Πρότειναν αποτελεσματικά μέτρα για να βοηθήσουν τα πρακτορεία Τύπου να εκτελούν σωστά τα πολιτικά τους καθήκοντα, διαδίδοντας άμεσα τις πολιτικές του Κόμματος και του Κράτους στο κοινό.

Ο δημοσιογράφος Le Trong Minh, αρχισυντάκτης της εφημερίδας Investment Newspaper, μίλησε στο συνέδριο.

Ο δημοσιογράφος Le Trong Minh, αρχισυντάκτης της Investment Newspaper, πιστεύει ότι τα πρακτορεία τύπου πρέπει να βρουν τρόπους για να διαφοροποιήσουν τις πηγές εσόδων τους. Συγκεκριμένα, με βάση την τρέχουσα κατάσταση της μετατόπισης της διαφήμισης από τις παραδοσιακές εφημερίδες σε ψηφιακές πλατφόρμες και κοινωνικά δίκτυα, τα πρακτορεία τύπου πρέπει επίσης να προσεγγίσουν πολλούς άλλους τρόπους για να αυξήσουν τα έσοδά τους. Η διαφοροποίηση των πηγών εσόδων δεν σημαίνει μετάβαση σε νέες πηγές εσόδων, αλλά ο πυρήνας της δημοσιογραφίας εξακολουθεί να είναι η ποιότητα των προϊόντων που προσφέρουν τα πρακτορεία τύπου στο κοινό...

Επιπλέον, επικεφαλής ορισμένων πρακτορείων τύπου, όπως η δημοσιογράφος Nguyen Thanh Loi, αρχισυντάκτρια της εφημερίδας Economic and Urban, μίλησαν για την ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης στην τρέχουσα τάση του ψηφιακού μετασχηματισμού των εφημερίδων. Η κα Nguyen Ngoc Diep, αναπληρώτρια γενική διευθύντρια επιχειρήσεων του περιοδικού Vietnam Economic, μοιράστηκε επίσης την εμπειρία της μονάδας στις οικονομικές δραστηριότητες του τύπου...

Επίσης, στο εργαστήριο, αρκετοί εμπειρογνώμονες από εγχώριες και ξένες επιχειρήσεις όπως η Google, η Techcity, η Akamai... μοιράστηκαν τεχνολογικές λύσεις για την υποστήριξη λειτουργιών, την έκδοση τύπου και την εύρεση επιχειρηματικών ευκαιριών σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Οι επισκέπτες απολαμβάνουν την τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας (AR) από την Techcity.

Στο περιθώριο του συνεδρίου, οι σύνεδροι είχαν επίσης την ευκαιρία να βιώσουν την τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας (AR) του Techcity, ή αλλιώς την τεχνολογία GenAI μέσω έξυπνων ηχείων χρησιμοποιώντας τον εικονικό βοηθό Maika που ελέγχεται από τη φωνή του VietnamPlus. Πρόκειται για τεχνολογικά προϊόντα που βοηθούν τα πρακτορεία τύπου να βελτιώσουν την ποιότητα των πολυμεσικών ειδήσεων, γεφυρώνοντας ιδέες για τη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων...

Συγκεκριμένα, στο Συνέδριο, εκπρόσωποι των Πρωτοβουλιών Ειδήσεων Google απηύθυναν επίσης στους προσκεκλημένους πρόσκληση να παρακολουθήσουν την ετήσια έκθεση για την Ψηφιακή Δημοσιογραφία που διεξάγεται από το Ινστιτούτο Μελέτης Δημοσιογραφίας του Reuters και το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, η οποία δημοσιεύθηκε παγκοσμίως στις 17 Ιουνίου.

Πηγή: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html