Προώθηση νέων επιχειρηματικών μοντέλων στη δημοσιογραφία.

[διαφήμιση_1]

Στο σεμινάριο συμμετείχε ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh, μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κομμουνιστικού Κόμματος Βιετνάμ, αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan, αναπληρωτής επικεφαλής του Κεντρικού Τμήματος Προπαγάνδας και πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ .

Στις εναρκτήριες παρατηρήσεις του στο σεμινάριο, ο Tran Tien Duan, Αρχισυντάκτης της VietnamPlus Online Newspaper, δήλωσε ότι σύμφωνα με την έκθεση τάσεων του 2024, η WAN-IFRA ανέφερε ότι οι παγκόσμιοι εκδότες ειδήσεων αναμένουν ότι το 20% των συνολικών εσόδων τους θα προέρχεται από νέες ροές εσόδων, επιπλέον των δύο παραδοσιακών πηγών: διαφήμιση και έσοδα από το αναγνωστικό κοινό. Συγκεκριμένα, τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα για τη δημοσιογραφία που αναφέρθηκαν περιλαμβάνουν την οργάνωση εκδηλώσεων, την άντληση κεφαλαίων από επενδύσεις, τις συνεργασίες με ψηφιακές πλατφόρμες, το ηλεκτρονικό εμπόριο, το affiliate marketing και τις επιχειρήσεις δεδομένων...

Εργαστήριο τεχνολογίας για την προώθηση της διαφοροποίησης των πηγών εσόδων για τη δημοσιογραφία: Νέα επιχειρηματικά μοντέλα για τη δημοσιογραφία (Σχήμα 1) — Σύνεδροι που συμμετέχουν στο εργαστήριο με θέμα «Τεχνολογία για την προώθηση της διαφοροποίησης των εσόδων για τη δημοσιογραφία».

Σύμφωνα με τη μεγαλύτερη έρευνα που δημοσίευσε ποτέ η Ένωση Δημοσιογράφων του Βιετνάμ με την ευκαιρία της Εθνικής Συνδιάσκεψης Τύπου του 2024, οι τρεις κύριες πηγές εσόδων για τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης στο Βιετνάμ παραμένουν τα παραδοσιακά μοντέλα, όπως: η διαφήμιση σε έντυπες εφημερίδες, ο κρατικός προϋπολογισμός και οι συμβάσεις με τα μέσα ενημέρωσης. Εν τω μεταξύ, οι πηγές εσόδων που προωθεί ενεργά ο παγκόσμιος τύπος δεν έχουν ακόμη εφαρμοστεί από πολλά ειδησεογραφικά γραφεία στο Βιετνάμ, με αποτέλεσμα σχετικά χαμηλά έσοδα, ενώ ακόμη και οι διαδικτυακές συνδρομές δεν έχουν ανταποκριθεί στις προσδοκίες.

Εν τω μεταξύ, οι περισσότερες από τις νέες ροές εσόδων που αναφέρονται από την WAN-IFRA είναι αποτέλεσμα του ψηφιακού μετασχηματισμού. Με άλλα λόγια, ο ψηφιακός μετασχηματισμός έχει βοηθήσει πολλούς οργανισμούς μέσων ενημέρωσης να εξερευνήσουν νέους τομείς, οι οποίοι μπορεί να μην είναι τόσο γόνιμοι όσο αναμενόταν, αλλά παρουσιάζουν πραγματικό δυναμικό. Η Στρατηγική Ψηφιακού Μετασχηματισμού για τη Δημοσιογραφία έως το 2025, με όραμα έως το 2030, που εξέδωσε η κυβέρνηση πέρυσι, έχει επίσης ανοίξει τον δρόμο για τα ειδησεογραφικά γραφεία, καθοδηγώντας τα να βελτιστοποιήσουν τα έσοδα μεταβαίνοντας σε νέα επιχειρηματικά μοντέλα προσανατολισμένα στην ψηφιακή δημοσιογραφία.

Ο δημοσιογράφος Tran Tien Duan τόνισε: «Το σεμινάριο «Τεχνολογία για την προώθηση της διαφοροποίησης των πηγών εσόδων της δημοσιογραφίας» αναμένεται να εισαγάγει πολλά νέα επιχειρηματικά μοντέλα για τη δημοσιογραφία, διδάγματα και καινοτόμες προσεγγίσεις από κορυφαίους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης παγκοσμίως, καθώς και στο Βιετνάμ».

Στο σεμινάριο, ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh αξιολόγησε την τρέχουσα χρήση της τεχνολογίας από τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, συζήτησε τις τάσεις στη δημοσιογραφία, τα μέσα ενημέρωσης και την τεχνολογία το 2024, το ζήτημα της τεχνολογίας που δημιουργεί ψευδείς ειδήσεις και τον τρόπο με τον οποίο οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης αναζητούν ροές εσόδων.

Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Le Quoc Minh: Το ζήτημα των πηγών εσόδων είναι ένα καυτό θέμα, που προσελκύει σημαντική προσοχή, ειδικά από τον Τύπο. Γνωρίζουμε ότι ο Τύπος έχει κάνει ένα ανεπανόρθωτο λάθος δημοσιεύοντας όλο το περιεχόμενό του στο διαδίκτυο. Αυτό έχει οδηγήσει τους χρήστες να πιστεύουν ότι το διαδικτυακό περιεχόμενο και οι πληροφορίες είναι άμεσα διαθέσιμα.

Για πολύ καιρό, βασιζόμασταν στο Facebook και σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ελπίζοντας να κερδίσουμε περισσότερη επισκεψιμότητα. Ωστόσο, οι αναφορές από την αρχή του έτους δείχνουν ότι αυτός ο «γάμος» με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενέχει σημαντικούς κινδύνους. Το Facebook αλλάζει συνεχώς τις πολιτικές του. Το TikTok γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη και το YouTube παρουσιάζει επίσης σημαντική ανάπτυξη... όλα αυτά δείχνουν ότι αντιμετωπίζουμε προκλήσεις και πρέπει να αλλάξουμε την εστίασή μας αν θέλουμε να συνεχίσουμε να αξιοποιούμε τη σχέση μας με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μιλώντας για μια άλλη πηγή εσόδων για τη δημοσιογραφία, ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh μοιράστηκε: «Το 2012, όταν αρχίσαμε να συζητάμε το ζήτημα της χρέωσης τελών για τις διαδικτυακές εφημερίδες, πολλοί άνθρωποι χλεύασαν και είπαν: "Με αυτό το είδος δημοσιογραφίας, ποιος θα πλήρωνε;" Φυσικά, αν το περιεχόμενο δεν ήταν καλό, ποιος θα πλήρωνε; Ωστόσο, η χρέωση τελών αντιμετωπίζει τώρα και πολλές άλλες προκλήσεις».

Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα του Reuters, το 55% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι δεν θα πλήρωναν ποτέ τίποτα για να διαβάσουν διαδικτυακές ειδήσεις, ή αν το έκαναν, μόνο το 20-30%, ένα πολύ μικρό ποσοστό που είναι πρόθυμο να ξοδέψει μεταξύ 10 και 20 δολαρίων το μήνα. Επιπλέον, μετά την πανδημία COVID-19, η οικονομική κατάσταση έγινε δύσκολη, με αποτέλεσμα πολλοί άνθρωποι να μειώσουν τις δαπάνες τους, συμπεριλαμβανομένων των εξόδων που σχετίζονται με τις εφημερίδες. Παρόλο που μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά άλλα έξοδα, η απροθυμία των αναγνωστών να πληρώσουν για διαδικτυακές ειδήσεις αποτελεί σημαντικό εμπόδιο.

Επιπλέον, υπάρχει μια αυξανόμενη τάση αποφυγής των ειδήσεων. Ενώ ο αριθμός των ανθρώπων που «αποσυνδέονται» από τις ειδήσεις είναι μειοψηφία, αυτή είναι μια ανησυχητική τάση για τους δημοσιογράφους. Δεν θέλουν να διαβάζουν τις ειδήσεις όχι επειδή είναι βαρετές, αλλά επειδή το άνοιγμα της ροής ειδήσεων αποκαλύπτει αρνητικό περιεχόμενο που τους αναστατώνει. Αυτό περιλαμβάνει πόλεμο, ασθένειες, συγκρούσεις κ.λπ., μια πολύ ανησυχητική νοοτροπία που αποθαρρύνει πολλούς από το να ενημερώνονται συνεχώς για τα τρέχοντα γεγονότα.

Επίσης, στο σεμινάριο, ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh μοιράστηκε τις σκέψεις του σχετικά με την τρέχουσα χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης από τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης. Τόνισε πώς η Τεχνητή Νοημοσύνη γίνεται ολοένα και πιο εξελιγμένη, ικανή να κατασκευάζει αληθινές ιστορίες και να παραθέτει πολύ πειστικές δηλώσεις. Ακόμα χειρότερα, η Τεχνητή Νοημοσύνη παράγει ψεύτικες ειδήσεις χιλιάδες φορές πιο αποτελεσματικά από τους ανθρώπους. Όσο περισσότεροι άνθρωποι κατακλύζονται από ψεύτικες ειδήσεις, τόσο μικρότερα γίνονται τα μέσα ενημέρωσης και τόσο λιγότεροι αναγνώστες έχουμε.

«Ενθαρρύνουμε τα μέσα ενημέρωσης να επιδιώκουν με τόλμη πολλαπλές ροές εσόδων, με κάθε μέσο να διασφαλίζει 3-4 πηγές εισοδήματος, και τα έσοδα από τους αναγνώστες να είναι ιδιαίτερα σημαντικά. Για να εξασφαλίσουμε έσοδα από τους αναγνώστες, πρέπει να διατηρούμε όσο το δυνατόν περισσότερα δεδομένα και πληροφορίες και να συνεχίσουμε να αξιοποιούμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, πρέπει να διαφοροποιήσουμε τις πηγές εσόδων, όπως η διοργάνωση εκδηλώσεων και οι συνεργασίες μάρκετινγκ...» – πρότεινε ο δημοσιογράφος Le Quoc Minh.

Στο συνέδριο, οι ομιλητές παρουσίασαν επίσης τεχνολογικές λύσεις που θα βοηθήσουν τα ειδησεογραφικά γραφεία να αναπτύξουν το αναγνωστικό τους κοινό, να βελτιώσουν την αποδοτικότητα και την αποτελεσματικότητα της πληροφόρησης και να αξιοποιήσουν τα οικονομικά της δημοσιογραφίας. Προσέφεραν αποτελεσματικά μέτρα για να βοηθήσουν τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης να εκπληρώσουν την πολιτική τους αποστολή και να διαδώσουν άμεσα τις πολιτικές του Κόμματος και του Κράτους στο κοινό.

Ο δημοσιογράφος Le Trong Minh, αρχισυντάκτης της εφημερίδας Dau Tu, πιστεύει ότι οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης πρέπει να βρουν τρόπους για να διαφοροποιήσουν τις ροές εσόδων τους. Συγκεκριμένα, δεδομένης της τρέχουσας κατάστασης της διαφήμισης που μετατοπίζεται από τις παραδοσιακές εφημερίδες στις ψηφιακές πλατφόρμες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης πρέπει να διερευνήσουν άλλους τρόπους για να αυξήσουν τα έσοδα. Η διαφοροποίηση των ροών εσόδων δεν σημαίνει μετάβαση σε νέες πηγές εσόδων. Ο πυρήνας της δημοσιογραφίας παραμένει η ποιότητα των προϊόντων που παρέχουν οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης στο κοινό...

Επιπλέον, στελέχη από διάφορους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, όπως η δημοσιογράφος Nguyen Thanh Loi, αρχισυντάκτρια της εφημερίδας Economic and Urban, μοιράστηκαν απόψεις σχετικά με την ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης στην τρέχουσα τάση του ψηφιακού μετασχηματισμού στη δημοσιογραφία, και η κα Nguyen Ngoc Diep, Αναπληρώτρια Γενική Διευθύντρια Επιχειρήσεων στο περιοδικό Vietnam Economic, μοιράστηκε επίσης την εμπειρία του οργανισμού της στις οικονομικές δραστηριότητες της δημοσιογραφίας...

Επίσης, στο συνέδριο, αρκετοί ειδικοί από εγχώριες και διεθνείς επιχειρήσεις όπως η Google, η Techcity, η Akamai κ.λπ., μοιράστηκαν τεχνολογικές λύσεις για την υποστήριξη δημοσιογραφικών λειτουργιών, εκδόσεων και επιχειρηματικών ευκαιριών σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Στο περιθώριο του συνεδρίου, οι σύνεδροι είχαν επίσης την ευκαιρία να βιώσουν την τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας (AR) από την Techcity ή την τεχνολογία GenAI μέσω έξυπνων ηχείων χρησιμοποιώντας τον φωνητικά ελεγχόμενο εικονικό βοηθό Maika από την VietnamPlus. Πρόκειται για τεχνολογικά προϊόντα που βοηθούν τα πρακτορεία ειδήσεων να βελτιώσουν την ποιότητα των πολυμεσικών ειδήσεων, χρησιμεύοντας ως γέφυρα για ιδέες για τη διαφοροποίηση των ροών εσόδων...
Αξίζει να σημειωθεί ότι στο συνέδριο, εκπρόσωποι των Πρωτοβουλιών Ειδήσεων Google παρουσίασαν στους συμμετέχοντες την ετήσια έκθεση για την Ψηφιακή Δημοσιογραφία, η οποία εκπονήθηκε από το Ινστιτούτο Δημοσιογραφικών Σπουδών του Reuters και το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, η οποία κυκλοφόρησε παγκοσμίως στις 17 Ιουνίου.

[διαφήμιση_2]
Πηγή: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html