Η ευρωπαϊκή βιομηχανία ειδών πολυτελείας αντιμετωπίζει μια σημαντική πρόκληση, καθώς ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ απειλεί να επιβάλει νέους δασμούς στις εισαγωγές από την Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ).
Μια άποψη του καταστήματος Louis Vuitton στην Galleria Vittorio Emanuele II στο Μιλάνο της Ιταλίας - Φωτογραφία: REUTERS
Σύμφωνα με την εφημερίδα Le Monde στις 7 Μαρτίου, ο δασμός 25% που επέβαλε ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ στα ευρωπαϊκά προϊόντα που εισάγονται στις ΗΠΑ έχει προκαλέσει σημαντική ανησυχία στη γαλλική βιομηχανία ειδών πολυτελείας, ιδίως στις μάρκες καλλυντικών, μόδας και δερμάτινων ειδών.
Η Αμερική είναι η «γη της επαγγελίας» για τα είδη πολυτελείας.
Αφού ο Τραμπ ανέλαβε τα καθήκοντά του και δεσμεύτηκε να φορολογήσει όλες τις «ξένες χώρες», οι επιχειρήσεις στις γαλλικές βιομηχανίες μόδας και καλλυντικών ένιωσαν ένα «κρύο ντους», σύμφωνα με έναν ειδικό.
Οι ΗΠΑ αποτελούν «γη της επαγγελίας» για τις μάρκες πολυτελείας, αντιπροσωπεύοντας 80 δισεκατομμύρια ευρώ σε παγκόσμιες πωλήσεις ύψους 363 δισεκατομμυρίων ευρώ έως το 2024, σύμφωνα με την Joëlle de Montgolfier, αντιπρόεδρο της Bain & Company.
Το 2024, η Γαλλία εξήγαγε γυναικεία ρούχα αξίας 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ, καλλυντικά αξίας 2,8 δισεκατομμυρίων ευρώ και τσάντες αξίας άνω του 1 δισεκατομμυρίου ευρώ στην αγορά των ΗΠΑ.
Οι γαλλικές επιχειρήσεις εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από αυτήν την αγορά, ειδικά μετά τη μείωση των πωλήσεων στην Κίνα κατά 22% την ίδια χρονιά.
Μέχρι το τέλος του 2024, η αγορά ειδών πολυτελείας των ΗΠΑ εξακολουθούσε να δείχνει θετικά σημάδια ανάκαμψης μετά από μια περίοδο στασιμότητας.
Αυτό προσφέρει ελπίδα σε πολλές μάρκες, ειδικά στην LVMH, τον μεγαλύτερο όμιλο ειδών πολυτελείας στον κόσμο . Ο Διευθύνων Σύμβουλος Bernard Arnault πιστεύει ότι οι ΗΠΑ είναι μια κρίσιμη αγορά για την αντιστάθμιση των απωλειών από την ύφεση στην Κίνα, η οποία αναμένεται να χρειαστεί τουλάχιστον δύο χρόνια για να ανακάμψει.
Ωστόσο, με τη νέα φορολογική πολιτική του Τραμπ, η γαλλική βιομηχανία ειδών πολυτελείας αντιμετωπίζει μια σημαντική πρόκληση. Ορισμένες επιχειρήσεις έχουν ήδη λάβει μέτρα για να ανταποκριθούν, ενώ οι μεγαλύτερες εταιρείες παραμένουν επιφυλακτικές, περιμένοντας να δουν πώς θα εξελιχθούν τα πράγματα.
Οι μάρκες πολυτελείας δυσκολεύονται να ανταπεξέλθουν.
Μια γυναίκα περνάει μπροστά από ένα κατάστημα Hermes στο Παρίσι της Γαλλίας, στις 14 Φεβρουαρίου - Φωτογραφία: REUTERS
Αντιμέτωπες με την πίεση των δασμών, ορισμένες μάρκες επιταχύνουν τις εξαγωγές για να αποφύγουν τους φόρους. Η Horace, μια γαλλική μάρκα ανδρικής περιποίησης, άρχισε να στέλνει προϊόντα στις ΗΠΑ τον Μάρτιο, αν και χρειάστηκε τρεις μήνες, με την ελπίδα να αποφύγει τον νέο γύρο δασμών.
Για τα είδη πολυτελείας, ο αντίκτυπος είναι πιο σοβαρός. Ο François-Marie Grau, εκπρόσωπος της Γαλλικής Ομοσπονδίας Γυναικείας Μόδας, προειδοποίησε ότι οι ξαφνικοί φόροι εισαγωγής θα μπορούσαν να έχουν σοβαρές οικονομικές συνέπειες.
Οι μάρκες έχουν τρεις επιλογές: να μειώσουν τα περιθώρια κέρδους, να αυξήσουν τις τιμές ή να προσαρμόσουν την παραγωγή. Η LVMH και η L'Oréal θα μπορούσαν να επεκτείνουν την παραγωγή στις ΗΠΑ, ενώ η Kering είναι αποφασισμένη να διατηρήσει την πολιτική της «Made in Europe».
Οι ενώσεις ειδών πολυτελείας ασκούν πιέσεις στην ΕΕ για να αποφύγουν τους δασμούς ως αντίποινα, προκειμένου να αποτραπεί ο κίνδυνος να υποβληθούν γαλλικά προϊόντα σε αντίστροφους δασμούς στις ΗΠΑ.
Οι φόροι έχουν αυξηθεί, αλλά οι τιμές των προϊόντων δεν μπορούν να αυξηθούν για να αντισταθμίσουν αυτό.
Η αύξηση των τιμών για την αντιστάθμιση των δασμών μπορεί να μην είναι αποτελεσματική, ειδικά όταν οι μάρκες πολυτελείας έχουν ήδη κάνει σημαντικές προσαρμογές τιμών την τελευταία δεκαετία.
Από το 2010, οι τιμές των τσαντών Chanel, Lady Dior και Louis Vuitton Keepall έχουν τουλάχιστον διπλασιαστεί. Οι οικονομικοί ειδικοί προειδοποιούν ότι εάν συνεχιστεί αυτή η τάση, οι μάρκες κινδυνεύουν να χάσουν την εύπορη πελατειακή τους βάση της μεσαίας τάξης – εκείνους που αγοράζουν είδη πολυτελείας για να επιβάλουν το καθεστώς τους.
Η HSBC πιστεύει ότι αυτή η ομάδα πελατών είναι ευάλωτη στον «πληθωρισμό της απληστίας» (υπερβολικές αυξήσεις τιμών με σκοπό το κέρδος), γεγονός που θα μπορούσε να τους αναγκάσει να απομακρυνθούν από την επωνυμία.
Αντιμέτωπες με αυτή την πίεση, οι μάρκες μόδας γίνονται πιο προσεκτικές στις τιμολογιακές τους πολιτικές. Το 2024, ο Dior διατήρησε τις τιμές αμετάβλητες στις ΗΠΑ, ο Louis Vuitton αύξησε τις τιμές κατά λίγο πάνω από 2% και η Chanel αύξησε τις τιμές κατά 5,4% - σημαντικά χαμηλότερα από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια.
Ανησυχία για τους φόρους του Τραμπ.[διαφήμιση_2]
Πηγή: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm
Σχόλιο (0)