Πώς έχει αλλάξει το TikTok την παγκόσμια μουσική βιομηχανία;

Είτε μας αρέσει είτε όχι, το TikTok έχει αλλάξει την παγκόσμια μουσική βιομηχανία.

Το TikTok έχει τη δυνατότητα να μετατρέψει ένα τραγούδι σε τεράστια επιτυχία από τη μια μέρα στην άλλη. Θα μπορούσε κανείς να ισχυριστεί ότι η εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο είναι θετική για τη μουσική βιομηχανία, επιτρέποντας στους ανθρώπους να ανακαλύπτουν νέους καλλιτέχνες για τους οποίους διαφορετικά δεν θα είχαν ακούσει ποτέ. Και οι έξυπνοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πληρώνουν τώρα τους χρήστες του TikTok για να χρησιμοποιούν συγκεκριμένα τραγούδια στα βίντεό τους, ώστε το κομμάτι να γίνει mainstream.

Η τραγουδίστρια Gia Woods έχει δημοσιεύσει πολλά αποσπάσματα τραγουδιών στο TikTok

Γνώστης

Το 67% των χρηστών είναι πιθανό να αναζητήσει τραγούδια σε μια υπηρεσία streaming όπως το Spotify, αφού τα ακούσει στο TikTok, σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας ανάλυσης μουσικής MRC Data. Ωστόσο, πολλοί καλλιτέχνες και μουσικοί είναι δυσαρεστημένοι. Κάποιοι αισθάνονται πιεσμένοι να δημιουργήσουν μουσικά βίντεο που γίνονται viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - πράγμα που σημαίνει ότι τα τραγούδια είναι πιο σύντομα και τα θέματα και τα μηνύματα πιο λεπτά.

Το TikTok «έκοψε» ένα τραγούδι

«Ουσιαστικά, είχα ένα τραγούδι που αγαπούσα και ήθελα να κυκλοφορήσω το συντομότερο δυνατό, αλλά η δισκογραφική μου εταιρεία δεν με άφηνε. Είμαι στον χώρο οκτώ χρόνια και έχω πουλήσει πάνω από 165 εκατομμύρια δίσκους. Αλλά η δισκογραφική εταιρεία είπε ότι δεν μπορούσα να κυκλοφορήσω αυτό το τραγούδι εκτός αν γινόταν viral στο TikTok. Όλα είναι μάρκετινγκ. Και το κάνουν αυτό σε πολλούς καλλιτέχνες αυτές τις μέρες. Ήθελα απλώς να κυκλοφορήσω μουσική», παραδέχτηκε η Αμερικανίδα τραγουδίστρια Halsey.

Η Halsey ερμηνεύει το τραγούδι Without Me

tl

Κατά ειρωνικό τρόπο, το βίντεο των 30 δευτερολέπτων έκανε ακριβώς αυτό που ήθελε η Halsey, βοηθώντας την να γίνει viral, συγκεντρώνοντας πάνω από 8 εκατομμύρια προβολές σε 24 ώρες. Και η Halsey δεν είναι η μόνη τραγουδίστρια/τραγουδοποιός που μιλάει για τέτοια ζητήματα. Η τραγουδίστρια Grimes δημοσίευσε στο Instagram: «Αυτό είναι τόσο αληθινό. Είναι τόσο δύσκολο να επικεντρωθείς στην τέχνη όταν πρέπει να είσαι και influencer στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».

Σε ένα tweet, ο λογαριασμός @alluregaga2 κοινοποίησε ένα στιγμιότυπο οθόνης του καλλιτέχνη που μιλάει για τις νέες πιέσεις, με τη λεζάντα: «Αυτό που έχει κάνει το TikTok στη μουσική βιομηχανία είναι λυπηρό».

«Δεν είναι απλώς διαφήμιση. Στην πραγματικότητα, μισώ περισσότερο το TikTok όταν οι καλλιτέχνες αναγκάζονται να δημιουργούν «τραγούδια φιλικά προς το TikTok». Πολλές μάρκες βασίζονται υπερβολικά στην εφαρμογή ελπίζοντας ότι θα κάνει θαύματα παρά στην πραγματική προώθηση. Είναι σαν να προσπαθούν απλώς να κάνουν αυτό που κάνουν όλοι οι άλλοι για να γίνουν viral και να μειώσουν σκόπιμα τη διάρκεια του τραγουδιού... Είναι ενοχλητικό που επηρεάζει την ποιότητα της μουσικής. Αυτό είναι το πιο απογοητευτικό πράγμα», είπε ένας καλλιτέχνης.

Ένας άλλος λογαριασμός επεσήμανε ότι οι απαιτήσεις των καλλιτεχνών αλλάζουν συνεχώς και το TikTok απλώς αντικαθιστά το ραδιόφωνο: «Το TikTok δεν ανακατεύεται με τη μουσική βιομηχανία. Οι δισκογραφικές εταιρείες θέλουν πάντα να τους πληρώνουν οι καλλιτέχνες τους. Οι καλλιτέχνες αναγκάζονται να έχουν ραδιοφωνικές επιτυχίες και τώρα αναγκάζονται να έχουν επιτυχίες στο TikTok. Αυτό είναι όλο».

Μια μεγάλη αλλαγή στην απόλαυση της μουσικής

Όπως και να 'χει, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το TikTok έχει κάνει τεράστια διαφορά στον τρόπο που καταναλώνουμε μουσική. Η ποπ σταρ Dua Lipa συνεργάστηκε με τον ράπερ DaBaby για το τραγούδι Levitating στα τέλη του 2020. Στο μουσικό βίντεο, δείχνουν απροκάλυπτα γιατί η σύγχρονη μουσική παρακμάζει ραγδαία. Το μεγαλύτερο μέρος του μουσικού βίντεο διαδραματίζεται σε ένα ασανσέρ και οι στίχοι αναφέρονται στο Renegade, έναν από τους πρώτους χορούς που έγιναν viral στο TikTok.

Τα βίντεο στο TikTok μπορεί να έχουν διάρκεια 15 δευτερόλεπτα, 30 δευτερόλεπτα ή και ένα λεπτό. Συχνά, τα βίντεο του ενός λεπτού είναι ιστορίες με μουσική στο παρασκήνιο. Ωστόσο, η πλειοψηφία των βίντεο έχουν διάρκεια 15 δευτερόλεπτα, κάτι που καταστρέφει πραγματικά τη μουσική. Αν η μουσική δεν είναι πιασάρικη, μπορεί να αναμειχθεί με άλλη μουσική. Σε πολλούς ανθρώπους δεν αρέσει να ακούν αυτά τα «τραγούδια» που έχουν δημιουργηθεί ειδικά για το TikTok.

Εν τω μεταξύ, τα τραγούδια που δημιουργούνται απλώς για το TikTok δεν έχουν τη δημιουργικότητα που συχνά απαιτεί το ταλέντο του μουσικού για να κρατήσει το ενδιαφέρον των ακροατών σε ολόκληρο το τραγούδι. Πριν από το TikTok, οι καλλιτέχνες θα έπρεπε να δημιουργούν στίχους, μελωδία, αρμονία και ενορχήστρωση για να δημιουργήσουν μια επιτυχία. Τώρα, χρειάζονται μόνο 15 δευτερόλεπτα για να «δροσιάσουν» τα αυτιά των ακροατών, συν κάποιον να χορέψει μαζί, αν είναι δυνατόν.

Αυτό το νέο κύμα μουσικής έχει βλάψει την ακεραιότητα της μουσικής βιομηχανίας. Λόγω της σύνδεσης μεταξύ εικόνας και ήχου, η εφαρμογή TikTok έχει δημιουργήσει μια ζήτηση για άμεση αποδοχή. Οι καλλιτέχνες που είναι εξαιρετικοί και προσεκτικοί στην τέχνη τους αποκλείονται αν τα τραγούδια τους δεν είναι χορευτικά, ενώ οι καλλιτέχνες που ακολουθούν την τάση κερδίζουν γρήγορα δημοτικότητα.

Στις μέρες μας, η μουσική βιομηχανία εξαρτάται σχεδόν από αυθόρμητα ένστικτα, προτιμώντας να παρακολουθεί βίντεο πολλών ανθρώπων παρά να «ακούει μουσική», γεγονός που διευκολύνει τους νέους καλλιτέχνες να διαδώσουν το έργο τους σε αυτή την τάση.

Η εφαρμογή TikTok είναι καταπληκτική στο να βοηθά καλλιτέχνες και μικρές επιχειρήσεις να προσεγγίσουν νέους ακροατές και ακολούθους. Με απλά λόγια, τα τραγούδια στο TikTok θα πρέπει να παραμείνουν στο TikTok και να απομακρυνθούν από καθαρά μουσικές οδούς που απαιτούν από τους ακροατές να καταναλώνουν ολόκληρο το τραγούδι. Αυτή είναι μια μουσική επίδραση που δεν είναι καθόλου ενδιαφέρουσα στις μέρες μας.

Το TikTok είναι ένα απαραίτητο εργαλείο προώθησης για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες

Τα τραγούδια μπορούν να αναπτυχθούν οργανικά στο TikTok, ακόμη και αν έχουν απομακρυνθεί από το mainstream για δεκαετίες. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν επίσης να προσλάβουν influencers (TikTokers) για να βοηθήσουν τα τραγούδια να γίνουν viral, πυροδοτώντας ένα κύμα αναρτήσεων που δημιουργούνται από χρήστες από τους θαυμαστές τους. Μερικοί καλλιτέχνες κανονίζουν ακόμη και ιδιωτικές συνεδρίες ακρόασης με influencers του TikTok για νέα τραγούδια, ελπίζοντας ότι αυτό θα βοηθήσει τα νέα τραγούδια να κερδίσουν έδαφος στην εφαρμογή.

«Το TikTok έχει πραγματικά γίνει ένα μεγάλο μέρος του τρόπου με τον οποίο οι καλλιτέχνες αφηγούνται τις ιστορίες τους», δήλωσε η Kristen Bender, επικεφαλής ψηφιακής στρατηγικής και επιχειρηματικής ανάπτυξης στην Universal Music Group, στο Insider κατά τη διάρκεια ενός διαδικτυακού σεμιναρίου σχετικά με τον αντίκτυπο του TikTok στη μουσική βιομηχανία.

Ο καλλιτέχνης Taylor Upsahl δήλωσε στο Insider ότι ήταν «πραγματικά αγχωτικό» να εξισορροπεί την προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τις περιοδείες, τη σύνθεση και την ηχογράφηση νέας μουσικής.

Η τραγουδίστρια Ντούα Λίπα

Πίνακας αγγελίων

Ωστόσο, η προσοχή της μουσικής βιομηχανίας στο TikTok δεν είναι χωρίς αξία. Σύμφωνα με μια μελέτη του Νοεμβρίου 2021 για το TikTok από την εταιρεία ανάλυσης μουσικής MRC Data, το TikTok έχει γίνει μια πλατφόρμα για τις δισκογραφικές εταιρείες να προωθούν και να κυκλοφορούν νέα μουσική. Μια νέα ομάδα μουσικών εμπόρων κοινωνικών μέσων έχει σχηματιστεί για να υποστηρίξει τις προωθητικές προσπάθειες στην εφαρμογή.

Πολλές δισκογραφικές εταιρείες έχουν ολόκληρες ομάδες αφιερωμένες στην παρακολούθηση του TikTok, ώστε να μπορούν να βοηθήσουν στην προώθηση ενός τραγουδιού που γίνεται δημοφιλές καθώς αρχίζει να απογειώνεται.

«Ολόκληρος ο μουσικός μας κατάλογος παρακολουθείται αποτελεσματικά σε καθημερινή βάση. Παρακολουθούμε συνεχώς τις ενέργειες, τις αντιδράσεις και τις τάσεις που συμβαίνουν στο TikTok», δήλωσε ο Andy McGrath, ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στην Legacy Recordings, μια εταιρεία της Sony Music που επικεντρώνεται στον κατάλογο τραγουδιών της δισκογραφικής εταιρείας που υπάρχει εδώ και δεκαετίες.

Οι συμφωνίες προώθησης τραγουδιών μεταξύ μουσικών marketers και influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει μια σημαντική πηγή εισοδήματος για τους χρήστες του TikTokers, με ορισμένους χρήστες του TikTokers να κερδίζουν εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια ανά βίντεο που προωθούν για καλλιτέχνες.

«Το μουσικό μάρκετινγκ στο TikTok είναι τεράστιο. Είναι ο τρόπος με τον οποίο πολλές δισκογραφικές εταιρείες έχουν φέρει τους καλλιτέχνες στο προσκήνιο τα τελευταία χρόνια. Είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο οι δημιουργοί έχουν βγάλει πολλά χρήματα», δήλωσε στο Insider ο Jesse Callahan, ιδρυτής της εταιρείας μάρκετινγκ Montford Agency.

Πηγή: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm