Το Βιετνάμ έχει έναν σπουδαίο και περήφανο οδικό χάρτη ανάπτυξης εθνικής μάρκας.

Στις 11 Οκτωβρίου, στο Φόρουμ Βιώσιμης Ανάπτυξης, Conquering the World, που διοργανώθηκε από την Brand Finance σε συνεργασία με την Vietnam Brand Purpose, ο κ. Alex Haigh, Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance Ασίας - Ειρηνικού , τόνισε ότι το Βιετνάμ αποτελεί ένα φωτεινό σημείο στην ανάπτυξη της αξίας της εθνικής επωνυμίας την τελευταία δεκαετία.

Τα τελευταία χρόνια, ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων έχει δείξει σημάδια επιβράδυνσης. (Πηγή: Bloomberg)

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance Asia- Pacific δήλωσε ότι η αξία της επωνυμίας των βιετναμέζικων επωνυμιών αυξάνεται πάντα με σύνθετο ρυθμό τα τελευταία 10 χρόνια, με μέσο ρυθμό 26%, πολύ υψηλότερο από αυτόν της Ινδονησίας (8%), της Σιγκαπούρης (7%) και της Μαλαισίας (3%).

«Αυτή είναι μια φανταστική και περήφανη τροχιά ανάπτυξης», δήλωσε ο Άλεξ Χέιγκ.

Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων έχει δείξει σημάδια επιβράδυνσης, από 39% το 2019 σε 14% φέτος.

Για να συνεχίσουν να αυξάνουν αυτόν τον αριθμό, ο κ. Άλεξ πιστεύει ότι οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στην οικοδόμηση αξίας επωνυμίας και στην επέκταση στις διεθνείς αγορές. Ταυτόχρονα, να προωθήσουν τη βιωσιμότητα σε όλους τους τομείς για να ενισχύσουν τη φήμη της εταιρείας.

«Το θέμα της βιωσιμότητας αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για τους πελάτες, ιδίως για τους νεότερους καταναλωτές», είπε.

Επίσης, στο φόρουμ Sustainable Development, Conquering the World, η κα Tran Tue Tri, συνιδρύτρια και Senior Advisor της Vietnam Brand Purpose, αναγνώρισε ότι το Βιετνάμ είναι μια χώρα με ανοιχτή οικονομία, η οποία υπόκειται σε πολλές επιπτώσεις από κινδύνους και διακυμάνσεις στον κόσμο όσον αφορά οικονομικές, πολιτικές, κοινωνικές, φυσικές καταστροφές και επιδημίες, και θα αντιμετωπίσει έντονο ανταγωνισμό από διεθνή brands και επιπτώσεις από την κλιματική αλλαγή.

Ως εκ τούτου, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να είναι επίμονες, ευέλικτες και καινοτόμες για να αναπτυχθούν δυναμικά και βιώσιμα.

Πηγή: https://baoquocte.vn/viet-nam-co-lo-trinh-tang-truong-thuong-hieu-quoc-gia-tuyet-voi-va-day-tu-hao-289749.html