VTVratings: Ένα σύστημα δημόσιων και διαφανών δεικτών μέτρησης κοινού

(CLO) Το πρωί της 20ής Μαρτίου, πραγματοποιήθηκε στην πόλη Quy Nhon, Binh Dinh, η τελετή ανακοίνωσης του συστήματος μέτρησης κοινού VTV - VTVratings, στο πλαίσιο του 42ου Εθνικού Φεστιβάλ Τηλεόρασης.

Στην τελετή ανακοίνωσης παρευρέθηκαν ο κ. Le Quoc Minh - Μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κόμματος, Αναπληρωτής Επικεφαλής της Κεντρικής Επιτροπής Προπαγάνδας και Μαζικής Κινητοποίησης, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan, Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ , οι επικεφαλής της Κεντρικής Επιτροπής Προπαγάνδας και Μαζικής Κινητοποίησης, η Τηλεόραση του Βιετνάμ, οι ηγέτες της επαρχίας Binh Dinh και οι εργαζόμενοι στην τηλεόραση, καθώς και οι εκπρόσωποι που συμμετείχαν στο 42ο Εθνικό Φεστιβάλ Τηλεόρασης σε εθνικό επίπεδο.

Με την ανάπτυξη του Διαδικτύου και των ψηφιακών τηλεοπτικών πλατφορμών, οι συνήθειες και οι τρόποι παρακολούθησης τηλεόρασης του κοινού έχουν αλλάξει πολύ. Αυτό εγείρει ένα επείγον ερώτημα: Πώς να μετρήσουμε με ακρίβεια τη συμπεριφορά παρακολούθησης τηλεόρασης; Πώς να έχουμε μια αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού; Έτσι γεννήθηκε το VTVratings - η απάντηση σε αυτά τα ερωτήματα.

Σύνεδροι που παρευρίσκονται στην τελετή ανακοίνωσης του συστήματος μέτρησης κοινού VTV - VTVratings. Φωτογραφία: VTV

Το VTVratings είναι ένα σύνολο δεικτών που μετρούν το τηλεοπτικό κοινό σε πολλαπλές πλατφόρμες, χρησιμοποιώντας δεδομένα από πολλαπλές πηγές σχετικά με τη συμπεριφορά θέασης του κοινού με τα τηλεοπτικά κανάλια και τις πλατφόρμες του VTV. Ως αποτέλεσμα της μεθόδου μέτρησης που εφαρμόζει τεχνολογία Big Data και επιστήμη δεδομένων, το VTVratings αποτελεί ένα αναπόφευκτο βήμα προς τα εμπρός για να βοηθήσει την τηλεόραση του Βιετνάμ να συμβαδίζει με τις σύγχρονες τάσεις των μέσων ενημέρωσης.

Η μέθοδος μέτρησης με τη χρήση ερευνητικών δειγμάτων χρησιμοποιείται ευρέως εδώ και πολλά χρόνια, αλλά τώρα έχει αποκαλύψει ορισμένους περιορισμούς: Οι ενημερώσεις δεδομένων είναι αργές και δεν αντικατοπτρίζουν πλήρως τις τηλεοπτικές συνήθειες του σύγχρονου κοινού. Προς το παρόν, οι αξιολογήσεις VTV - με δεδομένα από πολλαπλές πηγές και ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο, προσφέρουν υψηλή ακρίβεια, διαφάνεια και πληρότητα.

Δεν έχει μόνο στρατηγική σημασία για το VTV, αλλά αναμένεται ότι οι αξιολογήσεις του VTV θα προσφέρουν μεγάλη αξία στους τοπικούς τηλεοπτικούς σταθμούς. Ο ακριβής και ενημερωμένος δείκτης βοηθά στην αξιολόγηση της ελκυστικότητας κάθε προγράμματος, δημιουργώντας μια αξιόπιστη βάση για σημαντικές αποφάσεις.

Στο πλαίσιο μιας ολοένα και πιο ανταγωνιστικής αγοράς μέσων ενημέρωσης, τα δεδομένα μέτρησης κοινού έχουν καταστεί βασικός παράγοντας που βοηθά τα πρακτορεία και τις μάρκες να σχεδιάζουν αποτελεσματικές στρατηγικές. Η παροχή δεικτών VTVratings από την Vietnam Television θα δημιουργήσει μια πρόσθετη πηγή αξιόπιστων δεδομένων, εξυπηρετώντας άμεσα τον σχεδιασμό και την αξιολόγηση της επικοινωνιακής αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών καμπανιών.

Το VTVratings δημιουργεί μια σταθερή βάση, ανοίγοντας νέες ευκαιρίες στην εξατομίκευση περιεχομένου, τη βελτιστοποίηση διαφημίσεων και την πρόβλεψη τάσεων στα μέσα ενημέρωσης. Στο μέλλον, το σύστημα θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης, προηγμένα δεδομένα και εις βάθος ανάλυση, βοηθώντας την Vietnam Television να συνεχίσει να επιβεβαιώνει τη θέση της στον κλάδο των ψηφιακών μέσων.

Οι σύνεδροι πάτησαν το κουμπί για την επίσημη έναρξη του VTVratings - του συστήματος δεικτών μέτρησης κοινού του VTV. Φωτογραφία: VTV

Το VTVratings είναι το αποτέλεσμα στενού συντονισμού μεταξύ μονάδων της Βιετναμέζικης Τηλεόρασης και συνεργατών, με στόχο την παροχή δεδομένων στο κοινό με ανοιχτό, διαφανή, ακριβή και εντελώς δωρεάν τρόπο. Δεν πρόκειται απλώς για μια ιστορία δεδομένων, αλλά και για μια ιστορία καινοτομίας, προσαρμογής για την ανάπτυξη... ολόκληρου του σύγχρονου τηλεοπτικού οικοσυστήματος.

VTVratings - Ένα σύστημα που μετρά τον αριθμό των θεατών που παρακολουθούν περιεχόμενο VTV στην τηλεόραση και σε ψηφιακές πλατφόρμες. Τα δεδομένα συλλέγονται από διάφορες πηγές, συμπεριλαμβανομένων παραδοσιακών τηλεοπτικών συστημάτων, έξυπνων τηλεοράσεων, πλατφορμών OTT και συσκευών συνδεδεμένων στο Διαδίκτυο. Ως αποτέλεσμα, οι VTVratings αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια τις τηλεοπτικές συνήθειες του κοινού.

Ο κ. Nguyen Thanh Lam, Γενικός Διευθυντής της Βιετναμέζικης Τηλεόρασης, δήλωσε ότι ο ψηφιακός χώρος ήταν και είναι ο πιο σημαντικός χώρος, όπου οι χρήστες όχι μόνο παρακολουθούν το περιεχόμενο της τηλεόρασης και των εφημερίδων, αλλά κάνουν και πολλά πράγματα σε αυτόν. Με αυτή την τάση, η VTV ανέπτυξε την πλατφόρμα VTVgo με την υποστήριξη του Τμήματος Ραδιοφώνου, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών. Μετά από μια περίοδο εφαρμογής, η VTVgo είναι διαθέσιμη σε έξυπνες τηλεοράσεις.

«Με την κάλυψη του VTVgo, μέχρι σήμερα, το VTVgo έχει πάνω από 50 εκατομμύρια λήψεις, περισσότερες από 100.000 νέες λήψεις κάθε εβδομάδα, με περίπου 9 έως 10 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Εκ των οποίων σχεδόν 1 εκατομμύριο έχουν πρόσβαση μέσω έξυπνων τηλεοράσεων. Αυτό θα δημιουργήσει μια τεράστια ποσότητα δεδομένων, θα ήταν παράλογο να έχουμε δεδομένα που δεν μπορούμε να επεξεργαστούμε και να αναλύσουμε, αλλά να ακολουθήσουμε μόνο την παραδοσιακή μέθοδο μέτρησης του παρελθόντος. Με το σύστημα VTVratings, όλα τα δεδομένα αναλύονται με σαφήνεια και αξιοπιστία στατιστικά, επιστημονικά, λεπτομερή και ακριβή. Το VTVratings πληροί τις απαιτήσεις για δείγματα δεδομένων και προβλέψεις, όλες οι πληροφορίες διασφαλίζουν τα κριτήρια «σωστό», «επαρκές», «καθαρό» και «ζωντανό» , δήλωσε ο κ. Nguyen Thanh Lam.

Προηγουμένως, η δημοφιλής μέθοδος μέτρησης βασιζόταν στο Panel - μια τυχαία επιλεγμένη αντιπροσωπευτική ομάδα νοικοκυριών και εγκατεστημένη σε συσκευές People Meter. Αυτή η συσκευή συλλέγει δεδομένα για την τηλεθέαση ενός δείγματος τηλεθεατών και στη συνέχεια υπολογίζει για να εκτιμήσει το συνολικό κοινό. Αυτή η μέθοδος έχει τον περιορισμό ότι τα δεδομένα ενημερώνονται αργά - δεν αντικατοπτρίζουν άμεσα τις τηλεοπτικές συνήθειες του κοινού σε πραγματικό χρόνο.

Για να ξεπεράσει αυτόν τον περιορισμό, το VTVratings χρησιμοποιεί Big Data από πολλές πηγές, όπως Smart TV, πλατφόρμες OTT, συστήματα ψηφιακής τηλεόρασης και σήματα μετάδοσης από τερματικές συσκευές. Αυτό το σύστημα συλλέγει δεδομένα σε πραγματικό χρόνο, τα επεξεργάζεται με τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης και τα αναλύει σε βάθος.

Πηγή: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html