La IA en la publicidad puede impulsar el crecimiento de los videojuegos

La aplicación de nuevas tecnologías a la publicidad puede ayudar a que los videojuegos lleguen a cada vez más usuarios. Foto: The Verge .

La tecnología publicitaria (AdTech) desempeña un papel cada vez más importante en muchas industrias, incluyendo el sector de las aplicaciones móviles y los videojuegos en Vietnam. Este avance se produce en un momento en que se prevé que el mercado de videojuegos del Sudeste Asiático alcance los 6.390 millones de dólares estadounidenses para 2025, con Vietnam como un importante contribuyente.

Uno de los impulsores clave es la adopción de la inteligencia artificial (IA). Según los expertos, la IA en AdTech se está volviendo esencial, especialmente a medida que los usuarios priorizan las experiencias personalizadas. La IA ayuda a conectar con los clientes mediante chatbots y asistentes virtuales, y a mostrar anuncios relevantes en tiempo real.

Nana Phan, directora de asociaciones estratégicas del sudeste asiático en Yango Ads, afirmó que el análisis de datos impulsado por inteligencia artificial ayuda a las marcas a crear experiencias publicitarias relevantes que fomentan conexiones duraderas con los jugadores.

Además de la IA, muchos desarrolladores están adoptando una estrategia de ingresos híbrida. La combinación de compras dentro de la aplicación (IAP) y publicidad dentro de la aplicación (IAA), también conocida como monetización híbrida, se está convirtiendo en una tendencia dominante que ayuda a los desarrolladores de juegos a optimizar sus ingresos. Según una encuesta realizada en octubre de 2024 por AdInMo y Gamesforum , hasta el 72 % de los desarrolladores de juegos móviles han adoptado este modelo, gracias a su capacidad para impulsar tanto los ingresos como la interacción del usuario.

La Sra. Nana Phan, directora de Alianzas Estratégicas para el Sudeste Asiático en Yango Ads, habla sobre el potencial de aplicar la IA a la publicidad en videojuegos. Foto: Chi Hieu.

Las estadísticas muestran que los juegos Android de gama media que utilizan el modelo híbrido alcanzan un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) del 146 % tras 90 días. Esto es superior al de los modelos solo IAP (93 %) o solo IAA (58 %). Este enfoque también ayuda a llegar a una audiencia más amplia.

Sin embargo, la industria también enfrenta desafíos, especialmente en la interacción con usuarios multicanal y la protección de datos personales. Las regulaciones de datos, cada vez más estrictas, exigen su cumplimiento.

La Sra. Thu Nguyen, Directora de Desarrollo Comercial de Yango Ads, enfatizó la importancia de comprender a los usuarios. "Al analizar el comportamiento de los usuarios, los anunciantes pueden desarrollar estrategias adecuadas", afirmó la Sra. Thu. También indicó que el uso de plataformas de IA para crear anuncios, segmentar y analizar el rendimiento ayuda a aumentar la eficiencia y optimizar las campañas.

La privacidad de los datos se considera una prioridad absoluta. «Necesitamos priorizar la privacidad de los datos del usuario», señaló Thu, y añadió que Yango Ads está comprometido con la protección de datos y el cumplimiento de las normativas locales.

El mercado vietnamita de videojuegos ha experimentado un crecimiento, con numerosos estudios entre los principales editores del mundo en términos de descargas, como iKame, Brave Stars, Xgame Global y ABI Games Studio. Centrarse en nuevas tecnologías como la IA y en estrategias adecuadas se considera clave para el desarrollo sostenible.

Fuente: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html