Mientras tanto, en todo el mundo , los gobiernos también presionan a Google y a Meta, la empresa matriz de Facebook, para que paguen por las noticias publicadas en sus plataformas. La Ley de Prácticas Conjuntas de Competencia (JCPA) y el Código de Negociación de Medios de Comunicación de Australia de 2021 son dos de estas leyes.
Ilustración: CJR
¡Paga por las noticias!
El contenido noticioso genera ingresos para Google y Facebook, pero los acuerdos actuales entre las plataformas tecnológicas y las organizaciones de medios de comunicación no reflejan con precisión el valor total que crea ese contenido.
Esto se debe, en parte, a que los acuerdos de pago directo entre las plataformas tecnológicas y las organizaciones de noticias a menudo no se divulgan. Por lo tanto, es necesario que haya más transparencia en el cálculo de los costos para establecer un estándar justo para las organizaciones de noticias, tanto grandes como pequeñas.
En el artículo de investigación, llamado “Pagar por las noticias”, los autores argumentan que, según los acuerdos actuales en todo el mundo, Google y Facebook están realizando pagos a los editores de noticias que están muy por debajo de su valor real.
Utilizando como referencia los acuerdos existentes entre editores y plataformas, los autores estiman que Facebook adeuda a los editores alrededor de 1900 millones de dólares anuales y Google entre 10 000 y 12 000 millones. Estas cifras representan una distribución aproximada del 50 % de los ingresos generados por el contenido informativo en las plataformas tecnológicas.
En 2021, Australia innovó con el Código de Negociación de Medios de Comunicación, que exige a Google y Facebook pagar a las organizaciones de noticias por el uso de contenido informativo en sus plataformas. Por consiguiente, si ambas partes no llegan a un acuerdo de reparto de ingresos, el gobierno podría intervenir y arbitrar.
Canadá también promulgó recientemente la Ley de Noticias en Línea (también conocida como C-18) en 2023, y otros países del mundo (como Brasil, Indonesia y Suiza) están considerando o intentando promulgar leyes similares. En Estados Unidos, la Ley de Competencia y Preservación del Periodismo (JCPA), que permite a los editores de noticias negociar colectivamente, se promulgó en marzo de 2023.
Google y Facebook se han opuesto abiertamente a la ley australiana; Facebook bloqueó las noticias australianas durante dos días en 2021. Sin embargo, la ley ahora se considera un éxito: las plataformas tecnológicas pagan alrededor de 140 millones de dólares al año a medios de comunicación grandes y pequeños, lo que genera un aumento significativo de empleos para periodistas.
Facebook y Google se enriquecen con el periodismo
De hecho, Google y Facebook siguen argumentando que las noticias no son centrales para sus negocios y que podrían seguir siendo un foco de atención menor en el futuro previsible.
Sin embargo, según eMarketer, Facebook está a punto de generar 50 000 millones de dólares en ingresos por publicidad digital solo en Estados Unidos para 2022. Diversas encuestas demuestran que las noticias (en forma de titulares, fragmentos o videoclips de periódicos) son parte integral del contenido de Facebook.
Los cálculos del estudio muestran que los usuarios de Facebook pasan el 13,2% de su tiempo en la plataforma viendo o interactuando con contenido de noticias (independientemente de la forma: desde usuarios que copian todo o parte del contenido de noticias hasta que publican enlaces).
Según Meta, en 2022, Facebook generó casi 114 000 millones de dólares en ingresos publicitarios a nivel mundial (unos 53 000 millones de dólares en EE. UU. y Canadá). Tras dividir los ingresos generados por Facebook en EE. UU. y siguiendo el reparto estándar al 50 %, esto implica que aproximadamente 1900 millones de dólares en ingresos publicitarios se asignarán a los editores de noticias.
Mientras tanto, Google es un gigante publicitario que representa más del 90% del mercado estadounidense de motores de búsqueda y aproximadamente dos tercios del mercado total de publicidad en búsquedas en ese país. Las búsquedas en Google suelen mostrar resultados que incluyen fragmentos y enlaces de noticias, lo que significa que los periódicos representan una parte importante de los ingresos de la empresa.
Se estima que los ingresos por publicidad de búsqueda de Google en Estados Unidos rondarán los 56 mil millones de dólares en 2022. Utilizando una metodología similar a la de Facebook, los autores estiman que las búsquedas informativas representan alrededor del 50% de todas las búsquedas, y las búsquedas de contenido periodístico el 70% de esta cifra.
Como resultado, los ingresos publicitarios totales que Google genera a partir de la información de búsqueda de los editores de noticias y medios son de aproximadamente 20 mil millones de dólares, que debe compartir con los periódicos entre 10 y 12 mil millones de dólares.
Así, las últimas décadas de dificultades para el periodismo en general han beneficiado a Google y Facebook, aumentando el poder de mercado y el dominio de los dos gigantes de las redes sociales.
Y la pregunta ahora es: ¿Las leyes que obliguen a los gigantes tecnológicos a pagar por las noticias en todo el mundo serán suficientes para crear olas que ayuden a la prensa a cambiar la situación?
Hoang Hai (según CJR, WAN-IFRA)
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