La prensa mundial está estableciendo reglas para obligar a las grandes tecnológicas a pagar

Una reciente reunión de dos días en Johannesburgo, Sudáfrica, reunió a periodistas y académicos de todo el mundo para debatir cómo implementar estas normas y acordar principios que podrían contribuir a la elaboración de la legislación. Hasta la fecha, más de 50 organizaciones se han adherido a los principios.

El mundo del periodismo presiona a las empresas tecnológicas para que paguen por usar las noticias y obtener ganancias. Foto: Poynter

La guerra del mundo de la prensa

En la primavera de 2021, Australia aprobó una ley pionera en el mundo destinada a abordar la relación injusta entre los gigantes tecnológicos y los medios de comunicación. Desde entonces, se han pagado unos 140 millones de dólares a las organizaciones de noticias australianas. Canadá aprobó posteriormente el proyecto de ley C-18 en junio, y es probable que el Reino Unido adopte nuevas normas de competencia para finales de 2023. Se espera que el presidente de Indonesia emita un decreto que obligaría a las redes sociales y plataformas tecnológicas como Facebook y Google a pagar por las noticias.

Estados Unidos se está quedando atrás en esta lucha, ya que la Ley de Competitividad y Preservación del Periodismo, de carácter bipartidista, aún no se ha aprobado. La conferencia "Big Tech and Journalism", organizada por Michael Markovitz, del grupo de expertos GIBS Media Leadership, busca ayudar a los responsables políticos y a las partes interesadas a elaborar acuerdos que mejoren lo logrado por Australia y Canadá.

Una declaración de principios globales redactada en la reunión pide más transparencia en cómo se calculan los honorarios, incluso para los medios de comunicación más pequeños, y cómo se gasta el dinero recibido en periodismo.

Tanto las plataformas como los editores deben adoptar el máximo nivel de transparencia posible para que todas las partes puedan evaluar la imparcialidad de cualquier acuerdo y para que terceros puedan evaluar el impacto total del mecanismo. Por ejemplo, los mecanismos podrían exigir a las plataformas y editores que compartan datos sobre su escala y operaciones, así como sobre la colocación de sus anuncios, según la sección 7 de los principios.

Muchos periodistas de Latinoamérica y África que asistieron a la reunión se mostraron intrigados por las nuevas normas, pero aún les preocupaba quién recibiría finalmente el dinero de Google y Meta. Querían garantizar que cualquier mecanismo de compensación reflejara con precisión el verdadero valor de las noticias y que las noticias reales se distinguieran de las noticias regurgitadas, y especialmente de las noticias "remezcladas" mediante inteligencia artificial a partir de fuentes originales.

Necesitamos la solidaridad de todos

La transparencia ha sido un punto de fricción durante mucho tiempo, ya que las organizaciones de noticias de todo el mundo que reciben dinero de Google y Meta firman acuerdos de confidencialidad. Este secretismo ha perjudicado a las pequeñas organizaciones de noticias porque desconocen cómo fijar sus precios y qué pueden pedir.

Google también está cerrando acuerdos en países sin normas de negociación. En Taiwán, Google negoció un acuerdo de tres años con organizaciones de noticias por tan solo 10 millones de dólares, tras enfrentarse a la presión de una regulación similar a la de Australia.

En Sudáfrica, Google no ha proporcionado detalles de las discusiones, pero varias organizaciones de noticias han sido informadas por Google que la compañía trabajará directamente, a través del proyecto Google News Showcase, como lo hace en Australia, con los 10 editores más grandes y otros serán cubiertos por un fondo creado por Google.

Dado que los acuerdos entre Google o Meta y las organizaciones de noticias son confidenciales, no está claro cómo funcionan exactamente. Los editores afirman que no reciben pagos directos, sino que reciben productos tecnológicos y algún tipo de comisión por servicio.

En Australia, los editores han dicho que es una broma. En Brasil y España, los pagos consisten en que Google priorice sus noticias a través de su canal "Google Discover ", una fuente de noticias personalizada dirigida a los anunciantes.

En Sudáfrica, existe cierta división entre las organizaciones de noticias, ya que el Foro Nacional de Editores de Sudáfrica y otras organizaciones piden a Google que financie únicamente a las organizaciones de noticias miembros de la Asociación de Prensa Sudafricana. Algunas fuentes afirman que Google ha aceptado esa condición.

En este contexto, se están realizando esfuerzos para evitar la fragmentación en la industria de los medios, a fin de contrarrestar la idea errónea de que sólo los medios grandes o establecidos se benefician de estos esfuerzos.

"Si avanzamos juntos, no pueden dividirnos", dijo Helena Rae de BBC Media Action, quien está trabajando con el Consejo de Prensa de Indonesia en un proyecto de ley inspirado en el de Australia.

Nelson Yap, editor de la revista Australian Property Magazine, un pequeño medio de comunicación especializado en Australia, ha estado conversando con otros líderes de medios de comunicación de todo el mundo sobre la importancia de la colaboración. «Los editores de todos los tamaños deben unirse», aconseja Yap.

¿Cómo calcular?

Pero incluso si a las organizaciones de noticias se les concedieran derechos de negociación colectiva, les costaría valorar sus productos. ¿Qué tan valiosas son las noticias en Google o Facebook? ¿Debería ese valor determinarse por el tráfico? ¿Y con qué datos cuentan los responsables políticos para tomar decisiones?

Google y otras plataformas tecnológicas se benefician enormemente de la cobertura mediática, pero siempre han evitado compartir las ganancias. Foto: GI

Como parte del proceso de fijación de precios, las organizaciones de noticias de todo el mundo están buscando maneras de financiarlo. En Suiza, las organizaciones de noticias contrataron a un destacado economista del comportamiento para que les ayudara a determinar el valor de las noticias en las búsquedas de Google. Los resultados se presentaron en una conferencia y fueron elogiados por sus esfuerzos para determinar objetivamente el valor de las noticias para las plataformas.

Un estudio de Fehr Consulting reveló que, cuando las búsquedas de Google no incluían noticias, los usuarios reportaban una experiencia menos satisfactoria y no regresaban al sitio. Basándose en este estudio del comportamiento del usuario, los economistas argumentaron que la presencia de noticias generaba valor para Google, calculando que los editores suizos recibirían el 40 % de la publicidad, equivalente a unos 166 millones de dólares.

Por ello, está surgiendo un estándar global sobre lo que gigantes tecnológicos como Google y Meta deben a las organizaciones de noticias. Asociaciones de periodistas de varios países han comenzado a calcular lo que creen que les deben los gigantes tecnológicos.

Además, los responsables políticos de muchos países están cada vez más preocupados por abordar el debilitamiento del periodismo en relación con las redes sociales y las plataformas tecnológicas que flotan y están muy poco controladas en el espacio de Internet.

Hoang Hai (según Poynter, Cima, FRL)

Fuente: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html