Proteger las marcas en el entorno digital es el objetivo que persiguen las empresas de Hue .

Muchos desafíos

El desarrollo del comercio electrónico abre grandes oportunidades para las empresas, pero también conlleva numerosos riesgos. El entorno digital se está convirtiendo en un foco de falsificaciones, productos falsificados y violaciones de derechos de propiedad intelectual. Muchos se aprovechan de las plataformas digitales para comercializar productos infractores, perjudicando a los consumidores y socavando la reputación de muchos productos de la marca Hue.

Según el Sr. Phan Hung Son, subdirector del Departamento de Industria y Comercio, los titulares locales de derechos de propiedad intelectual deben ser más proactivos en la protección y el cumplimiento de dichos derechos en el entorno del comercio electrónico. Muchos productos "hechos en Hue" consolidan su reputación en los mercados nacionales e internacionales, pero la aparición de productos falsificados no solo perjudica a las empresas, sino que también reduce el valor de la imagen local.

En la reciente conferencia de capacitación sobre la mejora de las aplicaciones de comercio electrónico, organizada por el Departamento de Industria y Comercio en colaboración con EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, muchos delegados señalaron el enorme impacto de la tecnología 4.0, especialmente la inteligencia artificial (IA), en los derechos de propiedad intelectual. Si bien la IA se desarrolla rápidamente, el marco legal actual no se ha adaptado al establecimiento, la gestión y la protección de los derechos de propiedad intelectual de los activos creados por ella.

El director del Departamento de Ciencia y Tecnología comentó: «El entorno digital, las infracciones transfronterizas de propiedad intelectual, las infracciones de derechos de autor, la coautoría o los productos generados por IA plantean numerosos desafíos nuevos. Por lo tanto, las empresas y los organismos de gestión necesitan desarrollar rápidamente la capacidad legal y técnica para gestionar y gestionar las infracciones, a la vez que mejoran su capacidad para responder adecuadamente a los problemas legales en la era digital».

Según el informe del Comité Directivo Nacional 389, en el tercer trimestre de 2025, las autoridades arrestaron y gestionaron más de 31.000 casos de contrabando, fraude comercial, falsificación de productos y violación de derechos de propiedad intelectual; recaudaron más de 3.600 billones de VND para el presupuesto; y procesaron 462 casos con 915 personas. Estas cifras son una advertencia para las empresas y las autoridades locales sobre la importancia de proteger sus marcas.

Fortalecimiento del apoyo empresarial

Recientemente, la ciudad de Hue ha implementado numerosos programas para apoyar a las empresas en el desarrollo de su propiedad intelectual, en consonancia con su estrategia de marca local. El reconocimiento de marca se está convirtiendo cada vez más en una prioridad para las empresas, especialmente las pequeñas y medianas empresas, las aldeas artesanales, las cooperativas y los hogares empresariales de la OCOP.

Además de mejorar la calidad de sus productos, muchas empresas de Hue se han centrado en construir una identidad de marca, perfeccionar el sistema de identificación y registrar la protección de la propiedad intelectual de sus productos, mejorando así su competitividad y minimizando los riesgos legales. Hasta la fecha, la ciudad ha respaldado la protección de la propiedad intelectual de docenas de productos típicos y especialidades artesanales de la localidad, como: "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Mattress", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Oil", "Hue Sesame Candy"...

En particular, el programa OCOP en la ciudad de Hue se ha convertido en un importante motor para que las empresas locales desarrollen marcas asociadas con la propiedad intelectual. Se anima a los productos OCOP que cumplen con estándares de 3 estrellas o superiores a registrarse para la protección de marca y diseño, y se les apoya para su promoción en el entorno digital. Por ejemplo, el pomelo Thuy Bieu, el pomelo de piel verde Phong Dien y el arroz An Lo, tras recibir apoyo para el registro de marca, han expandido eficazmente sus mercados.

En la implementación del Programa Nacional de Desarrollo de la Propiedad Intelectual hasta 2030, la ciudad ha apoyado el registro de numerosos productos especializados, como los sombreros cónicos de Hue, los bastones de caramelo de sésamo de Thien Huong, el aceite esencial de cajuput de Loc Thuy, los pomelos de Hue y la salsa de pescado de Phu Thuan, entre otros. Al mismo tiempo, ha guiado a las empresas para que exploten eficazmente la propiedad intelectual y fortalezcan sus marcas nacionales e internacionales. A partir del segundo trimestre de 2025, el número de solicitudes de protección de la propiedad industrial en Hue aumentó en promedio entre un 12 % y un 15 % anual, de las cuales las marcas comerciales representaron la mayoría; en particular, han surgido invenciones y soluciones útiles de universidades e institutos de investigación.

La ciudad también promueve actividades de apoyo a la innovación, registra marcas colectivas e indicaciones geográficas; organiza cursos de formación sobre propiedad intelectual; organiza conferencias sobre transferencia de tecnología y consultoría en valoración de propiedad intelectual. Estas iniciativas contribuyen a la formación de un ecosistema de innovación asociado a la gestión y explotación eficaces de la propiedad intelectual.

Actualmente, la ciudad de Hue es una de las localidades pioneras en la transformación digital a nivel provincial, no solo en el ámbito administrativo, sino también en el apoyo a las empresas para digitalizar sus actividades. La integración de la propiedad intelectual en el proceso de transformación digital ayuda a las empresas locales a acelerar el desarrollo de su marca en plataformas como comercio electrónico, redes sociales, sitios web y transmisiones en vivo.

A través del programa "100 empresas transformándose digitalmente en 100 días" lanzado en 2021, la ciudad de Hue continúa apoyando a muchas empresas para que accedan a lo digital, marketing en línea, gestión inteligente de pedidos y protección de marca digital, ayudando a los productos especializados de Hue a conquistar los mercados nacionales e internacionales.

Song Minh

Fuente: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html