Las empresas de IA que "roban" contenido periodístico socavarán los recursos y perturbarán los modelos de negocio del periodismo.

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La IA ha penetrado profundamente en las principales redacciones de todo el mundo , llegando incluso a reemplazar los puestos de trabajo de muchos periodistas de carne y hueso.

En las últimas dos décadas, mientras empresas tecnológicas como Apple, Amazon, Google, Meta y Microsoft se han convertido en algunas de las empresas más valiosas del mundo, al mismo tiempo, muchos medios de comunicación han cerrado y muchos periodistas han sido despedidos.

Como era de esperar, Bild —el tabloide más vendido de Europa— anunció en julio de 2023 que despediría a más de 100 empleados y transferiría su trabajo a máquinas.

En Estados Unidos, si bien algunos de los principales periódicos del país han experimentado un fuerte aumento del tráfico durante el último año gracias a la aplicación de la tecnología, la industria periodística estadounidense ha tenido que recortar decenas de miles de puestos de trabajo y, solo en 2023, cerraron un promedio de 2,5 periódicos por semana.

Las empresas tecnológicas utilizan la IA para desarrollar aplicaciones de preguntas y respuestas con usuarios, utilizando fuentes de datos principalmente de agencias de prensa por las que no pagan ni un céntimo en derechos de autor.

Al comentar esta situación, el periodista Nguyen Duc Hien, subdirector del periódico jurídico de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que la IA en realidad solo reduce el número de puestos de trabajo que requieren la contratación de personal en las agencias de prensa, lo que significa que la IA es un desafío para los trabajadores de la industria periodística, no un rival para las agencias de prensa.

“¿Quiénes son, entonces, los verdaderos competidores de las agencias de prensa? Son las empresas tecnológicas”, afirmó el periodista Nguyen Duc Hien.

El subdirector del periódico jurídico de Ciudad Ho Chi Minh señaló lo siguiente: imaginemos: las agencias de prensa invierten en recursos humanos y tecnología para crear productos periodísticos atractivos. Luego, esos productos llegan al público principalmente a través de Google, Facebook u otras redes sociales. Esa búsqueda genera la mayor parte de los ingresos publicitarios para las empresas tecnológicas, dejando solo una pequeña parte para las agencias de prensa.

Lo que resulta aún más preocupante es que la aparición de tecnologías de búsqueda como Chat GPT, o aplicaciones similares con inteligencia artificial propiedad de empresas tecnológicas, ha generado una tendencia de búsquedas sin clics, donde la información se muestra inmediatamente sin dirigir a los usuarios al sitio web de noticias. Esto significa que el artículo no recibe visitas aunque el público ya lo haya leído.

Esta tendencia ha ido en aumento de forma constante desde 2019. Un estudio de 2022 descubrió que la mitad de las búsquedas con IA generativa de Google (es decir, datos extraídos de Google) son búsquedas sin clics, y solo una pequeña fracción de los usuarios de Facebook hace clic en el contenido de sus noticias.

"Lo preocupante aquí es que las empresas tecnológicas utilizan la IA para desarrollar aplicaciones de preguntas y respuestas con usuarios, utilizando fuentes de datos principalmente de agencias de prensa por las que no pagan ni un solo centavo en regalías."

Incluso el contenido que las agencias de prensa han regulado y que solo se puede acceder pagando por leerlo, escucharlo o verlo, puede aparecer en aplicaciones de búsqueda con inteligencia artificial creadas por algunas empresas tecnológicas. En otras palabras, si visitas el sitio web del periódico, tienes que pagar para verlo, pero si usas la aplicación con inteligencia artificial de la empresa tecnológica, es... gratis” , enfatizó el subdirector del periódico jurídico de Ciudad Ho Chi Minh.

El periodista Nguyen Duc Hien - Subdirector del periódico jurídico de la ciudad de Ho Chi Minh.

Un ejemplo concreto: el 27 de junio, el Centro de Periodismo de Investigación (CIR) anunció una demanda contra OpenAI, creadora de ChatGPT, y Microsoft por el uso ilegal de su contenido en la plataforma de inteligencia artificial. La organización sin ánimo de lucro afirmó que OpenAI utilizó su contenido sin permiso ni compensación, infringiendo así sus derechos de autor sobre sus actividades periodísticas.

La demanda, presentada ante un tribunal federal de Nueva York, describe el negocio de OpenAI como "basado en la explotación de obras protegidas por derechos de autor", lo que supone una amenaza para los editores de noticias.

“Eso es increíblemente peligroso”, dijo la directora ejecutiva de CIR, Monika Bauerlein. “Nuestra supervivencia depende de que los usuarios encuentren valioso nuestro trabajo y lo apoyen”.

Crear alianzas con la prensa para negociar con empresas tecnológicas

“Las agencias de prensa deben centrarse en desarrollar productos de prensa específicos, si son exclusivos, mejor, y deben encontrar formas de proteger los derechos de autor de esa información. Es muy necesario presentar propuestas al gobierno para la creación de regulaciones legales que gestionen el comportamiento de las empresas tecnológicas en lo que respecta a los derechos de autor de la prensa”, evaluó el periodista Nguyen Duc Hien.

Según el Sr. Hien, el mundo está repleto de ejemplos claros de esto. A principios de 2021, Australia aprobó una nueva ley de medios que obliga a las plataformas tecnológicas Facebook y Google a pagar a la prensa y a las agencias de medios australianas por el derecho a enlazar y mostrar su contenido en páginas de noticias o en resultados de búsqueda.

Algunas empresas tecnológicas también han comenzado a firmar acuerdos para acceder a contenido mediático. Por ejemplo, OpenAI, propiedad mayoritaria de Microsoft, ha firmado acuerdos de licencia con algunos de los medios de comunicación más importantes del mundo, como Associated Press (AP), Axel Springer, Le Monde y el grupo mediático español Prisa.

Las agencias de prensa necesitan unirse y crear alianzas para poder negociar con las empresas tecnológicas.

Sin embargo, el Sr. Hien afirmó que las agencias de prensa pequeñas, especializadas y locales aún no tienen la suficiente fuerza para negociar con las grandes empresas de medios. Algunos periódicos incluso tienen que invertir recursos en SEO para satisfacer las necesidades de búsqueda de los lectores en plataformas como Google; o algunas agencias de prensa tienen que aceptar licencias gratuitas para sitios web agregadores de noticias para poder obtener visitas y difundir los productos periodísticos en cuya elaboración han invertido tanto esfuerzo y recursos. « Esta situación aún se presenta en muchos países, incluido Vietnam», concluyó el Sr. Hien.

Algunos expertos en medios de comunicación recomiendan que la prensa, especialmente las agencias de prensa locales, se unan y creen alianzas para tener la fuerza suficiente para negociar con las empresas tecnológicas.

Si un medio de comunicación local desaparece repentinamente de los resultados de búsqueda o aplicaciones de noticias de las empresas tecnológicas, no significa mucho. Pero si todos los periódicos locales solicitan simultáneamente a Google, Chat GPT y similares que dejen de indexar sus noticias, la cosa cambia.

El subdirector del periódico jurídico de Ciudad Ho Chi Minh comentó: "La pregunta más importante es: ¿Tienen las agencias de prensa, especialmente la prensa local, suficiente conocimiento y comprensión de cómo las empresas tecnológicas utilizan la IA para robar sus derechos de autor; y tienen la suficiente determinación y conexiones cercanas para poder negociar?"

Para responder a esa pregunta, según el periodista Nguyen Duc Hien, el papel del Gobierno es extremadamente importante en la creación de programas de capacitación, la sensibilización de las agencias de prensa sobre su valor en la cadena operativa de las aplicaciones impulsadas por IA, afirmando que el valor de los periódicos no puede ser reemplazado por las herramientas de IA; al mismo tiempo, se está desarrollando con fuerza un marco legal relacionado con los derechos de autor de la prensa en el contexto de las empresas tecnológicas que utilizan IA.

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html