Cómo The Guardian logró un récord de lectores en Estados Unidos

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Según información publicada el 18 de enero de 2024, la campaña de fin de año de The Guardian recaudó una cifra récord de 2,2 millones de dólares, un aumento del 25 % con respecto al récord anterior. Cabe destacar que aproximadamente un tercio de los ingresos digitales proviene ahora de EE. UU., lo que demuestra un fuerte apoyo de los lectores de este país.

En un mensaje escrito por el editor Aleks Chan, quien representa a The Guardian, agradeció a todos los lectores por su apoyo, enfatizando que sus contribuciones garantizan directamente la fortaleza del periodismo de The Guardian y lo mantienen gratuito y accesible para todos.

La generosidad de los lectores ha ayudado a The Guardian a prepararse mejor para sus prioridades periodísticas en 2024, incluidas las cruciales elecciones presidenciales de Estados Unidos, las crecientes amenazas a la democracia, la continua guerra en Oriente Medio, la creciente crisis climática y el papel de la inteligencia artificial en nuestra sociedad.

Cómo The Guardian logró un récord de lectores en Estados Unidos, imagen 1 — Ilustración: niemanlab

Al hablar sobre cómo The Guardian conecta con sus lectores, la directora de Ingresos del Consumidor, Rachel Sturm, atribuyó el éxito de su campaña de fin de año a las contribuciones de destacados comentaristas como Rebecca Solnit, Naomi Klein y Robert Reich. Sus correos electrónicos promocionales conectaron con los lectores con mensajes que enfatizaban el clima, los derechos de información y la democracia estadounidense.

Además, la estrategia actualizada de The Guardian también enfatiza las relaciones editoriales y la colaboración con la comunidad de lectores. La campaña no solo se centra en la recaudación de fondos, sino que también mide el éxito mediante otras métricas, como el número de patrocinadores recurrentes y las tasas de conversión. Esto refleja el compromiso de The Guardian de mantener un modelo publicitario único donde los lectores no solo contribuyen económicamente, sino que también reciben incentivos como lectura sin publicidad y menos solicitudes de apoyo.

Finalmente, la flexibilidad horaria de la campaña también jugó un papel clave. El éxito excepcional de The Guardian en Nochevieja (31 de diciembre de 2023), con más de 3000 actos de apoyo independientes, sentó las bases para una campaña de fin de año enormemente exitosa. El equipo se enfrentó a importantes desafíos, pero su dedicación y creatividad los ayudó a superarlos y lograr un resultado excepcional.

The Guardian ha demostrado su credibilidad e influencia no solo gracias a la calidad de su contenido, sino también a su capacidad para conectar profundamente con los lectores y a sus creativas estrategias de promoción. Esta victoria no solo es motivo de orgullo para The Guardian, sino también un testimonio del firme apoyo de la comunidad de lectores.

Mai Van (según Niemanlab)

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