Transformación digital del periodismo: Un impulso estratégico para las radios

Celebración del 70.º aniversario de la emisora ​​de radio y televisión de Hanoi

La transformación digital integral en todas las actividades es una medida estratégica para que Radio y Televisión de Hanoi alcance nuevos objetivos en los próximos años.

La estación de radio y televisión de Hanoi inició el proceso de transformación digital reestructurando la organización, cambiando los métodos de gestión/operación de la organización; construyendo una estrategia de transformación digital y un plan de acción con el objetivo de optimizar el aparato, creando nuevos valores mediante la aplicación de tecnologías modernas y modelos de gestión inteligentes.

La estación de radio y televisión de Hanoi reconstruye y estandariza los procesos de trabajo sincrónicos, desde la orientación del contenido, la organización de la producción, el empaquetado del producto, la transmisión, la publicación en plataformas digitales y el negocio de servicios hacia el objetivo de llevar a cabo tareas políticas , garantizar los principios operativos de las agencias de prensa y satisfacer a las audiencias/oyentes/lectores y clientes.

La estación de radio y televisión de Hanoi construye un almacén de datos centralizado y estructurado, que incluye datos de contenido (producción, almacenamiento, transmisión/distribución), datos de operaciones internas, datos de retrato de audiencia y comportamiento de audiencia/oyente/lector-cliente, datos de la competencia... y lo considera una fuente importante de información para las operaciones diarias.

Para adaptarse al proceso de transformación digital de la organización, Radio y Televisión de Hanoi ha cooperado con socios para diseñar una serie de programas de capacitación y reciclaje de habilidades digitales para todos los niveles de gestión, reporteros, editores, técnicos y personal de diferentes departamentos.

Radio y Televisión de Hanói está construyendo un ecosistema de periodismo digital (HANOI ON). Este ecosistema es una red multidimensional de interacciones que involucra a diversas entidades, desde unidades de producción de contenido (dentro y fuera de la estación), unidades de coordinación de contenido, proveedores de plataformas y de servicios, hasta audiencias y elementos de intercambio de valor en la red, como contenido, canales, tecnología, finanzas, productos, servicios, etc.

Las entidades que participan en este ecosistema están dispuestas en una estructura de 3 capas, con la audiencia en el centro, interactuando e intercambiando valor según un ciclo específico que simula la cadena nutricional de un ecosistema natural.

Este ecosistema nos ayudará a construir y mantener una comunidad de audiencia con proveedores de contenido y servicios digitales para formar una red de medios de nueva generación en Hanoi.

Los impactos positivos de la transformación digital

Cambia tu mentalidad

El proceso de transformación digital cambia la mentalidad y los hábitos de trabajo del personal, desde los gerentes hasta los reporteros, editores, técnicos y empleados de toda la Estación.

Cambiar la forma de pensar y de gestionar las operaciones, desde un mecanismo de gestión pasiva a un mecanismo de establecimiento de objetivos específicos, medición del desempeño y guía de las acciones organizacionales, ayuda a aumentar el enfoque, la transparencia y el compromiso dentro de la organización.

Transformar el mecanismo operativo de departamentos de contenidos individuales y aislados a un mecanismo operativo coordinado, asociado a responsabilidades y beneficios según el modelo de una sala de redacción convergente, productora y empaquetadora de productos multimedia.

Pase del pensamiento emocional a la resolución de problemas y la interacción a través del pensamiento digital con la capacidad de analizar datos, evaluar información y tomar decisiones inteligentes basadas en datos.

Cambiar la estrategia

Innovación integral de contenidos, marco programático, métodos de trabajo - producción y explotación de transmisiones radiales de canales de radio y televisión.

Potenciar las fortalezas de una Emisora ​​de Radio – Televisión, aplicando tecnología digital y modelos de gestión inteligente para crear productos de prensa multimedia modernos y canales de distribución con gran competitividad en el entorno de internet.

Desplegar servicios digitales (publicidad digital, servicios digitales, productos físico-digitales...) y modelos de negocio no tradicionales en el ámbito del periodismo en el proceso de construcción del ecosistema digital de Radio y Televisión de Hanoi.

Cambiar la estrategia

El cambio de métodos de trabajo, de métodos de gestión de la organización de contenidos, de criterios de evaluación, de estándares de calidad y la optimización de los procesos de producción en dirección digital ayuda a la Radio - Televisión a mejorar la calidad de sus productos de prensa informativa radio - televisiva - electrónica.

El proceso de transformación digital permite a la emisora ​​de radio y televisión diversificar sus productos y servicios en diversos medios de transmisión y plataformas de distribución, direccionando a los clientes según sus perfiles. Esto genera motivación para innovar y optimizar el proceso de producción y presentación de los productos de la emisora.

El proceso de transformación digital cambia todo el proceso, avanzando hacia una gestión por objetivos basada en el análisis de datos y la optimización de las operaciones en base a modelos inteligentes, mejorando la calidad de la gestión y operación de todo el sistema.

Cambiar la forma de hacer negocios

Todas las operaciones comerciales se realizan en base al análisis de datos internos, datos de perfil de clientes, datos de mercado, datos de la competencia... en base a las actividades de transformación digital de la organización.

Cambiar a modelos de negocio no tradicionales en el campo del periodismo como MCN, marketing digital, marketing de afiliados, servicios de publicación de productos y servicios digitales...

La transformación digital ayuda a la Estación a investigar, probar y desarrollar nuevos productos y servicios digitales estratégicos para innovar el ecosistema del periodismo digital y los modelos de negocios de la Estación.

La transformación digital no es solo una solución tecnológica, sino también un proceso de cambio integral en la mentalidad, la estrategia y el modelo operativo de la Estación de Radio y Televisión de Hanói. Con una sólida base en la estrategia de transformación digital, la estación está forjando un futuro sostenible, liderando la innovación y el desarrollo del periodismo digital, y contribuyendo a la construcción de un medio de comunicación moderno e internacionalmente integrado.

Fuente: https://mic.gov.vn/chuyen-doi-so-bao-chi-cu-hich-chien-luoc-cho-dai-phat-thanh-truyen-hinh-ha-noi-197241224213618539.htm