El auge del comercio electrónico ha generado grandes oportunidades para las empresas, pero también ha propiciado la falsificación de productos. Muchas marcas "hechas en Hue ", como aceite de eucalipto, dulces de sésamo, ao dai (vestido tradicional vietnamita) y productos OCOP (Una Comuna, Un Producto), se falsifican e imitan en línea, lo que genera confusión en los consumidores y pérdidas significativas para las empresas. Según Phan Hung Son, subdirector del Departamento de Industria y Comercio, muchas personas explotan las plataformas digitales para obtener beneficios personales, mientras que las empresas carecen de la capacidad para proteger sus marcas en el entorno digital.
En una conferencia de capacitación sobre aplicaciones de comercio electrónico, organizada por el Departamento de Industria y Comercio y EUBIZ Vietnam JSC, numerosos expertos advirtieron que la ola de tecnología de la Industria 4.0, en particular la inteligencia artificial (IA), plantea nuevos desafíos a los derechos de propiedad intelectual. La IA puede crear obras y productos complejos, pero los mecanismos legales para identificar la propiedad, la protección o la resolución de disputas no han seguido el ritmo. Representantes del Departamento de Ciencia y Tecnología afirmaron que la infracción transfronteriza, la copia ilegal y el uso no autorizado de material protegido por derechos de autor exigen que las agencias de gestión y las empresas preparen una base legal y técnica más sólida.
Según un informe del Comité Directivo Nacional 389, solo en el tercer trimestre de 2025, las autoridades gestionaron más de 31.000 infracciones relacionadas con el contrabando, el fraude comercial y la violación de la propiedad intelectual. Esta cifra demuestra que los riesgos para las empresas son muy altos si no toman medidas para proteger sus marcas desde el principio.
Junto con la presión del entorno digital, Hue también ha presenciado una fuerte transformación en la comunidad empresarial en la creación y el desarrollo de activos de propiedad intelectual. Muchas empresas, cooperativas y pueblos artesanos están empezando a considerar la marca como un "pasaporte" para aumentar la competitividad. Solo en los últimos años, la ciudad ha apoyado la protección de los derechos de propiedad intelectual para una serie de productos distintivos como el loto de Hue, el ao dai de Hue (vestido tradicional vietnamita), las esteras de juncia Pho Trach, la centella asiática de Quang Tho, el aceite de cajeput de Loc Thuy y los dulces de sésamo de Hue.
El programa OCOP desempeña un papel crucial para que los productos especializados se asocien con las marcas, a la vez que amplía su promoción en el entorno digital. Productos como el té verde Thuy Bieu, el pomelo verde Phong Dien y el arroz An Lo han mejorado significativamente su acceso al mercado tras recibir apoyo para el registro de marcas.
Según el Departamento de Ciencia y Tecnología, en la implementación del Programa Nacional de Desarrollo de la Propiedad Intelectual hasta 2030, Hue ha apoyado el registro de numerosos productos especializados y ha guiado a las empresas en la explotación eficaz de los derechos de propiedad intelectual para aumentar el valor de sus productos y expandir los mercados de exportación. El número de solicitudes de registro de propiedad industrial en Hue ha aumentado de forma constante entre un 12 % y un 15 % cada año, con una gran proporción de marcas registradas y un número cada vez mayor de invenciones y soluciones útiles provenientes de universidades e institutos de investigación de la provincia.
Además del registro y la protección, la ciudad también organiza actividades para orientar a las empresas en el uso de herramientas digitales para el desarrollo de sus marcas. Se realizan periódicamente talleres sobre valoración de propiedad intelectual, consultoría de marcas colectivas, indicaciones geográficas y redes de transferencia de tecnología para formar un ecosistema de innovación vinculado a los derechos de propiedad intelectual.
Como provincia líder a nivel nacional en transformación digital, Hue está integrando los derechos de propiedad intelectual (DPI) en su estrategia de digitalización empresarial. El programa "100 Empresas se Transforman Digitalmente en 100 Días" ayuda a las empresas a acceder a herramientas para la gestión de ventas, la promoción en línea, la protección digital de la marca y la trazabilidad de productos, aumentando así su competitividad en las plataformas de comercio electrónico.
La protección de los derechos de propiedad intelectual en la era digital no es solo una tarea de la administración estatal, sino también un requisito esencial para el desarrollo sostenible de las empresas en Hue. Cuando las marcas están debidamente protegidas, el valor de los productos aumenta, las oportunidades de mercado se amplían y la imagen de Hue, tierra de creatividad y cultura, se difunde con fuerza.
Fuente: https://mst.gov.vn/quyen-so-huu-tri-tue-dang-tro-thanh-la-chan-quan-trong-doi-voi-doanh-nghiep-197251211140939216.htm
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