La 'pesadilla' de la IA en el ecosistema Meta

Mark Zuckerberg revela su ambición de cambiar la industria publicitaria con IA. Foto: Passionfru.it .

Hablando en el escenario de la conferencia anual Sessions de Stripe en San Francisco el 6 de mayo, Zuckerberg expuso su plan para automatizar toda la industria publicitaria. El proceso de principio a fin lo realizará una IA de “caja negra”.

Un componente clave del producto es entregar miles de anuncios de “prueba” a los usuarios de Facebook, Instagram y Threads. De esta manera, la IA opera desde la generación de ideas, la redacción de contenidos, el diseño de imágenes y vídeos , las pruebas, la optimización del rendimiento... hasta que el anuncio se distribuye en la cantidad requerida.

El objetivo aquí, según Zuckerberg, es satisfacer a todas las empresas, cualesquiera que sean sus necesidades y lo que estén dispuestas a gastar para lograr ese resultado. En cierto modo, esta es una máquina de resultados empresariales. Creo que será uno de los sistemas más importantes y valiosos jamás construidos —dijo—.

En todo caso, como lo imaginó en el podcast Stratechery de Ben Thompson la semana pasada, esta hipotética “máquina” tendría un enorme impacto en la industria publicitaria. Las agencias de publicidad creativas seguirán existiendo. Sin embargo, su papel se reducirá considerablemente, al menos en la creación de contenidos.

Durante el evento Sessions, Zuckerberg confirmó que muchas de las herramientas publicitarias de Meta tienen capacidades de IA generativa integradas. La funcionalidad es tan sofisticada que la empresa ya ni siquiera anima a los clientes a especificar el grupo demográfico al que quieren dirigirse.

Según él, la herramienta de Meta puede encontrar usuarios interesados de forma más efectiva que el personal de publicidad humano. El siguiente paso lógico es aplicar esta optimización basada en datos a la creación de contenido. "Podemos crear alrededor de 4.000 versiones diferentes de un anuncio creativo, luego probarlo y ver cuál funciona mejor", dijo Zuckerberg.

Esta solución puede resultar atractiva para las empresas. Sin embargo, el problema con la publicidad con IA radica en la experiencia del usuario en las plataformas de Meta, especialmente en un panorama ya inundado de contenido basura generado por IA.

El círculo azul-violeta de Meta AI está densamente poblado en distintas plataformas.

Meta AI se lanzará en octubre de 2024. A principios de 2025, los usuarios comenzaron a notar la presencia de esta herramienta con mayor frecuencia. Desde publicaciones, comentarios hasta mensajes privados, en todas partes se muestran círculos de color azul violáceo. La reportera del Guardian Polly Hudson dice que está obsesionada con ellos y está liderando un movimiento para boicotear Meta AI.

Recientemente, la compañía también lanzó una red social dedicada a contenidos de IA, donde los usuarios pueden compartir sus ideas y comandos. The Verge comentó que la plataforma es como un cartel que resume todas las quejas que la gente tiene sobre la IA, con contenido repetitivo, aburrido o criticón.

Según Techcrunch , esto demuestra que Meta es una plataforma comercial, los usuarios son el producto y los clientes son los anunciantes. Ahora, este ecosistema está a punto de agregar otra capa de spam impulsada por IA.

La industria publicitaria también muestra opiniones encontradas sobre las ambiciones de Zuckerberg en materia ética. En octubre de 2024, más de 11.000 creadores firmaron una carta abierta condenando el uso de obras creadas por humanos para entrenar sistemas de IA.

Por otro lado, muchos creativos y ejecutivos de publicidad creen que las herramientas de IA amenazarán sus medios de vida. Johnny Hornby, fundador de la agencia de publicidad The&Partnership, publicó un editorial el 6 de mayo en el que argumenta que construir una campaña de marca exitosa sigue siendo un esfuerzo exclusivamente humano.

Fuente: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html