La 'pesadilla' de la IA en el ecosistema Meta

Mark Zuckerberg revela su ambición de transformar la industria publicitaria con IA. Foto: Passionfru.it .

En su intervención en la conferencia anual Sessions de Stripe, celebrada en San Francisco el 6 de mayo, Zuckerberg presentó un plan para automatizar toda la industria publicitaria. Todo el proceso, de principio a fin, sería gestionado por una IA de "caja negra".

Un componente clave de este producto es la entrega de miles de anuncios de prueba a usuarios de Facebook, Instagram y Threads. La IA gestiona todo, desde la generación de ideas y la redacción de contenido hasta el diseño de imágenes y vídeos , las pruebas y la optimización del rendimiento, hasta que los anuncios se distribuyen al número requerido.

Según Zuckerberg, el objetivo es satisfacer a todas las empresas, independientemente de sus necesidades y del presupuesto que estén dispuestas a invertir para lograr esos resultados. «En cierto modo, esto es como una máquina de resultados empresariales. Creo que será uno de los sistemas más importantes y valiosos jamás creados», afirmó.

Si su visión en el podcast Stratechery de Ben Thompson la semana pasada es correcta, esta hipotética "máquina" tendrá un gran impacto en la industria publicitaria. Las agencias creativas de publicidad seguirán existiendo. Sin embargo, su papel se verá muy reducido, al menos en cuanto a la creación de contenido.

En el evento Sessions, Zuckerberg afirmó que muchas de las herramientas publicitarias de Meta integran funciones de segmentación generadas por IA. Esta funcionalidad es tan sofisticada que la compañía ya ni siquiera anima a los clientes a especificar manualmente sus datos demográficos objetivo.

Según él, las herramientas de Meta pueden identificar a los usuarios interesados con mayor eficacia que el personal de publicidad. El siguiente paso lógico es aplicar esta capacidad de optimización basada en datos a la creación de contenido. «Podemos crear unas 4000 versiones diferentes de un anuncio creativo y luego probarlas para determinar cuál funciona mejor», afirmó Zuckerberg.

Esta solución podría ser atractiva para las empresas. Sin embargo, el problema de la publicidad basada en IA reside en la experiencia del usuario en las plataformas de Meta, especialmente dada la ya abrumadora cantidad de contenido spam generado por IA.

El círculo azul-violeta de Meta AI está densamente poblado en distintas plataformas.

Meta AI se lanzó en octubre de 2024. A principios de 2025, los usuarios comenzaron a notar su frecuente aparición. Desde publicaciones y comentarios hasta mensajes privados, los círculos azul-morados estaban por todas partes. Polly Hudson, reportera de The Guardian, dijo estar obsesionada con ellos y lideró un movimiento para boicotear Meta AI.

Recientemente, la compañía también lanzó una red social dedicada a contenido sobre IA, donde los usuarios pueden compartir sus ideas y comandos. The Verge comentó que la plataforma se asemeja a un póster que resume todas las quejas sobre la IA, con contenido repetitivo, aburrido o criticón.

Según Techcrunch , esto demuestra que Meta es un mercado, los usuarios son los productos y los clientes son los anunciantes. Ahora, este ecosistema está a punto de añadir otra capa de contenido spam generado por IA.

La industria publicitaria también muestra numerosas opiniones contradictorias respecto a las ambiciones de Zuckerberg en cuestiones éticas. En octubre de 2024, más de 11.000 creadores firmaron una carta abierta condenando el uso de obras creadas por humanos para entrenar sistemas de inteligencia artificial.

Por otro lado, muchos creadores y ejecutivos de publicidad creen que las herramientas de IA amenazan su sustento. Johnny Hornby, fundador de la agencia de publicidad The&Partnership, publicó un editorial el 6 de mayo argumentando que crear campañas de marca exitosas sigue siendo una tarea exclusivamente humana.