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Mark Zuckerberg revela su ambición de transformar la industria publicitaria con IA. Foto: Passionfru.it . |
Hablando en el escenario de la conferencia anual Sessions de Stripe en San Francisco el 6 de mayo, Zuckerberg describió su plan para automatizar toda la industria publicitaria, con un proceso de extremo a extremo ejecutado por una "caja negra" de IA.
Un componente clave de este producto es la entrega de miles de anuncios de prueba a usuarios de Facebook, Instagram y Threads. La IA opera desde la generación de ideas, la redacción de contenido, el diseño de imágenes y vídeos , las pruebas y la optimización del rendimiento, hasta que el anuncio se distribuye al número requerido.
El objetivo, según Zuckerberg, es satisfacer a todas las empresas, independientemente de sus necesidades y de lo que estén dispuestas a invertir para lograr ese resultado. «En cierto modo, esta es una máquina de resultados empresariales. Creo que será uno de los sistemas más importantes y valiosos jamás creados», afirmó.
Si, como lo imaginó en el podcast Stratechery de Ben Thompson la semana pasada, esta hipotética "máquina" tuviera un gran impacto en la industria publicitaria, las agencias creativas de publicidad seguirían existiendo. Pero su papel se reduciría considerablemente, al menos en cuanto a la creación de contenido.
Durante el evento Sessions, Zuckerberg confirmó que muchas de las herramientas publicitarias de Meta se han integrado con capacidades de IA generativa. La funcionalidad es tan sofisticada que la compañía ya ni siquiera anima a los clientes a especificar los grupos demográficos a los que desean dirigirse.
Según él, las herramientas de Meta pueden encontrar usuarios interesados mejor que los anunciantes humanos. El siguiente paso lógico es aplicar esta optimización basada en datos a la creación de contenido. «Podemos crear unas 4000 versiones diferentes de una creatividad y luego probarla para ver cuál funciona mejor», afirmó Zuckerberg.
Esta solución puede resultar atractiva para las empresas. Sin embargo, el problema de la publicidad con IA reside en la experiencia del usuario en las plataformas de Meta, especialmente en un mundo ya inundado de contenido basura generado por IA.
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El círculo azul-violeta de Meta AI está densamente poblado en las plataformas. |
Meta AI se lanzó en octubre de 2024. A principios de 2025, los usuarios comenzaron a notar su presencia en todas partes. Desde publicaciones y comentarios hasta mensajes privados, los círculos azul-morados estaban por todas partes. La reportera de The Guardian, Polly Hudson, afirmó estar obsesionada con ellos y lideró un movimiento para boicotear Meta AI.
La compañía también lanzó recientemente una red social dedicada a contenido sobre IA, donde los usuarios pueden compartir sus ideas y comandos. The Verge comentó que la plataforma es como un póster que resume todas las quejas sobre la IA, con contenido repetitivo, aburrido o criticón.
Según Techcrunch , esto demuestra que Meta es una plataforma empresarial, donde los usuarios son el producto y los clientes son los anunciantes. Ahora, este ecosistema está a punto de formar otra capa de contenido spam impulsado por IA.
La industria publicitaria también ha mostrado opiniones encontradas sobre las ambiciones éticas de Zuckerberg. En octubre de 2024, más de 11.000 creadores firmaron una carta abierta condenando el uso de arte creado por humanos para entrenar sistemas de inteligencia artificial.
Por otro lado, muchos creativos y ejecutivos de publicidad creen que las herramientas de IA amenazarán sus medios de vida. Johnny Hornby, fundador de la agencia de publicidad The&Partnership, publicó un editorial el 6 de mayo, argumentando que crear una campaña de marca exitosa sigue siendo una tarea exclusivamente humana.
Fuente: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html
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