La promoción es a la vez una tarea clave y una solución para contribuir al desarrollo turístico . Por ello, además de invertir en el desarrollo turístico y la diversificación de productos, la publicidad y la promoción se identifican como tareas importantes para la industria turística en el contexto actual.
Variedad de actividades
Basándose en las ventajas de los recursos naturales y humanos, el turismo en Thanh Hoa se está posicionando como un destino diverso, incluyendo el turismo de balneario, un producto clave; turismo patrimonial; ecoturismo; Al mismo tiempo se están desarrollando otros tipos complementarios de turismo. Para posicionar la imagen y el valor del destino turístico Thanh Hoa, el trabajo de comunicación para crear conciencia sobre el papel y la posición del turismo en general y la diversidad de productos turísticos en particular es extremadamente importante. Porque, a través de ello, no sólo contribuye a crear una comunidad responsable en el desarrollo turístico, sino que también atrae y aumenta la estancia, aumenta el gasto, así como la capacidad de retorno de los turistas.
Implementando el Programa de Desarrollo Turístico de la provincia de Thanh Hoa para el período 2021-2025 del XIX Comité Ejecutivo Provincial del Partido, el Comité Popular de la provincia de Thanh Hoa ha desarrollado e implementado el Plan 233/KH-UBND del 3 de noviembre de 2021, enfatizando la tarea de innovación, mejorando la efectividad de la propaganda, promoción y promoción turística. En consecuencia, la provincia de Thanh Hoa se ha centrado en promover el turismo en los medios de comunicación y en sitios web de turismo, canales de YouTube, páginas de Facebook y páginas de fans que promueven el turismo en Thanh Hoa. Al mismo tiempo, organizar eventos culturales, deportivos y turísticos para atraer visitantes; Implementar tareas para construir la marca turística de Thanh Hoa. Contrate una importante empresa de medios para producir vídeos cortos, únicos, concisos y emotivos para presentar el turismo en Thanh Hoa.
Además de eso, construir y organizar campañas de propaganda como "Thanh Hoa - Destino Amistoso", "La gente de Thanh Hoa viaja a Thanh Hoa", "Cada ciudadano es un guía turístico". Organizar la producción de bases de datos, documentos, publicaciones y artículos que sirvan a la promoción y publicidad turística. Coordinar con las aerolíneas para desarrollar programas de promoción turística de Thanh Hoa en vuelos hacia y desde Thanh Hoa y vuelos internacionales hacia y desde Vietnam; Coordinar la promoción en los aeropuertos. Construcción de portales electrónicos de información turística, sitios web turísticos, aplicaciones turísticas inteligentes en dispositivos móviles; Construir y mantener un canal de YouTube, una página de Facebook y una página de fans para promover el turismo en Thanh Hoa.
Además, se ha centrado la promoción del turismo mediante el desarrollo y la ejecución del proyecto sobre la aplicación de la tecnología de la información para promover el turismo en Thanh Hoa. Al mismo tiempo, implementar programas para vincular y cooperar en el desarrollo turístico, conectar tours y rutas con provincias y ciudades que son mercados clave para el turismo de Thanh Hoa. Organizar el anuncio de nuevos tours, rutas y atractivos turísticos; Construir e implementar proyectos de rutas turísticas intraprovinciales. Organizar delegaciones de empresas de viajes, unidades de medios, agencias de prensa nacionales e internacionales a Thanh Hoa para estudiar destinos, productos y servicios turísticos y conectar áreas, rutas y lugares turísticos. Coordinar con aerolíneas y agencias de viajes para organizar actividades de promoción y estímulo turístico en las provincias con vuelos y planes para abrir vuelos a Thanh Hoa. Participar en la promoción e introducción del turismo de Thanh Hoa en los mercados turísticos tradicionales y potenciales del extranjero; Ampliar la cooperación con provincias/ciudades extranjeras, embajadas, agencias, organizaciones internacionales, organizar programas de promoción turística, presentar destinos en países amigos con motivo de importantes eventos políticos, diplomáticos, culturales y deportivos entre Thanh Hoa y los países amigos. Implementar actividades de cooperación con países y organismos internacionales para intercambiar experiencias, buscar apoyo técnico, atraer inversiones en el desarrollo turístico...
A partir de la orientación anterior, en el año 2022 y desde principios de 2023 hasta la actualidad, la provincia ha organizado una serie de eventos y actividades para promover y publicitar el turismo. Contribuyendo así a que el turismo supere rápidamente la crisis provocada por la pandemia de COVID-19 y recupere su impulso de crecimiento. Las actividades típicas incluyen la ceremonia para anunciar el logotipo turístico de Thanh Hoa; Lanzamiento del programa de estímulo turístico 2022 y bienvenida a turistas internacionales a Thanh Hoa. Organizar actividades y eventos culturales, deportivos y turísticos, promover productos/servicios turísticos para restaurar y abrir el turismo en Thanh Hoa. Conferencia de trabajo y firma de acuerdos de cooperación turística entre la provincia de Thanh Hoa y grandes corporaciones como: SunGroup, VinGroup... y aerolíneas.
Además de eso, la provincia también organizó un programa de estímulo turístico en Thanh Hoa en el marco de la Feria Internacional de Turismo en Hanoi; Al mismo tiempo, participar en eventos, ferias y conferencias que vinculen el turismo entre las cuatro provincias del Centro Norte y vinculen las provincias del Centro Norte con provincias/ciudades turísticas clave como Hanoi, Ciudad Ho Chi Minh, Da Nang, Quang Ninh, Ninh Binh, Can Tho, Quang Nam... Promover, publicitar y promover el turismo a través de canales de medios masivos y en plataformas digitales, en particular implementando la campaña promocional "Thanh Hoa - Destino seguro y amigable"; “Turismo en Thanh Hoa: Cuatro estaciones de fragancia” a través de videos cortos, únicos y emotivos para presentar a la gente y los paisajes de Thanh Hoa en los medios de comunicación, canales en línea y redes sociales...
Profundizar
Se puede decir que si las actividades de promoción y publicidad se implementan de manera sistemática y efectiva, no sólo contribuirán a impulsar el crecimiento del número de turistas que llegan a Thanh Hoa; pero también atraer recursos de inversión para el desarrollo turístico. Al mismo tiempo, mejorar la calidad, la eficiencia y la profesionalidad en las actividades de promoción turística también contribuye a construir y desarrollar la marca turística de Thanh Hoa. A partir de allí, crear consenso y alta unanimidad en la conciencia y la acción de todos los niveles, sectores, localidades, unidades y personas, decididos a convertir el turismo de Thanh Hoa en un sector económico de vanguardia y desarrollarse de manera sostenible. Sin embargo, para promover y publicitar eficazmente, debemos aumentar la inversión en turismo; debe centrarse en el desarrollo de productos de alta calidad y en aumentar la competitividad de los productos de servicio... Porque el turismo es un sector económico sintético y es como un "ciclo" en el que los factores internos se apoyan y se afectan mutuamente.
Sin mencionar que, hoy en día, con la fuerte explosión de los medios modernos, especialmente las redes sociales, la promoción turística y la publicidad deben abordar rápidamente nuevos métodos y soluciones de comunicación que tengan una profunda influencia y aporten mayor eficiencia. Entre ellos, un poderoso "catalizador" que necesita ser utilizado eficazmente son las redes sociales como TikTok, Facebook, YouTube, que son muy populares hoy en día. Podemos tomar un ejemplo muy sencillo para ilustrarlo. En lugar de escribir un artículo de introducción y promoción de mil palabras, con 1 o 2 fotos y publicarlo en el sitio web como antes; Hoy en día, los destinos y las empresas turísticas están prestando atención a "capturar tendencias" o aprovechar las "tendencias de moda" para promocionar contenidos en las plataformas de redes sociales, especialmente TikTok y Facebook. Podría ser una nueva imagen del destino; productos nuevos o únicos; comida nueva y emocionante; Un atractivo punto de encuentro para jóvenes... Con numerosas imágenes y sonidos vivos, diversos, coloridos y atractivos, capaces de despertar el interés, despertar la curiosidad e incitar al turista a explorar y vivir el destino. Creo que esta es una tendencia que los gerentes, las localidades y las empresas deben tomar en serio para tener soluciones de comunicación o métodos de promoción adecuados, efectivos y a largo plazo.
El turismo de Vietnam se ha recuperado y se ha desarrollado fuertemente después de la pandemia de COVID-19; Sin embargo, no se han superado las limitaciones inherentes al turismo, incluidas las limitaciones en la promoción y la publicidad turísticas. Para contribuir a superar esa deficiencia, el 18 de mayo de 2023, el Gobierno emitió la Resolución No. 82/NQ-CP sobre tareas y soluciones clave para acelerar la recuperación y acelerar el desarrollo turístico sostenible y efectivo; en el que se pone especial énfasis en las tareas de desarrollo de producto y comunicación, promoción y promoción turística. En consecuencia, el Gobierno requiere que los ministerios, sucursales y comités populares pertinentes de las provincias y ciudades administradas centralmente se centren en el desarrollo y la innovación de tipos y servicios turísticos diversos y únicos basados en ventajas potenciales y competitivas, asociados con la promoción de los valores patrimoniales y la identidad cultural nacional, como el turismo de complejos turísticos de mar e islas, el turismo histórico y cultural, el ecoturismo, el turismo agrícola y rural, el turismo MICE, el turismo de golf, el turismo médico, el turismo culinario; Al mismo tiempo, mejorar la competitividad en precio y calidad del servicio.
Desarrollar marcas turísticas nacionales asociadas a la historia, las tradiciones, la identidad cultural nacional, los mares y las islas; Convertir a Vietnam en un destino verdaderamente seguro, atractivo, humano, hospitalario y conveniente, “satisfaciendo a los turistas y reconfortando los corazones de los anfitriones”. Construcción de una base de datos del mercado turístico internacional; innovar métodos, herramientas y aplicar tecnología digital en la promoción turística; Aproveche el poder de los medios y aumente la promoción en las redes sociales. Organizar la promoción turística con enfoque, puntos clave, adecuados para la orientación del desarrollo del producto, marca turística basada en resultados de investigación, pronóstico del mercado. Continuar expandiendo y diversificando mercados con potencial de crecimiento rápido, grandes fuentes de clientes, altos niveles de gasto y estadías de largo plazo; Promover la socialización de la promoción turística, movilizar la cooperación de agencias representativas en el exterior y aprovechar el papel de los centros culturales vietnamitas en otros países. Implementar eficazmente los recursos de inversión para actividades de promoción y publicidad turística a través del Fondo de Apoyo al Desarrollo Turístico; Organizar una investigación y desarrollar un proyecto para establecer una Oficina de Promoción Turística de Vietnam en el exterior, en primer lugar en algunos mercados turísticos clave.
Integrar la promoción de la marca e imagen turística de Vietnam en el Programa de Marca Nacional de Vietnam y en los programas de promoción comercial presididos por el Ministerio de Industria y Comercio en el país y en el extranjero, vinculando la promoción comercial con la promoción turística; Integrar la promoción de la marca y la imagen turística de Vietnam en el desarrollo de tipos de infraestructura comercial al servicio del turismo. Implementar eficazmente el Programa de Desarrollo del Turismo Rural en las nuevas construcciones rurales para el período 2021-2025; Promover el desarrollo de productos turísticos relacionados con la agricultura, servicios turísticos asociados a los paisajes rurales, cultura comunitaria, incrementar experiencias, maximizar el turismo en zonas agrícolas, asociado a las zonas rurales y a los agricultores, promover industrias, pueblos artesanales y servicios rurales. Al mismo tiempo, promover la conexión y apoyar a las comunidades rurales para realizar turismo agrícola y rural a través de empresas de viajes; Formar “destinos satélites” con grandes centros turísticos para difundir los destinos rurales, especialmente para los turistas internacionales. Fortalecer la comunicación de promoción turística, construir programas de comunicación promocional, campañas de comunicación de nuevas formas. Además, las localidades se centran en desarrollar para cada localidad un producto turístico único, un destino típico...
Se cree que las orientaciones y soluciones propuestas anteriormente en la Resolución No. 82/NQ-CP son todas de referencia para la provincia de Thanh Hoa. En particular, el turismo se identifica como uno de los programas de desarrollo claves de la provincia, por lo que fortalecer la comunicación y la promoción, o construir un programa y una estrategia de comunicación y promoción eficaces es algo en lo que es necesario centrarse.
Artículo y fotos: Hoang Xuan
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Fuente
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