Posicionamiento de la marca turística de Danang tras la fusión

Reposicionar la marca turística de Da Nang después de la fusión es una cuestión para estar a la altura del sistema de valores que posee la industria turística de la ciudad.

Da Nang destaca por su imagen de ciudad habitable, con infraestructura moderna al servicio del turismo marítimo. Foto: Trieu Pham

Dos grandes marcas del turismo vietnamita

Antes de la fusión, la industria turística de la antigua Da Nang y Quang Nam alcanzó numerosos logros, posicionando claramente sus marcas en el mapa turístico vietnamita, incluso a nivel internacional. La pregunta es cómo se construyeron las marcas turísticas de ambos destinos en direcciones diferentes. Da Nang destaca por su imagen de ciudad habitable, infraestructura moderna para el turismo marítimo y turismo MICE (conferencias, congresos, reuniones, congresos y exposiciones). Por su parte, Quang Nam ha sido reconocido durante mucho tiempo como un destino turístico líder en patrimonio cultural y pionero en la tendencia del turismo verde en los últimos tiempos.

Se espera que después de la fusión, la industria turística de la ciudad de Da Nang combine estos dos elementos para completar la nueva marca turística de Da Nang.

Según el Profesor Asociado Dr. Pham Trung Luong, ex Director Adjunto del Instituto de Investigación Turística, miembro del Grupo Asesor de Planificación Nacional, antes de la fusión, Da Nang sólo cumplía la función de ser una "puerta de entrada" y un centro de distribución turística para la región central, pero no funcionaba realmente como un centro turístico para la región central, en parte porque el potencial turístico disponible no era demasiado abundante.

Gracias al gran valor natural y cultural que aporta Quang Nam, Da Nang cuenta con una sólida base para convertirse en un importante centro turístico del país. Foto: QUOC TUAN

“La posición del turismo en Da Nang tras la fusión es ahora muy diferente. Con la incorporación de un sistema de grandes valores naturales y culturales (muchos de los cuales están reconocidos por la UNESCO), Da Nang confía en convertirse en un centro turístico líder en el país y en poseer una identidad propia”, afirmó el profesor asociado Dr. Pham Trung Luong.

El profesor asociado, Dr. Pham Trung Luong, añadió que, según la planificación nacional para el período 2021-2030, con una visión para 2050 que acaba de ajustarse, el área urbana de Da Nang-Hue se convertirá en un centro para diversos sectores, incluido el turismo, y un centro para la organización de eventos regionales e internacionales. Esta constituye una base sólida para el crecimiento de la industria turística de Da Nang.

¿Necesita una marca común?

Durante muchos años, la industria turística de Da Nang se ha promocionado con el eslogan "DANANG FantastiCity", que se traduce aproximadamente como "maravillosa ciudad de Da Nang". Tras la fusión, en algunas actividades promocionales, el turismo de Da Nang sigue promocionando su marca con este eslogan.

Durante muchos años, la industria turística de Da Nang se ha promocionado bajo el lema "DANANG FantastiCity". Foto: QUOC TUAN

Según numerosos expertos del sector turístico, Da Nang necesita impulsar pronto la creación de una nueva marca turística que integre la identidad turística de Da Nang y Quang Nam. De este modo, se elevará el nivel de la marca de destino de Da Nang, en lugar de aspirar a convertirse en el principal centro turístico internacional del Sudeste Asiático para 2030.

Según el Sr. Cao Tri Dung, presidente de la Asociación de Turismo de Da Nang, cuando aún no hemos construido y ajustado el plan maestro para el desarrollo turístico, así como la estrategia para el desarrollo turístico de Da Nang en el nuevo período, necesitamos tener inmediatamente un posicionamiento de marca para implementar el trabajo de promoción, enfocar los recursos y construir productos asociados con la atracción de mercados de clientes objetivo.

En el taller “Orientación para el desarrollo turístico de Da Nang en el nuevo período” que se llevó a cabo recientemente, el Sr. Cao Tri Dung propuso investigar la marca “La esencia de Vietnam”, llamada temporalmente “Esencia de Vietnam” o “Esencia del turismo vietnamita” o no es necesario traducirla al vietnamita.

Creo que tenemos una base sólida para impulsar este nuevo posicionamiento para Da Nang. Se trata de una marca integral y concisa, que no se centra en ningún pilar turístico en particular. Hace casi 10 años, un estudio del grupo internacional de expertos del proyecto UE-ESRT propuso el uso de esta marca para Thua Thien Hue, Da Nang y Quang Nam. La fusión local ha creado el momento ideal para poder utilizar esta marca, afirmó el Sr. Cao Tri Dung.

Se puede observar que posicionar una marca más integral para el nuevo turismo de Da Nang es muy necesario para que coincida con la estatura y la estrategia de desarrollo del turismo de la ciudad en la nueva era.

La Sra. Truong Thi Hong Hanh, Directora del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de Da Nang, dijo que el departamento pronto recibirá y sistematizará valiosas opiniones y sugerencias del taller para asesorar a los líderes de la ciudad para ajustar la orientación de la planificación para el desarrollo turístico de Da Nang en el futuro y, al mismo tiempo, emitir políticas y planes de acción específicos.

Según el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo, se espera que Da Nang reciba 17,3 millones de visitantes que pernocten en 2025, incluidos unos 7,6 millones de visitantes internacionales. Se estima que los ingresos por turismo de Da Nang en 2025 alcanzarán unos 59 billones de dongs.

Fuente: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html