Posicionamiento de marca de premios nacionales en el ámbito de la publicidad (episodio final)

Un patio de recreo para grandes marcas y artistas de primer nivel.

En 2024, los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam iniciaron su segunda edición con innovaciones, mayor alcance y un enfoque más profesional. Los premios transmiten mensajes positivos, fomentando la responsabilidad comunitaria en la preservación de los valores culturales, las costumbres, el estilo de vida y la belleza vietnamitas, contribuyendo así al desarrollo de la industria publicitaria vietnamita en el contexto de la integración internacional. Cabe destacar que este evento nacional anual atrae la atención de los anunciantes más prestigiosos, grandes marcas, reinas de belleza y artistas destacados, difundiendo valores comunitarios positivos e inspirando a otros.

El viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ta Quang Dong, y el presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Nguyen Truong Son, entregaron el Premio de Publicidad Creativa de Vietnam 2023 a Vietinbank y Nestlé Vietnam.

El Sr. Tran Viet Tan, vicepresidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, presidente de la junta directiva de Vinama Media Joint Stock Company, la unidad implementadora, y subdirector del Comité Organizador del Premio de Publicidad Creativa de Vietnam, dijo que en 2023, en solo 3 meses desde el lanzamiento del premio, recibió hasta 1.000 solicitudes. Entre ellos se encuentran muchos "grandes jugadores" con una serie de grandes productos y campañas publicitarias que tocan los corazones de los espectadores, ayudando a guiar al público hacia el compartir, el amor, el afecto familiar y los valores positivos y humanos que reflejan la cultura vietnamita y pueden llegar al mundo, como "Luciérnagas" de Dutch Lady, "Volver a casa para el Tet: la familia primero" de Neptune, "Volver a casa" de Honda, "Donde hay voluntad, hay un camino" de Nestlé Milo, "Éxito heroico" de Acecook Vietnam, "Tet puede cambiar, los milagros permanecen" de Coca-Cola, "Viva una vida rentable" de Vietinbank, "Pepsi trae el Tet a casa 2023" de Pepsi, etc.

Por ejemplo, al viajar en avión, siempre vemos hermosos, apacibles y majestuosos videos promocionales sobre Vietnam. Si estos anuncios de televisión se difundieran ampliamente, servirían de puente para difundir la cultura vietnamita por todo el mundo.

En particular, en 2023 y 2024, la publicidad a través de celebridades y artistas recibió especial atención y aportó valor. Por ejemplo, los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam 2023 premiaron a los artistas Den Vau (Embajador Publicitario Inspirador), Duc Phuc (Embajador Publicitario Más Impresionante) y Miss H'Hen Niê (Embajadora Publicitaria Más Querida) por sus destacadas contribuciones a campañas que generaron resultados positivos para las marcas y la comunidad. Estos artistas son ejemplares al inspirar a la comunidad a través de sus productos publicitarios. A partir de los logros de 2023, los Premios seguirán reconociendo a los artistas en categorías como Publicidad Más Querida, Embajador Publicitario Inspirador, Embajador Publicitario Más Impresionante y Mejor Embajador Publicitario, entre otras.

El artista Den Vau fue honrado como Embajador Publicitario Inspirador del Año 2023 por su video musical publicitario para Vietinbank.

El cantante Duc Phuc fue galardonado con el premio al Embajador Publicitario Más Impresionante de 2023 por su video musical publicitario de PNJ.

La participación directa de los artistas en productos publicitarios y mediáticos desempeña un papel crucial en la creación de campañas exitosas, como se ha demostrado claramente en el mercado publicitario vietnamita en los últimos años mediante actividades como embajadores de marca, roles de representación y participación en actividades de ventas y RSE de las empresas. Colaborar con artistas es una estrategia eficaz para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias y mediáticas. Sin embargo, para lograr los mejores resultados, las empresas necesitan una selección cuidadosa y un plan de comunicación bien estructurado, así como un plan de gestión de crisis en caso de incidentes imprevistos al utilizar las imágenes de los artistas, comentó el Sr. Tran Viet Tan.

Definiendo el valor de un premio de marca nacional.

En cuanto a la Srta. H'Hen Niê, se siente muy feliz, honrada y orgullosa de recibir el premio a la "Embajadora Publicitaria Más Querida". Este es el regalo más valioso que un artista puede recibir, como reconocimiento del público a su trabajo y a las empresas que representa; y será una motivación para que H'Hen Niê se esfuerce aún más en su trabajo, además de ser un testimonio del cariño que el público le ha demostrado.

La señorita H'Hen Niê fue honrada como la Embajadora Publicitaria más querida de 2023 en una campaña publicitaria de Vinamilk .

Al hablar sobre los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam, la Srta. H'Hen Niê comentó: «H'Hen Niê considera que este premio es tanto una oportunidad para que las empresas reflexionen sobre su año de actividad como un espacio para que el público participe, expresando y evaluando sus sentimientos hacia estas empresas. El premio de 2023 atrajo una gran atención del público, lo que habla por sí solo de su prestigio y reputación».

Al comentar sobre la vitalidad de los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam, el Sr. Tran Dinh Tai, subdirector general del Grupo Hoa Sen, declaró con entusiasmo: «Para el Grupo Hoa Sen, el equipo detrás del programa "Hogar Familiar Vietnamita" y para mí, es un gran honor, una mezcla de orgullo y emoción. En 2023, "Hogar Familiar Vietnamita" dejó una huella destacada en su participación en los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam y recibió dos importantes premios: "Mejor Marca con Actividades Sociales Significativas/Mejor Marca para la Comunidad" y el segundo premio en la categoría "Publicidad en Medios Integrados", una categoría de premios del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo».

La artista Quyen Linh, en representación del Grupo Hoa Sen, recibió el premio a la actividad social más significativa del año por el programa "Refugio familiar vietnamita".

Para nosotros, este premio no solo reconoce nuestra creatividad, sino también las contribuciones positivas que ha realizado el programa. Es una gran motivación para seguir implementando más proyectos comunitarios, para seguir cumpliendo nuestra misión de "compartir la felicidad con la comunidad", para esforzarnos por cumplir sueños, sembrar semillas de amor, difundir mensajes humanitarios y ayudar a más niños desfavorecidos en todo el país, enfatizó el Sr. Tran Dinh Tai.

El Sr. Tran Dinh Phuong, Director General Adjunto de Bee Communications (Bee Comm), destacó que el Premio de Publicidad Creativa de Vietnam es un prestigioso galardón que refleja el desarrollo de la industria publicitaria creativa de Vietnam. El premio va más allá de reconocer productos relacionados con la publicidad de marca y producto; también incluye premios a proyectos comunitarios significativos.

La campaña "Donde hay voluntad, hay un camino" de Milo ganó la categoría de "Mensaje publicitario más impactante" en 2023.

Compartiendo la misma opinión, la Sra. Uong Ngoc Xuan An, Directora de Cuentas del Grupo Ogilvy Group Vietnam, también afirmó que el Premio de Publicidad Creativa de Vietnam no es solo un premio para nosotros, sino también una oportunidad para contribuir a construir y mejorar la calidad de la industria publicitaria en Vietnam junto con Nestlé Maggi Vietnam.

Representantes del equipo de producción de Nestlé Maggi Vietnam también declararon que, si bien esta es la primera vez que Vietnam organiza un premio nacional específicamente para la industria publicitaria, están realmente impresionados con el profesionalismo y la magnitud del Premio de Publicidad Creativa de Vietnam. El premio atrajo la participación de numerosas personas y organizaciones destacadas, lo que demuestra la creciente influencia de la industria publicitaria en Vietnam. La calidad de las propuestas fue impresionante, mostrando claramente la creatividad, la diversidad y el talento de los colegas de la industria. Nestlé Maggi Vietnam espera que sus propuestas inspiren a las generaciones más jóvenes, despertando su pasión y deseo de creatividad.

Los premios Vietnam Creative Advertising Awards son una oportunidad para que Ogilvy Group Vietnam y Nestlé Maggi Vietnam contribuyan a construir y mejorar la calidad de la industria publicitaria en Vietnam.

Es realmente difícil expresar la alegría y el orgullo que sentimos al ser nombrados ganadores del Gran Premio. Esto no es solo un premio, sino también un testimonio del incansable esfuerzo de todo el equipo. Este premio será una gran fuente de motivación para seguir innovando, contribuyendo y aportando valor a la industria publicitaria. Y lo que más nos impresionó fue la oportunidad de trabajar junto a un equipo lleno de talento, entusiasmo y una pasión compartida por la creatividad, que ha superado juntos todos los altibajos para crear campañas únicas con su propio sello distintivo. Cada momento de trabajo conjunto es un recuerdo preciado, y son estas cosas las que hacen que este prestigioso premio sea tan significativo", afirmó la Sra. Uong Ngoc Xuan An.

El papel de los artistas en la industria publicitaria:

Los artistas contribuyen a aumentar el conocimiento de marca. La fama de un artista atrae la atención del público, lo que potencia el reconocimiento de marca. Las imágenes de los artistas suelen asociarse con emociones positivas, lo que crea una conexión más profunda entre la marca y los consumidores.

Los artistas aumentan la credibilidad de un producto. A menudo se considera que influyen significativamente en las decisiones de compra del público, especialmente entre los jóvenes. Cuando los artistas usan o recomiendan un producto, esto sirve como respaldo a su calidad y eficacia.

Los artistas también ayudan a las empresas a crear más oportunidades de ventas, evocar emociones y marcar tendencias para los jóvenes o los clientes objetivo de la empresa, atrayendo a una gama más amplia de clientes...

(Continuará)

>>Parte Final: Cómo hacer que la marca premiada a nivel nacional despegue con orgullo y llegue más lejos

Fuente: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm