Introducir productos vietnamitas en cadenas de supermercados extranjeras: de conectar a conquistar

Los eventos de conexión comercial como la Semana de Productos Vietnamitas en los sistemas AEON, Wumart y Costco están abriendo la puerta para que los productos vietnamitas penetren más profundamente en la cadena minorista global.

Conectando el ritmo de los eventos de promoción comercial modernos

La semana de conexión comercial y espacio para la introducción de productos vietnamitas en el sistema de distribución de AEON Vietnam 2025, inaugurada el 4 de diciembre en AEON MALL Binh Tan, Ciudad Ho Chi Minh , es una de las actividades de promoción comercial más destacadas, que ofrece oportunidades directas para que las empresas vietnamitas se acerquen a los estándares de las cadenas minoristas internacionales. El programa, organizado por ITPC en coordinación con AEON Vietnam, forma parte de una serie de actividades anuales para apoyar a las empresas en el acceso a canales de distribución modernos.

Semana de conexión comercial y espacio para presentar productos vietnamitas en el sistema de distribución de AEON Vietnam en 2025

Según el Sr. Takeuchi Takashi, Director General Adjunto de la Oficina de AEON en Vietnam, desde su presencia en Vietnam en 2011 y la apertura de su primer centro en 2014, AEON siempre ha seguido una estrategia de desarrollo orientada a mejorar la calidad de vida de las personas. Para 2030, AEON aspira a triplicar su alcance comercial en Vietnam. En su enfoque sostenible, AEON se define como un puente entre fabricantes y clientes, a la vez que apoya a las empresas vietnamitas para mejorar su competitividad y cumplir con los estándares de las cadenas de distribución internacionales.

El evento de este año se llevó a cabo en un área de 114.000 m² en AEON MALL Binh Tan. Con base en los criterios de selección, el Comité Organizador recibió 162 solicitudes y seleccionó a 40 empresas para exhibir productos de diversas industrias: alimentos procesados, productos agrícolas, productos orgánicos, especialidades regionales... Todos los productos se seleccionaron con base en criterios de seguridad, calidad, novedad y valores tradicionales, adecuados para las tendencias de consumo modernas.

Para muchas empresas, este no es solo un espacio de exhibición, sino también un lugar para conocer los estándares internacionales y las preferencias de los consumidores. Un representante de Pulls Coffee Co., Ltd. explicó que la empresa vende principalmente al por mayor y distribuye a través de una red de cafeterías nacionales. Para llegar directamente a los consumidores, participan activamente en eventos de promoción comercial, como el programa de AEON, para presentar productos, observar degustaciones y, sobre todo, intercambiar ideas directamente con representantes de los canales de distribución para actualizar los estándares técnicos y, así, adaptar los procesos de producción a la demanda del mercado.

En el marco del evento, celebrado del 4 al 7 de diciembre, más de 100 empresas vietnamitas participaron en sesiones de conexión comercial con el responsable de la línea de productos de AEON Vietnam, donde recibieron asesoramiento sobre normas técnicas y estrategias profesionales para la cadena de distribución. Este es un paso fundamental para expandirse no solo al mercado nacional, sino también para alcanzar el objetivo de exportar a Japón, uno de los mercados más exigentes del mundo .

Ampliación de la red para llevar productos vietnamitas a los sistemas de distribución extranjeros

No solo Japón, sino también el mercado chino se está abriendo cada vez más gracias a las actividades oficiales de promoción. El 29 de noviembre de 2025, la Oficina Comercial de Vietnam en China coordinó con Wumart Group y Goodfarmer la organización del "Día de Productos Vietnamitas en China y el Festival de la Fruta Vietnamita" en el sistema de venta minorista Wumart de Pekín. El evento forma parte de una serie de programas para promover la cooperación comercial bilateral entre los altos ejecutivos de ambos países, en el marco del proyecto "Promoción de la participación directa de las empresas vietnamitas en las redes de distribución extranjeras para 2030".

El evento contó con la presencia del embajador de Vietnam en China, Pham Thanh Binh, representantes de Wumart, Goodfarmer, diez empresas vietnamitas y numerosas empresas y asociaciones minoristas chinas. Decenas de marcas vietnamitas, como Trung Nguyen, TH True Milk, Sao Thai Duong, Savanest Khanh Hoa , IMEX News y VihaMark, presentaron una variedad de productos: nido de pájaro, café, frutas frescas y secas, bebidas, anacardos, dulces y arroz. Su exhibición directa en los supermercados ayuda a los consumidores chinos a comprender mejor la calidad y el sabor de los productos vietnamitas, lo que aumenta su conocimiento y aumenta su poder adquisitivo.

La presencia en Wumart no solo busca promocionar la marca, sino también motivar a las empresas a captar los gustos de un mercado de 1.400 millones de personas. Esta es una base fundamental para que las empresas sigan modernizando su tecnología, mejorando sus productos y diversificando su cartera para satisfacer las altas demandas de los sistemas de distribución internacionales.

Paralelamente, la Oficina Comercial de Vietnam en China también organiza el "Programa de Conexión Empresarial Vietnam-China", que crea un espacio para el intercambio directo entre empresas vietnamitas y compradores, sistemas de distribución y asociaciones del sector. Esta actividad práctica ayuda a las empresas a ampliar sus oportunidades para penetrar más profundamente en el mercado chino, un mercado donde, si se consolida el sistema de distribución nacional, los productos vietnamitas pueden alcanzar un crecimiento notable.

Un claro ejemplo de la trayectoria de los productos vietnamitas para conquistar las cadenas minoristas internacionales es la salsa de chile CHIN-SU. El producto de Masan Consumer se encuentra oficialmente en los estantes de la cadena de supermercados Costco (EE. UU.) desde octubre de 2025, tras superar los estrictos estándares de gestión de este mercado. Su fórmula cuidadosamente estudiada, su riguroso proceso de producción y su moderno empaque hacen que CHIN-SU cause una gran impresión, convirtiéndose en una salsa apreciada por muchos comensales estadounidenses.

CHIN-SU no solo atrae a la comunidad vietnamita residente en el extranjero, sino que también es bien recibida por los consumidores estadounidenses como una sabrosa "salsa picante al estilo vietnamita". Su popularidad en redes sociales, especialmente entre los jóvenes, demuestra la influencia de los productos vietnamitas al entrar en los sistemas de distribución extranjeros en el momento y la forma adecuados.

Desde los eventos de conexión comercial de AEON, Wumart hasta la aparición de CHIN-SU en Costco, se puede ver claramente que llevar productos vietnamitas a cadenas de supermercados extranjeras ya no es una historia de oportunidades, sino que se ha convertido en un proceso estratégico sistemático basado en estándares, calidad e iniciativa del negocio.

Fuente: https://congthuong.vn/dua-hang-viet-vao-chuoi-sieu-thi-nuoc-ngoai-tu-ket-noi-den-chinh-phuc-433456.html