Los superricos renuncian a bienes de lujo

VTV.vn - Las preferencias de compra de lujo están cambiando, y los ricos se decantan por experiencias únicas en lugar de poseer productos materiales.

El mercado mundial de artículos de lujo tiende a estancarse.

Los artículos de lujo, como vinos añejos, obras de arte, yates y aviones privados, fueron en su día la pasión de los superricos. Sin embargo, en el contexto actual, parece que esta afición está experimentando cambios notables.

«Por qué los superricos se desprenden de sus bienes de lujo»: este es el título de un artículo reciente de la revista The Economist. Aunque parezca contradictorio, es un tema candente últimamente en el sector de los artículos de lujo .

El artículo cita un dato relevante: el Índice de Inversión en Lujo, elaborado por la consultora inmobiliaria británica Knight Frank, que ha caído alrededor de un 6% en lo que va del año en comparación con los dos últimos años, frente a una ganancia de más del 70% en el período anterior. Esto se debe a que los inversores adinerados se están volviendo más selectivos con sus carteras de lujo, lo que ha provocado una caída en los precios de muchos de estos inmuebles.

El artículo también citaba varios artículos de lujo que han estado bajo una fuerte presión recientemente, como los jets privados y los yates en EE. UU., con una caída del 6%, los vinos de Burdeos con una caída del 20% y los relojes Rolex usados ​​para la reventa, con una caída de más del 30%.

El mercado mundial de artículos de lujo tiende a estancarse.

Los beneficios del sector del lujo bajo presión

En el contexto de una fuerte caída de los precios de los artículos de lujo, sus fabricantes —famosas corporaciones de artículos de lujo— también se enfrentan a fluctuaciones impredecibles que afectan a los resultados empresariales este año.

LVMH y Kering, los dos grupos líderes en la industria de artículos de lujo, atraviesan un 2025 turbulento debido a la presión arancelaria y los cambios en los hábitos de consumo. LVMH registró una disminución del 4% en sus ingresos del primer semestre y del 22% en su beneficio neto, con un descenso notable en los segmentos de moda y marroquinería. Por su parte, Kering, propietaria de la marca Gucci, registró una disminución del 16% en sus ingresos del primer semestre en comparación con el mismo periodo del año anterior.

La recuperación del mercado chino ha contribuido a que el sector de artículos de lujo mejore su situación en el tercer trimestre, en el que LVMH registró su primer trimestre de crecimiento en lo que va del año. Sin embargo, las empresas seguirán enfrentando mucha presión.

La consultora Bain & Co prevé que el valor total del mercado de productos de lujo personales podría caer entre un 2% y un 5% este año, lo que supondría el segundo año consecutivo de descenso tras alcanzar su punto máximo en 2023.

¿Por qué están cambiando las tendencias globales de consumo de lujo?

La pregunta es: ¿qué está impulsando el cambio en las tendencias globales de gasto en artículos de lujo? Una razón común citada por muchos es que las fluctuaciones económicas han llevado a que la gente gaste menos dinero en artículos de lujo.

Sin embargo, la realidad es que los ricos no se ven muy afectados por las dificultades económicas. Según la revista Forbes, actualmente hay unos 3.000 multimillonarios en dólares en el mundo , un aumento significativo en comparación con los 2.800 del año pasado. Y según Moody's Analytics, desde 2022, el grupo del 3,3% de las personas más ricas de Estados Unidos ha incrementado continuamente su gasto, al contrario de la tendencia a la austeridad de las clases de menores ingresos.

El problema radica en que estos gastos ya no se destinan a productos de lujo, que si bien siguen siendo caros, ya no son tan escasos. La continua expansión del mercado de artículos de lujo en los últimos años ha contribuido a incrementar las ventas, poniendo los productos al alcance de más clientes, pero, al mismo tiempo, también se ha perdido la sensación de exclusividad que los clientes adinerados experimentan al poseer artículos de marca.

Como resultado, este grupo de clientes está mostrando un cambio importante: prioriza las experiencias de lujo, como viajes costosos o entradas VIP para los mejores torneos deportivos, factores que pueden ayudarles a tener emociones memorables, mejorar su calidad de vida y brindarles una satisfacción más profunda que la posesión de productos de lujo materiales.

Las preferencias de compra de lujo están cambiando, y los ricos se decantan cada vez más por experiencias únicas en lugar de posesiones materiales.

El auge de las actividades experienciales de lujo

Podría decirse que la "experiencia" es la palabra clave más importante en el mercado de lujo últimamente. Y las empresas también se están adaptando gradualmente a esta tendencia con productos turísticos o servicios exclusivos para conectar con la psicología de muchos clientes adinerados.

En la actualidad, los visitantes adinerados en Italia y en toda Europa tienen la oportunidad de viajar en un tren turístico, como el famoso Orient Express de antaño, llamado "La Dolce Vita" - La Bella Vita.

Desde escuchar interpretaciones de piano en directo en la sala de conciertos, hasta disfrutar de vinos y comida preparados por un chef con 3 estrellas Michelin en el vagón restaurante, este tren permite a los pasajeros revivir la experiencia de viajar en tren, que solía ser un entretenimiento de alta clase a principios del siglo XX.

El Sr. David Re, pasajero del Orient Express La Dolce Vita, compartió: "Compré un billete para este viaje como regalo para mi esposa. Hasta ahora, todo va de maravilla".

El Sr. Heinz Beck, jefe de cocina del La Dolce Vita Orient Express, dijo: "Cuando era niño, mucha gente leía las novelas de Agatha Christie y soñaba con viajar alguna vez en el Orient Express. Y ahora, se puede viajar en un tren así en plena Italia, disfrutando de un viaje maravilloso y emocionante".

Lo que está claro es que esta experiencia de tren de cinco estrellas no es barata: 3.500 euros por billete para un viaje de corta distancia de una noche, mientras que los billetes de larga distancia pueden costar hasta 12.000 euros.

En Dubái, uno de los destinos más exclusivos de Oriente Medio para los ricos, los yates de todos los tamaños han sido durante mucho tiempo una forma única y cómoda de vivir una experiencia inolvidable para muchos turistas, desde hacer turismo y salir de fiesta hasta asistir a clases de fitness.

El Sr. Ronn Renkus, un cliente que disfrutó del yate, dijo: "Esta es solo mi segunda vez en Dubái y la primera vez que utilizo un servicio de alquiler de yates. Es una locura, pero fue una experiencia increíble".

Según datos de Bain & Co., el sector de experiencias de lujo podría alcanzar un valor de hasta 200 mil millones de dólares este año, con un crecimiento del 4-8%, significativamente superior al del sector de artículos de lujo. El sector hotelero de alta gama también presenta perspectivas prometedoras, con un crecimiento de beneficios previsto cercano al 5%, según Allied Market Research.

Los viajes y las actividades que ofrecen experiencias únicas e irrepetibles se están convirtiendo en una preocupación creciente para muchas personas adineradas, especialmente para los jóvenes de las generaciones Millennial y Z. Se espera que aprovechar esta necesidad impulse el mercado de lujo en los próximos años.

Fuente: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm